BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Transkripsi

1 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 2.4 Gambaran Umum Objek Penelitian PT. Graha Kerindo Utama (GKU) PT.Graha Kerindo Utama dan PT.Graha Cemerlang Paper Utama adalah Anak perusahaan dari Kompas Gramedia, yang berfokus pada Jaringan Bisnis. PT Graha Kerindo Utama adalah produsen spesialis dalam mengkonversi kertas tisu. Sejak tahun 1986, PT Graha Kerindo Utama telah berkomitmen untuk menjaga kualitas tinggi dalam memproduksi 100% jaringan.4 Sebagai bagian dari Kelompok Kompas Gramedia, kami mendedikasikan untuk membuat bisnis yang baik dengan perusahaan lain. Kami memiliki tim yang sangat berpengalaman dan personil yang kompeten dan teknologi tinggi untuk menghasilkan kualitas produk kertas tisu tinggi seperti tisu wajah, Roll, kacu, Serbet, dan handuk. Kami menawarkan kelembutan, dan higienis. Perusahan kami memiliki beberapa nama brand seperti Tessa, MULTI, DYNASTY dan produk popok baru PEEMO. Kini GKU sudah mencapai pangsa pasar 52% di Indonesia. PT.Graha Cemerlang Paper Utama adalah produsen spesialis dalam pembuatan kertas tisu. Pada tahun 2004, Kompas Gramedia group (Indonesia) dan Chan Li (Taiwan) sepakat untuk membentuk jaringan 72

2 73 pabrik yang terletak KIKC bernama PT Graha Cemerlang Paper Utama (PT. GCPU) Cikampek. PT.Graha Cemerlang Paper Utama menyelesaikan proses pembangunan Jaringan mesin pertama pada bulan September 2005 dan mulai beroperasi secara komersial pada bulan November Pada tahun 2009, Chan Li menjual sahamnya kepada Kompas Gramedia, sejak hari itu status kepemilikannya dimiliki sepenuhnya PT.GCPU. Dengan pesatnya perkembangan pasar baik di dalam negeri maupun di luar negeri, pada tahun 2011 PT. GCPU menginvestasikan mesin jaringan kedua dalam rangka untuk memenuhi permintaan pasar. Saat ini PT.GCPU menjadi pemasok utama ke PT.GKU untuk melayani permintaan domestik dan juga ekspor Jumbo Roll ke seluruh dunia Desain Kemasan Tissu Tessa Merek Tessa merupakan salah satu merek produk tissu dalam satu perusahaan PT. Graha Kerindo Utama (GKU). Untuk produk tissue sendiri PT. GKU memiliki beberapa nama yaitu Multy, Dinasty dan Tessa salah satunya. Diantara ketiga produk tersebut Tessa yang lebih menonjol dan dapat dilihat dari beberapa penghargaan yang didapatkan oleh Tessa. Tessa merupakan salah satu brand tisu Indonesia. Merupakan salah satu produk dari PT. Graha Kerindo Utama (GKU), merupakan salah satu anak perusahaan dari Kompas Gramedia. Pada tahun 2009 dan Tessa berhasil meraih penghargaan sebagai The Indonesian Original Brands 2010 untuk kategori tisu dari majalah SWA. Selain itu tisu Tessa kini

3 74 berhasil menjadi top of mind yang dibuktikan dengan keberhasilannya menyabet penghargaan serupa dalam tiga tahun terakhir secara berturutturut. 1 Tessa memproduksi semua produk tissue dengan 4 (empat) fungsi, tissue untuk wajah, tissue untuk serbet, tissue untuk saputangan, dan tissue untuk toilet. Dari keempat kategori fungsi tissue Tessa tersebut terdiri dari berbagai kemasan dan ukuran. Seperti tissue untuk wajah (facial tissue) terdiri dari beberapa macam yang diantaranya, facial box memiliki kemasan berbahan karton untuk langsung pakai dan diletakkan di meja atau dalam suatu ruangan, memiliki enam kategori desain kemasan yaitu Tessa Facial Silver, Tessa Facial Terra, Terra Facial Asean Flower, Tessa Facial Special White, dan Facial Tessa Looney Tunes. 2 Facial sandwich dengan kemasan plastic berbentuk kotak dan berisi 80 lembar memiliki dua macam desain kemasan yaitu Looney Tunes dan Bulu. Facial softpack berbentuk standar persegi panjang dengan isi 200lembar tissue dan dengan kemasan plastic yang biasanya untuk isi ulang dalam wadah khusus tissue yang diletakan di ruangan, memiliki delapan macam desain kemasan yaitu Terra, Rainbow, Graphic, Gradual Color, Rainbow, Looney Tunes, Silver, dan Clove Leave. Terakhir facial travel pack, berbentuk standar persegi panjang, dengan bahan kemasan plastic, isi dari 1 Tisu Tessa Raih Original Brands diakses pada hari: Minggu 19 Januari diakses pada hari: Selasa 6 Mei 2014.

