Pengaruh Kualitas Produk, Harga, romosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek Terhadap Keputusan embelian Roti Merek Sari Roti Pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Kalimalang Fakultas Ekonomi Angkatan 2012 Nama Disusun oleh: : Dewi Ratna Sari Npm : 11212959 Jurusan : Manajemen Pembimbing : S. Tiwi Anggreini, SE., MM
Latar Belakang Masalah Persaingan Bisnis Industri Makanan Kualitas Produk Harga Keputusan Pembelian Saluran Distribusi Citra Merek Promosi Rumusan Masalah 1. Apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Roti Merek Sari Roti? 2. Apakah terdapat pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Roti Merek Sari Roti?
Batasan Masalah 1. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek dan Keputusan Pembelian 2. Responden dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Universitas Gunadarma Angkatan 2012 Fakultas Ekonomi yang sering mengkonsumsi merek roti Sari Roti di Kampus Kalimalang Tujuan Penelitian 1. Pengaruh variabel Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Roti Merek Sari Roti. 2. Pengaruh variabel Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Roti Merek Sari Roti. Manfaat Penelitian 1. Manfaat Akademis 2. Manfaat Praktis
Metode Penelitian Objek dan Subjek Penelitian Objek : Roti merek Sari Roti Subjek : Mahasiswa Universitas Gunadarma Angkatan 2012 Fakultas Ekonomi yang sering mengkonsumsi merek roti Sari Roti di Kampus Kalimalang. Populasi dan Sampel Populasi : 978 Mahasiswa Sampel : 91 Mahasiswa Metode Pengumpulan Data 1. Kuesioner 2. Studi Pustaka Analisis Yang Digunakan 1. Uji Instrumen : Uji itas dan Uji Reliabilitas 2. Uji Asumsi Klasik : Uji Normalitas, Uji Multikolinearitas, Uji Heteroskedastisitas 3. Analisis Regresi Linear Berganda 4. Dasar Pengambilan Keputusan : Uji Parsial (Uji t), Uji Simultan (Uji F), Koefisien Determinasi
1 Uji itas Variabel Kualitas Produk (X1) : X 1.1 0,365 > 0,173 X 1.2 0,263 > 0,173 X 1.3 0,399 > 0,173 X 1.4 0,370 > 0,173 X 1.5 0,456 > 0,173 Variabel Harga (X2) : X 2.1 0,324 > 0,173 X 2.2 0,512 > 0,173 X 2.3 0,544 > 0,173 X 2.4 0,511 > 0,173 Variabel Promosi (X3) : X 3.1 0,292 > 0,173 X 3.2 0,337 > 0,173 X 3.3 0,293 > 0,173
Variabel Saluran Distribusi (X4) : X 4.1 0,478 > 0,173 X 4.2 0,405 > 0,173 X 4.3 0,437 > 0,173 Variabel Citra Merek (X5) X 5.1 0,481 > 0,173 X 5.2 0,427 > 0,173 X 5.3 0,302 > 0,173 Variabel Keputusan Pembelian (Y) Y 1.1 0,526 > 0,173 Y 1.2 0,657 > 0,173 Y 1.3 0,571 > 0,173 Y 1.4 0,591 > 0,173 2 Uji Reliabilitas Reliabel
3 Uji Normalitas Data Menunjukan Sudah Terdistribusi Normal 4 Uji Multikolinearitas Tidak Terjadi Multikolinieritas
5 Uji Heterokedasitas Tidak Terjadi Heterokedasitas 6 Regresi Linear Berganda Y= 3,012 + 0,190X 1 + 0, 204X 2 + 0,203X 3 + 0,376X 4 + 0,431X 5
7 Uji Parsial (Uji t) Kualitas Produk (X1) = 0,041 < 0,05 Harga (X2) = 0,019 < 0,05 Promosi (X3) = 0,048 < 0,05 Saluran Distribusi (X4) = 0,006 < 0,05 Citra Merek (X5) = 0,003 < 0,05 Berpengaruh positif dan signifikan. Berpengaruh positif dan signifikan. Berpengaruh positif dan signifikan. Berpengaruh positif dan signifikan. Berpengaruh positif dan signifikan 8 Uji Simultan (Uji F) Hal ini menunjukan bahwa Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Roti merek Sari Roti.
9 Koefisien Determinasi (R 2 )
Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian dan analisis yang telah dilakukan maka dapat disimpulkan sebagai berikut: Hasil Uji parsial menunjukkan bahwa Variabel Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi, dan Citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian Roti merek Sari Roti. Hasil Uji simultan menunjukkan bahwa Variabel Kualitas Produk, Harga, Promosi, Saluran Distribusi dan Citra Merek secara bersama-sama memiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian Roti merek Sari Roti.