PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA VIXION DI KOTA MALANG SKRIPSI

Transkripsi

1 PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA VIXION DI KOTA MALANG SKRIPSI Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai Derajad Sarjana Ekonomi Oleh: Arie Dwi Putro FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015

2 LEMBAR PENGESAHAN SKRIPSI PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN YAMAHA VIXION DI KOTA MALANG Yang disiapkan dan disusun oleh: Nama : Arie Dwi Putro NIM : Jurusan : Manajemen Telah dipertahankan di depan penguji pada tanggal 27 Agustus 2015 dan dinyatakan telah memenuhi syarat untuk diterima sebagai kelengkapan guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Universitas Muhammadiyah Malang. Susunan Tim Penguji: Penguji I : Dr. Widayat M.M 1... Penguji II : Rahmad Wijaya S.E. M.M 2... Penguji III : Dr. Marsudi M.M 3... Penguji IV : Drs. Wiyono M.M 4... Mengetahui: Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis Ketua Jurusan Manajemen Dr. Nazaruddin Malik, MSi Dr. Marsudi M.M

3 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum Wr. Wb. Dengan memanjatkan puji syukur kehadirat Allah SWT, atas limpahan rahmat dan hidayah-nya peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul: Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha V-Ixion di Kota Malang. Skripsi ini merupakan sebuah tanggung jawab moral dan intelektual bagi setiap orang yang berkecimpung dalam ilmu pengetahuan. Penyusunan skripsi ini tidak terlepas dari bantuan, dorongan, serta bimbingan dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis dengan segala kerendahan hati mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Prof. H. Muhadjir Effendy, MAP. Selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang. 2. Dr. Nazaruddin Malik, M.Si. Selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis. 3. Dr Marsudi, MM. Selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang. 4. Dr. Widayat MM. Dan Rahmad Wijaya SE.,MM. Selaku pembimbing skripsi. 5. Dll Disadari bahwa banyak kekurangan dan keterbatasan yang dimiliki peneliti, oleh karena itu peneliti mengharapkan saran yang membangun agar tulisan ini bermanfaat bagi yang membutuhkan. Wassalamu alaikum Wr. Wb. Malang 12 Agustus 2015 Peneliti

4 DAFTAR ISI Halaman ABSTRAK... i ABSTRACT... ii KATA PENGANTAR... iii DAFTAR ISI... iv DAFTAR GAMBAR... vii DAFTAR TABEL... viii DAFTAR LAMPIRAN... ix I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang masalah... 1 B. Perumusan Masalah... 7 C. Tujuan Penelitian... 8 D. Kegunaan Penelitian... 8 II. TINJAUAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS A. Landasan Penelitian Terdahulu B. Landasan Teori Pengertian Pemasaran Manajemen Pemasaran Pengertian Bauran Pemasaran Variabel-Variabel Dalam Bauran Pemasaran Bauran Pemasaran Dalam Sudut Pandang Konsumen Peran Konsumen Dalam Membeli Jenis-Jenis Tingkah Laku Keputusan Pembeli Proses Keputusan Membeli Kerangka Pikir C. Hipotesis III. METODE PENELITIAN A. Lokasi Penelitian

5 B. Data dan Sumber Data Data Primer Data Sekunder C. Populasi dan Sampel D. Teknik Pengumpulan Data Kuesioner Dokumentasi E. Teknik Pengukuran Data F. Definisi Operasional Variabel Variabel Bebas Variabel Terikat G. Pengujian Instrumen Uji Validitas Uji Reliabilitas H. Teknik Analisis Data I. Pengujian Hipotesis Uji HipotesisI (Uji F) Uji Hipotesis II (Uji T) IV. HASIL PENELITIAN A. Gambaran Karakteristik Responden Jenis Kelamin Responden Jenis Pekerjaan Responden Tingkat Pendapatan Responden Tingkat Usia Responden Tingkat Pendidikan Responden B. Deskripsi Jawaban Responden Kebutuhan dan Keinginan Biaya Konsumen Kenyamanan Komunikasi Keputusan Pembelian C. Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas... 72

6 2. Uji Reliabilitas D. Metode Analisis Data Analisis Regresi Linear Berganda Analisis Regresi Linear Parsial E. Hasil Pengujian Hipotesis Pengujian Hipotesis Pertama (Uji F) Pengujian Hipotesis Kedua (Uji t) Pengujian Variabel Bebas yang Berpengaruh Dominan V. KESIMPULAN DAN SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

