PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG SKRIPSI

Transkripsi

1 PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh : Syafrudin FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016

2 PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh : Syafrudin FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2016

3

4

5

6

7

8

9

10 SURAT PERNYATAAN Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama : Syafrudin NIM : Jurusan : Manajemen Fakultas : Ekonomi dan Bisnis Dengan ini menyatakan yang sebenar-benarnya bahwa: Tugas akhir dengan judul PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE IPHONE DI KOTA MALANG adalah hasil karya saya, dalam naskah tulis akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik disuatu perguruan tinggi, dan tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam sumber kutipan daftar pustaka. 1. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini terdapat unsur-unsur PLAGIASI saya bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN dan GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN. Serta diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku. 2. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK BEBAS ROYALTY NON EKSKLUSIF. Demikian pernyataan saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan sebagaimana mestinya. Malang, April 2016 Yang menyertakan, Syafrudin

11 KATA PENGANTAR Seiring dengan berputarnya bumi pada porosnya, siang berganti malam, malam berganti pagi. Dengan menyebut asma Allah Yang Maha Pengasih lagi Maha Penyayang, yang telah menciptakan bulan diwaktu malam, dan matahari diwaktu pagi dan siang, yang selalu memancarkan cahaya tenang bagi kami semua yang berada dalam kehidupan bumi ini. Tidak lupa shalawat serta salam semoga tetap terlimpahkan pada Nabi Muhammad SAW. yang membawa cahaya kebenaran, sehingga mengeluarkan umat manusia dari zaman jahiliah ke masa yang serba modern. Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan akademik untuk mendapatkan gelar serjana, adapun judul dari skripsi ini adalah : Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Iphone di Kota Malang. Dalam penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang telah memberi informasi dan inspirasi, sehingga dapat menyusun dan menyelesaikan skripsi ini. Oleh karena itu penyusun mengucapkan banyak terima kasih pada: 1. Drs Fauzan Mpd. Selaku Rektor Muhammadiyah Malang 2. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis 3. H. Marsudi, SE., MM. selaku ketua jurusan Manajemen 4. Bapak Drs. Noor Azis, M.M. dan Drs. Dicky Wisnu UR, M.M. selaku dosen pembimbing yang telah meluangkan waktunya untuk selalu mengarahkan dan memotivasi saya selama penyusunan skripsi sampai terselesaikannya skripsi ini.

12 5. Neneku Hajjah Mariah dan Kakeku Haji Najamudin Beserta Ibunda Mahani dan Ayahanda Haji Samsudin dan Adikku tercinta Siti Khadijah yang selalu memberikan bantuan secara materil maupun sepiritual. 6. Semua Saudara dan Sahabat yang senasib dan seperjuangan, sebagai teman hari-hari ku: Hapipi Jayadi, Baiq Herna Mardianti, Rizky oky, Saiful, Pungky Retnosary, Firul Arinda Kumalasari, Bella Angraini, Desi, Indah, Santy, Beca Hanan, Safea, Debeb, Hany, Marliya. 7. Semua pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan penyusunan skripsi ini yang tidak bisa saya sebutkan namanya secara keseluruhan. Atas jasa-jasa beliau. Penulis hanya bisa berdoa semoga amal kebaikannya mendapat balasan yang setimpal disisi-nya. Kami sebagai manusia biasa, sadar bahwa dalam penyusunan skripsi ini banyak kekhilafan dan kekurangan, walaupun kami sudah berusaha mengantisipasi kekurangan itu. Karena itu sangat berharap saran dan kritik guna membangun selanjutnya. Harapan kami semoga penulisan ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Amin Ya Robbal Alamin. Malang, 13 Juni 2016 Penulis (Syafrudin)

13 DAFTAR ISI ABSTRAK... KATA PENGANTAR... DAFTAR ISI... DAFTAR TABEL... DAFTAR LAMPIRAN... i iii v xiii x BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Perumusan Masalah... 4 C. Pembatasan Masalah... 4 D. Tujuan dan Kegunaan Masalah... 4 E. Tujuan Penelitian... 4 F. Kegunaan Penelitian... 4 BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Landasan Penelitian Terdahulu... 6 B. Persamaan dan Perbedaan Penelitian Terdahulu Dan Sekarang C. Tinjauan Teori Gaya Hidup Pengukuran Gaya Hidup Manfaat Gaya Hidup Dalam Strategi Pemasaran Keputusan Pembelian Tahapan Proses Pengambilan Keputusan Membeli... 21

