DAFTAR ISI. HALAMAN SAMPUL... i. HALAMAN JUDUL... ii. HALAMAN PENGESAHAN... iii. HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS... iv. PERSETUJUAN AKADEMISI...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI HALAMAN SAMPUL... i HALAMAN JUDUL... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS... iv PERSETUJUAN AKADEMISI...v KATA PENGANTAR... vi ABSTRAK... viii DAFTAR ISI... ix DAFTAR GAMBAR... xiv DAFTAR TABEL... xvi BAB I PENDAHULUAN Gambaran Umum Objek Penelitian Latar Belakang Penelitian Rumusan Masalah Tujuan penelitian Kegunaan Penelitian Sistematika Penulisan BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN Tinjauan Pustaka Penelitian Pemasaran Pengertian Manajemen Pemasaran ix

2 2.1.3 Pengertian Produk Atribut Produk Prilaku Konsumen Keputusan Pembelian Penelitian Terdahulu Kerangka Pemikiran Hipotesis Ruang Lingkup Penelitian Variabel dan Sub Variabel Penelitian Lokasi dan Objek Penelitian Waktu dan Periode Penelitian BAB III METODOLOGI PENELITIAN Jenis Penelitian Variabel Operasional Variabel dan Sub Variabel Skala Pengukuran Tahapan Penelitian Populasi dan Sampel Populasi Sampel Teknik Sampling Teknik Pengumpulan Data Data Primer Data Sekunder Uji Validitas dan Uji Reliabilitas x

3 3.6.1 Uji Validitas Uji Reliabilitas Teknik Analisis Data Analisis Statistik Deskriptif Method of Successive Interval (MSI) Uji Asumsi Klasik a. Uji Multikolinieritas b. Uji Heteroskedastisitas c. Uji Normalitas d. Uji Linieritas Analisis Regresi Linier Berganda Uji Korelasi Uji Hipotesis a. Uji Hipotesis Secara Parsial (Uji T) b. Uji Hipotesis Secara Simultan (Uji F) Koefisien Determinasi BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Gambaran Umum Objek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan Usia Berdasarkan Jenis Pekerjaan Berdasarkan Lama Penggunaan Produk Berdasarkan Penghasilan Per Bulan Berdasarkan Jenis Kelamin Hasil Penelitian xi

4 4.2.1 Tanggapan Responden Terhadap Kualitas Produk (X 1 ) Tanggapan Responden Terhadap Fitur Produk (X 2 ) Tanggapan Responden Terhadap Gaya dan Desain Produk (X 3 ) Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Atribut Produk (X) Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel X dan Variabel Y Pembahasan Hasil Penelitian Uji Asumsi Klasik a. Uji Multikolinieritas b. Uji Normalitas c. Uji Heteroskedastisitas d. Uji Linieritas Analisis Regresi Linier Berganda a. Koefisien Determinasi Pengujian Hipotesis a. Uji Hipotesis Secara Simultan b. Uji Hipotesis Secara Parsial BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Bagi Peneliti Lain Bagi Perusahaan xii

5 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xiii

6 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Logo YAMAHA... 1 Gambar 1.2 Komposisi Motor Sport Yamaha... 2 Gambar 1.3 Penjualan Sepeda Motor Sport... 7 Gambar 1.4 Penjualan Motor Sport Kelas 150cc... 8 Gambar 1.5 Penjualan Motor Sport Yamaha V-Ixion... 9 Gambar 2.1 Tiga Tingkatan Produk Gambar 2.2 Proses Keputusan Pembelian Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran Gambar 3.1 Tahapan Penelitian Gambar 3.2 Garis Kontinum Interprestasi Skor Gambar 4.1 Peresentase Responden Berdasarka Jenis Kelamin Gambar 4.2 Persentase Responden Berdasarkan Usia Gambar 4.3 Persentase Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Gambar 4.4 Persentase Responden Berdasarkan Lama Menggunakan Produk Motor Sport Yamaha V-Ixion Gambar 4.5 Persentase Responden Berdasarkan Penghasilan Per Bulan Gambar 4.6 Persentase Sub Variabel Kualitas Produk dalam Garis Kontinum Gambar 4.7 Persentase Sub Variabel Fitur Produk dalam Garis Kontinum Gambar 4.8 Persentase Sub Variabel Gaya dan Desain Produk dalam Garis Kontinum Gambar 4.9 Persentase Variabel Atribut Produk dalam Garis Kontinum Gambar 4.10 Persentase Variabel Keputusan Pembelian dalam Garis Kontinum Gambar 4.11 Hasil Uji Heteroskedastisitas xiv

7 Gambar 4.12 Hasil Pengujian Secara Parsial (Uji t) Kualitas Produk (X 1 ) Gambar 4.13 Hasil Pengujian Secara Parsial (Uji t) Fitur Produk (X 2 ) Gambar 4.14 Hasil Pengujian Secara Parsial (Uji t) Gaya dan Desain Produk (X 3 ) xv

8 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Generasi Yamaha V-Ixion... 3 Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu (Skripsi) Tabel 2.2 Jurnal Nasional Tabel 2.3 Jurnal Internasional Tabel 3.1 Variabel Operasional Tabel 3.2 Desain Pengukuran Kuesioner Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Atribut Produk (X) Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Keputusan Pembelian (Y) Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Atribut Produk (X) Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Keputusan Pembelian (Y) Tabel 3.7 Kriteria Presentase Skor Tabel 3.8 Kriteria Pengujian Linieritas Tabel 4.1 Rekapitulasi Karakteristik Responden Tabel 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Kualitas Produk (X 1 ) Tabel 4.3 Tanggapan Responden Berdasarkan Fitur Produk (X 2 ) Tabel 4.4 Tanggapan Responden Berdasarkan Gaya dan Desain Produk (X 3 ) Tabel 4.5 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel Atribut Produk (X) Tabel 4.6 Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.7 Rekapitulasi Tanggapan Responden Terhadap Variabel X dan Variabel Y Tabel 4.8 Hasil Uji Multikolinieritas Tabel 4.9 Hasil Uji Normalitas Kolmogorov-Smirnov Tabel 4.10 Hasil Uji Liniearitas xvi

9 Tabel 4.11 Hasil Perhitungan Regresi Linier Berganda Tabel 4.12 Hasil Uji R Tabel 4.13 Hasil Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) Tabel 4.14 Hasil Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) xvii