4 75 kemasan ini yaitu 50 lembar sehingga menjadi kemasan yang tipis dan praktis untuk dimasukan tas dan dibawa berpergian. Dari sekian banyak macam desain kemasan dari beberapa kategori jenis facial tissue, kali ini peneliti ingin lebih membahas mengenai travel pack facial tissue Tessa. Pada kemasan travel pack memiliki kemasan dengan bahan plastic, dengan bentuk persegi panjang, dan dengan isi dalam kemasan 50 lembar. Untuk desain kemasan yang akan dibahas oleh peneliti yaitu desain dengan karakter kartun Looney Tunes dan Angry Bird. Gambar 4.1

5 Hasil Penelitian Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 68 Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana angkatan 2011 dan terbagi dalam jurusan Broadcasting, Public Relation, Marketing Communication and Advertising, dan Visual Komunikasi mengenai penagruh desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen. Adapun total keseluruhan responden adalah 68 responden yang setiap kuesionernya memiliki 28 pertanyaan, yang terdiri dari: a. Identitas responden b. Variabel X (Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa) c. Variabel Y (Keputusan Pembelian Konsumen) Karakteristik Responden Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden dari sisi kelompok usia dan bidang studi. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey pada Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011).

6 77 Tabel 4.1 Usia Responden No. Usia Frekuensi Presentase % % Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa usia responden berkisar antara tahun dengan presentase sebesar 70%, sedangkan usia responden yang berkisar antara tahun sebesar 30%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011) adalah yang berusia antara tahun. Tabel 4.2 Bidang Studi No. Bidang Studi Frekuensi Presentase 1 Penyiaran 26 39% 2 Hubungan Masyarakat 24 35% 3 Marketing Komunikasi & Periklanan 9 13% 4 Visual Komunikasi 9 13%

7 78 Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa Bidang Studi responden yaitu bidang studi Penyiaran dengan presentase sebesar 39%, responden bidang studi Hubungan Masyarakat (PR) 35%, responden bidang studi Marketing Komunikasi dan Periklanan sebesar 13%, dan responden bidang studi Visual Komunikasi sebesar 13%. Dengan demikian dapat diketahui bahwa bagian terbesar responden (Mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Angkatan 2011) adalah dari bidang studi Penyiaran dengan presentase sebesar 35%, sedangkan yang terendah yaitu bidang studi Marketing Komunikasi dan Periklanan dan bidang studi Visual Komunikasi dengan jumlah presentase 13%.

8 Variabel Desain Kemasan (X) Tabel 4.3 Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berbentuk persegi panjang. Pertanyaan 3 N : 68 5 Sangat Setuju 40 59% 4 Setuju 20 29% 3 Netral 8 12% 2 Tidak Setuju 0 0% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 59% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissue Tessa adalah berbentuk persegi panjang.

9 80 Tabel 4.4 Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas. Pertanyaan 4 N : 68 5 Sangat Setuju 28 41% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 10 15% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju dan sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissue Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

10 81 Tabel 4.5 Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berbahan plastic. Pertanyaan 5 N : 68 5 Sangat Setuju 36 53% 4 Setuju 20 29% 3 Netral 6 9% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa terbuat dari bahan plastik.

11 82 Tabel 4.6 Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berfungsi untuk dibawa berpergian. Pertanyaan 6 N : 68 5 Sangat Setuju 32 47% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 6 9% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut sangat mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa berfungsi untuk dibawa berpergian.

12 83 Tabel 4.7 Mengetahui dan mudah mengenali atau tidaknya bahwa adanya logo merek Tessa yang ditampilkan pada kemasan Travel Pack tissu Tessa. Pertanyaan 7 N : 68 5 Sangat Setuju 14 21% 4 Setuju 36 53% 3 Netral 16 23% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui dan mudah mengenali adanya logo merek Tessa yang ditampilkan pada kemasan Travel Pack tissu Tessa.

