ANALISIS STRATEGI BISNIS PADA LPP TVRI SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Jenjang Pendidikan Strata 1 Oleh : Pona Nurhanka - 0900800513 Sri Budi Utami Nur Hasanah - 0900806914 Fakultas Ekonomi - Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara Jakarta 2009 I
KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan karunianya sehingga penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini, dengan judul ANALISIS STRATEGI BISNIS PADA LPP TVRI tepat pada waktunya. Skripsi ini disusun dan diajukan sebagai bagian dari persyaratan penyelesaian program studi Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi untuk jenjang Studi Strata-1 di Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Skripsi ini menerangkan latar belakang masalah atau tema topic serta landasan teori yang berhubungan dengan Strategi Bisnis. Penyelesaian skripsi ini tidak terlepas dari bantuan dan dukungan yang telah diberikan oleh berbagai pihak. Oleh karena itu penulis ingin mengucapkan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada : 1. Bapak Prof.Dr. Gerardus Pola, M.App.Sc., selaku rektor lama Universitas Bina Nusantara 2. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM, selaku rektor baru Universitas Bina Nusantara. 3. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, S.E, M.M, selaku Dekan Fakultas Ekonomi 4. Bapak Idris Gautama, S.E, S.Kom, M.M, MBA., CBC, selaku ketua Jurusan Manajemen yang telah menyemangati penulis untuk menyelesaikan skripsi ini. 5. Ibu Hartiwi Prabowo, SE., MM, selaku Dosen Pembimbing Skripsi penulis yang telah dengan sabar dan penuh semangat memberikan penyelesaian masalah selama penyusunan skripsi ini, terima kasih yang sangat dalam atas waktu, perhatian dan nasehat-nasehat ibu untuk membimbing penulis dari proses awal pembuatan sampai dengan selesainya skripsi ini. 6. Bapak Drs. Triyono selaku Manager Pengembangan Siaran dan Usaha, yang telah memberikan izin kepada penulis untuk melakukan penelitian di LPP TVRI dan terima kasih atas waktu dan saran-saran dalam melengkapi data skripsi 7. Orang Tua penulis, yang dengan setia dan penuh kasih sayang memberikan semangat kepada penulis, mereka tidak habis-habisnya memberikan dukungan sampai proses penyusunan skripsi ini selesai. 8. KIJARSI yang terdiri dari Ricky, Fajar Manggala Yudha, Sinta Pratiwi, dan Indra. Mereka selalu memberikan penulis nasehat dan saran dalam penyusunan skripsi, mereka juga melalui suka dan duka dalam penyusunan skripsi ini, semoga persahabatan ini tidak akan pernah pisah selamanya, karena kalian adalah sahabat sejati penulis 9. Teman-temanku ( Arum, Ika, Robiatun, Resti, Tina) dan sesorang yang ada dihati yang selalu mendukung penulis dalam penyusunan skripsi ini sanpai dengan selesai, 10. Teman-teman yang tidak bisa disebutkan satu-satu khususnya teman-teman Fakultas Ekonomi dan Bisnis, jurusan manajemen angkatan 2005, terima kasih atas semua bantuan kalian selama ini telah mendukung dan membimbing skripsi ini sehingga skripsi ini selesai tepat pada waktunya. v
Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih ada kekurangan-kekurangan sehingga dibutuhkan saran dan kritik yang membangun untuk penyempurnaan skripsi ini. Akhir kata penulis berharap semoga penyusunan skripsi ini dapat membawa manfaat bagi Universitas Bina Nusantara, LPP TVRI, dan para pembaca. Jakarta, 06 Agustus 2009 Pona Nurhanka Sri Budi Utami Nur Hasanah 0900800513 0900806914 vi
