BAB III PENYAJIAN DATA. 2 Klaten. Try Out ini dimaksud untuk mengetahui adanya item-item yang. tidak memenuhi validitas dan realibilitas.

Transkripsi

1 BAB III PENYAJIAN DATA A. Hasil Uji Coba Angket Sebelum angket digunakan sebagai instrumen penelitian, terlebih dahulu dilakukan try out ( uji coba ) kepada 30 responden di SMP Negeri 2 Klaten. Try Out ini dimaksud untuk mengetahui adanya item-item yang tidak memenuhi validitas dan realibilitas. 1. Hasil Uji Validitas Item pernyataan dikatakan valid dan dapat digunakan dalam penelitian apabila harga r hitung >r tabel. Nilai r tabel pada taraf signifikasi 0,05 dan derajat kebebasan ( degree of freedom ) dengan rumus ( df ) = n 2 = 28 yaitu 0,374. Angket yang diuji cobakan terdiri dari 14 pernyataan. Setelah dilakukan uji validitas dengan program SPSS terdapat 5 pernyataan yang tidak valid ( nomor 1, 4, 7, 10 dan 13 ).Dan terdapat 9 pernyataan yang valid ( nomor 2, 3, 5, 6, 8, 9, 11, 12 dan 14 ). Item pernyataan yang tidak valid dihapus karena sudah terwakili oleh item yang lain. Berikut adalah hasil perhitungan validitas dengan menggunakan program SPSS: 55

2 56 Tabel 3.1 Hasil Perhitungan Validitas No. Item r hitung r tabel Keputusan 1 0,174 0,374 Tidak Valid 2 0,616 0,374 Valid 3 0,513 0,374 Valid 4-0,109 0,374 Tidak Valid 5 0,616 0,374 Valid 6 0,513 0,374 Valid 7 0,164 0,374 Tidak Valid 8 0,512 0,374 Valid 9 0,513 0,374 Valid 10-0,075 0,374 Tidak Valid 11 0,616 0,374 Valid 12 0,513 0,374 Valid 13 0,250 0,374 Tidak Valid 14 0,640 0,374 Valid Sumber: Analisis Data Primer Ada lima item pertanyaan dalam uji validitas yang peneliti release ( hapus ) dari total 14 item pertanyaan dikarenakan dianggap sudah terwakili oleh item pertanyaan yang ada. Sehingga peneliti hapus dan memfokuskan pertanyaan pada sembilan item yang tersedia.

3 57 2. Hasil Uji Reliabilitas Angket yang digunakan sebagai instrumen penelitian harus memenuhi syarat reliabilitas.instrumen yang sudah dikatakan reliabel dan digunakan untuk mengambil data maka data yang diperoleh sudah dapat dipercaya kebenarannya.dari hasil uji reliabilitas angket terpaan iklan dan minat beli diperoleh r = 0,861 ( lihat lampiran nomor 4 ), angka menunjukkan bahwa angket pernyataan terpaan iklan dan pernyataan minat beli memiliki tingkat reliabilitas sangat baik karena reliabilitasnya lebih dari 0,7. B. Analisis Deskriptif Di dalam penyajian data hasil penelitian yang dilakukan mengenai Pengaruh Terpaan Iklan, Tingkat Pemahaman dan Tingkat Ketertarikan Iklan Terhadap Minat Beli ( Studi Korelasi Antara Terpaan, Tingkat Pemahaman dan Tingkat Ketertarikan Iklan POKE Milk Pada Facebook Dengan Minat Beli POKE Milk di Kalangan Pelajar SMP Negeri 2 Klaten ) dikelompokkan kepada dua hal ( Sugiyono, 2012 ) sebagai berikut: 1. Analisis deskriptif adalah penyajian data hasil penelitian yang bertujuan untuk memberikan gambaran secara deskriptif mengenai objek yang diteliti. 2. Analisis korelasional adalah penyajian data yang bertujuan untuk menguji ada tidaknya hubungan antara variabel, sekaligus menguji hipotesis yang dikemukakan dari kegiatan penelitian yang dilakukan.

