(Studi Kasus : PT. Televisi Transformasi Indonesia) SKRIPSI

Transkripsi

1 ANALISIS LIFESTYLE BERDASARKAN AGE SUBCULTURE DAN GENDER TERHADAP PEMILIHAN PROGRAM TELEVISI (Studi Kasus : PT. Televisi Transformasi Indonesia) SKRIPSI Oleh : Chanavalia Regia Fakultas Ekonomi dan Bisnis - Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011 i

2 ANALISIS LIFESTYLE BERDASARKAN AGE SUBCULTURE DAN GENDER TERHADAP PEMILIHAN PROGRAM TELEVISI (Studi Kasus : PT. Televisi Transformasi Indonesia) SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk mendapatkan gelar Sarjana pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Jenjang Pendidikan Strata 1 Oleh : Chanavalia Regia Fakultas Ekonomi dan Bisnis - Jurusan Manajemen Universitas Bina Nusantara Jakarta ii

3 KATA PENGANTAR Puji dan syukur saya panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas berkat dan rahmat-nya sehinggan saya dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik dan tepat sesuai waktu yang telah ditentukan. Skripsi dengan jusul Analisis Lifestyle berdasarkan Age Subculture dan Gender terhadap pemilihan program televisi. Adapun tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memenuhi salah satu syarat untuk mendapatkan gelar sarjana pada Fakultas Ekonomi dan Bisnis Jurusan Manajemen Jenjang Pendidikan Strata 1 di Bina Nusantara University. Pada kesempatan ini, saya juga hendak memberikan apresiasi dan mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya pada pihak yang baik secara langsung maupun tidak langsung telah membantu saya selama proses pembuatan skripsi ini. Pihak-pihak tersebut adalah : 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Binus University. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE, MM., selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Binus University. 3. Bapak Idris Gautama So, SE., S.Kom., MM., MBA., CBC selaku Ketua Jurusan Manajemen Binus University. 4. Bapak Robertus Tang Herman, SE., MM, selaku Sekretaris Jurusan Manajemen Binus University. 5. Ibu Retno Dewanti, S.SI., MM selaku dosen pembimbing yang sangat membantu dalam memberikan bimbingan dan pengarahan yang sangat berharga dan bermanfaat dalam penyusunan skripsi ini. 6. Ibu Nana Rumade, selaku HRD PT. Televisi Transformasi Indonesia (Trans TV) 7. Keluarga dan orang tua tercinta terutama mama yang senantiasa membantu, memberikan dukungan doa serta dorongan baik secara materiil maupun non-materiil. iv

4 8. Dharma Saputra, Lita Gofani, Kak Joe, Kenzo, Min, dan Ravenal Arvense yang telah membantu dalam penyusunan skripsi ini dan memberikan dukungan. 9. Teman-teman SMA saya tercinta yang mendukung Vania, Jane, Jeanet, dan Terry. 10. Teman-teman kelas saya di 07 PAJ dan teman-teman satu bimbingan. 11. Sahabat dan teman-teman lainnya yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu yang telah memberikan doa, nasihat, dorongan dan semangat dalam penyusunan skripsi ini. 12. Dan seluruh pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu yang telah memberikan doa, dorongan dan semangat baik secara langsung maupun tidak langsung. Saya selaku penyusun menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan, oleh karena itu saya mengharapkan kritik dan saran yang bersikap membangun serta membantu ke arah penyempurnaan dan peningkatan mutu skripsi ini. Akhir kata, saya selaku penyusun mengucapkan mohon maaf sebesar-besarnya atas kesalahan yang ada baik disengaja maupun tidak disengaja. Saya berharap skripsi ini dapat bermanfaat bagi pembaca dan pihak-pihak lain yang membutuhkan. Jakarta, 15 Januari 211 Chanavalia Regia v

5 DAFTAR ISI Halaman Halaman Judul i Halaman Persetujuan Skripsi ii Lembar Pernyataan Dewan Penguji Pendadaran Skripsi S1 iii ABSTRAK iv KATA PENGANTAR v DAFTAR ISI vii DAFTAR TABEL x DAFTAR GAMBAR xiii DAFTAR LAMPIRAN xiii Bab 1. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Peneltian 5 Bab 2. Landasan Teori dan Kerangka Pemikiran 2.1 Definisi Age Subculture Generasi Y Generasi X Hubungan antara Age Subculture dengan Program Televisi Gender Lifestyle Generasi Y dan Lifestyle Mereka Generasi X dan Lifestyle Mereka Hubungan antara Gender Terhadap Lifestyle Hubungan antara Lifestyle Terhadap Pemilihan Program Televisi Program Televisi Sebagai Media dan Fungsinya Hubungan Generasi X dan Y Terhadap Pemograman Televisi Pengaruh Gender Terhadap Pemograman Televisi Pengaruh Lifestyle Terhadap Pemograman Televisi Hubungan Iklan Terhadap Pemograman Televisi Hubungan antara Age Subculture dan Gender Terhadap Lifestyle dan Dampaknya vi

6 Terhadap Pemilihan Program Televisi Kerangka Pemikiran 36 Bab 3. Metodologi Penelitian 3.1 Desain Penelitian Definisi Operasional Variabel Jenis dan Sumber Data Penelitian Jenis Data Sumber Data Teknik Pengumpulan Data Populasi dan Sampel Teknik Pengolahan Sampel Metode Analisis Data Uji Validitas Uji Reliabilitas Analisis Tabulasi Silang (Crosstabs) Analisis Korelasi Rancangan Implikasi Hasil Penelitian 51 Bab 4. Hasil dan Pembahasan 4.1 Profil Perusahaan Visi dan Misi Perusahaan Makna Logo Trans TV Struktur Organisasi Perusahaan Profil Responden Profil Responden Berdasarkan Usia atau Generasi Profile Responden Berdasarkan Gender atau Jenis Kelamin Uji Validitas Uji Validitas Lifestyle Uji Validitas Pemilihan Program Televisi Uji Reliabilitas Uji Tabulasi Silang (Crosstabs) Tabulasi Silang Berdasarkan Age Subculture dan Gender Tabulasi Silang Pemilihan Program Televisi Berdasarkan 79 Age Subculture dan Gender Tabulasi Silang Lifestyle dan Pemilihan Program 87 vii

