Fakor-faktor Psikologis Yang Mempengaruhi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Dalam Pembelian Kartu Perdana Internet Merek XL di Depok

Transkripsi

1 Fakor-faktor Psikologis Yang Mempengaruhi Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Dalam Pembelian Kartu Perdana Internet Merek XL di Depok Disusun Oleh : Nama : Arif Rohman Kelas : 4EA12 NPM : Pembimbing : Rofi ah SE., MM.

2 Latar Belakang Perkembangan Dunia Komunikasi di Indonesia Penggunaan Handphone Yang Biasa digunakan Untuk Mengakses Internet Data XL mencapai kesepakatan untuk mengakuisi PT Axis Telekom Indonesia (Axis). Perang Teknologi antar Provider keputusan mahasiswa dalam memilih provider sesuai dengan kebutuhannya

3 Rumusan Masalah a) Apakah faktor psikologis yang terdiri atas motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap secara parsial berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli kartu perdana internet merek XL? b) Apakah faktor psikologis yang terdiri atas motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap secara simultan berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk membeli kartu perdana internet merek XL? c) Dari faktor psikologis diatas, faktor mana yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen untuk membeli kartu perdana internet merek XL?

4 Tujuan Penelitian a) Untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen dari faktor psikologis yang terdiri atas motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap secara parsial terhadap keputusan untuk membeli kartu perdana internet merek XL b) Untuk mengetahui pengaruh perilaku konsumen dari faktor psikologis yang terdiri atas motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap secara simultan terhadap keputusan untuk membeli kartu perdana internet merek XL c) Untuk mendapatkan yang berpengaruh dominan terhadap keputusan konsumen diantara faktor psikologis yang terdiri atas motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan dan sikap untuk membeli kartu perdana internet merek XL

5 Kerangka Pemikiran, Populasi, dan Sampel Motivasi (X1) Persepsi (X2) Keputusan Pembelian (Y) Pembelajaran (X3) Keyakinan (X4) Sikap (X5) Populasi Mahasiswa Tingkat 3 Dan Tingkat 4 Sebanyak orang Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Depok yang menggunakan kartu internet XL. Sampel Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden yang diperoleh berdasarkan rumus Slovin.

6 Data Responden

7 Uji Validitas Corrected No Variabel / Indikator item-total r tabel Keterangan correlation 1 Motivasi 1 0,671 0,197 Valid 2 0,747 0,197 Valid 3 0,628 0,197 Valid 4 0,726 0,197 Valid 5 0,491 0,197 Valid 2 Persepsi 1 0,603 0,197 Valid 2 0,485 0,197 Valid 3 0,531 0,197 Valid 4 0,468 0,197 Valid 5 0,602 0,197 Valid 3 Pembelajaran 1 0,487 0,197 Valid 2 0,563 0,197 Valid 3 0,364 0,197 Valid 4 0,46 0,197 Valid 5 0,401 0,197 Valid 4 Keyakinan 1 0,534 0,197 Valid 2 0,688 0,197 Valid 3 0,635 0,197 Valid 4 0,513 0,197 Valid 5 0,748 0,197 Valid 5 Sikap 1 0,449 0,197 Valid 2 0,603 0,197 Valid 3 0,454 0,197 Valid 4 0,415 0,197 Valid 5 0,541 0,197 Valid

8 Uji Reliabilitas Jika uji reabilitas menunjukan bahwa semua variabel memiliki Cronbach Alpha lebih besar dari standard Alpha yaitu sebesar 0,60. sehingga dapat dikatakan semua konsep pengukuran masing-masing variabel dari kuesioner adalah reliabel. Alpha Tingkat Reliabilitas 0,0 Sampai 0,20 Kurang Reliabel 0,20 Sampai 0,40 Agak Reliabel 0,40 Sampai 0,60 Cukup Reliabel 0,60 Sampai 0,80 Reliabel 0,80 Sampai 1,00 Sangat Reliabel Sumber: Triton (2006)

9 Uji Reliabilitas Variabel Alpha Keterangan No Motivasi 0,843 Sangat Reliabel Persepsi 0,765 Reliabel Pembelajaran 0,695 Reliabel Keyakinan 0,819 Sangat Reliabel Sikap 0,726 Reliabel Keputusan Pembelian 0,76 Reliabel

10 Alat Analisis Yang digunakan Hasil Regresi Linier Berganda Y = a + b1x 1 + b2x 2 + b3x 3 + b4x 4 + b5x 5 Keputusan Pembelian = 1, ,191 Motivasi + 0,222 Persepsi + 0,158 Pembelajaran + 0,286 Keyakinan + 0,246 Sikap + e

11 Alat Analisis Yang digunakan Uji F Hasil Koefisiensi Determinasi

12 Kesimpulan Dari pembahasan yang telah diuraikan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Keputusan pembelian kartu perdana internet XL secara parsial terbentuk oleh motivasi, persepsi, keyakinan dan sikap, sedangkan pembelajaran tidak berpengaruh dalam keputusan pembelian 2. Keputusan pembelian kartu perdana internet XL terbentuk secara simultan dibentuk oleh motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap. 3. Keyakinan memiliki pengaruh paling dominan dibandingkan dengan variabel lainnya

13 Saran Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah faktor psikologis yaitu motivasi, persepsi, pembelajaran, keyakinan, dan sikap. Peneliti menyadari masih ada variabel lain yang diduga mampu mempengaruhi keputusan pembelian. Bagi produsen kartu perdana internet XL harus lebih memperhatikan perilaku konsumen khususnya mempertimbangkan faktor-faktor psikologis dalam penelitian ini karena faktor-faktor tersebut sangatlah penting dalam keputusan pembelian.

14 Sekian Dan Terima Kasih