Daftar Isi... Halaman Judul... Surat Pernyataan... Halaman Pengesahan... Halaman Motto... Halaman Persembahan... Abstrack... Kata Pengantar...

Transkripsi

1 Daftar Isi Halaman Judul... Surat Pernyataan... Halaman Pengesahan... Halaman Motto... Halaman Persembahan... Abstraksi... Abstrack... Kata Pengantar... Daftar Isi... i ii iii v vi vii viii ix xiii Daftar Gambar... xviii Daftar Tabel... xix Daftar Lampiran... xxiii BAB I. Pendahuluan 1.1. Latar Belakang Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Signifikasi Penelitian Signifikasi Akademis Signifikasi Praktis Kerangka Teori Paradigma State of The Art... 15

2 Kerangka Empiris Teori Penelitian Hipotesis Penelitian Definisi Konseptual Empathy Persuasion Impact Communication Definisi Operasional Empathy Persuasion Impact Communication Variabel dan Indikator Variabel Indikator Metode Penelitian Tipe Penelitian Populasi dan Sampel Teknik Sampling Jenis dan Sumber Data Skala Pengukuran Teknik Pengumpulan Data... 31

3 Teknik Pengolahan Data Teknik Analisis Data Uji Validitas dan Reliabilitas Batasan Penelitian Matriks Penelitian BAB II. Gambaran Umum 2.1. Kota Semarang Kecamatan Pedurungan Geografis Demografi Sejarah Wings Corporation Visi dan Misi Logo Wings Group Struktur Organisasi Perusahaan Perkembangan Perusahaan Produk Produk Perusahaan BAB III. Temuan Penelitian 3.1. Deskripsi Responden Karakteristik Berdasarkan Usia Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Berdasarkan Pendidikan Karakteristik Berdasarkan Jenis Pekerjaan Deskripsi Variabel Penelitian... 65

4 Deskripsi Variabel Empathy Deskripsi Variabel Persuasion Deskripsi Variabel Impact Deskripsi Variabel Communication Tabel Silang Variabel Empathy (X1) Variabel Persuasion (X2) Variabel Impact (X3) Variabel Communication (X4) Efektifitas Pesan (Y) Tabel Silang Empathy & Efektifitas Pesan Tabel Silang Persuasion & Efektifitas Pesan Tabel Silang Impact & Efektifitas Pesan Tabel Silang Communication & Efektifitas Pesan BAB IV. Pembahasan Hasil Penelitian 4.1. Uji Validitas Uji Reliabilitas Nilai EPIC rate Pembahasan BAB V. Penutup 5.1 Kesimpulan Saran

5 Daftar Pustaka Lampiran

6 Daftar Gambar Gambar 1.1. Kerangka Empiris Gambar 2.1. Peta Kecamatan Pedurungan Gambar 2.2. Logo Wings Group Gambar 4.1. EPIC rate

7 Daftar Tabel Tabel 1.1. Pembagian Bagian Frame... 8 Tabel 1.2. Jumlah Penduduk Kota Semarang Tabel 1.3. Indikator Tabel 1.4. Populasi Kecamatan Pedurungan Menurut Usia Tabel 1.5. Skala pengukuran Tabel 2.1. Jumlah penduduk Kecamatan Pedurungan Tabel 3.1. Tabel karakteristik berdasarkan usia Tabel 3.2. Tabel karakteristik berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 3.3. Tabel karakteristik berdasarkan Pendidikan Tabel 3.4. Tabel karakteristik berdasarkan Jenis Pekerjaan Tabel 3.5. Tanggapan responden mengenai sering menonton televisi Tabel 3.6. Tanggapan responden mengetahui iklan Top Coffee kopi susu kental manis versi Iwan Fals & Cemal Faruk Urhan Tabel 3.7. Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffe menarik perhatian Tabel 3.8. Tanggapan responden mengenai iklan mudah dimengerti Tabel 3.9. Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffee membangkitkan emosi Tabel Tanggapan responden mengenai dapat merasakan iklan Top Coffee Tabel Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffee sering dilihat... 71

8 Tabel Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffee sangat bagus Tabel Tanggapan responden mengenai setelah menonton iklan Top Coffee, percaya cara penyajianya sangat mudah Tabel Tanggapan responden mengenai setelah menonton iklan Top Coffee meyakinkan untuk mengkonsumsi Tabel Tanggapan responden mengenai iklan yang mampu membuat anda Merasakan nikmatnya kopi Tabel Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffee berbeda dengan yang lain Tabel Tanggapan responden mengenai model iklan Top Coffee menarik perhatian Tabel Tanggapan responden mengenai model Iwan Fals & Cemal Faruk Urhan merupakan model yang sangat tepat Tabel Tanggapan responden mengenai percaya Top Coffee kopi susu kental manis sangat nikmat bila di konsumsi sehari - hari Tabel Tanggapan responden mengenai setelah menonton iklan Top Coffee akan membelinya Tabel Tanggapan responden mengenai setelah menonton iklan Top Coffee merasakan kepuasan... 81

9 Tabel Tanggapan responden mengenai iklan Top Coffee mendapat keterangan yang jelas tentang kopi susu kental manis Tabel Tanggapan responden mengenai pesan iklan Top Coffee mengingatkan untuk mengkonsumsinya Tabel Tanggapan responden mengenai isi pesan iklan Top Coffee mengingatkan untuk membelinya Tabel Tanggapan responden mengenai mendapat pemahaman yang jelas tentang Top Coffee merupakan kenikmatan kopi yang sebenarnya Tabel Tanggapan responden mengenai isi pesan iklan Top Coffee sangat berkesan bagi diri anda Tabel Tabel Interval dimensi Empathy (X1) Tabel Tabel Interval dimensi Persuasion (X2) Tabel Tabel Interval dimensi Impact (X3) Tabel Tabel Interval dimensi Communication (X4) Tabel Tabel Interval Efektifitas Pesan Tabel Tabel Silang Empathy dan Efektifitas Tabel Tabel Silang Persuasion dan Efektifitas Tabel Tabel Silang Impact dan Efektifitas Tabel Tabel Silang Communication dan Efektifitas Tabel 4.1. Pengujian Validitas Tabel 4.2. Pengujian Reliabilitas

10 Tabel 4.3. Hasil perhitungan Total Skor Rataan Empathy Tabel 4.4. Hasil perhitungan Total Skor Rataan Persuasion Tabel 4.5. Hasil perhitungan Total Skor Rataan Impact Tabel 4.6. Hasil perhitungan Total Skor Rataan Communication

11 Daftar Lampiran Lampiran 1 Kuesioner Lampiran 2 Tabulasi Data Responden Lampiran 3 Tabulasi Nilai Data Responden Lampiran 4 Output SPSS 23