14 D. Kerangka Konseptual E. Hipotesis BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis, Lokasi dan Waktu Penelitian B. Populasi dan Sampel C. Variabel Penelitian Variabel Independen Variabel dependen D. Definisi Operasional Variabel Aktivitas Minat Opini E. Metode Pengumpulan Data F. Metode Analisi Data G. Analisis Regresi Linier Berganda H. Uji Instrumen Uji Validitas Uji Reliabilitas I. Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial Analisis Uji F Analisis Uji t BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Analisis Deskriptif Karakteristik Responden... 34

15 B. Diskripsi Variabel Penelitian Variabel Aktivitas Variabel Minat Variabel Opini Variabel Keputusan Pembelian C. Uji Instrument Uji Validitas Uji Reliabilitas D. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda E. Uji Pengaruh Secara Simultan dan Parsial Uji Pengaruh Secara Simultan Uji Pengaruh Secara Parsial F. Pembahasan Hasil Penelitian BAB V KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN-LAMPIRAN... 64

16 DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu... 6 Tabel 2.2 Lanjutan Penelitian Terdahulu... 7 Tabel 2.3 Lanjutan Penelitian Terdahulu... 8 Tabel 2.4 Lanjutan Penelitian Terdahulu... 9 Tabel 2.5 Lanjutan Penelitian Terdahulu Tabel 2.6 Kategori AIO Dari Studi Mengenai Gaya Hidup Tabel 2.7 Kerangka Pemikiran Tabel 4.1 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.2 Komposisi Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.3 Komposisi Responden Berdasarkan Pendidikan Terakhir Tabel 4.4 Komposisi Responden Berdasarkan Jenis Pekerjaan Tabel 4.5 Data Jawaban Responden Atas Indikator Variabel Aktivitas (X1) Tabel 4.6 Data Jawaban Responden Atas Indikator Variabel Minat (X2) Tabel 4.7 Data Jawaban Responden Atas Indikator Variabel Opini (X3)... 41

17 Tabel 4.8 Data Jawaban Responden Atas Indikator Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.9 Hasil Uji Validitas Tabel 4.10 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 4.11 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda Tabel 4.12 Model Summary Tabel 4.13 Hasil Uji F Tabel 4.13 Hasil Uji t (Parsial)... 52

18 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1 Kuisioner Lampiran 2 Tabulasi Jawaban Responden Lampiran 3 Validitas X Lampiran 4 Validitas X Lampiran 5 Validitas X Lampiran 6 Validitas Y Lampiran 7 Regresi Linier Berganda, Lampiran 8 Uji F dan Uji T... 93

19 DAFTAR PUSTAKA Amirullah, 2002, Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Penerbit, Graha Ilmu, Jakarta. Arikunto, Suharsimi Manajemen penelitian. Jakarta : Rineka Cipta. Arikunto, S Prosedur Penelitian, Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: PT Rineka Cipta. Akdon, dan Riduwan, Rumus dan Data dalam Aplikasi Statistika, Bandung: Alfabeta, 2013 Drummond, Helga, 1995, Pengambilan Keputusan Yang Efektif, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta. Engel, F.J.,1995, Perilaku Konsumen Jilid 2 (terjemahan), Binapura Aksara, Jakarta. Garner, Bryan A., 2004, Black s Law Dictionary, 8thEdition, West Publishing CO. St. Paul, Minn. Ghozali, Imam Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro. Hadi, Sutrisno Metodologi Penelitian, Yogyakarta: Andi Yogyakarta Husein Umar Metode Penelitian dan Aplikasi dalam Pemasaran. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Umum J. Setiadi, Nugroho, SE., MM., 2003, Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana. J. Supranto, Statistik Teori dan Aplikasi, Cetakan Kedua, Jakarta: PEnerbit Erlangga. Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Edisi Milenium, Jakarta, Prehallindo. Kotler, Philip and Gary Armstrong Prinsip prinsip Pemasaran. Edisi13. Jilid 1. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran. Jakarta : Erlangga Rhenald, Kasali Membidik Pasar Indonesia, STP. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama Riduwan Skala Pengukuran Variabel-Variabel Penelitian. Bandung: Alfabeta.

20 Sumarwan, Ujang Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran. Ghalia Indonesia.Jakarta. Sutisna, 2003, Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran, Remaja Rosdakarya, bandung Schiffman & Kanuk. (2004). Perilaku Konsumen (edisi 7). Jakarta : Prentice Hall Stanton, William Fundamental of Marketing. Tokyo: Graw-Hill Book. Sugiyono Metode Penelitian pedidikan pendekatan kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: ALFABETA Sugiyono Statistik Untuk Penelitian. Bandung: CV. Alfabeta Sugiyono Metode Penelitian Bisnis, Buku 1. Bandung: CV. Alfabeta. Sugiyono, 2005, Metode Penelitian Bisnis, Bandung: Alfabeta Sumber lain di akses pada tanggal 23 Agustus 2015