BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN. Kraft Food (dinamakan sesuai nama pendirinya yaitu James Lewis Kraft)

Transkripsi

1 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Profil Perusahaan Kraft Food (dinamakan sesuai nama pendirinya yaitu James Lewis Kraft) merupakan perusahaan produsen makanan terbesar ke-2 di dunia (setelah Nestle). Kraft terdaftar di Bursa Saham New York. Pada tahun 1988, Altria Group (ketika itu masih bernama Philip Morris) mengakuisis Kraft senilai 12,9 miliar USD. Pada tahun 2000, Altria Group mengakuisis produsen biskuit Nabisco dan menggabungnya (merger) dengan Kraft (dimana Kraft kemudian menjadi Flagship). Saat ini kraft telah menjadi perusahaan mandiri yang terpisah dari Altria Group, setelah seluruh sahamnya pada Kraft dilepas ke publik. Pada bulan November 2007, Kraft mengumumkan bahwa perusahaan tersebut telah mengakuisis divisi biskuit milik Danone di selutruh dunia yang kemudian menjadikan Kraft sebagai produsen biskuit terbesar di dunia dari sejenis biskuit yang diproduksi oleh Nabisco. Hingga suatu saat para eksekutif di Nabisco mempunyai ide untuk membuat biskuit yang ditujukan untuk anak-anak. Akhirnya pada tahun 1912 diciptakanlah sebuah biskuit yang berbentuk 2 lempengan coklat yang mempunya lapisan krim ditengahnya. Biskuit itu dinamakan Oreo. Bentuk Oreo pada awalnya tercipta hampir sama persis dengan bentuk Oreo yang kita kenal saat ini, sedikit yang membedakan adalah bentuk motif di kedua lempengan coklatnya. Design biskuit tersebut pernah berubah sampai pada akhirnya Nabisco memproduksi Oreo dalam banyak versi, seperti versi Double Stuff pada tahun 1975, versi Hallowen pada tahun 1991 dan versi natal pada tahun 1995 serta masih banyak versi dan rasa biskuit Oreo lainnya. Oreo pun mempunyai cara memakan biskuit tersebut dengan unik yaitu cara populer untuk 50

2 51 memakan Oreo adalah dengan mencelupkannya ke dalam susu. Selain itu Oreo juga digunakan untuk bahan baku untuk makanan lain, misalnya milkshake, dan es krim. Di Indonesia, Oreo diproduksi oleh PT. Kraft Indonesia atau Kraft Food Indonesia. Di Indonesia Oreo telah banyak dikenal oleh masyarakat, karena PT. Kraft Food gencar akan mempromosikan produk mereka dengan menggunakan berbagai media informasi. Salah satu media informasi yang digunakan adalah media Iklan pada media televisi. Berbagai macam iklan produk Oreo dengan berbagai varians rasa yang berbeda diantaranya yaitu iklan Oreo Cream Strawberry, Oreo Cream Coklat, Oreo Star, Oreo Ice Cream Blueberry, Oreo Ice Cream Orange dan masih banyak lagi iklan Oreo dengan berbagai macam varian rasa. Hal ini membuat Oreo menjadi salah satu biskuit yang digemari oleh anak-anak serta orang-orang dewasa Profil Iklan Sejak bulan Februari 2013 lalu, dunia periklan an di televisi Indonesia mendapat satu tambahan item iklan baru dari produk biskuit yaitu OREO. Iklan Oreo dibuat semenarik mungkin, agar para konsumen lain dapat merasa tertarik untuk mencoba produk. Selain itu dengan adanya slogan atau tagline Oreo yang berbunyi diputar, dijilat, dicelupin tersebut, membuat para konsumen teringat akan bagaimana cara memakan biskuit, sehingga secara tidak langsung slogan itu akan melekat pada diri konsumen ketika memakan biskuit. Setelah berhasil dengan iklan terdahulu yaitu iklan yang menampilkan sosok Afika dengan tingkah dan raut wajah yang menggemaskan, kini Oreo menampilkan iklan terbarunya yang bertema Pilih Handphone atau Oreo?. Berikut adalah cuplikan dialog antara sosok Ayah dan anak dalam iklan tersebut : Anak : Ayah, ayah pilih mana? handphone atau Oreo?