13 84 Tabel 4.8 Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya copy Tissu Wajah, Travel Tissu pada bagian depan kemasan. Pertanyaan 8 N : 68 5 Sangat Setuju 6 9% 4 Setuju 18 26% 3 Netral 30 44% 2 Tidak Setuju 14 21% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral terhadap adanya copy Tissu Wajah, Travel Tissu pada bagian depan kemasan.

14 85 Tabel 4.9 Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan. Pertanyaan 9 N : 68 5 Sangat Setuju 9 13% 4 Setuju 31 46% 3 Netral 16 24% 2 Tidak Setuju 11 16% 1 Sangat Tidak Setuju 1 1% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 46% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui adanya copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan.

15 86 Tabel 4.10 Mengetahui atau tidaknya bahwa kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange). Pertanyaan 10 N : 68 5 Sangat Setuju 18 26% 4 Setuju 34 50% 3 Netral 12 18% 2 Tidak Setuju 4 6% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui bahwa kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

16 87 Tabel 4.11 Mengetahui atau tidaknya bahwa adanya ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa. Pertanyaan 11 N : 68 5 Sangat Setuju 34 50% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 6 9% 2 Tidak Setuju 0 0% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 50% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui bahwa adanya ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa.

17 Variabel Keputusan Pembelian (Y) Tabel 4.12 Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas. Pertanyaan 12 N : 68 5 Sangat Setuju 24 35% 4 Setuju 36 53% 3 Netral 6 9% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

18 89 Tabel 4.13 Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange). Pertanyaan 13 N : 68 5 Sangat Setuju 18 26% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 16 24% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

19 90 Tabel 4.14 Mengenali atau tidaknya kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan dengan ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa. Pertanyaan 14 N : 68 5 Sangat Setuju 20 29% 4 Setuju 22 32% 3 Netral 20 29% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 32% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengenali kebutuhan tissu setelah melihat desain kemasan dengan ilustrasi karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes pada kemasan travel pack tissu Tessa.

20 91 Tabel 4.15 Mengingat kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas, menjadi atau tidak menjadi informasi saat membutuhkan tissue. Pertanyaan 15 N : 68 5 Sangat Setuju 20 29% 4 Setuju 30 44% 3 Netral 14 21% 2 Tidak Setuju 4 6% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengingat kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas, dijadikan informasi saat membutuhkan tissu.

21 92 Tabel 4.16 Mencari informasi dengan atau tanpa melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes. Pertanyaan 16 N : 68 5 Sangat Setuju 16 24% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 20 29% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 2 3% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mencari informasi dengan melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

22 93 Tabel 4.17 Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan ukuran kemasan yang tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas untuk dibawa berpergian. Pertanyaan 17 N : 68 5 Sangat Setuju 20 29% 4 Setuju 42 62% 3 Netral 4 6% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas terbesar responden yaitu sebesar 62% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui ukuran kemasan yang tipis, dan dapat dimasukkan ke dalam tas untuk dibawa berpergian.

23 94 Tabel 4.18 Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange). Pertanyaan 18 N : 68 5 Sangat Setuju 21 31% 4 Setuju 20 29% 3 Netral 19 28% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 2 3% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 31% responden berpendapat sangat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu dapat melalui desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

24 95 Table 4.19 Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan informasi pada copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa. Pertanyaan 19 N : 68 5 Sangat Setuju 6 9% 4 Setuju 32 47% 3 Netral 24 35% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu dapat melalui dengan informasi pada copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

25 96 Table 4.20 Mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui atau tidak dengan desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes. Pertanyaan 20 N : 68 5 Sangat Setuju 12 18% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 24 35% 2 Tidak Setuju 0 0% 1 Sangat Tidak Setuju 4 6% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengevaluasi kebutuhan produk tissu melalui desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

26 97 Table Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas. Pertanyaan 21 N : 68 5 Sangat Setuju 18 18% 4 Setuju 42 62% 3 Netral 6 9% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 62% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang berukuran tipis, sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

27 98 Tabel 4.22 Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange). Pertanyaan 22 N : 68 5 Sangat Setuju 10 15% 4 Setuju 36 53% 3 Netral 20 29% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

28 99 Table 4.23 Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa. Pertanyaan 23 N : 68 5 Sangat Setuju 14 21% 4 Setuju 26 38% 3 Netral 24 35% 2 Tidak Setuju 4 6% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 38% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat copy 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

