Eka Dentya Nursita Sari EA19

Transkripsi

1 PENGARUH HARGA, IKLAN, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTFREN ANDROMAX DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA BEKASI Eka Dentya Nursita Sari EA19

2 Latar Belakang PENDAHULUAN Handphone (Hp) Smartfren Andromax adalah salah satu smartphone yang sedang marak. Tidak jarang kalangan masyarakat, baik anak-anak dengan usia belasan, mahasiswa maupun orang tua menggunakan smartphone ini. Hp ini bukan hanya sekeder alat informasi tetapi juga digunakan sebagai gaya hidup (trend), penampilan dan prestise. Rumusan Masalah 1. Apakah faktor harga mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi? 2. Apakah faktor iklan mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi? 3. Apakah faktor citra merek mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi? 4. Apakah faktor harga, iklan, dan citra merek bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi?

3 Batasan Masalah Penulis membatasi masalah yang diambil dalam penentun penulisan ilmiah ini yaitu pengaruh harga, iklan, dan citra merek terhadap keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi. Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui faktor harga mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren 2. Untuk mengetahui faktor iklan mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren 3. Untuk mengetahui faktor citra merek mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren 4. Untuk mengetahui faktor harga, iklan, dan citra merek bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi.

4 METODE PENELITIAN 1. Objek Penelitian Objek penelitian ini adalah mahasiwa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi pengguna Smartfren Andromax. 2. Analisis Data yang Digunakan Untuk mendapatkan data dan informasi yang dibutuhkan dalam penulisan ilmiah ini, maka penulis menggunakan metode analisis Regresi Linier Sederhana, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Korelasi, Uji Determinasi, Uji F, dan Uji T.

5 RANGKUMAN HASIL PENELITIAN Variabel independent Harga (X 1 ), Iklan (X 2 ) dan Citra merek (X 3 ) bersama-sama mempengaruhi variabel dependent yaitu Keputusan Pembelian (Y) Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi sebesar artinya 69,5 %. Untuk lebih jelasnya, dapat dilihat sebagai berikut : Peneliti berhasil mendapatkan data yang diperlukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Berdasarkan hasil uji validitas, data yang didapatkan melalui kuesioner dinyatakan valid karena semua pernyataan nilai memiliki r hitung > r tabel.

6 Berdasarkan hasil uji reliabilitas, data yang didapatkan melalui kuesioner dinyatakan reliabel karena nilai pada variabel Harga (X 1 ) adalah 0,729 dengan nilai lebih besar dari 0.6, nilai Cronbach s alpha pada variabel Iklan (X 2 ) adalah 0,741 dengan nilai lebih besar dari 0.6, nilai Cronbach s alpha pada variabel Citra Merek (X 3 ) adalah 0,755 dengan nilai lebih besar dari 0.6, dan nilai Cronbach s alpha pada variabel Keputusan Pembelian (Y) adalah 0,712 dengan nilai lebih besar dari 0.6. Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda, diketahui persamaannya adalah Y = X X X 3 Berdasarkan hasil uji korelasi, diketahui hubungan antara Harga (X 1 ), Iklan (X 2 ) dan Citra merek (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y). Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi adalah rendah dengan nilai R = 0.839

7 Berdasarkan hasil uji determinasi, diketahui bahwa secara keseluruahan Harga (X 1 ), Iklan (X 2 ) dan Citra merek (X 3 ) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi sebesar 69,5%, sedangkan sisanya 30,5% dipengaruhi faktor lain. Berdasarkan hasil uji T, diketahui terdapat hubungan bahwa Harga (X 1 ), Iklan (X 2 ) dan Citra merek (X 3 ) secara parsial berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi karena nilai nilai sig < Berdasarkan hasil uji F, diketahui terdapat hubungan bahwa Harga (X 1 ), Iklan (X 2 ) dan Citra merek (X 3 ) secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi karena nilai sig < 0.05.

8 KESIMPULAN Kesimpulan Berdasarkan data yang diperoleh peneliti dengan menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data, yang disebarkan kepada 100 responden mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi yang merupakan konsumen Smartfren Andromax, yang kemudian diolah dan dianalisis dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dan korelasi serta koefisien determinasi menyatakan bahwa : Harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartfren Iklan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartfren Citra merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi. Harga, iklan dan citra merek secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Smartfren Andromax di kalangan mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Gunadarma Bekasi

9 Saran Penulis menyarankan bagi produsen Smartfren Andromax agar lebih ditingkatkan lagi dari segi iklan dan citra merek dalam pengaruhnya terhadap keputusan pembelian. Misalnya, iklan disajikan lebih menarik dengan menjelaskan keunggulan-keunggulan dari Smartfren Andromax. Citra merek pun penting untuk lebih ditingkatkan dengan cara menumbuhkan ingatan merek Smartfren Andromax di pikiran konsumen agar konsumen membutuhkan smartphone baru maka mereka akan membeli Smartfren Andromax, bukan merek lain. Karena berdasarkan penelitian, iklan dan citra merek Smartfren Andromax tidak mempengaruhi keputusan pembelian. Saran untuk peneliti selanjutnya adalah juga untuk menambahkan faktorfaktor bauran pemasaran seperti produk dan tempat yang juga bisa mempengaruhi keputusan pembelian.