4 58 1. Analisis Deskriptif Tentang Karakteristik Responden a. Jenis Kelamin Tabel 3.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jumlah Persen Perempuan 53 58,8% Laki-laki 37 41,2% Jumlah % Sumber data: data primer, kuesioner no. 4 Berdasarkan tabel diatas, karakterisitik jenis kelamin responden dapat diberikan analisis deskriptif sebagai berikut: dengan jumlah sampel N= 90, siswa yang berjenis kelamin perempuan sebanyak 53 responden dengan tingkat persentase 58,8%, dan siswa berjenis kelamin laki-laki sebanyak 37 responden dengan tingkat persentase 41,2%. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa responden dengan jenis kelamin perempuan di SMP Negeri 2 Klaten lebih banyak daripada responden laki-laki yaitu sebesar 58,8%. b. Usia Tabel 3.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Jumlah Persen 12 tahun 61 67,8% 13 tahun 29 32,2% Jumlah % Sumber data: data primer, kuesioner no. 3 Berdasarkan tabel diatas, karakteristik usia responden dapat diberikan analisis deskriptif sebagai berikut: dengan jumlah sampel N=

5 59 90 orang, diketahui bahwa siswa yang berusia 12 tahun sebanyak 61 responden dengan tingkat persentase 67,8%, dan siswa yang berusia 13 tahun sebanyak 29 responden dengan tingkat persentase 32,2%. Dengan demikian maka responden terbanyak berusia 12 tahun yaitu sebesar 67,8%. c. Mengetahui POKE Milk Tabel 3.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pengetahuannya Tentang Merk POKE Milk Jumlah Persen Tahu 57 63,3% Tidak Tahu 33 36,7% Jumlah % Sumber data: data primer, kuesioner no. 7 Berdasarkan tabel diatas, karakteristik responden yang mengetahui produk POKE Milk dapat diberikan analisis deskriptif sebagai berikut, dengan jumlah sampel N = 90 orang. Siswa yang mengetahui produk POKE Milk sebesar 57 responden dengan tingkat persentase 63,3%, dan yang tidak mengetahui produk POKE Milk sebesar 33 responden dengan tingkat persentase 36,7%. Dengan demikian dapat dinyatakan bahwa responden yang mengetahui produk POKE Milk di SMP Negeri 2 Klaten sebesar 63,3%.

6 60 2. Analisis Korelasional a) Variabel Independen ( X ) Terpaan Iklan Variabel diukur dengan menggunakan indikator yang dijabarkan dalam kuesioner. Ketentuan untuk mengetahui nilainya adalah sebagai berikut : a. Skor nilai 1 apabila responden memilih STS ( Sangat Tidak Setuju ) b. Skor nilai 2 apabila responden memilih TS ( Tidak Setuju ) c. Skor nilai 3 apabila responden memilih BS ( Biasa Saja ) d. Skor nilai 4 apabila responden memilih S ( Setuju ) e. Skor nilai 5 apabila responden memilih SS ( Sangat Setuju ) Variabel independen ( X ) dalam penelitian ini adalah Terpaan Iklan melalui media Facebook sebagai informasi tentang produk POKE Milk. Indikator-indikatornya adalah sebagai berikut : 1. Sering Tidaknya Responden Melihat Iklan POKE Milk pada Facebook Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat melihat iklan pada Facebook terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Sering, Setuju dengan Sering, Biasa Saja,Tidak Setuju dengan Jarang, dan Sangat Tidak Setuju dengan Tidak Pernah.

7 61 Tabel 3.5 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Sering Tidaknya Melihat Iklan POKE Milk di Facebook Kategori Jumlah Persentase Sangat Sering 4 3,9% Sering 24 26,7% Biasa Saja 26 28,9% Jarang 22 24,7% Tidak Pernah 14 15,8% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 8 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 4 ( 3,9% ) memilih Sangat Sering ( SS ), 24 responden ( 26,7% ) memilih Sering ( S ), 26 responden ( 28,9% ) memilih Biasa Saja ( BS ), dan ada juga yang menjawab Jarang atau Tidak setuju ( TS ) sebanyak 22 responden ( 24,7% ) dan sisanya menjawab Tidak Pernah atau Sangat Tidak Setuju ( STS ) sebanyak 14 responden ( 15,8% ). 2. Sering Tidaknya Responden Mengunjungi Halaman Profil POKE Milk pada Facebook Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingat mengunjungi halaman profil POKE Milk pada Facebook terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Sering, Setuju dengan Sering, Biasa Saja, Tidak Setuju dengan Jarang, dan Sangat Tidak Setuju dengan Tidak Pernah.