29 100 Tabel 4.24 Memutuskan atau tidaknya pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes. Pertanyaan 24 N : 68 5 Sangat Setuju 16 24% 4 Setuju 28 41% 3 Netral 16 23% 2 Tidak Setuju 6 9% 1 Sangat Tidak Setuju 2 3% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 41% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memutuskan pembelian setelah melihat desain kemasan travel pack tissu Tessa dengan karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

30 101 Tabel 4.25 Setuju atau tidaknya menggunakandan membawa travel pack tissu Tessa karena berukuran tipis sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas. Pertanyaan 25 N : 68 5 Sangat Setuju 16 23% 4 Setuju 46 68% 3 Netral 4 6% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 68% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena berukuran tipis sehingga dapat dimasukkan ke dalam tas.

31 102 Tabel 4.26 Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena dengan desain kemasan yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange). Pertanyaan 26 N : 68 5 Sangat Setuju 18 26% 4 Setuju 30 44% 3 Netral 14 21% 2 Tidak Setuju 4 6% 1 Sangat Tidak Setuju 2 3% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 44% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena dengan desain kemasan yang didominasi warna yang cerah (biru, pink, merah, orange).

32 103 Tabel 4.27 Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena keterangan pada copy tertulis mengenai isinya 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa. Pertanyaan 27 N : 68 5 Sangat Setuju 10 15% 4 Setuju 24 35% 3 Netral 24 35% 2 Tidak Setuju 10 15% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa bagian terbesar responden yaitu sebesar 35% responden berpendapat setuju dan netral. Artinya sebagian responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena keterangan pada copy tertulis mengenai isinya 50 sheets, 3 ply pada bagian depan kemasan travel pack tissu Tessa.

33 104 Tabel 4.28 Setuju atau tidaknya menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena desain kemasan tersebut terdapat karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes. Pertanyaan 28 N : 68 5 Sangat Setuju 14 20% 4 Setuju 40 59% 3 Netral 12 18% 2 Tidak Setuju 2 3% 1 Sangat Tidak Setuju 0 0% Berdasarkan data diatas dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden yaitu sebesar 59% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menggunakan dan membawa travel pack tissu Tessa karena desain kemasan tersebut terdapat karakter kartun Angry Bird dan Looney Tunes.

34 Uji Validitas Cara penilaian validitas dengan membandingkan nilai r (korelasi)- hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi (α = 5%) dan jumlah subjek (N) = 68 yaitu 0,235. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel.butir pernyataan variabel Desain Kemasan (X) berjumlah 9 pernyataan, seperti terlihat dapa tabel dibawah ini. Tabel 4.29 Validitas Variabel X Indikator Pearson Correlation Keterangan SOAL 1 0,647 VALID SOAL 2 0,537 VALID SOAL 3 0,643 VALID SOAL 4 0,462 VALID SOAL 5 0,608 VALID SOAL 6 0,446 VALID SOAL 7 0,322 VALID SOAL 8 0,626 VALID SOAL 9 0,616 VALID Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 9 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,235 (untuk jumlah n = 68)

35 106 Butir pertanyaan variabel keputusan pembelian (Y) sebanyak 17 pertanyaan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini. Tabel 4.30 Validitas Variabel Y Indikator Pearson Correlation Keterangan SOAL 1 0,574 VALID SOAL 2 0,692 VALID SOAL 3 0,624 VALID SOAL 4 0,597 VALID SOAL 5 0,714 VALID SOAL 6 0,490 VALID SOAL 7 0,730 VALID SOAL 8 0,408 VALID SOAL 9 0,752 VALID SOAL 10 0,720 VALID SOAL 11 0,714 VALID SOAL 12 0,582 VALID SOAL 13 0,749 VALID SOAL 14 0,560 VALID SOAL 15 0,772 VALID SOAL 16 0,645 VALID SOAL 17 0,772 VALID Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 17 dapat dinyatakan VALID,

36 107 karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,235 (untuk jumlah n = 68) Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pernyataan yang telah dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Desain Kemasan) Hasil uji reliabilitas variabel X (desain kemasan) menggunakan program SPSS 21. Tabel 4.31 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Reliability Statistic dari variabel desain kemasan pada tabel 4.31 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel independen, yaitu desain kemasan travel pack tissue Tessa (X) secara keseluruhan dari 9 pertanyaan sebesar 0,687.

