KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN TELEVISI

Transkripsi

1 KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN TELEVISI SKRIPSI Diajukan untuk Memenuhi Sebagai Syarat Mencapai Gelar Sarjana Pendidikan (S1) Disusun oleh: Setia Cristiana PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PURWOKERTO 2012

2 SURAT PERNYATAAN Saya yang bertanda tangan di bawah ini: nama : Setia Cristiana NIM : Program Studi : Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas : Keguruan dan Ilmu Pendidikan menyusun skripsi dengan judul: KAJIAN PRAANGGAPAN IKLAN MAKANAN PADA ENAM STASIUN TELEVISI menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi ini adalah hasil karya tulis saya sendiri dan bukan dibuatkan orang lain atau jiplakan atau modifikasi karya orang lain. Bila pernyataan ini tidak benar, maka saya bersedia menerima sanksi, termasuk pencabutan gelar kesarjanaan yang sudah saya peroleh. Purwokerto, 15 Agustus 2012 Yang menyatakan, Setia Cristiana NIM iv

3 MOTTO Hai orang-orang beriman apabila dikatakan kepadamu: "Berlapang-lapanglah lapanglah dalam majlis", maka lapangkanlah niscaya Allah akan memberi kelapangan untukmu. Dan apabila dikatakan: "Berdirilah kamu", maka berdirilah, niscaya Allah akan meninggikan orang-orang yang beriman di antaramu dan orang- orang yang diberi ilmu pengetahuan beberapa derajat. Dan Allah Maha Mengetahui apa yang kamu kerjakan. (Terjemahan Q.S. Al Mujadilah ayat 11) Dan katakanlah, Ya Tuhanku tambahkanlah kepadaku ilmu pengetahuan. (Terjemahan Q.S. Thoha ayat 114) Barang siapa menempuh jalan untuk menuntut ilmu, maka Allah memudahkan bagi orang itu karena ilmu tersebut jalan menuju ke Syorga. (HR. Muslim) v

4 PERSEMBAHAN Alhamdulillah hirobbil alamin puji syukur selalu penulis panjatkan kepada-mu YA ALLAH yang selalu memberi ridha dan tuntunan sebagai maha Pemurah dan Pemberi Petunjuk yang tunggal sehingga penulis dapat menyelesaikan karya sederhana ini. Skripsi ini penulis persembahkan untuk orang-orang penghuni hatiku: Ibu dan bapak tercinta Terima kasih untuk doa dan kasih sayang baik moril maupun materiil yang tak pernah berhenti dan terganti, semoga jerih payah serta kesabaran kalian terbalas dengan keberhasilan dan kebahagiaanku. Kedua kakakku dan keponakanku Terima kasih untuk motivasi dan doa serta canda tawanya. Sekeping hatiku Terima kasih atas dukungan, nasehat, doa dan loyalitasnya terhadap cinta. Sahabat-sahabat gubesq Lela, Tika, Riyana, Maya, Winda, Wulan dan Mba Evi Sebuah persahabatan, dan kebersamaan kita yang membuatku merasa ada dan bermakna. Karena kalian, aku menelusuri separuh kebahagiaanku. Seluruh dosen PBSI Yang telah mencurahkan banyak ilmu yang tak ternilai harganya. Teman-teman seperjuangan KOBASAIN 8 C Kebersamaan kita selama ini takkan pernah terlupa Terima kasih telah menemaniku selama perkuliahan Teman-teman Asri Kost Yang telah memberikan warna dalam kehidupanku, kalian adalah saudaraku yang selalu memgerti dan memahami saat jauh dari orang tua sampai kapanpun kalian akan selalu kukenang. ALMAMATER KEBANGGAANKU vi

5 KATA PENGANTAR Assalamu alaikum, wr. wb. Alhamdulillah, puji syukur ke hadirat Allah SWT atas rahmat dan karunia-nya sehingga peneliti dapat menyelesaikan skripsi dengan judul Kajian Praanggapan Iklan Makanan pada Enam Stasiun Televisi. Penyusunan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak. Oleh karena itu, peneliti menyampaikan terima kasih kepada: 1. Drs. Eko Suroso, M. Pd., dosen pembimbing I yang telah membimbing dan memberikan waktu serta pikiran dan memotivasi sehingga peneliti mampu menyelesaikan skripsi ini. 2. Dra. Siti Fathonah, M. Hum., dosen pembimbing II yang juga membimbing, mengarahkan, dan memberikan masukan-masukan selama penyusunan skripsi sehingga skripsi ini dapat terselesaikan. 3. Dewan Penguji skripsi Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Muhammadiyah Purwokerto. 4. Semua pihak yang tidak dapat peneliti sebutkan satu-persatu yang telah membantu penyusunan skripsi ini. Semoga Allah SWT membalas kebaikan dan ketulusan semua pihak yang telah membantu menyelesaikan skripsi ini dengan melimpahkan rahmat dan karunia-nya. Semoga skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi banyak pihak. Wassalamu alaikum wr. wb. Purwokerto, 15 Agustus 2012 Peneliti vii

