PERBEDAAN KEPUTUSAN MEMBELI NETBOOK DENGAN KEPUTUSAN MEMBELI NOTEBOOK

Transkripsi

1 1 PERBEDAAN KEPUTUSAN MEMBELI NETBOOK DENGAN KEPUTUSAN MEMBELI NOTEBOOK (Studi kasus ada Mahasiswa Program Studi Pendidikan EkonomiFKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, 2013) The Difference of Buying Decision and Buying Decision (Case Study in The Students of Economics Program of Teacher Training and Education of Jember University on the Level of 2011, 2012, 2013). Devi Putri Novitasari, Retna Ngesti Sedyati, Sri Wahyuni Program Studi Pendidikan Ekonomi, Jurusan Pendidikan Ilmu Pengetahuan Sosial, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Jember (UNEJ) Jln. Kalimantan 37, Jember ABSTRAK Adanya erbedaan antara keutusan embelian netbook dengan keutusan embelian notebook ada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, 2013 diengaruhi oleh roduk dan harga. dan notebook memunyai erbedaan dari segi bentuk, kualitas, fitur dan harga. Dari situ konsumen harus benar-benar mengetahui roduk mana yang harus dibeli sesuai dengan kebutuhan. Penelitian ini dimaksudkan untuk membuktikan adanya erbedaan keutusan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan notebook ada mahasiswa Progam Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, Metode enentuan lokasi enelitian menggunakan metode urosive area. Penentuan resonden dalam enelitian ini menggunakan metode accidental quota samling, yaitu sebanyak 60 orang. Metode engumulan data yang digunakan terdiri dari metode: observasi, angket, dan wawancara. Analisis data yang digunakan adalah Uji T-test. Hasil enelitian menunjukkan bahwaada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan notebook ada mahasiswa rogram studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, Besarnya erbedaan keutusan konsumen dalam membeli netbook dan keutusan konsumen dalam membeli notebook sebesar 6,9333. Kata Kunci: keutusan embelian, netbook dan notebook. ABSTRACT There is a difference between of buying netbook decision and buying notebook decision on the students of Economics Program of Teacher Training and Education of Jember University on the level of 2011, 2012, 2013 is influenced by the roduct and the rice. and notebook have a difference in terms of shae, quality, features and rice. From there, the consumer should really find out where to buy roducts according to your needs. This research is intended to rove the existence of significant differences of buying netbook decision and buying notebook decision on the students of Economics Program of Teacher Training and Education of Jember University on the level of 2011, 2012, The method of determining the location of research using the method of urosive area. Determination of the resondents in this study using the method of accidental quota samling, which is as many as 60 eole. The data collection method used consists of methods: observation, question form, and interviews. The analysis of the test data used is the T-test. The results showed significant differences between of buying netbook decision and buying notebook decision on the students of Economics Program of Teacher Training and Education of Jember University on the level of 2011, 2012, The magnitude of the difference in the consumer's decision to buy a netbook and notebook buying in consumer decisions of 6,9333. Keywords: urchase decision, netbook and notebook.

