BAB I PENDAHULUAN. informasi biaya produksi bagi kepentingan manajemen perusahaan,

Transkripsi

1 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Masalah Kegiatan akuntansi iaya yang semula ditujukan untuk menyediakan informasi iaya produksi agi kepentingan manajemen pusahaan, dipluas ke arah penyediaan informasi yang kaitan dengan pemasaran produk. Karena kegiatan produksi saja tidak menjamin dicapainya laa. Sedangkan semua penetapan keijakan dalam suatu pusahaan mengarah pada suatu tujuan pokok yaitu untuk mempoleh pendapatan yang optimal. Salah satu sum pendapatan yang dipoleh pusahaan asal dari hasil penjualan produknya. Dalam rangka meningkatkan hasil penjualan maka pusahaan harus menjual produk seanyak-anyaknya. Untuk menjual produk maka diplukan suatu cara, yaitu dengan memasarkannya. Aktivitas pemasaran adalah salah satu aktivitas pusahaan yang pengaruh thadap polehan laa yang diinginkan. Melalui kegiatan pemasaran akan tjadi proses penjualan yang akan menimulkan aliran uang masuk seagai pendapatan dan tentu akan pengaruh thadap polehan laa yang diinginkan. Untuk mencapai suatu tujuan maka tidak akan tlepas dari pengoranan yang diukur dalam satuan uang yang dikeluarkan yang diseut dengan iaya. Maka komponen yang tkait at dengan aktivitas pemasaran produk adalah iaya pemasaran, yaitu pengoranan untuk melakukan kegiatan pemasaran dalam usahanya mencapai tujuan pemasaran yang juga 1

2 2 untuk mencapai tujuan pusahaan yaitu mencapai tingkat pendapatan yang tinggi sesuai dengan target yang telah ditentukan. Agar dapat memasarkan produk dengan sukses, pusahaan harus menggunakan konsep pemasaran yang aik, yaitu agaimana memenuhi keinginan konsumen dan pelanggan sehingga dapat memuaskan meka di satu pihak dan di luar pihak pusahaan harus dapat mengoptimalkan pendapatan yang diharapkan. Pemasaran yang sukses dapat mendorong peningkatan produksi. Akan tetapi dengan produksi yang tinggi tidak menjamin kehasilan di idang pemasaran. Banyak pusahaan yang dapat produksi secara esar-esaran tetapi hasil yang dicapai menjadi kurang karena iaya pemasaran yang tlalu tinggi dan tidak diimangi dengan tingkat penjualan yang seimang sta anyak produk yang tidak dipasarkan. Sehingga untuk mengetahui apakah iaya yang dikeluarkan efektif dan efisien, pihak manajemen plu mengukur pengaruh dari esarnya iaya pemasaran yang dikeluarkan thadap pendapatan pusahaan. Pendapatan yang tinggi menunjukan adanya pelaksanaan pemasaran secara tepat. Sehingga akan menyeakan jumlah iaya pemasaran yang dikeluarkan leih efektif dan pendapatan yang dipoleh sesuai dengan yang diharapkan pusahaan. Akan tetapi pada kenyataannya tidak semua kegiatan pemasaran dapat hasil dalam menghasilkan pendapatan, anyak pengeluaran untuk pemasaran yang tidak seimang. Dalam hal ini plu diteliti apakah

3 3 kenaikan iaya pemasaran yang tjadi akan diikuti oleh kenaikan pendapatan suatu pusahaan. Besarnya iaya pemasaran yang dikeluarkan oleh pusahaan kadang-kadang tidak sesuai dengan apa yang diharapkan oleh pusahaan, yaitu pendapatan yang maksimal. PT. Kanvas Mulia Padalarang adalah salah satu pusahaan manufaktur yang gak dalam pemuatan kain tpal dan non-tpal. Salah satu aktivitas yang dilakukan untuk menyampaikan produk ke tangan konsumen yaitu dengan melakukan aktivitas pemasaran. Dengan melakukan kegiatan pemasaran ini diharapkan pusahaan akan mendapatkan hasil penjualan yang maksimal yang akan pengaruh thadap polehan laa. Bikut disajikan data iaya pemasaran dan pendapatan yang dipoleh dari PT. Kanvas Mulia Padalarang pada ulan Januari sampai ulan Desem Tael 1.1. Jumlah Biaya Pemasaran dan Pendapatan PT KANVAS MULIA Padalarang Piode Januari sampai Desem 2008 Bulan Biaya Pemasaran Pendapatan Rp Januari Fuari Maret April Mei Juni Juli Agustus Septem Okto Novem Desem Sum : Data Pusahaan Rp