3 52 (ayahnya sibuk sendiri dengan gadget-nya.) Ayah : Handphone dong! (jawab sang ayah tanpa ragu.) Anak : Handphone ayah bisa diputar gak? (Si anak bertanya mengambil sebuah kue bulat coklat berlapis coklat putih di tengahnya, diteruskan dengan memisahkan kedua bagian luarnya dengan cara memutarnya) Ayah : Bisa! (sang ayah memutar handphone dengan trik-nya) Anak : Bisa dijilat gak? (si anak menjilat salah satu bagian kue yang terpisah yang memiliki lapisan putih) (Sang ayah nampak ragu. Walaupun akhirnya menjilatnya juga sambil bilang hmmm seperti ekspresi jilatan si anak) Bisa dicelupin gak? (si anak mencelupkan kue yang baru saja dijilat ke dalam sebuah gelas berisi susu) (Beberapa detik sang ayah terdiam. Berpikir mencari jawaban terbaik. Berharap tak ada kejadian sang ayah mencelupkan handphone-nya garagara menjawab tantangan si anak) Ayah : Wah, Handphone ayah gak suka basah dech Anak : Tapi tadi ayah jilat handphone-nya (si anak terlihat tidak mau kalah.) Iklan tersebut terlihat cukup menarik, walau hanya terjadi dalam satu scene dan dalam ruang yang samatapi cukup mengena di hati pemirsanya. Selain tujuan komersial untuk memasarkan produk biscuit, salah satu hal yang ingin disampaikan pembuat iklan secara tidak langsung adalah menyindir, dimana orang-orang yang memiliki gadget canggih, dengan sejuta fitur hebat, lalu lebih memilih berkomunikasi dengan orang yang berkumpul dan jauh di dunia maya. Sedangkan orang-orang yang ada di sekelilingnya, di dekatnya, tidak dihiraukan.

4 53 (Sumber : -oreo-anak-dan-ayah/) Menurut situs cara orang makan Oreo bisa menunjukkan kepribadiannya. Suka mencelupkan Oreo ke dalam susu artinya penuh petualangan dan sosial, memutar Oreo adalah orang yang sensitif, artistik, dan trendi, kemudian menggigitnya secara langsung merupakan pribadi yang santai dan percaya diri. Berikut adalah beberapa fakta yang berkaitan dengan produk Oreo: a. Oreo baru mendapatkan sertifikat halal pada Desember 1997 silam. Ketika mendapat sertifikat halal, Oreo menghilangkan salah satu bahan berupa lemak babi. b. Oreo bukan cuma populer di Indonesia, tetapi juga di seluruh dunia. Oreo pun bisa ditemukan lebih dari 100 negara di dunia ini. c. Menurut TIME, Oreo adalah gabungan 71 persen biskuit cokelat dan 29 krim susu. Tetapi sekarang sudah banyak varian Oreo, seperti Double Stuf dan Mega Stuf yang krimnya lebih tebal. d. Waktu pertama kali beredar, Oreo dijual berdasarkan beratnya. e. Kita semua tahu Oreo punya rasa cokelat susu vanila seperti yang sekarang banyak beredar. Tetapi ternyata dulu juga sempat ada Oreo rasa jeruk. f. Di negara lain, seperti China, ada Oreo rasa es krim teh hijau. Kemudian di Argentina ada Oreo rasa pisang. g. Butuh waktu 59 menit untuk membuat sebuah biskuit Oreo. h. Meskipun bagian tengah Oreo adalah krim susu, ternyata biskuit ini terdaftar dalam salah satu makanan yang boleh dikonsumsi oleh vegetarian. i. Wanita cenderung suka memisahkan dua bagian biskuit Oreo sebelum memakannya daripada pria. (Sumber :

5 Profil Responden Dalam penelitian ini, profil responden digunakan untuk mengetahui karakterisitk-karakteristik dari konsumen yang membeli Oreo yang terpilih menjadi responden. Penggolongan terhadap konsumen dilakukan berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, frekuensi pembelian biskuit Oreo dalam satu bulan terakhir. Berikut ini adalah tabel-tabel yang menjelaskan profil responden berdasarkan penggolongannya masing-masing. Tabel 4.1. Jenis Kelamin Responden Jenis Kelamin Frekuensi Persentase Laki-laki 13 43,3% Perempuan 17 56,7% Total % Sumber : Data Primer Berdasarkan tabel 4.1 dapat diketahui bahwa mayoritas responden berjenis kelamin perempuan, yaitu sebanyak 17orang atau 56,7%. Kemudian sisanya sebanyak 13 orang atau 43,3% berjenis kelamin laki-laki. Gambar 4.1 Jenis Kelamin Responden

