SKRIPSI. Oleh. Oliveary

Transkripsi

1 PENGARUH PROGRAM SIARAN KESEHATAN TERHADAP PANDANGAN MASYARAKAT LANSIA MENGENAI KESEHATAN (Studi Kasus Pada Sahabat RPK Terhadap Program Siaran Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih 96,30 FM) SKRIPSI Oleh Oliveary Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011

2 PENGARUH PROGRAM SIARAN KESEHATAN TERHADAP PANDANGAN MASYARAKAT LANSIA MENGENAI KESEHATAN (Studi Kasus Pada Sahabat RPK Terhadap Program Siaran Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih 96,30 FM) SKRIPSI diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh Oliveary Universitas Bina Nusantara Jakarta 2011

3 Universitas Bina Nusantara Pernyataan Kesiapan Skripsi Pernyataan Penyusunan Skripsi Saya, Oliveary dengan ini menyatakan bahwa skripsi yang berjudul : PENGARUH PROGRAM SIARAN KESEHATAN TERHADAP PANDANGAN MASYARAKAT LANSIA MENGENAI KESEHATAN (Studi Kasus Pada Sahabat RPK Terhadap Program Siaran Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih 96,30 FM) adalah benar hasil karya saya dan belum pernah diajukan sebagai karya ilmiah, sebagian atau seluruhnya, atas nama saya atau pihak lain. Oliveary Disetujui oleh pembimbing Saya setuju skripsi tersebut diajukan untuk Ujian Skripsi Drs. R. Damianus C.B. Mulyono, Dipl.Broad.Jour. 15 Juni 2011 Pembimbing iii

4 PERNYATAAN Dengan ini saya, Nama : Oliveary NIM : Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik. Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak ekslusif saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi. Jakarta, 06 Juli 2011 Oliveary v

5 KATA PENGANTAR Segala puji syukur kepada Allah Bapa, Tuhan Yesus yang baik, dan Roh Kudus yang selalu memberikan penjagaan-nya. Terima kasih untuk segala berkat, kesempatan, dan jalan keluar untuk segala kesulitan yang ada dalam proses penyelesaian skripsi ini. Sebagai salah satu syarat utama untuk memperoleh gelar sarjana Marketing Komunikasi di Binus University, maka peneliti melakukan penelitian dan menuliskannya dalam bentuk skripsi. Penelitian kali ini, dilakukan di Radio Pelita Kasih, beralamat di Komp. Sinar Kasih, Jl.Dewi Sartika 136 D, Cawang, Jakarta Sesuai dengan judul yang telah dibuat, salah satu tujuan dari diadakannya penelitian ini, adalah untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh dari program siaran kesehatan Sehat Bugar terhadap pandangan masyarakat lansia mengenai kesehatan. Dalam menyelesaikan skripsi ini, peneliti tentu tidak akan berhasil tanpa bantuan, bimbingan, dan dukungan dari berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu, peneliti ingin menyampaikan rasa terima kasih, kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM, selaku Rektor di Binus University. 2. Bapak Drs. Lintang Widyokusumo, MFA, selaku Dekan Fakultas Komunikasi Multimedia Binus University 3. Bapak Drs. Damianus C.B. Mulyono, Dipl. Broad.Jour, selaku ketua jurusan Marketing Komunikasi di Binus University dan dosen pembimbing peneliti. Rasa terima kasih yang sebesar-besarnya, atas bimbingan, dukungan, pengetahuan, kesabaran, dan rasa ketulusan dan kebersamaan yang telah diberikan kepada peniliti, selama proses pembuatan skripsi ini. 4. Ibu Vini. Mariani Siregar, S.Kom, Mm, selaku sekretaris jurusan Marketing Komunikasi di Binus University yang telah membimbing peneliti selama proses penelitian. 5. Ibu Jati Tulus, selaku General Manager di Radio Pelita Kasih Jakarta, yang telah memberikan waktu dan bantuan berupa data-data yang sangat diperlukan dalam pembuatan skripsi ini. vii

