ANALISIS SEGMEN PASAR KONSUMEN PRODUK ROKOK GEO MILD (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI

Transkripsi

1 ANALISIS SEGMEN PASAR KONSUMEN PRODUK ROKOK GEO MILD (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang) SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh: Aditia Reviansyah JURUSAN MANAJEMEN FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG FEBRUARI 2012 i

2 i

3 ii

4 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah melimpahkan rahmat serta hidayat-nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya. Skripsi yang berjudul ANALISIS SEGMEN PASAR KONSUMEN PRODUK ROKOK GEO MILD (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang) disusun untuk memenuhi serta melengkapi syarat memperoleh gelar Kesarjanaan di bidang Ekonomi, program studi Manajemen pada Universitas Muhammadiyah Malang. Dalam penyusunan skripsi ini penulis berusaha memberi sebaik mungkin namun demikian, penulis menyadari akan kemampuan dan keterbatasan pengetahuan serta pengalaman penulis. Skripsi ini tidak akan terselesaikan tanpa adanya bantuan serta dukungan dari berbagai pihak. Untuk itu penulis mengucapkan terima kasih kepada yang terhormat: 1. Dr. H. Nazaruddin Malik, M.Si, selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dra. Aniek Rumijati, MM, selaku Ketua Jurusan Manajemen Universitas Muhammadiyah Malang. iii

5 3. Dr. Rohmat Dwi Jatmiko, M.M, selaku Dosen Pembimbing I yang telah memberikan pegarahan pada penulis selama penyusunan skripsi ini. 4. Rahmad Wijaya, S.E, M.M, selaku Dosen Pembimbing II yang selalu memberikan pengarahan dan solusi selama penyusunan skripsi ini. 5. Kedua orang tua dan keluarga yang telah memberikan support pada penulis selama kuliah hingga penyusunan skripsi ini. 6. Semua pihak yang telah membantu penulis baik dalam bentuk apapun selama penulis menyelesaikan skripsi ini. Akhirnya segala amal baik yang telah mereka berikan kepada penulis semoga mendapat balasan dari Allah SWT. Akhirnya penulis berharap semoga skripsi ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan. Wassalamualaikum Wr. Wb. Malang, Januari 2012 Penulis iv

6 DAFTAR ISI Halaman LEMBAR JUDUL... i LEMBAR PERSETUJUAN... ii LEMBAR PENGESAHAN..... iii LEMBAR BERITA ACARA... iv LEMBAR PERUBAHAN DRAFT... v LEMBAR BIMBINGAN SKRIPSI... vi LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS..... ix LEMBAR PERSEMBAHAN... x KATA PENGANTAR..... xi DAFTAR ISI..... xiii DAFTAR TABEL xv DAFTAR GAMBAR... xvi DAFTAR LAMPIRAN... xvii ABSTRAK... xviii BAB I. BAB II. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 5 C. Batasan Masalah... 6 D. Tujuan dan Manfaat Penelitian... 6 TINJAUAN PUSTAKA A. Peneliti Terdahulu... 7 B. Landasan Teori Pengertian Segmentasi Pasar Dasar-Dasar Segmentasi Pasar Prosedur Segmentasi Pasar Pola Segmentasi Kriteria dan Syarat-Syarat Segmentasi Tingkat Segmentasi Pasar Pembentukan Segmentasi Pasar Berdasarkan Pola Segmentasi Pasar Segmen-Segmen Bisnis yang Efektif Manfaat Segmentasi Pasar Evaluasi Segmentasi Pasar v

7 11. Kerangka Pikir BAB III. METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian B. Jenis Penelitian C. Identifikasi Variabel dan Definisi Operasional Variabel D. Jenis dan Sumber Data E. Populasi Dan Sampel F. Teknik Pengumpulan Data G. Teknik Pengukuran Data H. Teknik Pengujian Instrumen Uji Validitas Uji Reliabilitas I. Teknik Analisis Data Analisis Cluster BAB IV. HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN A. Gambaran Umum Responden Tingkat Usia Responden Fakultas/Jurusan Responden Uang Saku Per Bulan Responden Usia Mulai Merokok Responden Lama Merokok Geo Mild Responden B. Diskripsi Jawaban Responden Variabel Psikografi (X 2 ) Variabel Perilaku (X 3) C. Hasil Analisis Cluster D. Pembahasan BAB V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN vi

8 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Kuisioner Penelitian 2. Skor Jawaban Variabel Psikografi 3. Skor Jawaban Variabel Perilaku 4. Output Hasil Distribusi Frekuensi 5. Output Hasil Uji Validitas 6. Output Hasil Uji Reliabilitas 7. Output Karakteristik Responden 8. Output Crosstabs 9. Output Quick Cluster 10. Output Cluster 11. Dendogram 12. Hasil Uji Instrumen vii

9 DAFTAR PUSTAKA Amirullah, Perilaku Konsumen. Edisi Kesatu. Cetakan Pertama. Graha Ilmu. Yogyakarta Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian Suatu Praktik. Edisi Revisi VI. Edisi Ke 13. Rineka Cipta. Jakarta. Cooper, R. Donald dan Emory, William C Metode Penelitian Bisnis. Jilid 2, Edisi Kelima. Erlangga. Jakarta. Kabar Bisnis, Rokok Mild Geser Rokok Kretek. akses 25 Juni 2011 Kuncoro, Mudrajat Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi. Edisi Ke 2. Erlangga. Jakarta. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran. Edisi Ke 12. PT. Indeks Kelompok Gramedia. Jakarta. Sugiono, 2006, Metode Penelitian Bisnis, Cetakan Pertama. CV. Alfabeta, Bandung. Tjiptono, Fandy Strategi Pemasaran. Penerbit Andi. Yogyakarta. Umar, Husein, Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta. Widayat, Metode Penelitian Pemasaran (Aplikasi Software Spss). Penerbit UMM Press. Malang. viii