6 55 Tabel 4.2 Usia Responden Usia Frekuensi Persentase < 20 tahun 4 13,3% tahun 7 23,3% tahun 6 20,0% tahun 5 16,7% > 35 tahun 8 26,7% Total % Sumber : Data Primer Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa mayoritas responden berusia antara lebih dari 35 tahun yaitu sebanyak 8 orang (26,7%), kemudian 7 orang (23,3%) berusia antara tahun, 6 orang (20%) berusia tahun,sebanyak 5 orang (16,7%). berusia tahun, dan sisanya 4 orang (13,3%) berusia kurang dari 20 tahun. Gambar 4.2 Usia Responden

7 56 Tabel 4.3 Pekerjaan Responden Pekerjaan Frekuensi Persentase Pelajar/Mahasiswa 8 26,7% Karyawan 10 33,3% Wirausaha 6 20,0% Ibu Rumah Tangga 6 20,0% Profesional (Dosen, 0 0,0% Dokter, Pengacara) Total ,0% Sumber : Data Primer Berdasarkan tabel 4.3 dapat diketahui bahwa mayoritas responden berprofesi sebagai karyawanyaitu sebanyak 10 orang (33,3%), kemudian 6 orang (20%) masing-masing berprofesi sebagai wirausaha dan ibu rumah tangga, sisanya 8 orang (26,7%) berprofesi sebagai pelajar/mahasiswa, dan tidak ada responden yang berprofesi lainnya seperti dokter dan pengacara Gambar 4.3 Pekerjaan Responden

8 57 Tabel 4.4 Frekuensi Pembelian Oreo dalam satu bulan terakhir Frekuensi Pembelian Frekuensi Presentase 1 5 kali 10 33,3% 6 10 kali 9 30,0% > 10 kali 11 36,7% Total ,0% Sumber: Data Primer Berdasarkan tabel 4.4 dapat diketahui bahwa mayoritas responden membeliproduk Oreo dalam sebulan lebih dari 10 kali, yaitu sebanyak 11 orang (36,7%). kemudian sebanyak 10 orang (33,3%) membeli produk Oreo 1-5 kali, sisanya sebesar 9 orang (30%) membeli Oreo 5-10 kali. Gambar 4.4 FrekuensiPembelian Produk Oreo

9 58

10 Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Dalam penelitian ini uji validitas dilakukan pada jumlah data sebanyak 30 responden, dengan menggunakan SPSS Caranya yaitu dengan melihat nilai corrected item-total correlation (didapat berdasarkan perhitungan menggunakan SPSS 15.0). Ketentuannya adalah Pertanyaandengannilai t hitung lebih besar dari t tabel adalahbutirpertanyaan yang valid. Nilai t tabel untuk n = 30 (df = 28) adalah 2,0484 1) Uji Validitas pada variabel Iklan Tabel 4.5 Uji Validitas Variabel Iklan Pernyatan r hitung t hitung Keterangan 1. Menurut Anda informasi Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh perusahaan mudah 0,574 3,7045 Valid dimengerti 2. Menurut Anda informasi dalam Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh 0,534 3,3464 Valid perusahaan dapat dipercaya 3. Menurut Anda penyajian Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV oleh 0,533 3,3347 Valid perusahaan mudah diingat 4. Menurut Anda tingkat penggunaan durasi Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone 0,500 3,0537 Valid atau Oreo di TV oleh perusahaan sudah tepat 5. Menurut Anda penempatan waktu/jam tayang Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone 0,674 4,8304 Valid atau Oreo di TV sudah tepat 6. Menurut Anda adanya kesesuaian antara pesan dan gambar yang disampaikan 0,613 4,1042 Valid 7. Menurut Anda tampilan gambar dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat anda tertarik 0,587 3,8336 Valid 8. Menurut Anda penggunaan kata-kata dalam 0,518 3,2072 Valid

