EFEKTIVITAS TWITTER SEBAGAI MEDIA GERAKAN SOSIAL DAN FAKTOR YANG BERHUBUNGAN

Transkripsi

1 45 EFEKTIVITAS TWITTER SEBAGAI MEDIA GERAKAN SOSIAL DAN FAKTOR YANG BERHUBUNGAN Efektivitas akun sebagai media gerakan Earth Hour 2012 dilihat dari perilaku followers akun terhadap gerakan Earth Hour Dalam penelitian ini, perilaku followers akun dapat diidentifikasi melalui tiga aspek, yaitu aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek behavioral. Kemudian dilihat hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan efektifitas Twitter sebagai media gerakan sosial melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah responden yang memiliki intensitas mengakses Twitter yang berbeda memiliki aspek kognitif, afektif dan behavioral yang berbeda pula terhadap gerakan Earth Hour Indonesia. Aspek Kognitif Aspek kognitif adalah pengetahuan terhadap halhal yang berkaitan dengan gerakan Earth Hour. Aspek kognitif yang diteliti meliputi pengetahuan tentang waktu dan kota-kota yang melaksanakan Earth Hour Indonesia, kegiatan yang dilakukan Earth Hour, dan sedikit sejarah mengenai Earth Hour. Responden diberikan sepuluh pernyataan yang berkaitan dengan gerakan Earth Hour dan pernah di-tweet oleh akun Aspek kognitif kemudian diukur dengan menjumlahkan skor dari hasil jawaban responden dan dimasukkan ke dalam tiga kategori, yaitu rendah, sedang, dan tinggi. Aspek kognitif mengenai gerakan Earth Hour Indonesia dapat dilihat pada Tabel 27. Tabel 27 dan persentase responden menurut perubahan aspek kognitif, 2012 Perubahan kognitif (orang) Persentase (%) Rendah Sedang Tinggi Berdasarkan hasil penelitian, aspek kognitif pada responden menunjukkan hasil yang tinggi. Hal ini menunjukkan tingkat pengetahuan yang baik mengenai gerakan Earth Hour Indonesia. Terbukti bahwa mayoritas responden mengetahui kapan dan dimana Earth Hour pertama kali diselenggarakan, kegiatan-kegiatan yang dilakukan Earth Hour Indonesia dan waktu pelaksanaan Earth Hour 2012.

2 46 Aspek Afektif Aspek afektif adalah perasaan responden dalam menanggapi hal-hal mengenai Earth Hour. Responden diberikan lima pernyataan yang berkaitan dengan perasaan responden terhadap gerakan Earth Hour Indonesia. Aspek afektif yang dinyatakan berkaitan dengan perasaan suka, perasaan terajak, dan dan perasaan terdorong untuk melakukan gerakan Earth Hour setelah membaca tweet yang diposting oleh akun Aspek afektif kemudian diukur dengan menjumlahkan skor dari hasil jawaban responden dan dimasukkan ke dalam tiga kategori, yaitu rendah, sedang dan tinggi. Aspek afektif mengenai gerakan Earth Hour Indonesia terhadap responden dapat dilihat pada Tabel 28. Tabel 28 dan persentase responden menurut perubahan aspek afektif, 2012 Perubahan afektif (orang) Persentase (%) Negatif 0 0 Netral Positif Tabel 28 menunjukkan bahwa sebesar 88.8% responden memiliki afektif yang positif terhadap gerakan Earth Hour 2012, bahkan tidak ada responden yang memiliki afektif yang negatif terhadap gerakan ini. Responden menyukai kontenkonten yang di-post di akun dan merasa terajak serta terdorong untuk melakukan gerakan Earth Hour ketika membaca tweet dari akun Aspek Behavioral Aspek behavioral adalah tindakan yang telah dilakukan responden terkait dengan gerakan Earth Hour Responden diberikan lima belas pernyataan mengenai tindakan-tindakan yang telah dilakukan responden terkait dengan Earth Hour Pernyataan tersebut antara lain berkaitan mematikan listrik dan alatalat elektronik lain selama Earth Hour 2012 berlangsung, tetap mengakses akun pasca Earth Hour 2012, melakukan aksi gaya hidup ramah lingkungan pasca Earth Hour 2012, terlibat dalam organisasi yang berkaitan dengan lingkungan, dan mengajak keluarga serta teman-teman untuk ikut serta melaksanakan Earth Hour 2012 dan gaya hidup ramah lingkungan. Aspek behavioral diukur dengan menjumlahkan skor dari hasil jawaban responden dan dimasukkan ke dalam tiga kategori, yaitu rendah, sedang, dan tinggi. Aspek behavioral mengenai gerakan Earth Hour 2012 dapat dilihat pada Tabel 29.

