: RISNANDAR NPM :

Transkripsi

1 PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, CITRA MEREK, PROMOSI DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA MATIC VARIO 150CC DI KOTA DEPOK NAMA : RISNANDAR NPM :

2 LATAR BELAKANG Di jaman modern seperti sekarang ini, manusia semakin berkembang pesat. Banyaknya aktivitas yang mereka lakukan, mengharuskan mereka memiliki alat pendukung yang dapat memudahkan dan menyelesaikan pekerjaan mereka secara cepat, seperti transportasi. Salah satu sarana transportasi tersebut adalah motor. Motor memiliki berbagai jenis, salah satu jenis motor yang diminati konsumen yaitu motor matic 150cc. Perkembangan pesat industri otomotif di Indonesia membuat tingkat persaingannya menjadi semakin ketat, khususnya pada industri motor. Para produsen motor terus melakukan inovasi terhadap produknya. Hal ini terlihat dari semakin beraneka ragamnya merek dan jenis motor di Indonesia dengan harga yang bersaing.

3 Batasan Masalah dan Tujuan Penelitian Batasan Masalah Untuk pelaksanaan penelitian ini, peneliti membatasi masalahnya dengan melihat variabel kualitas produk, harga, citra merek, Promosi dan desain produk terhadap keputusan pembelian motor honda vario 150cc dan data responden dalam penelitian ini. Tujuan Penelitian Untuk mengetahui dan menganalisis apakah Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Promosi dan Desain Produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor Honda Vario 150cc di Kota Depok secara simultan dan parsial. Untuk mengetahui variabel yang sangat berpengaruh terhadap keputusan pembelian motor Honda Vario 150cc di Kota Depok.

4 Uji Validitas Pada penulisan ini dilakukan uji validitas dengan menyebarkan kuesioner kepada 30 responden. Data yang valid memiliki nilai r hitungnya > 0,361 Pada penelitian ini memiliki range nilai corrected item total correlation antara 0,452-0,859, lebih besar dari pada r tabel atau lebih besar dari 0,361. Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dilakukan dengan teknik uji cronbach s alpha. Suatu kuesioner dikatakan reliabel jika nilai cronbach s alpha lebih dari 0,60. Pada penelitian ini memiliki nilai cronbach s antara 0,737 0,856.

5 Metode Analisis Dengan rumus : Y = (KP) (H) (CM) (P) (DP) Y KP H CM P DP = Keputusan Pembelian = Kualitas Produk = Harga = Citra Merek = Promosi = Desain Produk Analisis Regresi Linier Berganda Nilai konstanta (a) adalah Hal ini berarti jika kualitas produk, harga, citra merek, promosi dan desain produk bernilai nol, maka akan menurunkan keputusan pembelian produk motor Honda vario 150 CC. Hal ini berarti bahwa konsumen sudah memiliki kepercayaan kepada kualitas produk motor Honda yang bagus, sehingga tidak ragu dalam melakukan keputusan pembelian terhadap produk sepeda motor honda vario.

6 Metode Analisis Nilai koefisien regresi kualitas produk sebesar 0.376, mempunyai hubungan positif, artinya setiap perusahaan meningkatkan kualitas produknya maka akan Keputusan Pembelian pada produk motor vario 150cc akan meningkat. (dengan asumsi variabel lain lainnya tetap). Nilai koefisien regresi harga sebesar 0.372, mempunyai hubungan positif, artinya jika harga yang dikeluarkan perusahaan dapat bersaing, maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada produk motor vario 150cc (dengan asumsi variabel lain lainnya tetap). Nilai koefisien regresi citra merek sebesar 0.029, mempunyai hubungan positif, artinya jika citra merek yang dikeluarkan perusahaan dapat bersaing, maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada produk motor vario 150cc (dengan asumsi variabel lain lainnya tetap). Nilai koefisien regresi promosi sebesar 0.111, mempunyai hubungan positif, artinya jika promosi yang dikeluarkan perusahaan dapat bersaing, maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada produk motor vario 150cc (dengan asumsi variabel lain lainnya tetap). Nilai koefisien regresi desain produk sebesar 0.218, mempunyai hubungan positif, artinya jika desain produk yang dikeluarkan perusahaan dapat bersaing, maka akan meningkatkan Keputusan Pembelian pada produk motor vario 150cc (dengan asumsi variabel lain lainnya tetap).

7 Pembahasan Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Suatu produk menghasilkan hasil (performance) yang baik maka konsumen akan merasa puas, selain itu dari daya tahan produk Honda vario akan terciptanya keinginan konsumen untuk membeli. Selain itu konsumen juga menilai dari sisi keandalan dan kenyamanan saat berkendara dengan honda vario. Jika konsumen merasa nyaman, tingkat pembelian akan semakin tinggi. Pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukan bahwa Harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Semakin baik kesesuaian harga terhadap tingkat kemampuan masyarakat, kualitas produk, perbandingan harga dengan produk lain dapat bersaing dan kesesuaian dengan manfaat, maka akan semakin meningkatkan keputusan pembelian motor Honda Vario 150cc.

8 Pengaruh Citra Merek terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukan bahwa Citra Merek tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Konsumen tidak terlalu melihat dari sisi merek yang di keluarkan. Konsumen dalam melakukan keputusan pembeliannya tidak hanya melihat dari segi citra merek, akan tetapi terdapat faktor lain seperti dari kualitas produk, harga, promosi dan desain produknya. Pengaruh Desain Produk terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukan bahwa Desain Produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Desain dan model dari Honda vario 150 cc dapat mengikuti perkembangan zaman yang lebih modern dan dinamis sehingga dapat menarik minat konsumen dan diharapkan dapat mempengaruhi konsumen untuk membeli Honda vario 150 cc.

9 Pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian. Hasil analisis menunjukan bahwa Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Adanya promosi penjualan, misalnya pemberian hadiah, bonus dan kupon, untuk membaut konsumen tingkat kepuasan konsumen semakin tinggi terhadap Honda vario 150 cc, Honda vario memebrikan hadiah berupa helm, jaket, potongan harga ataupun berpa kupon berhadiah yang akan diundi, dari tingkat kepuasan yang tinggi ini diharapkan akan terjadinya loyalitas konsumen terhadap Honda vario 150 cc

10 Kesimpulan Dari pembahasan yang telah diuraikan serta berdasarkan data yang peneliti peroleh dari penelitian sebagaimana yang telah dibahas dalam skripsi ini, maka dapat ditarik kesimpulan berikut: Kualitas produk, harga, citra merek, promosi dan desain produk secara bersama sama (simultan) berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Kualitas produk, harga, promosi dan desain produk masing-masing berpengaruh terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian

11 SEKIAN DAN TERIMAKASIH