11 Pernyatan r hitung t hitung Keterangan Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat Anda tertarik untuk memperhatikan iklan tersebut lebih jauh 9. Menurut Anda adegan/alur cerita dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau 0,596 3,9245 Valid Oreo di TV menarik 10. Menurut Anda pemilihan tema Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV 0,576 3,7288 Valid menarik 11. Menurut Anda pemilihan media iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau 0,470 2,8161 Valid Oreo di TV sudah tepat sasaran 12. Menurut Anda frekuensi penayangan iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau 0,595 3,9191 Valid Oreo di TV cukup tinggi (sering ditayangkan) 13. Menurut Anda iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat Anda terdorong untuk mencari informasi 0,553 3,5150 Valid tambahan 14. Menurut Anda iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat 0,556 3,5370 Valid Anda terdorong untuk melakukan pembelian Sumber: Data Primer 60 Seluruh pernyataan pada variabel iklan dinyatakan valid karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,0484). 1. Uji Validitas pada Variabel Minat Beli Tabel 4.6 Uji Validitas Variabel Minat Beli Pernyatan 1. Anda berminat pada produk dikarenakan Informasi iklan di TV yang disampaikan oleh perusahaan mudah dimengerti 2. Anda berminat untuk membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan 3. Anda berusaha meyakinkan diri untuk segera membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan 4. Anda tertarik dengan tayangan iklan tersebut sehingga akhirnya memutuskan membeli produk Oreo di sekitar wilayah anda r hitung t hitung Keterangan 0,780 6,5956 Valid 0,737 5,7699 Valid 0,681 4,9209 Valid 0,726 5,5862 Valid

12 61 Sumber: Data Primer Seluruh pernyataan pada variabel minat beli dinyatakan valid karena nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,0484) Uji Reliabilitas Menurut Kuncoro (2003, p15) suatuangketdikatakan reliabel denganmenggunakanperangkatlunak SPSS (StatisticPackage for Social Science), yaitujikanilaialphacronbachdarivariabeltersebutlebihbesar dari 0,7 Hasil pengujian reliabilitas terhadap semua variabel ditunjukkan tabel di bawah ini: Tabel 4.7 Uji Reliabilitas Variabel Alpha Cronbach Keterangan Iklan 0,833 Reliabel Minat Beli 0,702 Reliabel Sumber: Data Primer besar dari 0,7. Seluruh variabel dinyatakan reliabel karena nilai Cronbach s Alpha lebih 4.5 Analisis Deskriptif Untuk mengukur tanggapan responden yang diperoleh dari pernyataanpernyataan yang tercantum dalam kuesioner, maka setiap jawaban diberi skor. Skor yang diberikan adalah sesuai dengan skala likert, yaitu: Sangat Setuju (SS), diberi skor = 5 Setuju (S), diberi skor = 4 Cukup Setuju (CS), diberi skor = 3 Tidak Setuju (TS), diberi skor = 2 Sangat Tidak Setuju (STS), diberi skor = 1

13 62 Untuk menghadapi bilangan pecahan dalam menginterpretasikan hasil jawaban konsumen, maka dapat digunakan skala numerik linier dengan cara mencari rentang skalanya terlebih dahulu seperti rumus sebagai berikut: (Andi Supangat, 2007,p19) m - n RS = b Di mana, m = angka tertinggi dalam pengukuran (5) n = angka terendah dalam pengukuran (1) b = banyaknya kelas yang dibentuk Dengan rumus di atas, maka rentang skala dapat dihitung sebagai berikut: 5-1 RS = = 0,8 5 Dengan rentang skala 0,8 maka skala numeriknya adalah sebagai berikut: Sangat tidak setuju : 1 s/d 1,8 Tidak Setuju : Diatas 1,8 s/d 2,6 Cukup Setuju : Diatas 2,6 s/d 3,4 Setuju : Diatas 3,4 s/d 4,2 Sangat Setuju : Diatas 4, Statistik Desktiptif Variabel Iklan Oreo Di bawah ini adalah hasil distribusi frekuensi jawaban para konsumen mengenai variabel iklan. Analisis jawaban-jawaban konsumen ini digunakan

