PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK ASUS DI BEKASI

Transkripsi

1 PENGARUH HARGA DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE MEREK ASUS DI BEKASI NAMA : LUTHFIANA MUSTIKA NPM : JURUSAN : MANAJEMEN DOSEN PEMBIMBING : HADIR HUDIYANTI, SE., MM.

2 LATAR BELAKANG Perkembangan Sarana Telekomunikasi Kebutuhan Masyarakat dalam kehidupan Perkembangan Teknologi ANDROID Menciptakan Produk Keputusan Pembelian Harga dan Brand Image

3 RUMUSAN MASALAH Berdasarkan latar belakang tersebut, maka rumusan masalah dalam penulisan ini adalah : Apakah Harga mempengaruhi keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi? Apakah Brand Image mempengaruhi keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi? Apakah Harga dan Brand Image mempengaruhi keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi?

4 BATASAN MASALAH Berdasarkan rumusan masalah tersebut, maka batasan masalah dalam penulisan ini adalah : Objek penelitian ini adalah handphone merek ASUS dengan fitur ANDROID untuk semua tipe. Objek yang diteliti adalah konsumen yang menggunakan handphone merek ASUS yang berdomisili di Bekasi. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah Harga dan Brand Image. Jumlah responden yang diteliti sebanyak 100 responden.

5 TUJUAN PENELITAN Berdasarkan rumusan masalah dan batasan masalah tersebut, maka tujuan penulisan ini adalah : Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi. Untuk mengetahui pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi. Untuk mengetahui pengaruh harga dan brand image terhadap keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi.

6 METODE PENELITIAN Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode sebagai berikut : Objek penelitian dalam penelitian ini adalah konsumen yang menggunakan handphone merek ASUS dibeberapa tempat di bekasi secara acak. Penggunaan Data : Data Primer : diperoleh dengan cara menyebarkan kuesioner kepada 100 reponden. Data Sekunder : Diperoleh dari literatur atau buku yang berkaitan dengan penelitian ini. Variabel Penelitian : X 1 = Harga X 2 = Brand Image Y = Keputusan Pembelian Metode Pengumpulan Data : Studi Kepustakaan Studi Lapangan

7 ALAT ANALISIS Analisis Deskriptif dengan Skala Likert. Uji Validitas dan Uji Reliabilitas. Uji Normalitas. Analisis Regresi Linier Berganda. Uji Koefisien Korelasi. Uji Koefisien Determinasi. Uji t (Parsial) Uji F (Simultan)

8 HASIL PENELITIAN Berdasarkan hasil skala likert, 87,6% responden menyatakan harga handphone ASUS relatif terjangkau, 87,2% menyatakan handphone ASUS telah mengikuti zaman, dan sebanyak 98,2% konsumen memilih handphone ASUS setelah mengevaluasi beberapa alternatif. Berdasarkan analisis regresi linier berganda, diperoleh persamaan : Y = 4, ,300X 1 + 0,266X 2. Berdasarkan uji koefisien korelasi, terdapat seluruh korelasi pada setiap variabel.

9 Berdasarkan uji koefisien determinasi, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen (Harga dan Brand Image) sebesar 56,9%. Sedangkan sisanya 43,1% disebabkan oleh variabel-variabel lain yang tidak disertakan dalam penelitian. Berdasarkan uji t, diketahui bahwa nilai X 1 (harga) 2,176>1,984. Sedangkan nilai X 2 (brand image) 2,292>1,984. Berdasarkan uji F, diketahui nilai F hitung 9,598 > F tabel 3,09. Berarti Harga dan Brand Image secara bersamasama berpengaruh terhadap keputusan pembelian handphone merek ASUS di Bekasi.

10 KESIMPULAN Berdasarkan hasil penelitian, maka penulis menarik kesimpulan sebagai berikut: Variabel Harga berpengaruh positif dan signifikan terhaadap keputusan pembelian handphone merek Asus di Bekasi. Variabel Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhaadap keputusan pembelian handphone merek Asus di Bekasi. Variabel Harga dan Brand Image secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhaadap keputusan pembelian handphone merek Asus di Bekasi.

11 SARAN Meskipun Asus terkenal sebagai handphone terjangkau, tetapi sebaiknya pihak Asus mengupayakan agar fiturfitur yang terdapat di dalam handphone lebih lengkap dari merek lain, dengan harga bersaing. Sebaiknya pihak Asus mempertahankan brand image yang dimiliki, sehingga Asus tetap menjadi handphone yang memiliki brand image yang baik.