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar I Halaman Judul Dalam. II Halaman pengesahan.. III Abstrak IV Kata Pengantar V DAFTAR ISI.. VII DAFTAR TABEL.. X DAFTAR GAMBAR.. XI DAFTAR LAMPIRAN.. XII BAB I. Pendahuluan. 1 1.1. Latar Belakang.. 1 1.2. Batasan Masalah 5 1.3. Identifikasi Masalah. 5 1.4. Tujuan penelitian...6 1.5. Manfaat Penelitian 6 BAB II. Landasan Teori dan Kerangka Pemikiran 7 2.1. Landasan Teori. 7 2.1.1 Pengertian Strategi... 7 2.1.2 Tipe-tipe strategi... 8 2.1.3 Level Strategi... 9 2.1.4 Konsep Strategi... 13 2.1.5 Pengertian Manajemen Strategik... 14 2.1.6 Manajemen Jasa. 15 2.1.7 Pengertian Bisnis. 17 vii
2.1.8 Pengertian Strategi Bisnis.. 17 2.1.9 Strategi-Strategi Alternatif yang dijalankan... 18 2.1.10 Tahapan Perencanaan Strategi Bisnis... 19 2.1.11 Mengenal Faktor Internal... 20 2.1.12 Mengenal Faktor Eksternal... 25 2.1.13 Analisis dan Pilihan Kerangka Kerja Perumusan Strategi... 27 2.2. Kerangka Pemikiran 31 BAB III. Metode Penelitian.. 32 3.1. Desain Penelitian. 32 3.2. Operasional Variabel Penelitian 33 3.3. Jenis dan Sumber Data penelitian.. 34 3.4 Teknik Pengumpulan Data.. 34 3.5. Analisis Data... 35 3.6. Analisis dan Pilihan Kerangka Kerja Perumusan Masalah.. 35 3.7. Rancangan Implikasi Hasil Penelitian. 46 BAB IV. Hasil dan Pembahasan. 47 4.1. Profil Perusahaan... 47 4.1.1. Sejarah dan Perkembangan TVRI 47 4.1.2. Visi dan Misi LPP TVRI... 51 4.1.3. Analisis Persaingan Modal dan Kekuatan Porter. 53 4.2. Tahap Pengumpulan Data.. 55 4.2.1. Evaluasi Faktor Internal.. 55 4.2.2. Evaluasi Faktor Eksternal 56 4.2.3. Pembobotan Faktor Internal dan Eksternal.. 57 viii
4.2.4. Tahap Masukan 75 4.2.5. Tahap Pencocokan. 79 4.2. Tahap Keputusan 83 4.3. Implikasi Hasil Penelitian. 87 BAB V. Simpulan dan Saran 89 5.1. Simpulan 89 5.2. Saran 90 Daftar Pustaka.. 91 Riwayat Hidup.. 92 Lampiran 93 ix
DAFTAR TABEL 2.1. Tabel Strategi Korporatif... 18 3.1. Tabel Desain Penelitian... 32 3.2. Tabel Operasionalisasi Variabel Penelitian... 33 3.3. Tabel Jenis dan Sumber Data Penelitian.. 34 3.4. Tabel Analisis Data... 35 3.5. Tabel Matrik Evaluasi Faktor Internal... 38 3.6. Tabel Matrik Evaluasi Faktor Eksternal... 39 3.7. Tabel Matriks SWOT 41 3.8. Tabel Matriks QSPM... 45 4.1. Tabel Faktor Kekuatan Internal... 56 4.2. Tabel Faktor Kelemahan LPP TVRI... 56 4.3. Tabel Faktor Ancaman LPP TVRI... 57 4.4. Tabel Faktor Peluang LPP TVRI... 57 4.5. Tabel Hasil wawancara dan kuesioner faktor internal... 58 4.8. Tabel Hasil wawancara dan kuesioner faktor eksternal... 67 4.11. Tabel Matriks Evaluasi Faktor Internal... 75 4.12. Tabel Matriks Evaluasi Faktor Eksternal... 76 4.13. Tabel Matriks Profil Persaingan. 78 4.14. Tabel Matriks SWOT.. 79 x
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1. Kedudukan SBU pada Perusahaan Konglomerasi... 11 Gambar 2.2. Level Strategi... 13 Gambar 2.3. Model Lima Kekuatan Porter... 26 Gambar 3.2. Matriks IE... 42 Gambar 3.3. Matriks Grand Strategy... 43 Gambar 4.1. Struktur Organisasi... 52 Gambar 4.2. Analisis Persaingan Model 5 Kekuatan Porter...54 Gambar 4.3. Matriks IE... 82 Gambar 4.4. Matriks Grand Strategy.. 83 xi
DAFTAR LAMPIRAN Lampiran I. Wawancara Penelitian Analisis Strategi Bisnis LPP TVRI.. L 1 Lampiran II. Kuesioner Faktor Internal... L 3 Lampiran III. Tabel Rekapitulasi Faktor Internal LPP TVRI... L 8 Lampiran IV. Kuesioner Faktor Eksternal... L 9 Lampiran V. Tabel Rekapitulasi Faktor Eksternal LPP TVRI... L 14 xii