4 4 Dari data tseut dapat dilihat ahwa pengeluaran untuk pos iaya pemasaran fluktuatif yang cendung naik sedangkan pendapatan yang dipoleh pusahaan mengalami penurunan, tidak mengikuti pada saat tjadinya kenaikan iaya pemasaran. Untuk leih jelasnya ikut disajikan grafik jumlah iaya pemasaran dan pendapatan dari ulan Januari sampai ulan Desem Gamar 1.1 Grafik Biaya Pemasaran Pendapatan n p a ta a e n d P h la u m J Ja nuari a ri ru e F a ret M p ril A ei M i n Ju li Ju Bulan s g u stu A tem ep S k to O o v em N esem D Pendapatan Gamar 1.2 Grafik Pendapatan

5 5 Dari grafik tseut dapat diketahui ahwa pendapatan yang dipoleh cendung menurun sedangkan iaya yang dikeluarkan untuk kegiatan pemasaran cendung naik. Hal tseut tidak sesuai dengan yang diharapkan oleh pusahaan yaitu pendapatan yang selalu meningkat mengikuti kenaikan iaya pemasaran. Sehingga plu mendapat phatian dari pihak manajemen pusahaan untuk leih meningkatkan pendapatan dengan melakukan aktivitas pemasaran yang tepat. Oleh karena itu penulis masa ttarik untuk melakukan penelitian tentang huungan iaya pemasaran dengan pendapatan, khususnya yang kaitan dengan pendapatan ruto atau pendapatan kotor esta pengaruhnya. Untuk itu penulis mengamil judul Pengaruh Biaya Pemasaran Thadap Pendapatan Kotor Pada PT.Kanvas Mulia Padalarang Rumusan Masalah Bdasarkan uraian di atas dapat disusun rumusan masalah seagai ikut: 1. Bagaimana gamaran pelaksanaan pengeluaran iaya dalam kegiatan pemasaran di PT. Kanvas Mulia Padalarang 2. Bagaimana gamaran pendapatan kotor di PT. Kanvas Mulia Padalarang 3. Seapa esar pengaruh iaya pemasaran thadap pendapatan kotor di PT. Kanvas Mulia Padalarang

6 Maksud Dan Tujuan Penelitian Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis secara mendalam mengenai esarnya jumlah iaya pemasaran yang dikeluarkan oleh PT Kanvas Mulia Padalarang pengaruh thadap jumlah pendapatan yang dipoleh oleh pusahaan. Penelitian ini juga dimaksudkan untuk mengumpulkan data mengenai faktor-faktor yang akan mempengaruhi pendapatan yang salah satunya adalah iaya. Adapun tujuan penelitian ini adalah: 1. Untuk mengetahui gamaran pelaksanaan pengeluaran iaya dalam kegiatan pemasaran di PT. Kanvas Mulia Padalarang 2. Untuk mengetahui gamaran pendapatan kotor di PT. Kanvas Mulia Padalarang 3. Untuk mengetahui apa esar pengaruh iaya pemasaran thadap pendapatan kotor di PT. Kanvas Mulia Padalarang 1.4. Kegunaan Penelitian Teoritis Hasil penelitian ini diharapkan dapat menamah wawasan penulis tentang pmasalahan yang diteliti sehingga penulis dapat memandingkan antara teori yang ada dengan fakta di lapangan. Hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi ahan refensi agi pihak-pihak yang kepentingan dalam pengkajian Ilmu Akuntansi

7 7 Biaya, khususnya yang kaitan dengan iaya pemasaran dalam huungannya dengan pendapatan kotor Praktis Hasil penelitian ini diharapkan dapat dijadikan seagai refensi sta masukan atau ptimangan agi pusahaan dalam penentuan keijakan yang menyangkut idang pemasaran sehingga pusahaan mampu mengamil langkah-langkah untuk mempaiki atau meningkatkan pendapatan dimasa yang akan datang.