6 6. Seluruh Crew Radio Pelita Kasih Jakarta, yang telah mendukung peneliti selama proses pembuatan skripsi. 7. Hana Lamtio Angela dan Hani Kumala, selaku kakak pembimbing yang telah meluangkan waktu serta pemikirannya, dan memberikan semangat kepada peneliti selama proses pembuatan skripsi. 8. Sahabat RPK yang hadir dalam Seminar Sehat Bugar Off Air, yang telah meluangkan waktunya untuk mengisi kuesioner dalam proses penelitian yang dilakukan peneliti. 9. Mama, Bapak, Abang dan Adik atas cinta sebagai sebuah keluarga. 10. Para sahabat Guru-guru Sekolah Minggu di HKBP Sutoyo, Teman-teman di Triniti Choir, yang selalu memberikan dukungannya lewat anugerah pelayanan yang Tuhan beri dalam hidup peneliti. 11. Pihak lain yang tidak dapat disebutkan satu-persatu yang telah turut membantu peneliti dalam penulisan skripsi ini. Kiranya penelitian ini, dapat memberikan masukan dan sumbangan ilmu pengetahuan kepada dunia Komunikasi Marketing, Broadcasting, pihak Radio Pelita Kasih, dan masyarakat luas. Demikian ucapan terima kasih dan harapan peneliti. Apabila ada kesalahan dalam penulisan pada skripsi ini, peneliti memohon maaf yang sebesar-besarnya kepada pembaca dan pihak-pihak terkait. Jakarta, 06 Juli 2011 Oliveary viii

7 DAFTAR ISI Halaman Judul Luar...i Halaman Judul Dalam.. ii Halaman Persetujuan Hard Cover iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji...iv Halaman Pemberian Hak Cipta Non Ekslusif dari Mahasiswa ke Universitas Bina Nusantara...v Abstrak.vi Prakata....vii Daftar Isi....ix Daftar Tabel...xiii Daftar Gambar xvi Daftar Lampiran....xvii BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Ruang Lingkup Tujuan dan Manfaat Akademis Praktis Hipotesis Metodologi Penelitian Sistematika Penulisan....9 ix

8 BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Konsep Komunikasi Definisi Komunikasi Butir Komunikasi Unsur Komunikasi Proses Komunikasi Teori Persamaan (Media Equation Theory) Teori Kegunaan & Kepuasan (Uses and Gratifications Theory) Technological Determinism Theory Pengertian Radio Siaran Kekuatan Radio Siaran Kelemahan Radio Siaran Konsep Kesehatan Definisi Kesehatan Sehat diusia Lansia..26 BAB 3 PEMBAHASAN 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan Sejarah Radio Pelita Kasih (96,30 FM) Visi dan Misi Radio Pelita Kasih (96,30 FM) Susunan Organisasi Radio Pelita Kasih (96,30 FM) Prosedur Yang Berlaku Deskripsi Program Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih (96,30 FM) Metode Pengumpulan Data..41 x

9 3.3.1 Metode Penelitian Populasi dan Sampel Teknik Pengumpulan Data Teknik Analisis Data Validitas dan Reliabilitas Rentang Skala Korelasi Pearson Product Moment Koefisien Penentuan Waktu dan Lokasi Penelitian Operasionalisasi Konsep Permasalahan Yang Ada Alternatif Pemecahan Masalah.52 BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Penyajian Data Penelitian Profil Program Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih (96,30 FM) Profil dr.sadoso. Sumosardjuno. Sp.Ko Pengolahan Terhadap Data Yang Terkumpul Uji Validitas Uji Reliabilitas Pembahasan Hasil Penelitian Karakteristik Responden Uji Rentang Skala Penghitungan Rata-rata Dimensi Variabel..88 xi

10 4.3.4 Rata-rata Dimensi Variabel X Rata-rata Dimensi Variabel Y Uji Korelasi Pearson Product Moment Koefisien Penentuan Hubungan Antara Teori dengan Hasil Penelitian.92 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Saran Saran Akademis Saran Praktis...96 DAFTAR PUSTAKA RIWAYAT HIDUP.100 LAMPIRAN-LAMPIRAN SURAT SURVEI.117 xii