37 108 Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,235 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel desain kemasan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel desain kemasan (X) dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel 4.32 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted p p p p p p p p p Berdasarkan tabel 4.32 uji reliabilitas variabel X butir dari 9 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach s Alpha. Dari uraian data diatas maka 9 pertanyaan mengenai variabel desain kemasan (X) adalah konsisten (realibel).

38 Uji Reliabilitas Variabel Keputusan Pembelian (Y) Hasil uji reliabilitas variabel Y (keputusan pembelian) menggunakan program SPSS 21. Tabel 4.33 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Reliability Statistic dari variabel keputusan pembelian pada tabel 4.33 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu keputusan pembelian konsumen (Y) secara keseluruhan dari 17 pertanyaan sebesar 0,916. Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,235 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel desain kemasan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel desain kemasan (X) dapat dilihat pada tabel berikut.

39 110 Tabel 4.34 Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Squared Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Multiple Alpha if Item Correlation Correlation Deleted p p p p p p p p p p p p p p p p p Berdasarkan tabel 4.34 uji reliabilitas variabel Y butir dari 17 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel Y dengan menggunakan rumus Cronbach s Alpha. Dari uraian data diatas maka 17 pertanyaan mengenai variabel keputusan pembelian (Y) adalah konsisten (realibel).

40 Analisis Data Uji Kolerasi Analisa kolerasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel desain kemasan (X) terhadap keputusan pembelian (Y) maka digunakan pembuktian dengan metode analisis pearson product moment. Tabel 4.35 Correlations X Y Pearson Correlation ** X Sig. (2-tailed).000 N Pearson Correlation.663 ** 1 Y Sig. (2-tailed).000 N **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Dari tabel diatas diperoleh Korelasi Pearson artinya terdapat hubungan yang signifikan antara Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Korelasi antara desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembeian adalah kuat yang ditunjukkan dengan nilai korelasi berada diantara nilai

41 112 Dengan P-value / Sig. sama dengan 0,00 < 0,05 dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara kedua variabel. Untuk mendapatkan penafsiran koefisien korelasi yang ditemukan besar atau kecil, maka peneliti berpedoman pada ketentuan label pedoman interpretasi koefisien korelasi, yaitu: Tabel 4.36 Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Korelasi 0,00 0,199 Sangat rendah 0,20 0,399 Rendah 0,40 0,599 Cukup 0,60 0,799 Kuat 0,80 0,1000 Sangat Kuat Sumber Sugiyono, Statistika untuk penelitian, alfabeta, Bandung, Hal Uji Regresi Linear Sederhana Penelitian ini meibatkan dua variabel dalam hal pengaruh (hubungan kausal) maka analisis yang tepat adalah analisis linear sederhana. Menurut Duwi Priyatno, regresi linear sederhana adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y) 3. 3 Duwi Priyanto. Mandiri Belajar SPSS, Yogyakarta : Mediakom, 2008, hal 75-76

42 113 Analisis regresi linear adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Berikut adalah tabel mengenai Uji linear sederhana Berdasarkan Tabel diatas diperleh persamaan regresi : Tabel 4.37 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) X a. Dependent Variable: Y b. Y= 7, ,607X Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika variabel (X=0) maka variabel Y = 7,224. Setiap peningkatan pada Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa, akan berpengaruh pada Keputusan Pembelian Konsumen sebesar 1,607.

43 114 Berdasarkn tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 1,607 yang berarti apabila Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa meningkat maka Keputusan Pembelian Konsumen ikut meningkat Uji Hipotesis (Uji T) Selanjutnya untuk mengetahui kebenaran hipotesis yang diajukan, yaitu adannya Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa terhadap Keputusan Pembelian Konsumen maka dilakukan uji t. Ha : ryx 0 Ho : ryx = 0 Hipotesis bentuk kalimat : Ha : Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa mempunyai hubungan secara signifikan dengan Keputusan Pembelian Konsumen Ho : Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa tidak hubungan secara signifikan dengan Keputusan Pembelian Konsumen Kaidah keputusan : Ho = Diterima (Ha ditolak) jika t hitung < t tabel tidak ada hubungan. Ho = Ditolak (Ha diterima) jika t hitung > t tabel = ada hubungan. Tingkat signifikan (ɑ = 0,05) untuk uji dua pihak dk (derajat kebebasan) = jumlah responden 2 atau 68 2 = 66 Sehingga dapat t table = 1,997