6 9 DAFTAR ISI KATA PENGANTAR... vii DAFTAR ISI... viii DAFTAR TANDA... x DAFTAR LAMPIRAN... xi ABSTRAK... xii ABSTRACT... xiii BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah... 1 B. Rumusan Masalah... 4 C. Tujuan Penelitian... 5 D. Manfaat Penelitian... 5 E. Sistematika Penulisan... 6 BAB II LANDASAN TEORI A. Penelitian yang Relevan... 8 B. Bahasa Pengertian Bahasa Fungsi Bahasa C. Ragam Bahasa Pengertian Ragam Bahasa Jenis Ragam Bahasa Bahasa Iklan D. Pragmatik Pengertian Pragmatik Bentuk-bentuk Pragmatik a. Praanggapan E. Iklan Pengertian Iklan Jenis-jenis Iklan Iklan Televisi F. Kerangka Pikir viii

7 10 BAB III METODOLOGI PENELITIAN A. Jenis Penelitian B. Kehadiran Peneliti C. Data dan Sumber data D. Prosedur dan Penyediaan Data E. Analisis Data F. Tahap-tahap Penelitian BAB IV HASIL ANALISIS DAN PEMBAHASAN A. Deskripsi Bentuk-bentuk Praanggapan Iklan makanan B. Deskripsi Macam-macam Praanggapan Iklan Makanan BAB V PENUTUP A. Simpulan B. Saran DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN ix

8 11 DAFTAR TANDA ( ) = Kode Data Cetak miring = Kata atau Istilah dalam Bahasa Asing Garis bawah = Kata atau frase yang mengandung praanggapan x

9 12 DAFTAR LAMPIRAN Lampiran 1. Data Hasil Rekaman Lampiran 2. Rekapitulasi dan Pengkodean Data Lampiran 3. Klasifikasi Berdasarkan Waktu Penayangan Lampiran 4. Klasifikasi Data Berdasarkan Bentuk-bentuk Praanggapan Lampiran 5. Klasifikasi Data Berdasarkan Macam-macam Praanggapan xi

10 13 ABSTRAK Penelitian yang berjudul Kajian Praanggapan Iklan Makanan pada Enam Stasiun Televisi bertujuan untuk mendeskripsikan praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitataif. Data dalam penelitian ini yaitu iklan makanan yang berjumlah 30 iklan. Sumber data dari penelitian ini adalah enam stasiun televisi (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, dan Trans7). Prosedur penyediaan data yang dipakai dalam penelitian ini adalah metode simak. Metode simak meliputi : (1) teknik dasar: teknik sadap, (2) teknik lanjutan berupa: (a) teknik simak bebas libat cakap, (b) teknik rekam, dan (c) teknik catat. Dalam analisis data pada penelitian ini menggunakan metode padan pragmatis. Dalam penelitian praanggapan iklan makanan pada enam stasiun televisi menghasilkan (1) Bentuk-bentuk praanggapan yang berupa praanggapan semantik dan praanggapan pragmatik. (2) Macam-macam praanggapan yang berupa Praanggapan yang Menyatakan Gambaran yang ditentukan sebanyak 6 iklan, Praanggapan Kata Verba yang Mengandung Kenyataan sebanyak 3 iklan, Praanggapan Kata Verba Implikatur sebanyak 1 iklan, Praanggapan Kata Waktu sebanyak 2 iklan, Praanggapan Kalimat yang Ada Topik atau Fokusnya sebanyak 17 iklan, dan Praanggapan Pertanyaan sebanyak 1 iklan. xii

11 14 ABSTRACT The research, entitled Study of presupposition Food Advertising on Six Television Station aims to describe the presuppositions of food advertising on six television stations. This study used a qualitative descriptive method. The data in this research is a food advertisement which amounts to 30 advertising. Sources of data from this research are six television stations (RCTI, SCTV, Indosiar, Global TV, ANTV, and Trans7). Procedures providing the data used in this research is the method consider. Consider Methods include: (1) basic techniques: tapping techniques, (2) advanced techniques such as: (a) consider techniques involved are non-proficient, (b) recording techniques, and (c) technical note. In the analysis of the data in this study using the pragmatic frontier. Presuppositions in the research of food advertising on six television stations produce (1) The forms of presupposition that form presuppositions the semantic and pragmatic presuppositions. (2) Various kinds of presuppositions that a presupposition that states the specified image as much as 6 ads, Word Verba Presupposition that Reality Contains as many as 3 advertising, Word Verba Implicated Presupposition as much as 1 advertising, Presupposition Word Times as much as 2 advertising, Presupposition Sentences there is Topic or The Focus as much as 17 advertising, and Presupposition Question as much as 1 advertising. xiii