8 62 Tabel 3.6 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Sering Tidaknya Mengunjungi Halaman Profil POKE Milk Pada Facebook Kategori Jumlah Persentase Sangat Sering 13 14,5% Sering 17 18,8% Biasa Saja 21 23,3% Jarang 30 33,4% Tidak Pernah 9 10% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 9 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 13 ( 14,5% ) memilih Sangat Sering ( SS ) dengan pernyataan sering mengunjungi halaman profil POKE Milk pada Facebook. Kemudian 17 responden ( 18,8% ) memilih Sering ( S ), 21 responden ( 23,3% ) menjawab Biasa Saja ( BS ), 30 responden ( 33,4% ) menjawab Jarang atau Tidak Setuju ( TS ), sedangkan 9 responden ( 10% ) memilih Tidak Pernah atau Sangat Tidak Setuju ( STS ). 3. Tertarik Tidaknya Responden Untuk Mengetahui Iklan POKE Milk Pada Facebook Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingat ketertarikan untuk mengetahui berita iklan POKE Milk pada Facebook terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Tertarik, Tertarik, Biasa Saja, Tidak Tertarik, dan Sangat Tidak Tertarik.

9 63 Tabel 3.7 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Pernyataan Responden Tertarik Tidaknya Untuk Mengetahui Iklan POKE Milk Pada Facebook Kategori Jumlah Persentase Sangat Tertarik 24 26,7% Tertarik 25 27,8% Biasa Saja 20 22,3% Tidak Tertarik 14 15,5% Sangat Tidak Tertarik 7 7,7% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 10 Dari tabel di atas,diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 24 ( 26,7% ) memilih Sangat Tertarik dengan pernyataan bahwa responden tertarik untuk mengetahui berita iklan POKE Milk pada Facebook. Kemudian 25 responden ( 27,8% ) memilih Tertarik. 20 responden ( 22,3% ) menjawab Biasa Saja ( BS ), dan ada juga yang menjawab Tidak sebanyak 14 responden ( 15,5% ) dan sisanya menjawab Sangat Tidak Tertarik sebanyak 7 responden ( 7,7% ). 4. Menarik Tidaknya Responden Setelah Mengetahui Iklan POKE Milk Pada Facebook Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat kemenarikan iklan POKE Milk pada Facebook terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Menarik, Setuju dengan Menarik, Biasa Saja, Tidak Setuju dengan Tidak Menarik, dan Sangat Tidak Setuju dengan Sangat Tidak Menarik.

10 64 Tabel 3.8 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Menarik Tidaknya Iklan POKE Milk Pada Facebook Kategori Jumlah Persentase Sangat Menarik 17 18,8% Menarik 18 20% Biasa Saja 34 37,7% Tidak Menarik 11 12,3% Sangat Tidak Menarik 10 11,2% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 12 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 34 ( 37,7% ) memilih Biasa Saja ( BS ) dengan pernyataan bahwa iklan POKE Milk di Facebook dianggap menarik. Kemudian 18 responden ( 20% ) memilih Menarik atau Setuju ( S ), 17 responden ( 18,8% ) menjawab Sangat Menarik atau Sangat Setuju ( SS ), 11 responden ( 12,3% ) memilih Tidak Menarikatau Tidak Setuju ( TS ), dan sisanya 10 responden ( 11,2% ) memilih Sangat Tidak Menarik atau Sangat Tidak Setuju ( STS ). 5. Memahami Tidaknya Responden Terhadap Maksud Isi Berita Iklan POKE Milk Pada Facebook Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingat ketertarikan untuk memahami maksud isi berita iklan POKE Milk pada Facebook terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Memahami, Setuju dengan Memahami, Biasa Saja, Tidak Setuju