3 Tabel 29 dan persentase responden berdasarkan perubahan aspek behavioral, 2012 Perubahan behavioral (orang) Persentase (%) Rendah 0 0 Sedang Tinggi Berdasarkan hasil penelitian pada aspek behavioral, hampir seluruh responden, yaitu sebesar 93.8% responden menunjukkan behavioral yang tinggi. Bahkan tidak ada responden yang menunjukkan behavioral yang rendah terkait dengan gerakan Earth Hour Hal ini berarti bahwa responden hampir melalukan seluruh tindakan terkait dengan gerakan Earth Hour Pada aspek behavioral, tindakan dibagi menjadi dua, yaitu melakukan gerakan Earth Hour 2012 dan mengajak orang lain untuk ikut terlibat dalam gerakan tersebut. Tabel 30 menyajikan jumlah dan persentase responden yang hanya melakukan dan melakukan serta mengajak orang lain untuk ikut terlibat dalam gerakan Earth Hour Tabel 30 dan persentase responden menurut tindakan melakukan serta melakukan dan mengajak gerakan Earth Hour 2012 Tindakan (orang) Persentase (%) Melakukan ,0 Melakukan dan mengajak 75 93,8 Berdasarkan Tabel 30, seluruh responden melakukan gerakan Earth Hour Indonesia 2012, namun tidak seluruhnya yang mengajak orang lain untuk ikut serta dalam gerakan Earth Hour Indonesia. Sebanyak 93.8% responden yang melakukan gerakan Earth Hour Indonesia 2012 dan mengajak orang lain untuk terlibat dalam gerakan ini. Hubungan Antara Aspek Kognitif, Aspek Afektif, dan Aspek Behavioral Hubungan antara aspek kognitif dan afektif dapat dilihat melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah terdapat hubungan antara perubahan pengetahuan responden tentang gerakan Earth Hour Indonesia (aspek kognitif) dan perasaan responden tentang gerakan Earth Hour Indonesia (aspek afektif). Pernyataan H 0 pada analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara aspek kognitif dan aspek afektif followers akun Tabel 31 menyajikan jumlah dan persentase perubahan aspek afektif yang dilihat dari perubahan aspek kognitif responden.

4 48 Tabel 31 dan persentase aspek afektif berdasarkan aspek kognitif, 2012 Aspek kognitif Netral Aspek afektif Positif n % n % n % Rendah Sedang Tinggi Tabel 31 menununjukkan bahwa seluruh responden dengan aspek kognitif yang rendah, sedang, atau tinggi, memiliki aspek afektif yang mayoritas positif Berdasarkan uji korelasi Rank Spearman diperoleh hasil signifikansi sebesar (0.021) < 0.05 maka H 0 ditolak. Jadi, dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara perubahan aspek kognitif dan perubahan aspek afektif responden. Perubahan aspek kognitif yang tinggi akan cenderung menghasilkan perubahan aspek afektif yang positif, dan sebaliknya, aspek kognitif yang rendah akan cenderung menghasilkan aspek afektif yang negatif pula. Artinya, tingkat pengetahuan followers akun terhadap gerakan Earth Hour yang tinggi, akan cenderung membuat responden berperasaan positif terhadap gerakan Earth Hour. Sementara koefisien bernilai menunjukkan bahwa hubungan yang terjadi kecil atau tidak erat antara aspek kognitif dan aspek afektif responden. Hubungan antara perubahan aspek afektif dan perbahan aspek behavioral responden juga dapat dilihat melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah terdapat hubungan antara perasaan responden mengenai gerakan Earth Hour Indonesia (aspek afektif) dengan tindakan yang dilakukan responden terkait dengan gerakan Earth Hour Indonesia (aspek behavioral). Pernyataan H 0 pada analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara aspek afektif dan aspek behavioral pada followers akun Tabel 32 menyajikan hubungan antara aspek afektif dengan aspek behavioral responden. Tabel 32 menunjukkan bahwa responden yang memiliki aspek afektif yang netral, sebagian besar memiliki behavioral yang sedang dengan persentase sebesar 55.6%. Responden yang memiliki aspek afektif yang positif seluruhnya atau sebanyak 100% memiliki behavioral yang tinggi.