14 63 untukmengetahui bagaimana persepsi responden atas iklan Oreo versi Pilih Handphone atau Oreo. Tabel 4.8 Rangkuman Penilaian Konsumen mengenai Iklan Pernyatan Rata-rata Interpretasi 1. Menurut Anda informasi Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh 4,0000 Setuju perusahaan mudah dimengerti 2. Menurut Anda informasi dalam Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh 4,2333 Setuju perusahaan dapat dipercaya 3. Menurut Anda penyajian Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV oleh perusahaan mudah diingat 4,0667 Setuju 4. Menurut Anda tingkat penggunaan durasi Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV oleh 4,0667 Setuju perusahaan sudah tepat 5. Menurut Anda penempatan waktu/jam tayang Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV sudah tepat 3,9333 Setuju 6. Menurut Anda adanya kesesuaian antara pesan dan gambar yang disampaikan 3,8667 Setuju 7. Menurut Anda tampilan gambar dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat anda 3,8667 Setuju tertarik 8. Menurut Anda penggunaan kata-kata dalam Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat 4,0667 Setuju Anda tertarik untuk memperhatikan iklan tersebut lebih jauh 9. Menurut Anda adegan/alur cerita dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV menarik 3,6667 Setuju 10. Menurut Anda pemilihan tema Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV menarik 4,0333 Setuju 11. Menurut Anda pemilihan media iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV sudah tepat sasaran 3,8667 Setuju 12. Menurut Anda frekuensi penayangan iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV cukup tinggi (sering 4,2333 Setuju ditayangkan) 13. Menurut Anda iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat Anda terdorong untuk mencari 4,0667 Setuju informasi tambahan 14. Menurut Anda iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV membuat Anda terdorong untuk 4,0333 Setuju melakukan pembelian Rata-rata Keseluruhan 4,0000 Setuju

15 64 Berdasarkan tabel 4.8 secara keseluruhan menunjukkan bahwa ratarata penilaian konsumen terhadap variabel iklan adalah 4,000yang termasuk dalam kategori setuju. Berarti secara keseluruhan responden menilai setuju atas iklan Oreo versi Pilih Handphone atau Oreo atau dinilai positif (baik). Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada grafik berikut ini: Gambar 4.5 Rata-rata penilaian responden yang tertinggi padaiklan Oreo versi Pilih Handphone atau Oreo yaitu terdapat pada pernyataan mengenai Menurut Anda informasi dalam Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh perusahaan dapat dipercaya dan pernyataan Menurut Anda frekuensi penayangan iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV cukup tinggi (sering ditayangkan). Sedangkan rata-rata penilaian terendah adalah pernyataan tentang Menurut Anda adegan/alur cerita dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV menarik Minat Beli Konsumen pada Produk Oreo

16 65 Di bawah ini adalah hasil distribusi frekuensi jawaban para konsumenmengenai variabel minat beli. Analisis jawaban-jawaban konsumen ini digunakan untuk mengetahui bagaimana minat beli konsumen terhadap produk Oreo. Tabel 4.9 Rangkuman Penilaian Konsumen mengenai Minat Beli Pernyatan Rata-rata Interpretasi 1. Anda berminat pada produk dikarenakan Informasi 3,7000 iklan di TV yang disampaikan oleh perusahaan Setuju mudah dimengerti 2. Anda berminat untuk membeli produk perusahaan 4,1667 setelah melihat iklan yang disajikan Setuju 3. Anda berusaha meyakinkan diri untuk segera 3,7000 membeli produk perusahaan setelah melihat iklan Setuju yang disajikan 4. Anda tertarik dengan tayangan iklan tersebut 3,9000 sehingga akhirnya memutuskan membeli produk Oreo Setuju di sekitar wilayah anda Rata-rata Keseluruhan 3,8667 Setuju Berdasarkan tabel 4.9 secara keseluruhan menunjukkan bahwa ratarata penilaian konsumen terhadap variabel minat beli adalah 3,8667 yang termasuk setuju. Berarti secara keseluruhan minat beli konsumen terhadap produk Oreo adalah positif (tinggi). Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada grafik berikut ini: Gambar 4.6

17 66 Rata-rata penilaian yang tertinggi dapat dilihat minat konsumen yang paling menonjol untuk membeli produk Oreo terdapat pada pernyataan mengenai Anda berminat untuk membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan.. Sedangkan rata-rata penilaian terendah adalah Anda berminat pada produk dikarenakan Informasi iklan di TV yang disampaikan oleh perusahaan mudah dimengerti dan Anda berusaha meyakinkan diri untuk segera membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan, yang berarti konsumenmenilai biasa mengenai hal tersebut. 4.6 Analisis Pengaruh Iklan Terhadap Minat Beli Oreo Di bawah ini adalah hasil analisis regresi sederhana antara variabel iklan terhadap minat beli. Analisis ini digunakan untuk mengetahui bagaimana pengaruh iklan terhadap minat beli produk Oreo. Tabel 4.10 Model Summary Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1,710 a,504,486 1,87053 a. Predictors: (Constant), Iklan

