PENGARUH PROGRAM INDONESIAN IDOL EPISODE AUDISI DI RCTI TERHADAP MINAT MENONTON (STUDI KASUS MAHASISWA BINA NUSANTARA JURUSAN MARKETING COMMUNICATION 2014) SKRIPSI Oleh ADELIA HILDTRUIDA - 1200982802 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2012 i
PENGARUH PROGRAM INDONESIAN IDOL EPISODE AUDISI DI RCTI TERHADAP MINAT MENONTON (STUDI KASUS MAHASISWA BINA NUSANTARA JURUSAN MARKETING COMMUNICATION 2014) SKRIPSI diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh ADELIA HILDTRUIDA - 1200982802 Universitas Bina Nusantara Jakarta 2012 ii
KATA PENGANTAR Puji syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah melimpahkan berkat dan anugerahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul Pengaruh Program Indonesian Idol Episode audisi di RCTI tehadap minat menonton (studi kasus mahasiswa Bina Nusantara jurusan Marketing Communication 2014) Terwujudnya skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak yang telah membantu dan membimbing penulis, baik tenaga, ide-ide, maupun pemikiran. Oleh karena itu dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada : 1. Bapak Prof.Dr.Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku Rektor Universitas Bina Nusantara. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE., MM. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara. 3. Bapak Drs. Raden Damianus Cosmas Bambang Mulyono,Dipl.Broad.Jour selaku Kepala Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara 4. Ibu Vini Mariani, S.Kom., MM selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara. 5. Kepada Yth. Ibu Dra. Endang Setiowati, M.Si selaku dosen pembimbing yang mencurahkan segala ilmunya pada penulis sehingga penulis bisa menguasai skripsi ini. iii
6. Kepada yang terkasih, Papa, Mama, Mega, Boni, zombie dan exel atas dukungan dan kasih sayang untuk selalu semangat menjalani segala beban ketika penulis mengerjakan skripsi ini. 7. Kepada opung tercinta yang selalu memberikan doa-doanya yang tulus kepada cucu-cucunya tercinta. 8. Kepada Ibrahim Rishad untuk selalu menyemangati dan selalu memberikan hiburan selama penulis mengerjakan skripsi ini. 9. Kepada me angelita Victoria Tiara, Zaneta Georgina, Chelly silitonga untuk selalu memberikan tawa riang canda yang tak ada habisnya selama bertahun-tahun sampai dengan sekarang ini 10. kepada barometer-barometer Putri Eliza, Nuria Mariati, Arsya Prasetiawan, Effie panhar dan teman-teman lainnya yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu. 11. Kepada ahmad syarif teman seperjuangan skripsi yang selalu membantu saya dalam mengerjakan skripsi ini. 12. Teman-teman Binus Eki, Soraya Felicia, Sabrina, Meita Khairunisa, Diaz lambri dan teman-teman sekelas seperjuangan lainnya. 13. Kepada JAWARA 14. Orang-orang baik hati yang tidak dapat saya sebutkan satu persatu, Terima Kasih banyak. iv
Akhir kata, Penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah berperan serta dalam penyusunan makalah ini dari awal sampai akhir, semoga Tuhan Yang Maha Esa senantiasa memberkati segala usaha kita Jakarta, 20 Juni 2012 Penulis v
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar...i Halaman Judul Dalam...ii Halaman Persetujuan Hard Cover......iii Halaman Persetujuan Dewan Penguji Halaman Pernyataan Persetujuan Publikasi Skripsi / Tugas Akhir iv Abstrak...v Kata Pengantar..vi Daftar Isi.ix Daftar Tabel.....xiii Daftar Gambar..xv Daftar Lampiran......xvi BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang..1 1.2 Ruang Lingkup.4 1.3 Perumusan Masalah..5 1.4 Tujuan dan manfaat...6 1.5 Hipotesis......7 1.6 Metodologi penelitian...8 1.6.1 Pendekatan Penelitian......8 1.6.2 Jenis Penelitian....8 1.6.3 Strategi Penelitian.8 1.6.4 Objek Penelitian 8 1.6.5 Populasi...9 vi