7 Berdasarkan Penyatuan Age Subculture dan Gender 4.9 Uji Korelasi Implikasi Hasil Penelitian 128 Bab 5. SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan Saran 144 Daftar Pustaka Riwayat Hidup Lampiran viii

8 DAFTAR TABEL No Tabel Judul Tabel Halaman Tabel 2.1 Tabel 3.1 Inventarisasi Gaya Hidup yang Telah Disesuaikan Desain Penelitian Tabel 3.2 Operasional Variabel Penelitian 40 Tabel 3.3 Jenis dan Sumber Data Penelitian 41 Tabel 3.4 Tabel Perhitungan Jumlah Penduduk Per Wilayah 45 Tabel 3.5 Tabel 3.6 Tabel 4.1 Tabel 4.2 Tabel 4.3 Tabel 4.4 Tabel 4.5 Tabel 4.6 Tabel 4.7 Tabel 4.8 Tabel Perhitungan Jumlah Sampel Per Wilayah Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha Profil Responden Berdasarkan Usia Jenis Kelamin Responden Hasil Pengujian Variabel Lifestyle Hasil Pengujian Validitas Variabel Pemilihan Program Televisi Uji Reliabilitas Secara Keseluruhan Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 1 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 2 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan Tabel 4.9 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 1 64 Tabel 4.10 Tabel 4.11 Tabel 4.12 Tabel 4.13 Tabel 4.14 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 2 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 3 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 4 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 5 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan ix

9 Tabel 4.15 Tabel 4.16 Tabel 4.17 Tabel 4.18 Tabel 4.19 Tabel 4.20 Tabel 4.21 Tabel 4.22 Tabel 4.23 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 4 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 5 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 6 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 7 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 8 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 7 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 8 Tabel Kesimpulan Analisis Varian Lifestyle Berdasarkan Age Subculture Tabel Kesimpulan Analisa Varian Lifestyle Berdasarkan Gender Tabel 4.24 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan 9 80 Tabel 4.25 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan Tabel 4.26 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 1 dengan Tabel 4.27 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan 9 83 Tabel 4.28 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan Tabel 4.29 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Pertanyaan 2 dengan Tabel 4.30 Tabel Kesimpulan Analisa Varian Pemilihan Program Televisi 85 Berdasarkan Gender Tabel 4.31 Tabel Kesimpulan Analisa Varian Pemilihan Program Televisi 86 Berdasarkan Gender Tabel 4.32 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 87 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 1 (indikator hiburan) Tabel 4.33 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 89 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 2 (indikator komunitas) Tabel 4.34 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 90 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 3 (indikator belanja) Tabel 4.35 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 92 x

10 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 4 (indikator keluarga) Tabel 4.36 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 93 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 5 (indikator fashion) Tabel 4.37 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 94 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 6 (indikator pilihan media) Tabel 4.38 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 96 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 7 (indikator produk) Tabel 4.39 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 97 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 8 (indikator masalah sosial) Tabel 4.40 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 99 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 9 (indikator ketegori program) Tabel 4.41 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 100 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 10 (indikator waktu siar) Tabel 4.42 Tabel Pengerjaan Tabulasi Silang Berdasarkan Penyatuan Age 101 Subculture dan Gender terhadap soal nomor 11 (indikator jangkauan geografi) Tabel 4.43 Tabel Tabulasi Silang antara Lifestyle dengan Pemilihan Program Televisi 103 Tabel 4.44 Tabel Chi-square Pertanyaan 2 dengan Tabel 4.45 Tabel Chi-square Pertanyaan 2 dengan Tabel 4.46 Tabel Chi-square Pertanyaan 3 dengan Tabel 4.47 Tabel Chi-square Pertanyaan 4 dengan Tabel 4.48 Tabel Chi-square Pertanyaan 4 dengan Tabel 4.49 Tabel Chi-square Pertanyaan 5 dengan Tabel 4.50 Tabel Chi-square Pertanyaan 5 dengan Tabel 4.51 Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan Tabel 4.52 Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan xi

11 Tabel 4.53 Tabel Chi-square Pertanyaan 6 dengan Tabel 4.54 Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan Tabel 4.55 Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan Tabel 4.56 Tabel Chi-square Pertanyaan 7 dengan Tabel 4.57 Tabel Chi-square Pertanyaan 8 dengan Tabel 4.58 Tabel Chi-square Pertanyaan 8 dengan Tabel 4.59 Tabel Keputusan 127 Tabel 4.60 Tabel Indikator yang Memiliki Hubungan 140 xii

12 DAFTAR GAMBAR No Gambar Judul Gambar Halaman Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran 36 Gambar 4.1 Struktur Organisasi PT. Televisi Transformasi Indonesia 55 Gambar 4.2 Profil Responden Berdasarkan Usia 57 Gambar 4.3 Profil Responden Berdasarkan Jenis Kelamin 58 xiii

13 DAFTAR LAMPIRAN No. Lampiran Judul Lampiran Halaman Lampiran 1 Kuesioner L1 Lampiran 2 Data Variabel L5 Lampiran 3 Lampiran 4 Output Uji Validitas dan Reliabilitas Data Tabulasi Silang dan Korelasi L14 L16 xiv