2 PENDAHULUAN Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang semakin hari terus berkembang membuat masyarakat lebih mudah menggunakan teknologi yang dibutuhkan. Teknologi yang mamu menghadirkan kemudahan dan akses informasi semakin canggih. Salah satu teknologi yang dibutuhkan saat ini yaitu netbook dan notebook. dan notebook bukan lagi meruakan barang mewah yang sulit untuk dieroleh, hamir di semua temat baik itu di mall, kantor, sekolah, kamus dan temat umum banyak orang yang menggunakannya. Salah satu asar yang cuku otensial bagi rodusen netbook atau notebook adalah mahasiswa. Hal ini dikarenakan mahasiswa menggunakan netbook dan notebook untuk menunjang berbagai kegiatan erkuliahan seerti untuk mencari literatur tugas erkuliahan, menerima dan membuka dan engisian kartu rencana studi. dan notebook memunyai erbedaan dari segi bentuk, kualitas, fitur, dan harga. memunyai ukuran layar 7 inci hingga 12 inci, tidak ada drive (CD atau DVD RW), konektivitas kabel yang sedikit, misalnya hanya ada dua USB, tana ort-ort tambahan yang biasa ada di jenis lato lain. yang menggunakan rocessor (atom) kelas rendah yang hemat daya listrik, namun teta memiliki daya tahan baterai yang cuku bagus yaitu 3 samai 5 jam. disesain uuntuk melakukan kinerja ringan seerti mengolah data word, excel, ower oint, internetan, memainkan ermainnan ringan, dan seterusnya. lebih cocok digunakan untuk kegiatan lebih banyak mengoalah data ringan samai sedang, menjelajah internet, dan menonton video. Dilihat dari segi harga berkisar dua jutaan. memunyai ukuran layar 14 inci hingga 16 inci, dilengkai drive (CD atau DVD RW). Konektivitas kabel lebih banyak dari ada netbook. menggunakan rocessor (intel) kelas menengah. menawarkan erforma yang cuku bagus untuk bekerja, misalnya memiliki keceatan engolahan data yang ceat 2 serta memiliki kemamuan multimedia yang handal. Daya tahan baterai 1 samai 3 jam. didesain untuk mengolah data seerti mengolah data word, excel, ower oint, internetan, memainkan game 3D, desain grafis dan lain-lain. Harga notebook berkisar emat jutaan. htt:// okyangbenarnewbornsirt. Berdasarkan masing-masing kelebihan dan kekurangan yang ada ada roduk tersebut, maka salah satu strategi untuk memenangkan ersaingan adalah menyediakan roduk yang daat memuaskan kebutuhan dan keinginan konsumen. Mahasiswa di Universitas Jember memunyai kesan ositif atas keberadaan netbook dan notebook tersebut sehingga mahasiswa menetakan ilihannya dalam membeli roduk. dan notebook memunyai kelebihan dan kekurangan yang dimiliki masing-masing roduk. Dari situ konsumen harus benarbenar mengetahui roduk mana yang harus dibeli sesuai dengan kebutuhan. Konsumen memiliki beberaa karakteristik yang berbeda, dimana erbedaan tersebut akan memengaruhi sika dan erilaku konsumen dalam mengambil suatu keutusan (Suranto, 2007:4). Penelitian ini akan menganalisis erbedaan keutusan embelian netbook atau notebook ada mahasiswa rogram studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, Beberaa hal yang diertimbangan konsumen dalam mengambil keutusan embelian yaitu (1) roduk, roduk mencaku bentuk roduk, kualitas roduk dan kelengkaan fitur roduk.; (2) harga, harga yang terjangkau dan adanya otongan embelian yang diberikan. Berdasarkan uraian di atas, eneliti tertarik untuk melakukan enelitian dengan judul Perbedaan Keutusan Membeli Dengan Keutusan Membeli (Studi kasus ada Mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, 2013).

3 3 METODE PENELITIAN Metode enentuan lokasi enelitian menggunakan metode urosive area yaitu di gedung I FKIP Universitas Negeri Jember, jalan Kalimantan III/3 Kamus Tegalboto Jember. Penentuan resonden dalam enelitian ini menggunakan metode accidental quota samling yaitu sebanyak 60 orang, masing-masing 30 resonden membeli netbook dan 30 resonden membeli notebook. Metode engumulan data yang digunakan yaitu observasi, angket, dan wawancara. Teknik engolahan data dalam enelitian ini menggunakan editing, skoring, dan tabulasi. Analisis data yang digunakan adalah uji T-test yaitu untuk mengetahui aakah ada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan notebook ada mahasiswa Program Studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, 2013 HASIL Uji T-test dilakukan dengan membandingkan nilai t hit dengan nilai t tab. Untuk mencari t tab adalah dengan memerhatikan nilai df yang dieroleh dari erhitungan n - 2 = 60-2 = 58. Sehingga dieroleh nilai dari t tab dengan taraf signifikansi 5% sebesar 2,001. Uji T-test secara rinci disajikan dalam Tabel 1. Tabel 1 Pengujian Uji T-test (Bentuk) 7,0333 6,0333 1,0000 4,555 0,000 netbook atau notebook dilihat dari bentuk ditemukan erbedaan konsumen netbook dan notebook secara signifikan. Hal ini dieroleh nilai t hit t tab (4,555 > 2,001) dan = 0,05 > sig = 0,000 sehingga daat disimulkan bahwa ada asek ini memiliki erbedaan yang signifikan antara kedua barang tersebut. Meskiun demikian bentuk netbook lebih baik dengan skor rata-rata 7,0333 sementara skor rata-rata bentuk notebook 6,0333. Uji beda kualitas ada netbook dan notebook daat dilihat ada tabel di bawah ini. Tabel 2 Pengujian Uji T-test (Kualitas) 5,8667 7,1667 1,3000 5,556 0,000 netbook atau notebook dilihat dari kualitas ditemukan erbedaan konsumen netbook dan notebook secara signifikan. Hal ini dieroleh nilai t hit t tab (5,556 > 2,001) dan = 0,05 > sig = 0,000 sehingga daat disimulkan bahwa ada asek ini memiliki erbedaan yang signifikan antara kedua barang tersebut. Pada asek ini kualitas notebook lebih baik dengan skor rata-rata 7,1667 sementara skor rata-rata kualitas netbook adalah 5,8667. Untuk uji beda ada fitur netbook dan notebook daat dilihat ada tabel di bawah ini. Tabel 3 Pengujian Uji T-test (Fitur) 4,4000 7,9667 3, ,830 0,000 netbook atau notebook dilihat dari romosi ditemukan erbedaan konsumen netbook dan notebook secara signifikan. Hal ini dieroleh nilai t hit t tab (15,830 > 2,001) dan = 0,05 > sig = 0,000 sehingga daat disimulkan bahwa ada asek ini memiliki erbedaan yang signifikan antara kedua barang tersebut. Pada asek ini fitur notebook lebih baik dengan skor rata-rata 7,9667 sementara skor rata-rata fitur netbook adalah 4,4000. Uji

