Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Desain Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Dealer Catur Putra Group

Transkripsi

1 Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Citra Merek, Desain Produk Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Pada Dealer Catur Putra Group Nama : SEPTIANI NPM : Jurusan : Manajemen (S1) Pembimbing : Dr. Lies Handrijaningsih

2 LATAR BELAKANG Industri otomotif khususnya sepeda motor sedang mengalami peningkatan yang sangat pesat Perusahaan berlombalomba untuk menciptakan produk yang dapat menarik konsumen untuk membeli produknya Pengaruh kualitas produk, harga, citra merek, desain produk dan iklan terhadap keputusan pembelian Menurut AISI ( Asosiasi Industri Sepeda Motor Indonesia ) Honda merupakan sepeda motor yang paling banyak diminati konsumen PT. ASTRA Motor memproduksi berbagai jenis motor dengan model terbaru

3 RUMUSAN MASALAH Apakah kualitas produk, harga, citra merek, desain produk dan iklan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group? Apakah kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group? Apakah harga berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group? Apakah citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group? Apakah desain produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group? Apakah iklan berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group?

4 BATASAN MASALAH Untuk membatasi masalah yang diteliti, peneliti akan melakukan penelitian dengan cara menyebarkan kuesioner terhadap konsumen yang hendak membeli sepeda motor Honda pada Dealer Catur Putra Group. Variabel bebas yang dipilih sebanyak 5 (lima) yaitu kualitas produk, harga, citra merek, desain produk dan iklan. Dan variabel terikat sebanyak 1 (satu) yaitu keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada tahun 2016, selama 6 (lima) bulan terhitung dimulai pada bulan Februari sampai dengan Juli 2016.

5 TUJUAN PENELITIAN Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, citra merek, desain produk dan iklan secara simultan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group. Untuk menganalisis pengaruh kualitas produk secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group. Untuk menganalisis pengaruh harga secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group. Untuk menganalisis pengaruh citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group. Untuk menganalisis pengaruh desain produk secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group. Untuk menganalisis pengaruh iklan secara parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda pada Dealer Catur putra Group.

6 ALAT ANALISIS 1. Uji Instrument - Uji Validitas - Uji Reliabilitas 2. Uji Regresi Linier Berganda 3. Uji Asumsi Klasik - Uji Normalitas - Uji Multikolinieritas - Uji Heteroskedastisitas 4. Uji Hipotesis - Uji Simultan ( Uji F ) - Uji Parsial ( Uji T ) 5. Uji Koefisien Determinasi (R2)

7 HASIL REGRESI BERGANDA

8 HASIL UJI F ( SIMULTAN )

9 HASIL UJI T ( PARSIAL )

10 HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI

11 KESIMPULAN Kualitas produk, harga, citra merek, desain produk dan iklan secara simultan mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group. Kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group. Harga produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group. Citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group. Desain produk secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group. Iklan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda pada Dealer Catur Putra Group.