DAFTAR ISI DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL...

Transkripsi

1 DAFTAR ISI HALAMAN SAMPUL... HALAMAN JUDUL... HALAMAN PENGESAHAN... HALAMAN PERNYATAAN ORISINALITAS... KATA PENGANTAR... HALAMAN PERNYATAAN PERSETUJUAN... ABSTRAK... DAFTAR ISI... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR TABEL... i ii iii iv v vii viii ix xiii xiv BAB I PENDAHULUAN Gambaran Umum Objek Penelitian Gambaran Umum Perusahaan Produk dan Layanan Perusahaan Latar Belakang Penelitian Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian Sistematika Penulisan Tugas Akhir BAB II TINJAUAN PUSTAKA DAN LINGKUP PENELITIAN Tinjauan Pustaka Penelitian Pemasaran Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran A. Produk B. Harga C. Tempat D. Promosi ix

2 2.1.4 Perilaku Konsumen Keputusan Pembelian Tahap-tahap Proses Keputusan Pembelian Hubungan Bauran Pemasaran dengan Keputusan Pembelian Penelitian Terdahulu Kerangka Pemikiran Hipotesis Penelitian Ruang Lingkup Penelitian BAB III METODE PENELITIAN Jenis Penelitian Variabel Operasional Variabel Independen Variabel Dependen Skala Pengukuran Tahapan Penelitian Populasi dan Sampel Populasi Sampel Pengumpulan Data Jenis Data Pengumpulan Data Uji Validitas dan Reliabilitas Uji Validitas Uji Reliabilitas Teknik Analisis Data dan Hipotesis Analisis Statistik Deskriptif Method of Successive Interval (MSI) Uji Asumsi Klasik Uji Autokorelasi Uji Multikolinearitas Uji Heteroskedastisitas x

3 4. Uji Normalitas Analisis Regresi Linier Berganda Pengujian Hipotesis Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Koefisien Determinasi BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Karakteristik Responden Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Setiap Bulan Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan Analisis Deskriptif Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Produk Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Harga Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Tempat Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Promosi Tanggapan Responden Mengenai Variabel Bauran Pemasaran Tanggapan Responden Mengenai Keputusan Pembelian Bandrek Bajigur Café Uji Asumsi Klasik Uji Autokorelasi Uji Multikolinearitas Uji Heterokedastisitas Uji Normalitas Analisis Regresi Linear Berganda Pengujian Hipotesis Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) Koefisien Determinasi xi

4 4.6 Pembahasan Hasil Penelitian BAB V KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan Saran Bagi Perusahaan Bagi Penelitian Selanjutnya DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN xii

5 DAFTAR GAMBAR Gambar 1.1 Logo Perusahaan... 2 Gambar 1.2 Data Omset Bajigur Bandrek Cafe Tahun 2013 sampai Gambar 2.1 Proses Pemasaran Gambar 2.2 Bauran Pemasaran Gambar 2.3 Product Life Cycle Gambar 2.4 Proses Keputusan Pembelian Gambar 2.5 Model Konsumen Mengambil Keputusan, Model Schiffman dan Kanuk Gambar 2.6 Kerangka Pemikiran Gambar 3.1 Tahapan Penelitian Gambar 3.2 Garis Kontinum Gambar 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Gambar 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Gambar 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Gambar 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Setiap Bulan Gambar 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Frekuensi Kunjungan Gambar 4.6 Garis Kontinum Gambar 4.7 Gambar Garis Kontinum Sub Variabel Produk Gambar 4.8 Gambar Garis Kontinum Sub Variabel Harga Gambar 4.9 Gambar Garis Kontinum Sub Variabel Tempat Gambar 4.10 Gambar Garis Kontinum Sub Variabel Promosi Gambar 4.11 Gambar Garis Kontinum Variabel Bauran Pemasaran Gambar 4.12 Gambar Garis Kontinum Variabel Keputusan Pembelian Gambar 4.13 Hasil Uji Heterokedastisitas (Scatterplot) Gambar 4.14 Hasil Uji Normalitas (Normal P-Plot) Gambar 4.15 Hasil Hipotesis dalam Grafik 2-tail xiii

6 DAFTAR TABEL Tabel 1.1 Daftar Menu Bandrek Bajigur Cafe... 2 Tabel 1.2 Waktu Operasional Bandrek Bajigur Cafe... 2 Tabel 1.3 Tempat Penyedia Minuman Bandrek dan Bajigur Kota Bandung... 9 Tabel 2.1 Tabel Jurnal Nasional Tabel 2.2 Tabel Jurnal Internasional Tabel 2.3 Tabel Skripsi Tabel 3.1 Operasional Variabel Tabel 3.2 Skala Pengukuran Tabel 3.3 Hasil Uji Validitas Variabel X Tabel 3.4 Hasil Uji Validitas Variabel Y Tabel 3.5 Hasil Uji Reliabilitas Tabel 3.6 Klasifikasi Penilaian Persentase Tabel 3.7 Skema Output Anova Tabel 4.1 Tabel Kategori Penilaian Tabel 4.2 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Produk Tabel 4.3 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Harga Tabel 4.4 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Tempat Tabel 4.5 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Sub Variabel Promosi Tabel 4.6 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Variabel Bauran Pemasaran. 92 Tabel 4.7 Tabel Tanggapan Responden Mengenai Variabel Keputusan Pembelian Tabel 4.8 Tabel Hasil Uji Autokorelasi Tabel 4.9 Tabel Hasil Uji Multikolinearitas Tabel 4.10 Tabel Hasil Uji One Sample Kolmgorov-Smirnov Test Tabel 4.11 Tabel Hasil Analisis Linear Berganda Tabel 4.12 Tabel Hasil Analisis Uji F Tabel 4.13 Tabel Hasil Analisis Uji t Tabel 4.14 Tabel Hasil Pengujian Hipotesis Uji F dan Uji t Tabel 4.15 Tabel Hasil Koefisisen Determinasi xiv