1.1 Latar Belakang Rumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian...

Transkripsi

1 xi DAFTAR ISI TUGAS AKHIR... i PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR... ii LEMBAR PENELITIAN... iii LEMBAR PENGESAHAN PEMBIMBING... iv LEMBAR PENGESAHAN PENGUJI... v PERSEMBAHAN... vi MOTTO... vii KATA PENGANTAR... viii DAFTAR ISI... xi BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Rumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan... 4 BAB II KAJIAN LITERATUR Kajian Induktif Kajian Deduktif Pengertian Periklanan Tujuan Periklanan Jenis Jenis Media Iklan Efektivitas... 12

2 xii Efektivitas Periklanan Pengertian EPIC MODEL EPIC Rate Segmentasi Pasar Skala Pengukuran Menentukan Jumlah Sampel Analisis Tabulasi Sederhana Uji Validitas Uji Reliabilitas BAB III METODE PENELITIAN Objek Penelitian Identifikasi Masalah Sumber Data Pengumpulan Data Pengolahan Data Uji Validitas Uji Reliabilitas EPIC Model Kerangka Penelitian BAB IV PENGUMPULAN DAN PENGOLAHAN DATA Pengumpulan Data Pengolahan Data Uji Validitas Uji Reliabilitas Uji EPIC Model... 39

3 xiii Perhitungan Dimensi Empati Pada Media Billboard Perhitungan Dimensi Persuasi Pada Media Billboard Perhitungan Dimensi Dampak Pada Media Billboard Perhitungan Dimensi Komunikasi Pada Media Billboard Perhitungan Dimensi Empati Pada Media Shospsign Perhitungan Dimensi Persuasi Pada Media Shospsign Perhitungan Dimensi Dampak Pada Media Shospsign Perhitungan Dimensi Komunikasi Pada Media Shospsign Perhitungan Dimensi Empati Pada Media TVC Perhitungan Dimensi Persuasi Pada Media TVC Perhitungan Dimensi Komunikasi Pada Media TVC EPIC Rate Media Billboard EPIC Rate Media Shopsign EPIC Rate Media TVC BAB V PEMBAHASAN Uji Validitas Uji Reliabilitas Analisa EPIC Model Analisa EPIC Model Pada Media Billboard Shopsign TVC Perbandingan EfektivitasAntar Billboard, Shopsign, dan TVC BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran DAFTAR PUSTAKA

4 LAMPIRAN xiv

5 xv DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Aspek Aspek dalam Billboard Tabel 3.2 Aspek Aspek dalam Shopsign Tabel 3.3 Aspek Aspek dalam TVC Tabel 3.4 Bobot Nilai EPIC Model Tabel 3.5 Rentang Skala Keputusan EPIC Model Tabel 4.1 Hasil Validasi Pertanyaan Media Billboard Tabel 4.2 Hasil Validasi Pertanyaan Media Shopsign Tabel 4.3 Hasil Validasi Pertanyaan Media TVC Tabel 4.4 Nilai Cronbach s Alpha Media Billboard Tabel 4.5 Nilai Cronbach s Alpha Media Shopsign Tabel 4.6 Nilai Cronbach s Alpha Media TVC Tabel 4.7 Perhitungan Empati EPIC Billboard Tabel 4.8 Perhitungan Persuasi EPIC Billboard Tabel 4.9 Perhitungan Dampak EPIC Billboard Tabel 4.10 Perhitungan Komunikasi EPIC Billboard Tabel 4.11 Perhitungan Empati EPIC Shopsign Tabel 4.12 Perhitungan Persuasi EPIC Shopsign Tabel 4.13 Perhitungan Dampak EPIC Shopsign Tabel 4.14 Perhitungan Komunikasi EPIC Shopsign Tabel 4.15 Perhitungan Empati EPIC TVC Tabel 4.16 Perhitungan Persuasi EPIC TVC Tabel 4.17 Perhitungan Dampak EPIC TVC Tabel 4.18 Perhitungan Komunikasi EPIC TVC Tabel 4.19 Perhitungan EPIC Rate Billboard Tabel 4.20 Perhitungan EPIC Rate Shopsign Tabel 4.21 Perhitungan EPIC Rate TVC... 62

6 xvi DAFTAR GAMBAR Gambar 3.1 Flowchart Penelitian Gambar 4.1 Grafik Jawaban Empati Responden Terhadap Media Billboard Gambar 4.2 Posisi Keputusan Dimensi Empati Media Billboard Gambar 4.3 Grafik Jawaban Persuasi Responden Terhadap Media Billboard Gambar 4.4 Posisi Keputusan Dimensi Persuasi Media Billboard Gambar 4.5 Grafik Jawaban Dampak Responden Terhadap Media Billboard Gambar 4.6 Posisi Keputusan Dimensi Dampak Media Billboard Gambar 4.7 Grafik Jawaban Komunikasi Responden Terhadap Media Billboard Gambar 4.8 Posisi Keputusan Dimensi Komunikasi Media Billboard Gambar 4.9 Grafik Jawaban Empati Responden Terhadap Media Shopsign Gambar 4.10 Posisi Keputusan Dimensi Empati Media Shopsign Gambar 4.11 Grafik Jawaban Persuasi Responden Terhadap Media Shopsign Gambar 4.12 Posisi Keputusan Dimensi Persuasi Media Shopsign Gambar 4.13 Grafik Jawaban Dampak Responden Terhadap Media Shopsign Gambar 4.14 Posisi Keputusan Dimensi Dampak Media Shopsign Gambar 4.15 Grafik Jawaban Komunikasi Responden Terhadap Media Shopsign.. 52 Gambar 4.16 Posisi Keputusan Dimensi Komunikasi Media Shopsign Gambar 4.17 Grafik Jawaban Empati Responden Terhadap Media TVC Gambar 4.18 Posisi Keputusan Dimensi Empati Media TVC Gambar 4.19 Grafik Jawaban Persuasi Responden Terhadap Media TVC Gambar 4.20 Posisi Keputusan Dimensi Persuasi Media TVC Gambar 4.21 Grafik Jawaban Dampak Responden Terhadap Media TVC Gambar 4.22 Posisi Keputusan Dimensi Dampak Media TVC Gambar 4.23 Grafik Jawaban Komunikasi Responden Terhadap Media TVC Gambar 4.24 Posisi Keputusan Dimensi Komunikasi Media TVC Gambar 4.25 Tampilan EPIC Model pada Media Billboard... 61

7 xvii Gambar 4.26 Tampilan EPIC Model pada Media Shopsign Gambar 4.27 Tampilan EPIC Model pada Media TVC Gambar 5.1 Diagram Perbandingan Billboard, Shopsign, dan TVC... 69