4 4 beda ada harga netbook dan notebook daat dilihat ada tabel di bawah ini. Tabel 4 Pengujian Uji T-test (Harga) Berdasarkan hasil engujian secara umum netbook dan notebook disimulkan bahwa ada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan keutusan embelian notebook ada mahasiswa rogram studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, lebih unggul 4,9333 4,1333 0,8000 3,970 0,000 netbook atau notebook dilihat dari harga ditemukan erbedaan konsumen netbook dan notebook secara signifikan. Hal ini dieroleh nilai t hit t tab (3,970 > 2,001) dan = 0,05 > sig = 0,000 sehingga daat disimulkan bahwa ada asek ini memiliki erbedaan yang signifikan antara kedua barang tersebut. Pada asek ini harga netbook lebih baik dengan skor rata-rata 4,9333 sementara skor rata-rata harga notebook adalah 4,1333. Berdasarkan hasil uji beda dari netbook dan notebook (meliuti bentuk, kualitas, fitur dan harga) daat dilihat hasil uji beda dari hasil keseluruhan roduk netbook dan notebook seerti ada tabel di bawah ini. Tabel 5 Pengujian Uji T-test ( dan ) 39, ,4667 6,9333 7,702 0,000 netbook atau notebook ada erbedaan keutusan konsumen netbook dan notebook secara signifikan. Hal ini dieroleh nilai t hit t tab (7,702 > 2,001) dan = 0,05 > sig = 0,000 sehingga daat disimulkan bahwa ada asek ini memiliki erbedaan yang signifikan antara kedua barang tersebut, sehingga Ho ditolak dan H diterima yang artinya dalam asek bentuk dan harga sedangkan notebook lebih unggul dalam asek kualitas dan fitur. PEMBAHASAN Berdasarkan hasil uji T-test diketahui bahwa ada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan notebook ada mahasiswa Program Studi Pendididkan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, Terkait denga roduk notebook, notebook memunyai bentuk yang besar, kulitas yang bagus dan fitur yang lengka. memunyai kaasitas menyiman data lebih besar. Fitur yang disediakan netbook dan notebook ada dasarnya hamir sama yaitu mengolah data ringan (word, excel, ower oint, internetan), yang membedakan ada netbook hanya bisa memainkan ermainan ringan, sedangkan notebook ermainan 3D, desain grafis dan lain-lain. Selain itu, koneksi kabel USB ada notebook lebih banyak dan dilengkai CD Drive. Hasil enelitian Nanang (2010) menunjukkan bahwa roduk berengaruh terhada keutusan embelian. Produk yang diinginkan konsumen adalah roduk yang berkualitas, menarik dan tentunya cocok bagi konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas yang ditawarkan notebook sesuai dengan aa yang diharakan oleh konsumen. Berikut meruakan hasil wawancara yang dilakukan oleh eneliti dengan mahasiswa yang menjadi resonden dalam enelitian ini. saya lebih suka bentuk netbook yang kecil, ringan dibawa dan ilihan warnanya banyak (Hana, engguna netbook). ada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan notebook.