11 65 dengan Tidak Memahami, dan Sangat Tidak Setuju dengan Sangat Tidak Memahami. Tabel 3.9 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Tingkat Pemahamannya Terhadap Isi Iklan POKE Milk Pada Facebook Kategori Jumlah Persentase Sangat Memahami 3 3,4% Memahami 23 25,5% Biasa Saja 23 25,5% Tidak Memahami 19 21,2% Sangat Tidak Memahami 22 24,4% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 11 Dari tabel di atas, diketahui bahwa responden dengan jumlah 23 ( 25,5% ) memilih Memahami atau Setuju ( S ) dan Biasa Saja ( BS ) terhadap pernyataan bahwa responden memahami maksud dari isi berita iklan POKE Milk pada Facebook. Kemudian 3 responden ( 3,4% ) memilih Sangat Memahami atau Sangat Setuju ( SS ). 19 responden ( 21,2% ) menjawab Tidak Memahami atau Tidak Setuju ( TS ), dan sisanya menjawab Sangat Tidak Memahami atau Sangat Tidak Setuju ( STS ) sebanyak 22 responden ( 24,4% ).

12 66 Dari 5 pertanyaan tentang terpaan iklan POKE Milk di Facebook, diperoleh sebaran nilai sebagai berikut: Sumber: Total jumlah nilai kuesioner Terpaan Iklan Berdasarkan data diatas, diperoleh nilai tertinggi adalah 25 dan nilai terendah adalah 5. Untuk mempermudah pengklasifikasian data yang ada, maka diklasifikasikan menjadi lima kategori ( data tersebut akan sangat tinggi, tinggi, sedang, rendah, dan sangat rendah ) dengan mencari range ( jarak pengukuran ) dengan rumus: R = Nilai Tertinggi Nilai Terendah R = 25 5 = 20 Karena kategori yang dikehendaki ada lima, maka interval dihitung dengan rumus: I = R / K dimana R = Range I = 20 / 5 = 4 K = Jumlah Kategori Maka dapat dibuat klasifikasi sebagai berikut: a. Kategori sangat tinggi = b. Kategori tinggi = c. Kategori sedang = 13 16

13 67 d. Kategori rendah = 9-12 e. Kategori sangat rendah = 5-8 Dari kategori yang ditentukan diatas, maka setelah melihat perhitungan dari semua jawaban responden sebanyak 90 responden, diperoleh hasil sebagai berikut: Tabel 3.10 Hasil Perhitungan Klasifikasi Interval Mengenai Terpaan Iklan No Kategori Jawaban Frekuensi Presentase (%) 1 Sangat Tinggi 8 7,2% 2 Tinggi 13 11,7% 3 Sedang 55 49,5% 4 Rendah 8 7,2% 5 Sangat Rendah 6 5,4% Jumlah % Sumber: Kuesioner no. 7, 8, 9 10, 11 (lima item) Dari tabel diatas diketahui pengaruh terpaan iklan dari para responden terdapat 8 ( 7,2% ) responden masuk kategori sangat tinggi, 13 ( 11,7% ) responden masuk kategori tinggi, 55 ( 49,5% ) responden masuk kategori sedang, 8 ( 7,2% ) responden masuk kategori rendah, dan 6 ( 5,4% ) responden tergolong kategori sangat rendah. Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa tingkat terpaan iklan POKE Milk pada Facebook dengan responden tergolong sedang.

14 68 b) Variabel Dependen ( Y ) Minat Beli Variabel dependen ( Y ) dalam penelitian ini adalah Minat Beli pada responden setelah mengetahui iklan melalui media. Indikatorindikatornya adalah sebagai berikut : 1. Tertarik Tidaknya Responden Untuk Mengenal Produk POKE Milk Pertanyaan ini mewakili variabel dependen ( Y ). Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat ketertarikan untuk mengenal produk POKE Milk terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Tertarik, Setuju dengan Tertarik, Biasa Saja, Tidak Setuju dengan Tidak Tertarik, dan Sangat Tidak Setuju dengan Sangat Tidak Tertarik. Tabel 3.11 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Tertarik Tidaknya Responden Untuk Mengenal Produk POKE Milk Kategori Jumlah Persentase Sangat Tertarik 20 22,3% Tertarik 39 43,3% Biasa Saja 24 26,6% Tidak Tertarik 5 5,5% Sangat Tidak Tertarik 2 2,3% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 13 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 39 ( 43,3% ) memilih Tertarik atau Setuju ( S ) dengan pernyataan bahwa responden tertarik untuk mengenal produk POKE Milk. Kemudian 24 responden ( 26,6% )

