Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro. Nama : Aqny Prima Widyanti NPM : Kelas : 3EA10

Transkripsi

1 Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Teh Botol Sosro Nama : Aqny Prima Widyanti NPM : Kelas : 3EA10

2 Latar Belakang Pada zaman sekarang ini, persaingan dalam dunia bisnis semakin kompetitif. Banyaknya produk baru yang beredar dipasaran dengan menawarkan keunggulan dan manfaatnya masing-masing, membuat produk lama dituntut untuk menerapkan strategi yang tepat untuk mempertahankan pelangganya. Dalam melakukan pembelianpun konsumen sering dihadapkan oleh kebingungan dalam memilih produk mana yang harus dibeli, karena setiap melakukan pembelian, konsumen dihadapkan pada berbagai pilihan seperti kualitas produk, brand image, ataupun pilihan lainya. Oleh karena itu, pemasar harus mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Saat ini, produk instan banyak sekali diminati oleh para konsumen. Penyajianya yang praktis ditengah masyarakat yang kian dinamis, membuat konsumen banyak yang berpindah ke produk instan. Salah satu produk instan yang sangat potensial dipasaran jenis teh ialah Teh Botol Sosro.

3 Rumusan Masalah 1. Apakah brand image dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro? 2. Apakah brand image dan kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro?

4 Batasan Masalah Penulisan ilmiah ini terbatas pada pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro di lingkungan Universitas Gunadarma di kota Depok, dengan mengambil sampel 100 responden pada bulan November-Desember Variabel yang ditentukan adalah brand image, kualitas produk, dan keputusan pembelian. Tujuan Penelitian 1. Untuk menganalisis pengaruh secara simultan brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro. 2. Untuk menganalisis pengaruh secara parsial kualitas produk terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro.

5 Alat Analisis 1. Uji Validitas

6 2. Uji Reliabilitas

7 3. Uji Asumsi Klasik Uji Normalitas

8 Uji Multikolinearitas Uji Autokorelasi

9 Uji Heteroskedastisitas

10 Analisis Regresi Linier Berganda Uji F

11 Uji T

12 Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian teh botol sosro, maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji variabel independen secara parsial dapat diketahui bahwa variabel brand image tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro. 2. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji variabel independen secara parsial dapat diketahui bahwa variabel kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian Teh Botol Sosro. 3. Hasil penelitian menunjukan bahwa hasil uji variabel independen secara simultan dapat diketahui bahwa variabel independen yang terdiri dari brand image, dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian Teh Botol Sosro.

13 Saran Berdasarkan kesimpulan yang diperoleh dalam penelitian ini, maka diajukan saran-saran sebagai berikut : 1. Perusahaan teh siap minum dalam kemasan Teh Botol Sosro harus meningkatkan lagi brand image agar dapat memberikan kesan baik dimata konsumen karena brand image yang baik dapat membuat konsumen melakukan keputusan pembelian secara berulang. 2. Dalam era persaingan yang semakin hari semakin ketat, siapa yang kuat, yang efisien, yang dapat memasarkan produk dengan kualitas yang diinginkan pasar dialah yang akan muncul sebagai pemenang, sehingga Teh Botol Sosro dituntut setiap saat untuk dapat menjaga bahkan meningkatkan kualitas produknya karena akan terus bermunculan produk sejenis yang setiap saat akan merebut pangsa pasar Teh Botol Sosro. 3. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat melakukan penelitian dengan ruang lingkup yang lebih luas, tidak hanya terbatas pada kalangan mahasiswa saja dan diharapkan peneliti selanjutnya dapat menambahkan variabel-variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.