1.6.6 Sampel...9 1.6.7 Teknik Pengambilan Sampel...9 1.6.8 Teknik Pengumpulan Data.....9 1.6.9 Teknik Analisis Data......10 1.6.10 Reliabilitas dan validitas...11 1.6.11 Kelemahan dan keterbatasan penelitian...12 1.7 Sistematika Penulisan.12 BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Teori-teori dasar / umum 14 2.1.1 Teori Komunikasi...14 2.1.2 Komunikasi massa..21 2.1.3 Media massa......33 2.1.4 Televisi 35 2.1.5 Definisi Pengaruh...53 2.2 Teori Khusus yang Berhubungan dengan Topik dan Judul Penelitian...53 2.2.1 Teori Uses and Effects Theory...53 2.3 Model Analisis...56 2.4 Minat....57 2.4.2 Faktor Timbulnya Minat..59 2.4.3 Aspek-Aspek atau Kategori Minat..60 2.5 Definisi dan Operasionalisasi Konsep 61 2.5.1 Definisi Konsep..61 2.5.2 Operasionalisasi Konsep.62 vii
BAB 3 PERUMUSAN OBYEK PENELITIAN 3.1 Struktur Organisasi Perusahaan..69 3.1.1 Sejarah dan Perkembangan RCTI...... 69 3.1.2 Profil stasiun Televisi.70 3.1.3 Visi, Misi, dan Tiga Pilar Utama... 71 3.1.4 Logo......73 3.1.5 Sarana Penunjang.....74 3.1.6 Program-Program di RCTI....75 3.2 Profil umum Indonesian Idol....76 3.3 Metodologi....91 3.3.1 Pendekatan Penelitian.91 3.3.2 Jenis Penelitian...91 3.3.3 Strategi Penelitian...92 3.3.4 Objek Penelitian..93 3.3.5 Populasi dan sampel......94 3.3.6 Metode Pengumpulan Data......97 3.3.7 Teknik Analisis Data...97 3.3.7.1 Uji Kolerasi....100 3.3.7.2 Uji reliabilitas...101 3.3.7.3 Uji Validitas...103 3.3.7.4 Analisis Regresi Linear sederhana...103 3.3.8 Operasional Konsep...104 3.3.9 Kelemahan dan Keterbatasan Penelitian...105 viii
BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Keabsahan Penelitian 108 4.1.1 Uji Validitas..108 4.1.2 Uji Reliabilitas..111 4.2 Gambaran Umum Responden...112 4.3 Analisis Univariat.114 4.4 Analisis Bivariat...134 4.4.1 Uji Koefisien Korelasi (r) 135 4.4.2 Koefisien Determinasi (R-Square)..135 4.4.3 Uji Hipotesis / uji t 136 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan...138 5.2 Saran.139 DAFTAR PUSTAKA RIWAYAT HIDUP LAMPIRAN ix
DAFTAR TABEL Tabel 2.1 Tabel scientific study.......22 Tabel 2.2 Fungsi Komunikasi Massa Alexis S. Tan...25 Tabel 2.3 Tabel Operasionalisasi konsep..64 Tabel 3.1 Perkembangan Indonesian Idol dari tahun ke tahun...77 Tabel 3.2 Tabel Pergantian Pembawa Acara...78 Tabel 3.3 Tabel Pergantian Juri...78 Tabel 3.4 Tabel Pergantian Band Pengiring...79 Tabel 3.5 Tabel Pemenang...80 Tabel 3.6 Skala Interval Korelasi Product Moment...101 Tabel 3.7 Tingkat Reliabilitas Berdasarkan Nilai Alpha...102 Tabel 3.8 Konsep Operasional...104 Tabel 4.1 Uji Validitas Variabel Tayangan Indonesian Idol(X)... 109 Tabel 4.2 Uji Validitas Variabel Ketertarikan (Y)...110 Tabel 4.3 Uji Reliabilitas...111 Tabel 4.4 Pernyataan 1.....114 Tabel 4.5 Pernyataan 2...115 Tabel 4.6 Pernyataan 3...116 Tabel 4.7 Pernyataan 4...117 Tabel 4.8 Pernyataan 5.. 118 Tabel 4.9 Pernyataan 6.. 119 Tabel 4.10 Pernyataan 7...120 Tabel 4.11 Pernyataan 8...121 Tabel 4.12 Pernyataan 9...122 Tabel 4.13 Pernyataan 10..123 x
Tabel 4.14 Pernyataan 11..124 Tabel 4.15 Pernyataan 12..125 Tabel 4.16 Pernyataan 13..126 Tabel 4.17 Pernyataan 14..127 Tabel 4.18 Pernyataan 15..128 Tabel 4.19 Pernyataan 16.....129 Tabel 4.20 Pernyataan 17..130 Tabel 4.21 Pernyataan 18..131 Tabel 4.22 Pernyataan 19..132 Tabel 4.23 Pernyataan 20..133 Tabel 4.24 Koefisien Determinasi X.....134 Tabel 4.25 Uji Hipotesis X......135 xi
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Bagan Teori Uses and Effect.....55 Gambar 2.2 Model Analisis 56 Gambar 3.1 Logo PT. RAJAWALI CITRA TELEVISI INDONESIA 73 Gambar 3.2 Logo Indonesian Idol... 76 Gambar 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin...112 Gambar 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Kelompok Usia.113 Gambar 4.3 Hasil Uji T Variabel X Terhadap Variabel Y...137 xii
DAFTAR LAMPIRAN L1. Kuesioner L7. Tabel SPSS L12. Uji Reliabilitas dan Uji Validitas L14. Analisis Bivariat L14. Uji Hipotesis L16. Lampiran Tabel T xiii