PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AGYA DI WILAYAH JAKARTA TIMUR

Transkripsi

1 PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AGYA DI WILAYAH JAKARTA TIMUR Nama : Ghyan Arnanda NPM : Jurusan : Manajemen (S1) Pembimbing : Dr. Izzati Amperaningrum S,E.. M.M

2 LATAR BELAKANG

3 RUMUSAN DAN BATASAN MASALAH Rumusan Masalah Bagaimana Kebijakan Harga yang dikeluarkan oleh Daeler Toyota? Bagaimana Hubungan antara Harga dengan Keputusan Pembelian Mobil Agya? Bagaimana Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Agya? Batasan masalah Untuk pelaksanaan penelitian ini, peneliti membatasi masalahnya sebagai berikut : Masalah yang akan dibahas hanya pada konsumen yang telah membeli Mobil Toyota Agya di Wilayah Jakarta Timur Responden yang menjadi bahan penelitian adalah konsumen atau masyarakat yang bertempat tinggal di wilayah Jakarta timur sebanyak 100 responden yang telah memiliki mobil Agya dan diambil melalui penyebaran kuesioner selama 3-4 minggu

4 TUJUAN PENELITIAN Tujuan Penelitian Sesuai dengan perumusan yang telah di rumuskan, tujuan penelitian yang hendak dicapai adalah sebagai berikut : Untuk dapat mengetahui Kebijakan Harga yang dikeluarkan oleh Daeler Toyota. Untuk dapat mengetahui Hubungan antara Harga dengan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Agya. Untuk dapat mengetahui Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Agya.

5 KERANGKA PEMIKIRAN (x) (Y) HARGA KEPUTUSAN PEMBELIAN H1: Terdapat Hubungan Antara Harga dengan Keputsuan Pembelian. H2: Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

6 UJI VALIDITAS Scale Mean if Item Deleted Uji Validitas Harga Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted H1 16,0300 6,837,219,304,738 H2 16,2800 5,618,522,398,619 H3 16,2300 5,371,557,431,602 H4 16,2200 4,800,584,501,586 H5 15,8000 6,646,424,372,666 Uji Validitas Keputusan Pembelian Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted VAR ,1333 7,016,592,478,729 VAR ,5333 8,464,630,540,737 VAR ,6000 8,317,582,551,742 VAR ,1667 5,937,577,394,761 VAR ,6333 7,895,561,449,741 Dari hasil pengolahan di atas, bahwa semua variabel telah valid karena nilai r kolom corrected item total correlation lebih besar daripada r table 0,198

7 UJI RELIABILITAS Uji Reliabilitas Harga Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items,715,711 5 Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items,777,803 5 Berdasarkan table di atas dapat diketahui bahwa variable harga (X) dan keputusan pembelian (Y) menghasilkan nilai Cronbach s Alpha sebesar 0,715 dan 0,777. di mana nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0,60 sehingga variable tersebut dikatakan reliabel

8 REGRESI LINIER SEDERHANA Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta 1 (Constant) 1,831,708 2,587,011 Harga,928,036,934 25,974,000 Berdasarkan tabel diatas diperoleh persamaan regresi linier sederhana sebagai Berikut: Y= + 1X 1 + e Y= 1, ,928x Konstanta sebesar 1,831 menyatakan bahwa jika tidak ada perubahan nilai variable Harga, maka nilai keputusan memilih adalah 1,831

9 Korelasi (R) dan Koefisien Determinasi (R 2 ) Model R R square Adjusted R Square Std.Errof of the Estimate 1,934 a,873,872 1,16516 Nilai R atau korelasi berkisar antara 0 sampai 1. jika nilainya mendekati 1, maka hubungan semakin kuat. Sebaliknya jika mendekati 0, maka hubungan semakin lemah. Angka R didapat 0,934 artinya Hubungan antara Harga dengan keputusan pembelian sebesar 93,4% artinya hubungannya sangatlah kuat karena mendekati angka 1. Nilai (R 2) atau determinasi sebesar 0,873 artinya bahwa harga berpengaruh sangatlah signifikan terhadap keputusan pembelian hal ini karena koefisien determinasi sebesar 87,3% dan sisanya 12,7% dipengaruhi oleh variable lain.

10 Kesimpulan Kesimpulan dan Saran Berdasarkan kebijakan harga yang dikeluarkan oleh Daeler Toyota bahwa harga Toyota memberikan Kebijakan harga yang sangat menyesuaikan dengan kantong konsumen atau pembeli sehingga banyak peminat dari mobil tersebut, karena harganya yang terjangkau pembeli. Hubungan antara Harga dengan Keputusan Pembelian adalah Positif dan Sangatlah kuat hal ini dapat dilihat dari hasil uji analisis korelasi atau R= 0,934 atau 93,4%. Bahwa Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Mobil Toyota Agya adalah sangat signifikan, hal ini dapat dilihat dari hasil Uji analisis Koefisien Determinasi sebesar 0,873 atau 87,3% Saran Bagi Penjual diharapkan penelitian ini mampu memberikan referensi dalam penentuan harga, sedangkan bagi konsumen penelitian ini diharapkan mampu memberikan kedewasaan konsumen dalam menentukan keputusan pembelian. Perusahaan hendaknya menyesuaikan harga dengan produk, agar konsumen merasa puas dengan produk yg dibelinya. Penelitian selanjutnya dapat melakukannya pada tempat dan sampel berbeda disertai penambahan variabel.