B. Penelitian Terdahulu yang Relevan C. Kerangka Konseptual B. Tempat dan Waktu Penelitian... 44

Transkripsi

1 DAFTAR ISI SAMPUL DALAM... i PERNYATAAN KEASLIAN... ii PERSETUJUAN PEMBIMBING...iii PENGESAHAN... iv PERSEMBAHAN... v MOTTO... vi ABSTRAK... vii KATA PENGANTAR...viii DAFTAR ISI... xi DAFTAR TABEL... xiv DAFTAR GAMBAR... xvii DAFTAR TRANSLITERASI... xviii BAB I PENDAHULUAN... 1 A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 8 C. Tujuan Penelitian... 9 D. Kegunaan Hasil Penelitian BAB II KAJIAN PUSTAKA A. Landasan Teori Pemasaran (Marketing) Bauran Pemasaran (Marketing Mix) xi

2 3. Periklanan (Advertising) Label Halal Keputusan Pembelian B. Penelitian Terdahulu yang Relevan C. Kerangka Konseptual D. Hipotesis BAB III METODE PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Tempat dan Waktu Penelitian C. Populasi dan Sampel Penelitian D. Variabel Penelitian Variabel Bebas (IndependentVariable) Variabel Terikat(Dependent Variable) E. Definisi Operasional F. Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas G. Data dan Sumber Data Jenis Data Sumber Data H. Teknik Pengumpulan Data I. Teknik Analisis Data Uji Asumsi Klasik Regresi Linier Berganda Koefisien Determinasi xii

3 4. Uji Hipotesis BAB IV HASIL PENELITIAN A. Deskripsi Umum Objek Penelitian Sejarah Kosmetik Wardah Visi dan Misi Perusahaan Karateristik Responden Karakteristik Jawaban Responden B. Analisis Data Uji Asumsi Klasik AnalisisRegresi Linier Berganda Uji Hipotesis BAB V PEMBAHASAN A. Pengaruh Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yayasan Pondok Pesantren Putri An- Nuriyah B. Pengaruh Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yayasan Pondok Pesantren Putri An- Nuriyah C. Pengaruh Secara Simultan Advertising dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Yayasan Pondok Pesantren Putri An-Nuriyah BAB VI PENUTUP DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN A. Kesimpulan B. Saran xiii

4 DAFTAR TABEL Tabel Halaman 3.1 Hasil Uji Validitas Advertising Hasil Uji Validitas Label Halal Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian Hasil Uji Reliabilitas Usia Responden Uang Saku Bulanan Frekuensi Membeli Kosmetik Wardah 2 Bulan Terakhir Saya mengetahui produk kosmetik Wardah di berbagai media iklan yang digunakan seperti televisi, majalah, catalog, internet, jejaring social dan billboard Iklan kosmetik Wardah di berbagai media sangatlah efektif Informasi yang disampaikan oleh kosmetik Wardah di berbagai media sangatlah jelas Dengan adanya iklan Wardah di berbagai media, membuat saya menjadi tahu mengenai kegunaan produk ini Celebrity endorser (bintan iklan)yang digunakan oleh Produk kosmetik Wardah dalam melakukan iklan sesuai dengan citra kosmetik Wardah sebagai kosmetik halal Konsep iklan yang bernuansa islami sangat sesuai dengan image Wardah sebagai kosmetik halal Jumlah frekuensi penayangan iklan produk kosmetik Wardah di berbagai media sangat jarang Saya tidak begitu senang melihat iklan Saya sering mengganti ke channel lain ketika waktunya iklan Melihat iklan sekali sudah cukup untuk saya mengenal produk kosmetik Wardah xiv

5 4.14Wardah merupakan kosmetik wanita yang telah mendapatkan sertifikat halal dari MUI Semua kemasan produk kosmetik Wardah terdapat label halal Bahan-bahan yang digunakan oleh kosmetik Wardah tidak mengandung babi atau barang yang tidak halal lainnya Adanya label halal pada kosmetik Wardah bisa menguntungkan konsumen dengan memberikan perlindungan dan kepastian hukum Proses pembuatan kosmetik Wardah dilakukan dengan cara yang halal Adanya label halal dapat menguntungkan produsen dengan peningkatan daya saing dan omset produksi dalam penjualan Adanya label halal dapat menguntungkan pemerintah dengan mendapatkan tambahan pemasukan terhadap kas Negara Sertifikat Halal dikeluarkan oleh Majelis Ulama Indonesia setelah ditetapkan status kehalalannya oleh Komisi Fatwa MUI Adanya label halal pada kosmetik Wardah menghapus keraguan anda untuk menggunakan/memakai kosmetik Wardah Merek Wardah adalah merek kosmetik yang mendapatkan sertifikat halal pertama kali dari Majelis Ulama Indonesia Informasi yang saya lihat dari iklan televisi, majalah, katalog, billboard, internet dan jejaring sosial mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Adanya label halal mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Informasi yang saya dapat dari teman mempengaruhi keputusan saya untuk membeli kosmetik Wardah Konsep iklan produk kosmetik Wardah di berbagai media mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Celebrity endorser (bintang iklan) Wardah (Inneke Koesherawaty, Dian Pelangi, Marshanda, dan Dewi Sandra) sangat mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Harga kosmetik Wardah cukup terjangkau dan mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah xv

6 4.30Kemasan produk kosmetik Wardah mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Variasi produk kosmetik Wardah mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Tempat/ gerai Wardah yang mudah dijangkau, mempengaruhi keputusan saya dalam membeli kosmetik Wardah Saya membeli produk kosmetik Wardah karena kebutuhan Hasil Uji Multikolinearitas Hasil Uji Spearman s Rho Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Hasil Analisis Determinasi Hasil Uji T Hasil Uji F xvi

7 DAFTAR GAMBAR Gambar Halaman 2.1 Label Halal pada Kemasan Produk Kosmetik Wardah Proses Keputusan Pembelian Kerangka Konseptual Pengaruh Variabel Independen Terhadap Variabel Dependen Kurva Normal Q-Q Plot Hasil Uji Normalitas xvii