44 115 Tabel 4.38 Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) X a. Dependent Variable: Y Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 7,201>1,997 dan tingkat signifikan < 0,05 yang artinya ada hubungan yang signifikan antara Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa dengan Keputusan Pembelian Konsumen. 2.6 Pembahasan Sesuai dengan judul penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu Pengaruh Desain Kemasan Travel Pack Tissu Tessa Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Survey pada mahasiswi Fikom Universitas Mercu Buana Tahun Angkatan 2011 peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh desain kemasan travel pack tissu tessa terhadap keputusan pembelian konsumen. Kemasan produk yang belakangan tidak hanya berfungsi sebagai pembungkus produk, tapi berkembang sebagai visual awal yang dilihat konsumen pad arak swalayan. Desain kemasan dari sisi bentuk kemasan (structural design) hingga dari sisi visual yang berhubungan dengan warna, karakter, ilustrasi dan sebagainya (surface design), memiliki

45 116 manfaat sebagai iklan sekilas atau sekian detik yang mudah dilihat konsumen dan kemudian dipegang untuk mengetahui informasi lebih lanjut dari produk tersebut. Seperti yang dikatakan beberapa komunikator pemasaran yang makin menyadari peran penting yang ditampilkan oleh kemasan merek. Peran komunikasi dari kemasan makin meningkat hingga menimmbulkan ekspresi-ekspresi seperti pengemasan sekurang-kurangnya bentuk mahal dari iklan; setiap kemasan adalah iklan lima-detik; dan kemasan adalah produk. 4 Hingga sampai ke proses keputusan pembelian yang diantaranya yaitu sejak proses pengenalan masalah, pencarian informasi, evaluasi alternative, hingga sampai ke keputusan pembelian dan disusul oleh evaluasi pasca pembelian. Konsumen akan mencari produk, menemukan pilihan, membandingkannya melalui informasi dari produk tersebut, hal tersebut dilihat melalui visual pertama produk tersebut saat berada di pasar. Berdasarkan uraian yang telah dijabarkan, desain kemasan travel pack tissue Tessa diukur berdasarkan Structural Design (desain bentuk kemasan) yang terdiri dari bentuk kemasan, ukuran, bahan yang digunakan, dan fungsi kemasan tersebut. Surface Design (desain visual kemasan) juga menjadi nilai ukur yang terdiri dari logo merek, copy, warna, serta tokoh kartun ilustrasi yang terdapat pada kemasan tersebut. 4 Terence A. Shimp. Periklanan dan Promosi (Komunikasi Pemasaran Terpadu). Jakarta: Erlangga, 2003, hal 357

46 117 Nilai yang terdapat pada tingkat pengetahuan dan penilaian konsumen terhadap desain kemasan travel pack tissue Tessa memiliki arti bahwa konsumen mengetahui dengan sangat baik desain kemasan travel pack tissue Tessa. Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari Sembilan pertanyaan dalam variabel desain kemasan yang menghasilkan hasil jawaban lima pertanyaan dengan mayoritas mrnjawab sangat setuju dan empat pertanyaan dengan jawaban setuju. Desain kemasan travel pack tissue Tessa berpengaruh dengan baik terhadap keputusan pembelian konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang mayoritas menjawab setuju pada 16 soal dari 17 soal, dan satu sisanya menjawab sangat setuju pada pertanyaan mengenai keputusan pembelian. Untuk mengetahui pengaruh desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, peneliti menggunakan Program SPSS versi 21 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment dan hasil yang didapat adalah r hitung > r tabel yaitu 0.663> maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya ada hubungan yang signifikan antara desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen.

47 118 Dari seluruh penelitian mengenai desain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, peneliti mencoba menganalisa bagaimana pengaruhdesain kemasan travel pack tissue Tessa terhadap keputusan pembelian konsumen, hal tersebut didukung pula dengan perhitungan yang menggunakan Uji korelasi pearson prduct moment. Hasil uji korelasi menyatakan bahwa antara variabel desain kemasan (X) dengan keputusan pembelian (Y) menunjukan hasil yang kuat, yang dapat dilihat pada tabel koefisien korelasi yaitu 0,663. Dalam perhitungan persamaan linear Y = 7, ,607X, Persamaan tersebut menjelaskan Jika desain kemasan akan mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Berdasarkn tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 1,607 yang berarti apabila desain kemasan meningkat maka keputusan pembelian konsumen juga mengalami peningkatan. Dari uji hipotesis didaapatkan t hitung > t tabel yaitu 7,201>1,997, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan, jadi ada hubungan signifikan antara desain kemasan travel pack tissue Tessaterhadapkeputusan pembelian konsumen.