STRATEGI E-MARKETING PADA CV SAPTA KARYA ABADI BERBASIS KERANGKA SOSTAC SKRIPSI. Oleh. Dwiki Hargupa Hadiono Kelas / Kelompok : 07PBM / 11

Transkripsi

1 STRATEGI E-MARKETING PADA CV SAPTA KARYA ABADI BERBASIS KERANGKA SOSTAC SKRIPSI Oleh Dwiki Hargupa Hadiono Kelas / Kelompok : 07PBM / 11 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013

2 STRATEGI E-MARKETING PADA CV SAPTA KARYA ABADI BERBASIS KERANGKA SOSTAC SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat Untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Sistem Informasi Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh Dwiki Hargupa Hadiono Kelas / Kelompok : 07PBM / 11 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013

3 PRAKATA Puji syukur peneliti panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat dan berkat-nya yang membimbing dan menyertai penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan Skripsi yang berjudul STRATEGI E-Marketing Pada CV SAPTA KARYA ABADI Berbasis kerangka SOSTAC tepat pada waktunya, Skripsi merupakan salah satu syarat untuk mendapatkan gelar kesarjanaan Strata 1 (S1) di Universitas Bina Nusantara. Atas bantuan dan bimbingan serta kesempatan yang telah diberikan sehingga Skripsi ini dapat diselesaikan dengan baik dan tepat pada waktunya, maka penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Keluarga ( Drs Ongko Saptono, Dra Sriewidjayanti, Tiko bogie prameswara, Lisa prameswara, Riska Wanda Febiana, Duan, Dendis ) yang memberikan dukungan penuh kepada penulis baik secara moril dan materil. 2. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MMsi, selaku Rektor Universitas Bina Nusantara. 3. Bapak Johan, S.Kom., MM selaku Head school of information system 4. Bapak Siswono, S.Kom., MM selaku dosen pembimbing yang telah memberikan bimbingan, dorongan, informasi, petunjuk, nasehat serta motivasi yang sangat bermanfaat. 5. Segenap karyawan CV SAPTA KARYA ABADI yang telah memberikan informasi dan membantu dalam pembuatan skripsi. 6. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam penyusunan Skripsi ini.

4 Penulis menyadari bahwa Skripsi ini tidak lepas dari kekurangan atau bahkan kesalahan. Untuk itu penulis mengharapkan adanya saran dan kritik yang membangun agar Skirpsi dapat lebih disempurnakan. Akhir kata, penulis berharap semoga Skripsi ini berguna dan bermanfaat bagi para pembaca sekalian. Jakarta, Januari 2013 Penulis

5 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar... i Halaman Judul Dalam... ii Halaman Persetujuan dosen Pembimbing... iii Halaman Persetujuan dosen Penguji...iv Halaman Persetujuan Publikasi...v Abstrak... vi Prakata... vii Daftar Isi... ix Daftar Gambar... xiii Daftar Tabel... xv Daftar Lampiran... xvi BAB 1 BAB 2 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Ruang Lingkup Tujuan dan Manfaat Metodologi Sistematika Penulisan... 6 LANDASAN TEORI 2.1 Teori-teori Dasar/Umum Pemasaran dan Penjualan

6 Definisi Pemasaran Definisi Penjualan Strategi E-Marketing Definisi E-Marketing Komponen E-Marketing Strategi E-Marketing Perancangan E-Marketing dengan menggunakan kerangka kerangka SOSTAC Situation Analysis Objectives Strategy Tactics Action Control Metodologi Pembangunan Prototype website E-Marketnig BAB 3 ANALISIS PROSES PEMASARAN YANG SEDANG BERJALAN 3.1 Sejarah CV SAPTA KARYA ABADI Struktur perusahaann CV SAPTA KARYA ABADI Jabatan dan wewenang dari masing-masing bagian Proses Marketing Berjalan Menetapkan tujuan perusahaan(objective) lewat website E-Marketing dengan mnggunakan 5s Segmentasi,Target,Value Propositioning dan Positioning dari CV SAPTA KARYA ABADI sebelum penerapan E- Marketing... 45

7 3.5 Analisis kebutuhan pelanggan melalui penyebaran Questionnaire Segmentasi,Target,Value Proposition dan Positioning yang ingin di capai oleh CV SAPTA KARYA ABADI sesudah di terapkannya E-Marketing Analisis Strength dan Weakness (kekuatan dan kelemahan) Perusahaan Analisis Opportunities dan Threats (peluang dan ancaman) Perusahaan Strategi E-Marketing untuk CV SAPTA KARYA ABADI menggunakan prinsip 7p Rangkuman tujuan (Objectives) perusahaan disertai Strategi E-Marketing yang akan diterapkan BAB 4 PERANCANGAN WEBSITE E-MARKETING 4.1 Proses marketing berjalan setelah diterapkannya E-Marketing Tactic yang dapat digunakan untuk mencapai strategi E-Marketing Rancangan Site Structure Diagram website CV SAPTA KARYA ABADI Rancangan Wireframes website CV SAPTA KARYA ABADI Rancangan Structure Database Rancangan jadwal kerja dan sumber daya dalam

8 pembuatan aplikasi website Perancangan pembangunan aplikasi website perusahaan CV SAPTA KARYA ABADI Melakukan Testing dan Review untuk menguji website E-Marketing BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Saran DAFTAR PUSTAKA RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN... L1 SURAT SURVEI

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Kerangka perencanaan SOSTAC Chaffey dan Smith Gambar 2.2 Unsur situasi analisis untuk pemasaran Chaffey Gambar 2.3 Kerangka perancangan SWOT Gambar 2.4 Kerangka taktik RACE Gambar 2.5 Empat tahap dari kegiatan Prototyping website secara umum Gambar 2.6 Site structure diagram Gambar 2.7 Contoh Rancangan Wirefame Gambar 3.1 graphic umum koresponden Gambar 3.2 Graphic profesi dari hasil resoponden Gambar 3.3 Graphic latar belakang penggunaan internet Gambar 3.4 Graphic penting dari suatu pengharum ruangan Gambar 3.5 Graphic informasi tentang promo Gambar 3.6 Graphic informasi tentang promo Gambar 3.7 Graphic peranan media internet... 51

10 Gambar 3.8 Graphic jumlah transaksi online Gambar 3.9 Graphic prosentase pengisian kuisioner Gambar 4.1 Site Structure Diagram Gambar 4.2 WireFrame Halaman Home Gambar 4.3 WireFrame Halaman product Gambar 4.4 WireFrame Halaman servicew Gambar 4.5 WireFrame Halaman company profile Gambar 4.6 Wireframe client... 83

11 DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Ringkasan kelebihan dan kelemahan competitor Tabel 3.2 Analisis SWOT CV SAPTA KARYA ABADI Tabel 4.1 database cv_user Tabel 4.2 database cv_dailypost Tabel 4.3 database product Tabel 4.4 database menu Tabel 4.5 spesifikasi hardware Tabel 4.6 spesifikasi software Tabel 4.7 spesifikasi hosting domain Tabel 4.8 perencanaan pembuatan aplikasi website perusahaan... 89

12 DAFTAR LAMPIRAN Gambar 1 Halaman Homepage... L1 Gambar 2 Halaman product... L2 Gambar 3 Halaman services... L3 Gambar 4 Halaman company profile... L4 Gambar 5 Halaman our client... L5 Gambar 6 Halaman questionnaire... L6 Gambar 7 Halaman hasil questionnaire... L8 Daftar Wawancara