15 69 memilih Biasa Saja ( BS ). 20 responden ( 22,3% ) menjawab Sangat Tertarik atau Sangat Setuju ( SS ), dan ada juga yang menjawab Tidak Tertarik atau Tidak setuju ( TS ) sebanyak 5 responden ( 5,5% ) dan sisanya menjawab Sangat Tidak Tertarik atau Sangat Tidak Setuju ( STS ) sebanyak 2 responden ( 2.3% ). 2. Minat Tidaknya Responden Untuk Membeli Produk POKE Milk Pertanyaan ini mewakili variabel dependen ( Y ). Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat minat tidaknya responden untuk membeli produk POKE Milk terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju dengan Sangat Berminat, Setuju dengan Berminat, Biasa Saja, Tidak Setuju dengan Tidak Berminat, dan Sangat Tidak Setuju dengan Sangat Tidak Berminat. Tabel 3.12 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Berminat Tidaknya Responden Untuk Membeli Produk POKE Milk Kategori Jumlah Persentase Sangat Berminat 13 14,4% Berminat 39 43,4% Biasa Saja 31 34,5% Tidak Berminat 4 4,4% Sangat Tidak Berminat 3 3,3% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 14 Dari tabel di atas, 39 responden ( 43,3% ) responden yang Berminat atausetuju ( S ) dengan pernyataan bahwa responden

16 70 berminat membeli produk POKE Milk, dan yang Sangat Berminat atau Sangat Setuju ( SS ) berjumlah 13 responden ( 14,4% ), sisanya menjawab Biasa Saja ( BS ) sebanyak 31 responden ( 34,5% ), Tidak Berminat atau Tidak Setuju ( TS ) sebanyak 4 responden ( 4,4% ), dan Sangat Tidak Berminat atau Sangat Tidak Setuju ( STS ) berjumlah 3 responden ( 3,3% ). c) Variabel Kontrol ( Z ) Terdapat Variabel Kontrol ( Z ) diantara Variabel Independen ( X ) dengan Variabel Dependen ( Y ). Variabel Kontrol ( Z ) dapat mempengaruhi minat beli responden. Dalam penelitian ini variabel kontrol yang dimaksud adalah kualitas produk dan harga produk. Indikatornya adalah sebagai berikut : 1. Setuju Tidaknya Responden Bahwa Produk POKE Milk Lebih Enak Daripada Produk Lainnya Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat setuju tidaknya responden untuk membeli produk POKE Milk terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju, Setuju, Biasa Saja, Tidak Setuju, dan Sangat Tidak Setuju.

17 71 Tabel 3.13 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Enak Tidaknya Produk POKE Milk Dibandingkan Produk Yang Lain Kategori Jumlah Persentase Sangat Setuju 19 21,1% Setuju 32 35,6% Biasa Saja 30 33,4% Tidak Setuju 4 4,4% Sangat Tidak Setuju 5 5,5% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 15 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 32 ( 35,6% ) memilih Setuju ( S ) pernyataan bahwa produk POKE Milk lebih enak daripada produk lainnya. Kemudian 30 responden ( 33,4% ) memilih Biasa Saja ( BS ). 19 responden ( 21,1% ) menjawab Sangat Setuju ( SS ), dan ada juga yang menjawab Tidak Setuju ( TS ) sebanyak 4 responden ( 4,4% ) dan sisanya menjawab Sangat Tidak Setuju ( STS ) sebanyak 5 responden ( 5,5% ). 2. Setuju Tidaknya Responden Bahwa Harga Produk POKE Milk Termasuk Terjangkau Berdasarkan data yang diperoleh dari responden. Tingkat setuju tidaknya responden untuk membeli produk POKE Milk terdiri dari lima kategori yang sejenis dengan indikator awal yang dijabarkan dalam kuesioner. Yakni Sangat Setuju, Setuju, Biasa Saja, Tidak Setuju, dan Sangat Tidak Setuju.

