ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN PRODUK UNTUK PERAWATAN TUBUH PADA TABLOID NOVA EDISI FEBRUARI-MARET 2016

Transkripsi

1 ANALISIS STRUKTUR WACANA IKLAN PRODUK UNTUK PERAWATAN TUBUH PADA TABLOID NOVA EDISI FEBRUARI-MARET 2016 SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagian Syarat Memperoleh Gelar Sarjana Pendidikan oleh : NIKMAHTUN KHASANAH PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2016

2

3

4

5 MOTTO Barang siapa keluar untuk mencari ilmu maka dia berada di jalan Allah (HR. Tarmudzi) Muliakanlah anak-anakmu dan baguskanlah pendidikan mereka (HR. At-tharabi dan Khatib) Kesabaran dan keuletan dalam mencari ilmu merupakan modal utama selain kecerdasan semata agar mendapat sesuatu sesuai harapan kita

6 PERSEMBAHAN Penelitimengucapakan syukur alhamdulillah kepada Allah SWT, yang telah memberi segala kemudahan, kekuatan, serta keyakinan dalam setiap kesulitan yang peneliti hadapi. Skripsi ini peneliti persembahkan untuk: 1. Suami saya Praka Oki dan anak laki-laki saya Gesanda Haidar Pradipta, terima kasih atas kasih sayang, dukungan, semangat, dan doa selama ini. 2. Bapak Turyono dan Ibu Sarti, kedua orang tua saya terima kasih atas dukungan, semangat, dan doa restu yang tulus. 3. Kedua adik saya ( Kayla Febriana dan Hasna Sekar Arumi) terima kasih atas dukungannya. 4. Untuk seluruh keluarga bsar peneliti yang telah memberikan doa dan motivasi kepada peneliti dalam menyusun tugas akhir.

7 KATA PENGANTAR Segala puji bagi Allah SWT, atas rahmat dan karunia-nya yang selalu dilimpahkan kepada peneliti. Sholawat dan salam semoga senantiasa tercurahkan pada Nabi Muhammad SAW yang telah menyampaikan risalah dan syari at Islam kepada umat manusia. Atas rahmat Allah SWT, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Analisis Struktur Wacana Iklan Produk untuk Perawatan Tubuh pada Tabloid Nova edisi Februari-Maret 2016 sebagai salah satu syarat yang harus dipenuhi untuk memperoleh gelar Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia pada Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purwokerto. Peneliti juga mengucapkan terima kasih yang setulus-tulusnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian skripsi ini. Ucapan terima kasih peneliti sampaikan kepada: 1. Dr. H. Syamsuhadi Irsyad, S,H., M.H., Rektor Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah menyediakan sarana dan prasarana dalam proses bimbingan skripsi. 2. Drs. H. Pudiyono, M.Hum., Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purwokerto yang telah memfasilitasi penelitian dalam hal penerbitan surat keputusan (SK) bagi pembimbing penelitian dan pelaksanaan seminar hasil penelitian. 3. Drs. Eko suroso, M.Pd., Ketua Program studi Bahasa dan Sastra Indonesia yang telah membantu dalam proses persetujuan judul skripsi dan dosen pembimbing skripsi.

8 4. Dra. H. Tutut Tugiati, M. Hum., Dosen Pembimbing I yang telah memberikan bimbingan, dorongan, dan arahan dengan penuh kesabaran dan kebijakan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 5. Dra. Noorliana, M. Pd., Dosen Pembimbing II yang telah memberikan bimbingan, dorongan, dan arahan, dengan penuh kesabaran dan kebijakan sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 6. Segenap pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu per satu yang telah memberikan bantuan baik moral maupun spiritual sehingga penyusunan skripsi ini dapat terselesaikan. Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih banyak terdapat kekurangan dan kesalahan. Oleh sebab itu, peneliti sangat mengharapkan kritik dan saran yang sifatnya membengun. Hal ini brtujuan agar kesempurnaan penulisan skripsi dapat tercapai. Semoga skripsi ini dapat mendatangkan banyak manfaat, baik bagi peneliti maupun bagi para pembaca. Purwokerto, 10 Agustus 2016 Peneliti

9 DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR LAMPIRAN... xi ABSTRAK... xii BAB I BAB II PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 KAJIAN PUSTAKA A. Penelitian yang Relevan... 7 B. Landasan Teori Wacana... 8 a. Pengertian Wacana... 8 b. Jenis Wacana... 9 c. Struktur Wacana Iklan a. Pengertian Iklan b. Jenis Iklan menurut Jefkins c. Jenis Iklan Menurut Swastha d. Fungsi Iklan Tabloid Nova Perawatan Tubuh Kerangka Pikir Bagan Kerangka Pikir BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Data dan Sumber Data C. Tahap Penelitian BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Struktur Makro Wacana Iklan Perawatan Tubuh Tabloid Nova Iklan Perawatan Rambut (Kepala) Iklan Perawatan Wajah Iklan Perawatan Mulut dan Gigi Iklan Perawatan Payudara Iklan Perawatan Ketiak Iklan Perawatan Badan, Tangan dan Kaki Iklan Perawatan Daerah Kewanitaan... 57

