Dwy Tsalimah M. Sari Edy Prihantoro, SS,. MMSI.

Transkripsi

1 ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK (BRAND IMAGE) TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN POPOK BAYI MAMY POKO DI KALIMALANG BEKASI Dwy Tsalimah M. Sari Edy Prihantoro, SS,. MMSI.

2 PENDAHULUAN Latar Belakang Persaingan Bisnis Rumusan dan Batasan Masalah Citra merek (Brand Image) merupakan salah satu aset penting perusahaan, dasar keunggulan sebuah produk untuk dapat bersaing. Secara umum citra merek dapat menambah atau bahkan mengurangi nilai bagi para pelanggan dan bagi perusahaan. Berdasarkan latar belakang diatas, rumusan masalah yang diambil adalah Bagaimana pengaruh citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian popok bayi mamy poko untuk mempermudah dalam penelitian ini, penulis membatasi penelitian kepada pengaruh citra merek terhadap pengambilan keputusan pembelian popok bayi mamy poko dengan jumlah 100 responden pengguna mamy poko di Kalimalang, Bekasi. Tujuan Konsumen yang Kritis Strategi Pemasaran Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini, yaitu: Membentuk Citra Merek (Brand Image) Keputusan Pembelian untuk dapat mengetahui bagaimana pengaruh citra merek (brand image) terhadap pengambilan keputusan pembelian popok bayi merek mamy poko.

3 METODE PENELITIAN Deskripsi Data dan Variabel Penelitian ini menggunakan variabel bebas (X) berupa citra merek (brand image) dan variabel terikat (y) berupa keputusan pembelian. Deskriptif untuk citra merek (brand image) adalah bahwa merek yang diberikan bisa memberikan nilai tambah untuk suatu produk dan memberikan kepuasan yang lebih dari merek lain dan untuk keputusan pembelian adalah pencarian informasi dan evaluasi untuk proses pembelian ulang karena kepuasan yang dirasakan. Teknik Pengambilan Sampel Dalam penelitian ini sampel yang digunakan metode sampel acak sederhana (simple randome sampling) kepada responden. Pengambilan sampel yang dilakukan secara random, artinya semua populasi mempunyai kesempatan yang sama untuk dipilih sebagai sampel yang selanjutnya dijadikan sebagai responden. Yang dihitung menggunakan metode Slovin dengan populasi sebesar 130 orang dan taraf signifikansi e =0,05

4 Alat Analisis METODE PENELITIAN Skala Likert Skala Likert adalah suatu skala psikometrik yang umum digunakan dalam kuesioner untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial. Uji Validitas Uji Validitas digunakan untuk mengukur sah atau valid tidaknya suatu kuesioner, suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu mengungkapkan apa yang akan diukur. Dalam penelitian ini, uji validitas dilakukan dengan bantuan software SPSS Uji Reliabilitas Uji Reliabilitas adalah alat untuk mengukur suatu kuisioner yang merupakan indikator dari variabel. Suatu kuesioner dikatakan reliabel atau handal jika jawaban seseorang terhadap pertanyaan adalah konsisten atau stabil dari waktu ke waktu. Sama seperti uji validitas, uji reliabilitas dalam penelitian ini dilakukan dengan bantuan software SPSS 20.00

5 Analisis Regresi Sederhana METODE PENELITIAN Analisis Regresi Sederhana digunkan untuk menganalisis hubungan liner antara 1 variabel dependen. Persamaan regresi untuk regresi linier sederhana adalah : Uji Hipotesis (Uji t ) Y = a + b X Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui signifikasi pengaruh variabel bebas secara parsial terhadap variabel terikat. Analisis Korelasi Digunakan untuk mengukur hubungan suatu variabel dengan variabel yang lain bila datanya berbentuk kuantitatif dan memiliki skala pengukuran minimal interval.

6 HASIL PENELITIAN Karakteristik Responden :

7 HASIL PENELITIAN Persamaan Regresi : Y = -1, ,681X Artinya : Nilai konstanta (a) adalah 1,923 yang berarti bahwa jika citra merek (brand image) bernilai 0 (nol), maka keputusan pembelian bernilai negatif, yaitu -1,923 Nilai koefisen regresi variabel citra merek (brand image) (b) bernilai positif, yaitu 0,681 ; ini dapat diartikan bahwa setiap peningkatan kualitas merek sebesar 0,1% maka keputusan pembelian juga akan meningkat sebesar 0,681 %

8 HASIL PENELITIAN Artinya : Koefisien korelasi ganda ( R ) = 0, 900 yang berarti bahwa variabel Citra Merek (Brand Image) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Mamy Poko. Koefisien determinasi = 0,810 atau 81% yang menunjukkan bahwa keputusan pembelian Mamy Poko dipengaruhi oleh Citra Merek (Brand Image). Sedangkan sisanya sebesar 0,19 % (1 0,810) adalah faktor-faktor lain yang tidak diteliti.

9 PEMBAHASAN Mamy Poko memiliki citra merek (brand image) sangat kuat, sehingga mampu menimbulkan daya ingat yang kuat sehingga mampu menarik Minat konsumen untuk tetap membeli mamy poko walaupun dengan harga yang sedikit mahal dari merek lainnya. Dengan melihat ketatnya persaingan dalam bisnis maka salah satu upaya yang dilakukan oleh perusahaan adalah dengan memperhatikan Citra Merek (Brand Image) yang melekat pada merek Mamy Poko di Kalimalang Bekasi, hal ini dimaksudkan untuk mendukung adanya peningkatan penjualan Mamy Poko, meskipun produk-produk popok bayi lainnya tersebar luas dipasaran dengan berbagai varian merek dan kualitas.

10 KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Dari hasil penelitan, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: Citra merek (brand image) secara signifikan berpengaruh terhadap pengambilan keputusan pembelian Mamy Poko di Kalimalang Bekasi. Dimana dapat dilihat bahwa dengan adanya peningkatan Brand Image akan diikuti oleh keputusan pembelian Mamy Poko sebab nilai sig = 0,000 < 0,05. Selain itu, pengujian dapat dilakukan dengan membandingkan nilai t hitung dengan t tabel dan berdasarkan tabel hasil regresi menunjukkan bahwa nilai t hitung > t tabel (20,433 > 1,984) hal ini menunjukkan bahwa citra merek (brand image) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Mamy Poko di Kalimalang Bekasi.