7 DAFTAR GAMBAR 1. Kerangka Pikir... 47

8 DAFTAR TABEL 1. Perkembangan Jumlah Kendaraan Bermotor Menurut Jenis Data Penjualan Motor Sport Bulan September Deskripsi Penelitian Terdahulu Variabel Bebas Penelitian Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan Distribusi Responden Berdasarkan Pendapatan Per Bulan Distribusi Responden Berdasarkan Usia Distribusi Responden Berdasarkan Pendidikan Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Kebutuhan Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Biaya Konsumen Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Kenyamanan Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Komunikasi Deskripsi Jawaban Responden Mengenai Variabel Keputusan Pembelian Uji Validitas Variabel Kebutuhan dan Keinginan Uji Validitas Variabel Biaya Konsumen Uji Validitas Variabel Kenyamanan Uji Validitas Variabel Komunikasi Uji Validitas Variabel Keputusan Pembelian Hasil Uji Reliabilitas Rekapitulasi Hasil Analisis Regresi Berganda Hasil Uji F Perbandingan nilai t hitung dengan t tabel... 82

9 DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner Hasil Pengolahan Data SPSS... 94

10 DAFTAR PUSTAKA AA. Mangkunegara, Anwar. P, Perilaku Konsumen. Bandung: Repika Aditama Adam, V-Ixion, Sukses Mengalahkan Kompetitor Utamanya, dari Merk Honda,(Online). Diakses 30 November, Algifari Analisis Regresi. Edisi II. Yogyakarta: Liberty. Arikunto, Suharsimi Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta. Bahaudin Pengaruh Variabel Produk Tambahan terhadap keputusan Konsumen dalam Pembelian sepeda Motor Merk Suzuki Shogun, Skripsi Universitas Muhammadiyah Malang, Tidak Dipublikasikan. BPS Perkembangan Jumalh Kendaraan Bermotor Menurut Jenis Tahun ,(Online). uyek=17&notab =12. Diakses 30 November Bygrave, D. William Strategi Pemasaran. Jakarta. Erlangga. Dharmmesta, B. S. & Handoko, H, Manajemen Pemasaran : Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta : PBFE Universitas Gajah Mada. Engel, James. F, Roger. D. Blackwell dan Miniard, Paul. W Perilaku Konsumen. Edisi Keenam. Jilid I. Jakarta: Binarupa Aksara. Ghozali, M. Fajri (2005). AnalisisMultivariat dengan Program SPSS, Edisi Ketiga. Jakarta. PT. Elex. Hahn, Fred. E dan Mangun, Kenneth. G Beriklan dan Berpromosi Sendiri. Jakarta: PT. Grasindo. Irawan dkk Pemasaran Prinsip Dan Kasus. Yogyakarta: BPFE. Kotler & Armstrong Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta: Erlangga. Kotler & Armstrong Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid II. Jakarta: Erlangga. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran Edisi I. Jakarta: Prenhallindo. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran Edisi II. Jakarta: Prenhallindo. Kotler, Philip dan Susanto. AB Manajemen Pemasaran di Indonesia,

11 Analisis, Perencanaan, Implementasi dan Pengendalian. Jakarta: Salemba Empat. Kotler, Philip Manajemen Pemasaran Global. Jakarta: Prenhallindo. Nirmawati Analisis Pengaruh Bauran pemasaran terhadap Pembelian Sepeda Motor Yamaha Mio di Kota Malang. Skripsi Universitas Muhammadiyah Malang. Tidak Dipublikasikan. Notoatmodjo, Metode Penelitian. Ghalia Indonesia : Bogor Selatan. Santoso, Singgih dan Tjiptono Fandy Riset Pemasaran, Konsep dan Aplikasi dengan SPSS, PT. Alex Media Komputindo, Jakarta. Sudjana Metode Statistika. Bandung: Tarsito. Sugiyono Metode Statistika. Bandung: Tarsito. Sugiyono, Statistika Untuk Penelitian. Alfabeta : Bandung. Supranto, J Statistik Teori dan Aplikasi. Edisi Keenam. Jilid I. Yakarta: Erlangga. Sutrisno Hadi, Metodologi Research. Yogyakarta: Andi Offset. Swasta, Basu dan Irawan Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty. Swasta, Basu dan Handoko, Hani, T Manajemen Pemasaran Analisa dan Perilaku Konsumen. Yogyakarta: Liberty. Swasta, Basu Azas-azas Marketing. Edisi 3. Yogyakarta: Liberty. Tim Penyusun Kamus Besar Bahasa Indonesia Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka. Tjiptono, Fandy Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Umar, Husein Metodelogi Penelitian Aplikasi Dalam Pemasaran. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Widayat, Metode Penelitian Pemasaran. Malang : UMM Press