BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PENGESAHAN... ii HALAMAN PERNYATAAN... iii ABSTRAK... iv ABSTRACT... v KATA PENGANTAR... vi HALAMAN PERSEMBAHAN... viii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xiii DAFTAR GAMBAR... xv BAB I PENDAHULUAN Gambaran Umum Objek Penelitian Gambaran Umum PT Djarum Visi dan Misi Budaya PerusahaanPT Djarum Bidang Usaha Latar Belakang Penelitian Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Sistematika Penelitian BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN Tinjauan Pustaka Penelitian Pemasaran (Marketing) Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Merek (Brand) Citra Merek (Brand Image) Promosi Event ix

2 2.17 Event Marketing Hubungan Event Marketing dengan Brand Image Penelitian Terdahulu Kerangka Pemikiran Hipotesis Penelitian Ruang Lingkup Penelitian BAB III METODE PENELITIAN Jenis Penelitian Operasionalisasi Variabel dan Skala Pengukuran Operasional Variabel Skala Pengukuran Tahapan Penelitian Pengumpulan Data Jenis Data Teknik Pengumpulan Data Populasi dan Sampel Populasi Sampel Teknik Pengambilan Sampel Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas Teknik Analisis Data Analisis Data Uji Method Succesive Interval (MSI) Uji Asumsi Klasik Analisis Regresi Linear Berganda Uji Hipotesis Pengujian Hipotesis Secara Simultan Pengujian Hipotesis Secara Parsial KoefisienDeterminasi...62 x

3 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Hasil Penelitian Tanggapan Responden Terhadap Variabel Event Marketing Tanggapan Responden Terhadap dimensi Involvement Tanggapan Responden Terhadap dimensi Interaction Tanggapan Responden Terhadap dimensi Intensity Tanggapan Responden Terhadap dimensi Individuality Tanggapan Responden Terhadap dimensi Innovation Tanggapan Responden Terhadap dimensi Integrity Tanggapan Responden Terhadap Variabel Event Marketing Secara Keseluruhan Tanggapan Responden Terhadap Variabel Brand Image Analisis Data Transformasi Data Uji Asumsi Klasik Analisis Regresi Linear Berganda Uji Hipotesis Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Koefisien Determinasi Pembahasan Analisis Penelitian BAB V Kesimpulan dan Saran Kesimpulan Saran Saran Bagi Perusahaan Saran Bagi Peneliti Selanjutnya xi

4 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

5 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Merek Produk PT Djarum... 2 Tabel 1.2 Kegiatan CSR PT Djarum... 3 Tabel 1.3 Penghargaan Yang Diraih PT Djarum... 5 Tabel 1.4 Produk Kompetitor Tabel 1.5 Tanggapan responden mengenai brand image Djarum Super Mild Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Skripsi Tabel 2.2 Penelitian Terdahulu Jurnal Nasional Tabel 2.3 Penelitian Terdahulu Jurnal Internasional Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Tabel 3.2 Skala Penelitian Likert Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel Event Marketing Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel Brand Image Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Event Marketing Tabel 3.6 Hasil Uji Reliabilitas Variabel Brand Image Tabel 3.7 Kategori Pengelompokan Presentase Tabel 4.1 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Involvement Tabel 4.2 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Interaction Tabel 4.3 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Intensity Tabel 4.4 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Individuality Tabel 4.5 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Innovation Tabel 4.6 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Integrity Tabel 4.7 Tanggapan Responden Terhadap Keseluruhan Variabel Event Marketing Tabel 4.8 Tanggapan Responden Terhadap Variabel Brand Image Tabel 4.9 Hasil Yji Normalitas Variabel Brand Image (Y) pada One-Sample Kolmogorov-Smirnov Tabel 4.10 Hasil Uji Multikolinearitas Tabel 4.11Hasil Persamaan Regresi Tabel 4.12 Pengujian Hipotesis Secara Simultan xiii

6 Tabel 4.13Pengujian Hipotesis Secara Parsial Tabel 4.14 Tabel Koefisien Determinasi xiv

7 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Logo PT Djarum Gambar 1.2 Pangsa Pasar Perusahaan Rokok di Indonesia Tahun Gambar 1.3 Packaging Djarum Super Mild...9 Gambar 1.4 Poster Stage Bus Jazz Tour Gambar 2.1 Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Gambar 2.2 Kategori Spesial Event Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran Gambar 3.1 Tahapan Penelitian Gambar 3.2 Garis Kontinum Gambar 4.1 Karaktristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Gambar 4.2 Karaktristik Responden Berdasarkan Usia Gambar 4.3 Karaktristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Gambar 4.4 Karaktristik Responden Berdasarkan Pendapatan Gambar 4.5 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Involvement Gambar 4.6 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Interaction Gambar 4.7 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Intensity Gambar 4.8 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Individuality Gambar 4.9 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Innovation Gambar 4.10 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Dimensi Integrity Gambar 4.11 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Event Marketing Secara Keseluruhan Gambar 4.12 Garis Kontinum Tanggapan Responden Terhadap Brand Image Gambar 4.13 Uji Normalitas Variabel Brand Image (Y) pada Histogram xv

8 Gambar 4.14 Uji Normalitas Variabel Brand Image (Y) pada P-P Plot Gambar 4.15 Hasil Uji Heterokedastisitas pada Scatterplot xvi