: WiwinWintarsih NPM : Pembimbing : Christina Wulandari, SE., MM

Transkripsi

1 PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK SEPEDA MOTOR HONDA MATIC BEAT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Angkatan 2013 Kampus Depok) Nama : WiwinWintarsih NPM : Pembimbing : Christina Wulandari, SE., MM

2 Latar Belakang Masalah Seiring dengan meningatnya industri otomotif khususnya sepeda motor sedang mengalami peningkatan yang sangat pesat, ini ditandai dengan terus bertambahnya kuantitas kendaraan yang dimiliki masyarakat dan terlihat pada mobilitas kendaraan yang berada dijalan-jalan kota besar. Tingginya kemacetan di jalan raya membuat individu harus memilih kendaraan yang tepat untuk mempermudah dan dapat menghemat waktu dalam menjalankan aktivitas sehari-hari. Sepeda motor dianggap kendaraan yang paling mudah untuk mencapai tujuan dan mendukung aktivitas individu sehari-hari. Berdasarkan uraian di atas maka perlu dilakukan penelitian dengan judul : Pengaruh Harga dan Kualitas Produk Sepeda Motor Honda Matic Beat terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi Angkatan 2013 Kampus Depok).

3 Rumusan Masalah Dan Tujuan Penelitian Rumusan Masalah : 1. Apakah harga sepeda motor Honda Matic Beat berpengaruh terhadap keputusan pembelian? 2. Apakah kualitas sepeda motor Honda Matic Beat berpengaruh terhadap keputusan pembelian? 3. Apakah harga dan kualitas sepeda motor Honda Matic Beat berpengaruh terhadap keputusan pembelian? Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui : 1. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh variable harga sepeda motor Honda matic beat terhadap keputusan pembelian? 2. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh variable kualitas sepeda motor Honda matic beat terhadap keputusan pembelian? 3. Untuk menguji dan menganalisis pengaruh variable harga dan variable kualitas sepeda motor Honda matic beat terhadap keputusan pembelian?

4 MASALAH DAN PEMBATASAN MASALAH Dalam penulisan ilmiah ini, peneliti hanya akan membahas mengenai pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda matic Beat di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi angkatan 2013 Kampus Depok.

5 METODE DAN ANALISIS PENELITIAN Metode penelitian yang digunakan dalam penulisan ilmiah ini adalah kuesioner dan observasi. Analisis yang digunakan adalah analisis deskriptif, SPSS versi 22, Skala Likert, Regresi Linier Berganda, Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Analisis Kolerasi Ganda R, Analisis Koefisien Determinasi R², Uji t, Uji F, dan analisis kuantitatif.

6 Pembahasan 1. Uji Validitas Berdasarkan hasil uji validitas pada variabel responsiveness diatas, hasil dari nilai korelasi total validitas masing-masing item pertanyaan menunjukkan angka r-hitung lebih besar dari r-tabel, maka item diatas dinyatakan valid. 2. Uji Reliabilitas Berdasarkan hasil uji reliabilitas pernyataan variabel harga, kualitas produk, dan keputusan pembelian adalah reliabel karena nilai Alpha pada kolom reliabilitas lebih besar dari 0,60 (syarat reliabel). 3. Regresi Linier Berganda Berdasarkan hasil uji regresi linier berganda diperoleh persamaan regresi sebagai berikut : Y = 7, ,187 X 1 + 0,413 X 2

7 4. Analisis Uji t Berdasarkan analisis uji t dapat dilihat bahwa variabel harga memiliki nilai signifikan sebesar 0,057 > 0,05 sehingga Ho diterima dan Ha ditolak, hal ini menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh. variabel kualitas produk memiliki nilai signifikan 0,000 < 0,05 sehingga Ha diterima dan Ho ditolak, hal ini menunjukka bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepeda motor Honda matic beat.

8 5. Analisis Uji F Pada uji F ini memiliki probabilitas dibawah 0,05 yaitu 0,00 maka dapat dikatakan bahwa variabel harga dan kualitas secara bersama-sama atau silmutan berpengaruh terhadap kepuasan nasabah.

9 6. Analisis Korelasi Ganda (R) diperoleh hasil R sebesar 0,511 a. Hal ini menunjukkan bahwa terjadi hubungan yang sedang antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian sepeda motor honda matic beat. 7. Analisis Koefisien Determinasi ( R 2 ) Hal ini menunjukkan bahwa persentase pengaruh variabel bebas (harga dan kualitas) terhadap variabel terikat (keputusan pembelian) sebesar 26,2%. Sedangkan sisanya 73,8% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini

10 KESIMPULAN PENELITIAN Dari hasil analisis dan pembahasan yang telah diuraikan sebelumnya, maka peneliti menarik beberapa kesimpulan atas hasil analisis tersebut yaitu : 1. Variabel harga secara parsial tidak berpengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian. 2. Variabel kualitas produk secara parsial berpengaruh terhadap tingkat keputusan pembelian. 3. Variabel harga dan kualitas produk secara silmutan atau bersama-sama berpengaruh positif pada tingkat keputusan pembelian. Hasil dari penelitian ini juga menunjukkan bahwa variabel bebas (harga dan kualitas) yang digunakan hanya mempengaruhi sebesar 26,2% sedangkan sisanya sebesar 73,8% dipengaruhi oleh variabel bebas lainnya yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.