5 Tabel 32 dan persentase aspek behavioral berdasarkan aspek afektif, 2012 Aspek afektif Sedang Aspek behavioral Tinggi n % n % n % Negatif Netral Positif Hasil uji korelasi Rank Spearman menunjukkan hasil signifikasi sebesar (0.00) < 0.05 maka H 0 ditolak. Artinya, terdapat hubungan yang signifikan antara aspek afektif dengan aspek aspek behavioral. Apabila aspek afektif followers positif, aspek behavioralnya juga tinggi, dan sebaliknya. Perasaan positif terhadap gerakan Earth Hour cenderung direalisasikan oleh responden melalui tindakan yang terkait gerakan Earth Hour. Nilai koefisien sebesar yang mendekati angka satu menunjukkan bahwa hubungan yang terdapat antara aspek afektif dengan aspek behavioral sangat erat. Uji korelasi Rank Spearman juga digunakan untuk mengetahui hubungan antara aspek kognitif atau pengetahuan responden mengenai gerakan Earth Hour Indonesia dan aspek behavioral atau tindakan yang dilakukan responden terkait Earth Hour Indonesia. Pernyataan H 0 pada analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara aspek kognitif dan aspek behavioral followers akun Tabel 33 menyajikan hubungan antara aspek kognitif dengan aspek behavioral responden. Tabel 33 Aspek kognitif dan persentase aspek behavioral berdasarkan aspek kognitif 2012 Aspek behavioral Sedang Tinggi n % n % n % Rendah Sedang Tinggi Berdasarkan Tabel 33, sebesar 100% responden yang kognitifnya rendah memiliki behavioral yang tinggi. Responden yang memiliki kognitif sedang, mayoritas memiliki behavioral yang tinggi dengan presentase sebesar 78.3%. Responden dengan kognitif tinggi, seluruhnya memiliki behavioral yang tinggi

6 50 pula. Hasil uji korelasi Rank Spearman menunjukkan nilai signifikan sebesar (0.001) < 0.05 maka H 0 ditolak. Jadi, dapat disimpulkan aspek kognitif followers akun memiliki hubungan yang signifikan dengan aspek behavioral responden. Semakin tinggi pengetahuan yang dimiliki followers akun terkait dengan Earth Hour, maka semakin tinggi pula keterlibatannya dalam gerakan Earth Hour Indonesia Nilai koefisien menunjukkan bahwa antara aspek kognitif dan aspek behavioral responden memiliki hubungan yang tidak erat. Hubungan Intensitas Mengakses Twitter dengan Efektivitas Twitter sebagai Media untuk Gerakan Sosial Hubungan antara intensitas mengakses internet dengan efektivitas Twitter sebagai media gerakan sosial dapat diketahui melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah intensitas responden mengakses Twitter, yang dilihat dari frekuensi dan durasi, memiliki pengaruh terhadap aspek kognitif, afektif, dan behavioral responden. Berdasarkan ketiga hubungan tersebut, akan diketahui efektivitas Twitter sebagai media gerakan Earth Hour Indonesia Hubungan Intensitas Mengakses Twitter dengan Aspek Kognitif Followers Akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek kognitif responden dapat diketahui melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah responden dengan intensitas mengakses Twitter yang berbeda akan memiliki aspek kognitif yang berbeda pula. Pernyataan H 0 pada analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek kognitif followers akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek kognitif responden disajikan pada Tabel 34. Tabel 34 Intensitas mengakses dan persentase aspek kognitif menurut intensitas mengakses Twitter, 2012 Aspek kognitif Rendah Sedang Tinggi n % n % n % n % Rendah Sedang Tinggi