18 72 Tabel 3.14 Distribusi Frekuensi Responden Berdasarkan Terjangkau Tidaknya Harga Produk POKE Milk di Kalangan Pelajar Kategori Jumlah Persentase Sangat Setuju 21 23,4% Setuju 35 38,9% Biasa Saja 24 26,6% Tidak Setuju 2 2,2% Sangat Tidak Setuju 8 8,9% JUMLAH % Sumber : data primer, kuesioner no. 16 Dari tabel di atas, diketahui bahwa sebagian besar responden yang berjumlah 35 ( 38,9% ) memilih Setuju ( S ) pernyataan bahwa harga POKE Milk termasuk terjangkau dikalangan pelajar. Kemudian 24 responden ( 26,6% ) memilih Biasa Saja ( BS ). 21 responden ( 23,4% ) menjawab Sangat Setuju ( SS ), dan yang menjawab Tidak setuju ( TS ) sebanyak 2 responden ( 2,2% ). Sisanya yang menjawab Sangat Tidak Setuju ( STS ) sebanyak 8 responden ( 8,9% ). Dari 4 pernyataan tentang minat beli dan variabel yang mempengaruhi minat beli responden, diperoleh sebaran nilai sebagai berikut: Sumber: Total jumlah nilai kuesioner Minat Beli dan Variabel Kontrol

19 73 Berdasarkan data diatas, diperoleh nilai tertinggi adalah 25 dan nilai terendah adalah 5. Untuk mempermudah pengklasifikasian data yang ada, maka diklasifikasikan menjadi lima kategori ( data tersebut akan sangat tinggi, tinggi, sedang, rendah, dan sangat rendah ) dengan mencari range ( jarak pengukuran ) dengan rumus: R = Nilai Tertinggi Nilai Terendah R = 20 4= 16 Kategori yang dikehendaki ada lima, maka interval dihitung dengan rumus: I = R / K dimana R = Range I = 16 / 5 = 3,2 (4) K = Jumlah Kategori Maka dapat dibuat klasifikasi sebagai berikut: a. Kategori sangat tinggi = b. Kategori tinggi = c. Kategori sedang = d. Kategori rendah = 8-11 e. Kategori sangat rendah = 4-7 Dari kategori yang ditentukan diatas, maka setelah melihat perhitungan dari semua jawaban responden sebanyak 90 responden, diperoleh sebagai berikut:

20 74 Tabel 3.15 Hasil Perhitungan Klasifikasi Interval Mengenai Minat Beli No Kategori Jawaban Frekuensi Presentase (%) 1 Sangat Tinggi 8 7,2% 2 Tinggi 12 10,8% 3 Sedang 47 42,3% 4 Rendah 19 17,1% 5 Sangat Rendah 4 3,6% Jumlah % Sumber: Kuesioner no. 12, 13, 14, 15 (empat item) Dari tabel diatas diketahui minat beli dari para responden terdapat, 8 ( 7,2% ) responden masuk kategori sangat tinggi, 12 ( 10,8% ) responden masuk kategori tinggi, 47 ( 42,3% ) responden masuk kategori sedang, 19 ( 17,1% ) responden masuk kategori rendah, dan 4 ( 3,6% ) respond en masuk kategori sangat rendah. Sehingga dapat diambil kesimpulan bahwa tingkat minat beli responden terhadap POKE Milk tergolong sedang. C. Analisis Data Analisis data yang dilakukan setelah terkumpulnya data berupa kuesioner dari seluruh responden. Kegiatan dalam analisis data antara lain mentabulasi data lalu mengelompokkan berdasarkan variabelnya, menyajikan data dari masing-masing variabel, dan melakukan perhitungan untuk menguji hipotesis yang telah diajukan serta untuk menjawab rumusan masalah.

21 75 Dalam penelitian kuantitatif, terdapat bermacam-macam teknik statistik yang dapat digunakan khususnya untuk pengujian hipotesis. Teknik analisis data ini menggunakan korelasi Pearson Product Moment. Sementara hipotesis yang diajukan tergolong hipotesis asosiatif, yaitu dugaan terhadap ada tidaknya hubungan antara dua variabel atau lebih. Hipotesis dalam penelitian ini adalah: 1. Ada hubungan yang signifikan antara terpaan iklan, pemahaman dan tingkat ketertarikan POKE Milk di Facebook dengan minat beli di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. 2. Ada hubungan yang signifikan antara terpaan iklan, pemahaman dan tingkat ketertarikan POKE Milk di Facebook dengan minat beli yang dipengaruhi dengan kualitas dan harga produk di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. Adapun ketentuan dari analisa korelasi SPSS sebagai berikut: - Jika Correlation positif (+) berarti searah, jika negatif ( -) berarti berkebalikan arah. Koefisien korelasi berpedoman pada Sugiyono 1 : 1. 0,00 0,199 = Sangat Rendah 2. 0,20 0,399 = Rendah 3. 0,40 0,599 = Sedang