5 Berdasarkan hasil wawancara tersebut daat diketahui bahwa bentuk netbook yang lebih efisien, ringan dan ilihan warna yang bervariasi menjadi ertimbangan konsumen dalam memutuskan untuk membeli netbook. Sedangkan notebook memiliki bentuk yang besar, layar lebar dan dari segi warna notebook hanya memiliki beberaa ilihan saja. Terkait dengan kualitas, konsumen akan menyukai roduk yang menawarkan kualitas, kinerja dan elengka yang inovatif. Produk yang berkualitas mamu memberikan hasil yang yang lebih dari yang diharakan. Berikut meruakan hasil wawancara yang dilakukan oleh eneliti dengan mahasiswa yang menjadi resonden dalam enelitian ini. saya membeli notebook karena kaasitas enyimanan data lebih besar (Farid, engguna notebook). 5 Berdasarkan hasil wawancara tersebut daat diketahui bahwa fitur notebook lebih lengka, dilihat dari adanya drive CD, system oerasi, dan koneksi kabel USB lebih banyak. Fitur yang lengka lebih menarik konsumen untuk memutuskan membeli notebook. Nanang (2010) menyatakan bahwa harga berengaruh terhada keutusan embelian. Harga akan memengaruhi keutusan embelian aabila didukung dengan manfaat yang diberikan. Menurut konsumen harga yang ditawarkan ada netbook sesuai dengan haraan mereka. Pernyataan tersebut juga dierkuat dari hasil wawancara dengan mahasiswa yang menjadi resonden dalam enelitian ini yang mengungkakan bahwa : Saya lebih memilih membeli netbook karena harganya lebih terjangkau (Sangidatus, engguna netbook). Dari hasil wawancara tersebut daat diketahui bahwa kualitas notebook lebih baik, dilihat dari kaasitas enyimanan data yang lebih besar serta menggunakan rocessor (intel) kelas menengah yang baik. Kaasitas enyimanan data ada netbook tidak terlalu besar, tetai netbook menggunakan rocessor (atom) kelas rendah yang hemat daya listrik, memiliki daya tahan baterai yang cuku. Terkait dengan fitur, kelengkaan fitur yang dimiliki lato meruakan salah satu ertimbangan konsumen melakukan embelian. Berbagai fasilitas dan alikasi mengenai kelengkaan lato meliuti adanya drive CD, system oerasi, banyaknya koneksi kabel USB, adanya Bluetooth dan lain-lain. Berikut meruakan hasil wawancara yang dilakukan oleh eneliti dengan mahasiswa yang menjadi resonden dalam enelitian ini. Saya lebih memilih untuk membeli notebook karena lengka ada temat CD dan koneksi USB lebih banyak (Ilham, engguna notebook). Berdasarkan hasil wawancara tersebut daat diketahui bahwa konsumen lebih tertarik ada harga netbook yang lebih terjangkau serta daat memenuhi kebutuhan mereka sesuai dengan kemamuan. sedangkan harga notebook lebih mahal jika dibandingkan dengan netbook. Konsumen yang membeli notebook lebih melihat ada kelengkaan dari roduk tersebut guna memenuhi kebutuhan. PENUTUP Kesimulan Berdasarkan hasil analisis disimulkan ada erbedaan yang signifikan antara keutusan embelian netbook dengan keutusan embelian notebook ada mahasiswa rogram studi Pendidikan Ekonomi FKIP Universitas Jember angkatan tahun 2011, 2012, lebih unggul dalam asek bentuk dan harga sedangkan notebook lebih unggul dalam asek kualitas dan fitur.

6 6 Saran Berdasarkan kesimulan yang dieroleh dari enelitian mengenai erbedaan keutusan embelian netbook dengan keutusan embelian notebook, saran yang diberikan yaitu konsumen harus mengetahui kelebihan dan kekurangan roduk misalnya dari segi bentuk roduk, kualitas roduk, fitur roduk serta harga. Jika hanya mengolah data ringan (word, excel, ower oint, ermainan ringan dan lain-lain) membeli netbook, tetai jika memiliki kegiatan yang cuku banyak misalnya main game 3D, Desain grafis, memerlukan kaasitas enyimanan data lebih besar anda harus membeli notebook. Dari situ konsumen harus benar-benar mengetahui roduk mana yang harus dibeli sesuai dengan kebutuhan. DAFTAR PUSTAKA Hadi, S Analisis Regresi. Yogyakarta: Andi Offset. Kotler, P dan Amstrong Manajemen Pemasaran edisi 12 Jilid 1. Jakarta: PT. Indeks. Sugiono Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabet. Suranto, J Pengukuran Tingkat Keuasan Pelanggan. Jakarta: PT. Rineka Cita. Suranto, L. N Perilaku Konsumen dan Strategi Pemasaran. Jakarta: Mitra Wacana Media. Sekaran, U Metodologi Penelitian untuk Bisnis. Jakarta: Salemba Emat. htt:// Antara Lato, Dan Yang Benar - Newbornsirit.Html. [akses 7 Agustus 2013].