7 Nilai signifikansi dari analisis korelasi Rank Spearman sebesar > 0.05 maka H 0 diterima. Jadi, dapat disimpulkan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek kognitif followers akun tidak memiliki hubungan yang signifikan. Artinya, intensitas mengakses Twitter yang berbeda tidak berpengaruh terhadap aspek kognitif responden. Responden yang memiliki intensitas mengakses Twitter yang sedang dan tinggi sangat didominasi oleh aspek kognitif yang tinggi. Responden dengan intensitas mengakses Twitter yang rendah memiliki persentase yang sama untuk aspek kognitif sedang dan tinggi, yaitu sebesar 50%. Kecenderungan responden yang memiliki aspek kognitif tinggi disebabkan responden mendapatkan informasi mengenai gerakan Earth Hour sebagian besar bukan melalui namun melalui media kampanye Earth Hour yang lain. Hal ini dibuktikan pada kuesioner nomor 36 yang menyatakan bahwa sebagian besar pengetahuan yang responden dapatkan seputar Earth Hour berasal dari akun tidak semua responden setuju akan hal tersebut. Seperti yang dijelaskan oleh salah satu responden: Saya tau Earth Hour udah lumayan lama, dari waktu Earth Hour belum ada di Indonesia malah. Taunya dari berita-berita internasional aja. Nah, pas dilaksanain di Indonesia, waktu itu kan masih di Jakarta ya, belum sebooming sekarang, itu juga saya baca beritanya di internet. jauh sebelum follow Twitternya sih (TS, 35 tahun) Pernyataan TS juga diperkuat oleh pernyataan responden lain (NT, 25 tahun) yang menyatakan bahwa ia jarang melihat akun mem-post tweet seputar sejarah Earth Hour dan fakta-fakta Earth Hour lainnya. NT mengaku mendapatkan informasi-informasi tersebut melalui website resmi Earth Hour Indonesia. Hubungan Intensitas Mengakses Twitter dengan Aspek Afektif Followers Akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek afektif responden juga dapat diketahui melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini dilakukan untuk menganalisis apakah responden dengan intensitas mengakses Twitter yang berbeda akan memiliki aspek afektif yang berbeda pula. Pernyataan H 0 pada analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek afektif followers akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek afektif responden disajikan pada Tabel 35. Responden yang memiliki intensitas mengakses Twitter rendah memiliki kecenderungan aspek afektif yang positif dengan persentase sebesar 75.0%. Begitu juga dengan responden yang memiliki intensitas mengakses Twitter yang sedang dan tinggi, memiliki aspek afektif yang positif. 51