10 B. Superstruktur Wacana Iklan Perawatan Tubuh Tabloid Nova Iklan Perawatan Rambut (Kepala) Iklan Perawatan Wajah Iklan Perawatan Mulut dan Gigi Iklan Perawatan Payudara Iklan Perawatan Ketiak Iklan Perawatan Badan, Tangan dan Kaki Iklan Perawatan Daerah Kewanitaan C. Struktur Mikro Wacana Iklan Perawatan Tubuh Tabloid Nova Iklan Perawatan Rambut (Kepala) Iklan Perawatan Wajah Iklan Perawatan Mulut dan Gigi Iklan Perawatan Payudara Iklan Perawatan Ketiak Iklan Perawatan Badan, Tangan dan Kaki Iklan Perawatan Daerah Kewanitaan BAB V PENUTUP A. Simpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

11 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Sumber Data Penelitian Lampiran 2 A. Tabel 4. Klasifikasi Data Berdasarkan StrukturMakro B. Tabel 5. Klasifikasi Data Berdasarkan Superstruktur C. Tabel 6. Klasifikasi Data Berdasarkan StrukturMikro

12 ABSTRAK Penelitian yang berjudul Analisis Struktur Wacana Iklan Produk untuk Perawatan Tubuh pada Tabloid Nova edisi Februari-Maret 2016 bertujuan untuk mendeskripsikan struktur wacana yang mencakup struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro pada wacana iklan perawatan tubuh di tabloid Nova. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Data dalam penelitian ini adalah wacana iklan perawatan tubuh dan sumber data yang digunakan yaitu tabloid Nova edisi bulan Februari-Maret tahun Data berjumlah 19 wacana iklan yang terbagi dalam tujuh jenis perawatan tubuh yaitu 2 wacana iklan perawatan rambut (kepala), 7 wacana iklan perawatan wajah, 1 wacana iklan perawatan mulut dan gigi, 1 wacana iklan perawatan payudara, 1 wacana iklan perawatan ketiak, 5 wacana iklan perawatan badan, tangan dan kaki, dan 2 wacana iklan perawatan daerah kewanitaan. Penelitian ini dilakukan melalui tiga tahap yaitu tahap penyediaandata, tahap penganalisisan data, dan tahap penyajian hasil analisis data. Tahap penyediaan data menggunakan metode pustaka. Tahap penganalisisan data menggunakan metode padan. Tahap penyajian analisis data menggunakan metode informal yaitu perumusan dengan kata-kata biasa. Dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa dalam struktur makro ditemukan topik yangberbeda-beda pada setiap kategori, yakni pada kategori iklan perawatan rambut kepala, iklan perawatan wajah, iklan perawatan mulut dan gigi, iklan perawatan payudara, iklan perawatan ketiak, iklan perawatan badan, tangan, dan kaki, dan iklan perawatan daerah kewanitaan. Pada Superstruktur ditemukan skematik yang disusun secara utuh dan berurutan dengan menggunakan pola headline + lead + body + penutup. Akan tetapi ada pula yang hanya menggunakan pola headline + lead + dan body. Pada struktur mikro yang mencakup aspek semantik (latar, detai, maksud, praanggapan,), aspek sintaksis (bentuk kalimat, koherensi, kata ganti), aspek stilistik (leksikon), dan aspek retoris (grafis, metafora, ekspresi) ditampilkan secara panjang, eksplisit dan jelas, serta elemen-elemen tersebut diberikan komunikator untuk meyakinkan konsumen. Kata kunci : Struktur wacana, iklan, perawatan tubuh

13 ABSTRACT The study aimed to describe the discourse structure including macro, superstructure, and micro structure on body care advertisement discourse on Nova tabloid. It was a qualitative descriptive study. The data were body care advertisement discourses collected from Nova tabloid in edition of February- March The data consisted of 19 advertisements divided into seven types of body care; 2 hair treatment advertisement discourses, seven face treatment advertisement discourses, one mouth and teeth treatment advertisement discourse, one breast treatment advertisement discourse, one armpit treatment advertisement discourse, five body, hand and feet care advertisement discourses, and two feminine area advertisement discourses. The study was conducted in three steps such as data provision, data analysis, and data display. The step of data provision used literature review. The data analysis used equivalent method. The step of data analysis used informal method (formulating with ordinary words). Finally, it can be concluded that in macro structure, there are different topics on each category like the category of hair treatment advertisement, face care advertisement, mouth and teeth treatment advertisement, breast care advertisement, armpit treatment advertisement, body, hands, and feet care advertisement, and feminine area advertisement. In superstructure, it is found that the schematics are drawn in fully and sequentially using headline + lead + body + closing. However, there are also schematics that are drawn using headline, lead, and body. In micro structure, schematic aspect (background, detail, intention, presupposition), syntax (tenses, coherence, pronoun), stylistic aspect (lexicon), and rhetorical aspect (graphic, metaphor, expression) are displayed in length, explicitly, and obviously. Those elements are given by communicator to ensure the consumers.