22 ,60 0,799 = Kuat 5. 0,80 1,000 = Sangat Kuat Uji signifikasi menggunakan SPSS dengan syarat: - Jika sig, (2-tailed) 0,05 maka hipotesis diterima - Jika sig, (2-tailed) 0.05 maka hipotesis ditolak Maka, analisis hipotesis, sebagai berikut: 1. Hubungan antara terpaan iklan, pemahaman dan tingkat ketertarikan POKE Milk di Facebook dengan minat beli di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. Berdasarkan hasil uji korelasi Pearson Product Moment dengan menggunakan SPSS maka dapat dilihat pada hasil berikut: Correlations X Y Pearson Correlation ** X Sig. (2-tailed).000 N Pearson Correlation.445 ** 1 Y Sig. (2-tailed).000 N **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Berdasarkan perhitungan korelasi Pearson Product Moment antara variabel X POKE Milk di Facebook dengan variabel Y diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,445 dengan signifikansi 0,000.

23 77 Dari output di dapat signifikansi sebesar 0,000 0,05 (lebih kecil) maka hipotesis diterima. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara terpaan, tingkat pemahaman dan tingkat ketertarikan iklan POKE Milk di Facebook dengan minat beli di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. Koefisien korelasi menunjukkan kekuatan dan arah hubungan kedua variabel ( X dan Y ). Angka koefisien korelasi sebesar 0,445 menunjukkan bahwa derajat hubungan antara terpaan iklan POKE Milk pada Facebook dengan minat beli di kalangan SMP Negeri 2 Klaten termasuk positif sedang. Hubungan yang sedang antara terpaan iklan POKE Milk pada Facebook dan minat beli di kalangan SMP Negeri 2 Klaten disebabkan karena seiring berkembangnya teknologi, media sosial juga semakin berkembang sehingga peminat atau pengguna Facebook berkurang dan beralih ke media sosial baru seperti Instagram, Twitter dan Path yang dimana segala informasi ( termasuk iklan ) dapat diakses lebih cepat dari Facebook.

24 78 2. Hubungan antara terpaan iklan, pemahaman dan tingkat ketertarikan POKE Milk di Facebook dengan minat beli yang dipengaruhi dengan kualitas dan harga produk di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. Berdasarkan hasil uji korelasi Pearson Product Moment dengan menggunakan SPSS maka dapat dilihat pada hasil berikut: Correlations X Y Z X Pearson Correlation **.309 ** Sig. (2-tailed) N Y Pearson Correlation.421 ** ** Sig. (2-tailed) N Z Pearson Correlation.309 **.730 ** 1 Sig. (2-tailed) N **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Berdasarkan perhitungan korelasi Pearson Product Moment antara variabel X POKE Milk di Facebook dengan variabel Y diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,421 dengan signifikansi 0,003. Kemudian perhitungan antara variable Z terhadap variabel Y diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,730 dengan signifikansi 0,000. Dari output di dapat signifikansi sebesar 0,003 0,05 (lebih kecil) maka hipotesis diterima. Dapat disimpulkan bahwa terdapat hubungan

25 79 yang signifikan antara terpaan iklan, pemahaman dan tingkat ketertarikan POKE Milk di Facebook dengan minat beli yang dipengaruhi dengan kualitas dan harga produk di kalangan pelajar SMP Negeri 2 Klaten. Koefisien korelasi menunjukkan kekuatan dan arah hubungan ketiga variabel ( X, Y, dan Z ). Menurut pedoman yang dikemukakan oleh Sugiyono 2 angka koefisien korelasi sebesar 0,421 menunjukkan bahwa derajat hubungan antara terpaan iklan POKE Milk pada Facebook dengan minat beli di kalangan SMP Negeri 2 Klaten termasuk positif sedang. Tanda korelasi positif menunjukkan bahwa arah hubungan berbanding lurus, artinya semakin tinggi terkena terpaan iklan semakin tinggi pula minat belinya. Sedangkan pengaruh variabel Z dengan Y menunjukkan angka koefisien 0,730 menunjukkan bahwa variabel Z ( kualitas dan harga produk ) memiliki pengaruh yang kuat terhadap variabel Y ( minat beli ).