8 52 Tabel 35 dan persentase aspek afektif menurut intensitas mengakses Twitter, 2012 Intensitas mengakses Netral Aspek afektif Positif n % n % n % Rendah Sedang Tinggi Nilai signifikansi dari analisis korelasi Rank Spearman sebesar > 0.05 maka H 0 diterima. Jadi, dapat disimpulkan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek afektif responden tidak memiliki hubungan yang signifikan. Artinya, intensitas mengakses Twitter yang berbeda tidak berpengaruh terhadap aspek afektif followers akun Responden yang memiliki intensitas mengakses Twitter yang rendah, sedang, dan tinggi sangat didominasi oleh aspek afektif yang positif. Berikut adalah pernyataan salah satu responden yang memiliki aspek afeksi yang tinggi dengan intensitas mengakses Twitter yang saya follow udah setaun lebih. Jujur jarang buka Twitter dan jarang liat akun ini muncul di Timeline saya. Tapi sekali muncul emang informatif dan menarik. Itu sih yang selama ini saya liat gitu.. (FT, 25 tahun). Pernyataan FT juga diperkuat dengan pernyataan JM:.Kalo buka-buka Twitter jarang, buka timeline Earth Hour apalagi. Tapi tetep follow karena kalo sekali buka Twitter yang muncul pasti himbauan yang simpel, yang gampang dilakuin, dan bikin gue mikir, bener juga yah. Jadi menurut gue emang ga perlu sering-sering buka Twitter sih kalo cuma mau nilai ni Twitter menarik apa engga.. (JM, 35 tahun) Tabel 35 dan pernyataan responden menunjukkan bahwa responden terus mem-follow akun hingga saat penelitian berlangsung karena tertarik dengan informasi yang diberikan oleh akun Twitter ini. Responden merasa tertarik dengan akun tanpa harus memiliki intensitas mengakses Twitter yang tinggi. Hubungan Intensitas Mengakses Twitter dengan Aspek Behavioral Followers Akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek behavioral responden juga dapat diketahui melalui uji korelasi Rank Spearman. Uji ini

9 dilakukan untuk menganalisis apakah responden dengan intensitas mengakses Twitter yang berbeda akan memiliki aspek behavioral yang berbeda pula. Pernyataan H 0 untuk analisis ini adalah tidak terdapat hubungan yang signifikan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek behavioral followers akun Hubungan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek behavioral responden disajikan pada Tabel Tabel 36 Intensitas mengakses dan persentase aspek behavioral menurut intensitas mengakses Twitter, 2012 Sedang Aspek behavioral Tinggi n % n % n % Rendah Sedang Tinggi Nilai signifikansi dari analisis korelasi Rank Spearman sebesar 0.03 < 0.05 maka H 0 ditolak. Jadi, dapat disimpulkan antara intensitas mengakses Twitter dengan aspek behavioral responden memiliki hubungan yang signifikan. Artinya, intensitas mengakses Twitter yang berbeda berpengaruh terhadap aspek behavioral responden. Berdasarkan Tabel 36 intensitas responden mengakses Twitter yang rendah, sedang, dan tinggi memiliki aspek behavioral yang tinggi pula. Hal ini menunjukkan bahwa Twitter efektif sebagai media gerakan sosial ditinjau dari aspek behavioral seperti pernyataan AB (19 tahun), salah satu followers akun yang mengaku mengikuti gerakan Earth Hour Indonesia karena akun terus mengingatkan untuk mematikan lampu dan banyak teman-temannya yang me-retweet dan memposting tweet mengenai gerakan tersebut di Twitter. Ikhtisar Followers akun memiliki aspek kognitif, aspek afektif, dan aspek behavioral yang cenderung tinggi atau dapat dikatakan memiliki perilaku yang positif terhadap gerakan Earth Hour Indonesia. Berdasarkan hal tersebut, efektivitas akun sebagai media gerakan Earth Hour Indonesia 2012 dapat dikatakan tinggi. Namun, perilaku yang positif ini tidak selalu karena mem-follow akun Hal ini dapat terlihat dari hasil analisis data yang menunjukkan bahwa antara intensitas followers dalam mengakses Twitter tidak memiliki hubungan yang signifikan dengan aspek kognitif dan aspek afektif followers, namun memiliki hubungan yang signifikan dengan aspek behavioral followers. Perilaku yang positif dapat disebabkan oleh

10 54 followers yang mendapatkan informasi mengenai Earth Hour dari orang lain, kampanye offline Earth Hour, atau dari media massa lain selain Twitter. Oleh karena itu, perilaku followers akun dan intensitasnya dalam mengakses Twitter saling mempengaruhi atau memiliki hubungan yang vice versa. Followers bisa saja memiliki perilaku yang positif terhadap gerakan Earth Hour Indonesia karena mengakses akun atau followers mengakses akun karena sudah terlebih dahulu memiliki perilaku yang positif terhadap gerakan ini.