18 67 R disebut juga dengan koefisien korelasi. Dapat dibaca bahwa nilai koefisien korelasi antara variabel iklandengan minat beli adalah 0,710, menunjukkan hubungan yang positif dan kuat antara iklan dengan minat beli. R Square disebut koefisien determinasi, nilai tersebut digunakan untuk mengetahui besarnya kontribusi/sumbangan iklan terhadap minat beli. Pada tabel diatas nilai R Square adalah 0,504 atau sama dengan 50,4% (0,504 x 100%). Artinya besarnya kontribusi/sumbangan variabel iklan terhadap minat beliadalah 50,4%, sedangkan sisanya 49,6% (100% - 50,4%), dipengaruhi oleh variabel-variabel lainnya. Tabel 4.11 Coefficients Coefficients a Standardized Unstandardized Coefficients Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) 1,943 2,559,759,454 Iklan,242,045,710 5,333,000 a. Dependent Variable: Minat Beli Pada tabel Coefficients dapat diketahui nilai Constant 1,943 yang menyatakan bahwa jika tidak ada kenaikan nilai dari variabel iklan, maka nilai minat beliadalah 1,943 poin.nilai iklan adalah 0,242 bahwa setiap penambahan poin nilai iklan, makaakan memberikan kenaikan minat belisebesar 0,242 poin. Dari nilai Constant dan iklan, maka dapat dibuat persamaan regresi: Y = a + bx Y = 1, ,242X Pada tabel coefficients juga terdapat nilai t hitung. Uji t berguna untuk menguji signifikansi koefisien regresi, yaitu apakah iklan berpengaruh terhadap

19 68 minat belisecara signifikan atau tidak. Hipotesisnya adalah: H0 : Tidak ada pengaruh yang signifikan antara iklan terhadapminat beli H1 : Ada pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap minat beli Dasar pengambilan keputusan pengujian adalah: Jika probabilitas atau signifikansi dalam tabel koefisien regresi<α (0,05), maka H0 ditolak dan Ha tidak dapat ditolak. Jika probabilitas atau signifikansi dalam tabel koefisien regresi >α (0,05), maka H0 tidak ditolak dan Ha ditolak. Karena Sig < 0,05 (0,000< 0,05) maka H0 ditolakdan H1 diterima, berarti ada pengaruh yang signifikan antara iklan terhadap minat beli. 4.7 Implikasi Hasil Penelitian Setelah dilakukan survey pada para konsumenproduk Oreo mengenai iklan dan minat beliproduk Oreo, maka hasil yang didapat adalah: 1) Secara keseluruhan persepi tentang iklan yang terbentuk dikalangan konsumenproduk Oreo baik dan positif. Persepsi tentang iklan yang paling menonjol yaitu terdapat pada pernyataan mengenai Menurut Anda informasi dalam Iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV yang disampaikan oleh perusahaan dapat dipercaya dan pernyataan Menurut Anda frekuensi penayangan iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV cukup tinggi (sering ditayangkan). Sedangkan rata-rata penilaian terendah adalah pernyataan tentang Menurut Anda adegan/alur cerita dalam iklan Produk Oreo Versi pilih Handphone atau Oreo di TV menarik. 2) Secara keseluruhan rata-rata penilaian konsumen mengenai minat beli pada Produk Oreodinilai sudah baik.konsumen menyetujui pada pernyataan

20 69 mengenai Anda berminat untuk membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan.. Sedangkan rata-rata penilaian terendah adalah Anda berminat pada produk dikarenakan Informasi iklan di TV yang disampaikan oleh perusahaan mudah dimengerti dan Anda berusaha meyakinkan diri untuk segera membeli produk perusahaan setelah melihat iklan yang disajikan, yang berarti konsumenmenilai biasa mengenai hal tersebut. 3) Pada analisis regresi untuk diketahui pengaruh iklan terhadap minat beliproduk Oreo. Hasil yang didapat adalah:bahwa variabel independent, yaitu iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beliproduk Oreo. Jadi, dalam hal ini dapat dikatakan bahwa jika konsumen semakin tertarik dengan suatu iklan, maka akan mengakibatkan peningkatan minat beli pada produk tersebut. 4) Pengaruh iklan terhadap minat beli adalah 50,4%, dan masih ada 49,6% variabel lainnya yang mempengaruhi minat beli pada Produk Oreo.(dalam penelitian ini tidak dilakukan penelitian atas faktor-faktor atau variabel lain tersebut tetapi berdasarkan teori bisa saja disebabkan oleh faktor Word of Mouth (WOM) dan tingkat kepercayaan).