11 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1 Tabel 2 Rundown Program Sehat Bugar di RPK FM...36 Operasionalisasi Konsep Variabel X...50 Tabel 3 Operasionalisasi Konsep Variabel Y...51 Tabel 4 Hasil Uji Validitas dalam Pre-Test...56 Tabel 5 Hasil Uji Reliabilitas dalam Pre-Test...57 Tabel 6 Frekuensi Jenis Kelamin...58 Tabel 7 Frekuensi Usia...59 Tabel 8 Tabel 9 Frekuensi Pendidikan Terakhir...60 Apakah Anda pernah mendengar program siaran Sehat Bugar di Radio Pelita Kasih (96,30 FM)? Tabel 10 Program siaran Sehat Bugar memberikan informasi seputar kesehatan yang dibutuhkan oleh masyarakat...63 Tabel 11 Pemilihan jam siar program siaran Sehat Bugar ( WIB) sesuai dengan aktivitas pagi Anda sebagai pendengar...64 Tabel 12 Program siaran Sehat Bugar merupakan salah satu program kesehatan yang bermanfaat untuk didengar...65 Tabel 13 Nara sumber pada program siaran Sehat Bugar adalah nara sumber yang terpecaya..66 Tabel 14 Informasi yang disampaikan pada program siaran Sehat Bugar bersifat penting...68 xiii

12 Tabel 15 Program siaran Sehat Bugar membahas fakta tentang kesehatan...69 Tabel 16 Melalui program siaran Sehat Bugar, masyarakat mendapatkan informasi kesehatan yang dapat diaplikasikan tanpa melihat latar belakang Apapun...70 Tabel 17 Program siaran Sehat Bugar ditujukan kepada pendengar RPK FM baik pria maupun wanita...71 Tabel 18 Program siaran Sehat Bugar merupakan program kesehatan yang dapat diakses dengan mudah...72 Tabel 19 Program siaran Sehat Bugar merupakan program kesehatan yang wajib untuk didengar.74 Tabel 20 Tabel 21 Tabel 22 Pendengar program siaran Sehat Bugar berusia sekitar tahun..75 Pendengar program siaran Sehat Bugar berdomisili di kota besar..76 Setelah mendengar program siaran Sehat Bugar, Anda semakin peduli terhadap kesehatan tubuh Anda...77 Tabel 23 Setelah mendengar program siaran Sehat Bugar, Anda memiliki keinginan untuk mengajak teman, keluarga, & kerabat Anda untuk menerapkan pola hidup sehat..78 Tabel 24 Kesehatan Anda dipengaruhi oleh hubungan komunikasi Anda dengan keluarga & teman-teman.80 Tabel 25 Keinginan Anda untuk memiliki tubuh yang sehat dapat disalurkan melalui hobi Anda...81 Tabel 26 Anda mendapatkan informasi kesehatan dari media cetak (majalah, koran) & media elektronik (radio, tv)..82 xiv

13 Tabel 27 Pesan yang disampaikan melalui program siaran Sehat Bugar, menjawab kebutuhan Anda seputar masalah kesehatan...83 Tabel 28 Informasi yang disampaikan melalui siaran Sehat Bugar, menjawab masalah kesehatan di lingkungan Anda..85 Tabel 29 Setelah mendengarkan siaran Sehat Bugar, ada komunikasi yang terjadi antara Anda dengan orang di sekitar Anda untuk membahas seputar kesehatan.86 Tabel 30 Korelasi Pearson Product Moment.. 89 xv

14 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 1 Gambar 2 Gambar 3 Gambar 4 Proses Komunikasi...13 Model Uses & Gratifications..17 Susunan Organisasi RPK (96,30FM)..34 Diagram Frekuensi Pendengar Program Siaran Sehat Bugar di RPK (96,30FM) Tahun xvi

15 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Lampiran 2 Lampiran 3 Lampiran 4 Lampiran 5 Kuesioner Tabel Data Hasil Kuesioner Data Hasil Penghitungan SPSS Surat Keterangan Penelitian Dokumentasi Foto xvii