BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN Gambaran Singkat Kopi Good Day (PT. Santos Jaya Abadi)

Transkripsi

1 46 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1 Gambaran Umum Objek Penelitian Gambaran Singkat Kopi Good Day (PT. Santos Jaya Abadi) PT. Santos Jaya Abadi merupakan perusahaan multinasional yang memproduksi minuman yang bermarkas di Sepanjang, Sidoarjo. Beralamat di Jalan Gilang, Sidoarjo, PT Santos Jaya Abadi mewarisi tradisi sekental kopinya. Dalam rentang waktu tak terlalu lama, perusahaan mulai memproduksi kopi dengan merk Kapal Api yang secara langsung mengaspirasikan simbol teknologi tertinggi dan kemewahan pada zaman tersebut. Lebih dari itu, inspirasi untuk senantiasa mengacu pada kualitas, menjadikan perusahaan mengalami kemajuan yang pesat dan berkelanjutan. Pada tahun 1970, perusahaan melakukan perkembangan sekaligus perubahan. Generasi kedua mulai tampil untuk memastikan kelanjutan dan kesuksesan usaha dengan memperkenalkan mesin dan peralatan mutakhir, mengembangkan manajemen, meningkatkan keterampilan tenaga kerja serta memperluas penyebaran produk hingga tersedia di seluruh Jawa Timur. Tahun 1980 membangun pabrik yang sekarang berada di Sepanjang, Sidoarjo, Jawa Timur. Pada tahap ini, merk Kapal Api telah menjadi penyangga utama perusahaan yang tersebar rata di seluruh Indonesia sekaligus menjadi pemimpin pasar dengan rangkaian produk lengkapnya. 46

2 47 Melanjutkan sukses merk Kapal Api dan demi kepuasan pelanggan, PT Santos Jaya Abadi memperkenalkan beberapa merk kopi lain yang juga berhasil meraih sukses di pasaran, yaitu Excelso, ABC, Good Day, Ya! dan Kapten. Hingga kini, PT Santos Jaya Abadi dengan rangkaian produknya telah menjadi bagian dari keseharian dan bahkan berlangsung dari generasi ke generasi. Kami yakin bahwa keberhasilan ini merupakan buah dari manajemen yang prima, dedikasi menyeluruh dari seluruh staff dan tentu saja layanan serta kualitas tinggi dari produk kami sendiri. 37 Setelah bertahun-tahun mengenal kopi bubuk, konsumen kopi di Indonesia mulai menerima cara dan bentuk sajian kopi berbeda. Sejak tahun 2001, kopi instan three in one mencatat pertumbuhan yang amat pesat. PT Santos Jaya Abadi telah menilik peluang tersebut dan meluncurkan kopi three in one pertamanya pada tahun 2000 dengan merek Good day. Good day merupakan Kopi Three in one. Pada tahun 2001 PT Santos Jaya Abadi berhasil melakukan terobosan pasar dengan memperkenalkan kopi three in one pertama dengan tambahan flavour. Sejak peluncuran pertamanya, Good Day secara impresif menawarkan berbagai pilihan inovatif dari Mocacinno, Vanilla Latté, The Original, Chococinno dan Coolin Coffee. Good Day pun menawarkan keleluasaan pilihan kopi dengan seduhan air panas maupun dingin. Bila Anda ingin menikmati kopi dingin di tengah panas teriknya hari, Good Day Mocafrio atau Choc O range adalah pilihan yang tepat untuk 37 Sejarah PT. Santos Jaya Abadi (2014, 10 Juni). Wikipedia. Diakses pada tanggal 10 Juni 2014 dari

3 48 menemani anda bersantai. Tawaran kenikmatan baru yang diluncurkan Good Day baru-baru ini adalah Cappuccino. Good Day Cappuccino bukan hanya menawarkan kenikmatan istimewa dan rasa yang berbeda, namun juga kenikmatan busa tebal dengan taburan butiran coklat di atasnya. Gambar 4.1 Logo Good Day Gambar 4.2 Produk Kopi Good day Iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di Televisi Iklan kopi Good day versi inikah rasnaya cinta di Televisi menceritakan Dimana iklan tersebut menampilkan ungkapan rasa sayang terhadap orang-orang dan benda yang kita sayangi. Seperti laki-laki dengan perempuan dengan memegang

4 49 payung dimana dilihatkan kejadian disana sedang terjadi hujan dan seroang pria tersebut mengunkapkan rasa cintanya kepada seorang perempuan, lalu ada seorang pria dengan motor kesayanganntya, terlihat pria tersebut mencium motornya. dan ada 3 remaja putri yang langsung jatuh cinta pada pandangan pertama terhadap dress yang dipajang di toko, dan lelaki berbadan besar yang cinta terhadap otot-ototnya yang besar dan seorang perempuan yang menyayangi hewan peliharannya yaitu burung hantu, lalu ada laki-laki yang seakan-akan ditutup matanya oleh 2 temannya dengan 2 cangkir kopi goodday, dan busanya berbentuk hati, dan pada scene terakhir terlihat 5 sahabat sedang berkumpul dan bercengkrama sambil minum kopi good day. Iklan ini menggunkan lagu inikah rasanya cinta dari Gambar 4.3 Cuplikan Iklan Televisi Kopi Goodday versi Inikah Rasanya Cinta

5 Sumber : 50

6 Hasil Penelitian Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang telah diisi oleh responden sebanyak 64 Mahasiswa Fikom Jurusan Marketing Communication dan Advertising Universitas Mercu Buana angkatan mengenai terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen. Adapun total kesuluruhan responden adalah 64 responden yang setiap kuesionernya memiliki 44 pertanyaan, yang terdiri dari : a. Identitas Responden b. Variabel X (Terpaan Iklan Kopi Good day versi Inikah rasanya cinta di televisi c. Variabel Y (Respon Konsumen) Karakteristik Responden Analisa kelompok data ini bertujuan untuk memberikan gambaran identitas responden dari sisi kelompok jenis kelamin, usia, angkatan serta apakah pernah melihat iklan kopi good day versi inikah rasanya cinta di televisi. Didalam penelitian ini disebarkan kuesioner untuk mengetahui bagaimana Terpaan Iklan kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di Televisi Terhadap Respon Konsumen. (Survey Pada Mahasiswa Marketing Communication dan Advertising Universitas Mercu Buana angkatan )

7 52 Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden No Jenis Kelamin Frekuensi Presentase 1 Perempuan 40 62% 2 Laki-laki 24 38% Total % Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa jenis kelamin responden perempuan dengan presentase 62 %, sedangkan jenis kelamin responden lakilaki sebesar 38%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan ) adalah perempuan. Tabel 4.2 Usia Responden No Usia Frekuensi Presentase Tahun 20 31% Tahun 44 69% Total %

8 53 Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa usia responden berkisar antara tahun dengan presentase 31 %, sedangkan usia responden yang berkisar tahun sebesar 69%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan ) adalah yang berusia antara tahun. Tabel 4.3 Angkatan No Angkatan Frekuensi Presentase % % Total % Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa angkatan responden berkisar antara dengan presentase 47 %, sedangkan angkatan responden yang berkisar tahun sebesar 17%, dengan demikian dapat diketahui bahwa mayoritas responden (Mahasiswa Marcomm dan Advertising Universitas Mercu Buana anhkatan ) adalah yang berangkatan

9 54 Tabel 4.4 Pernah Melihat Iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di Televisi No Angkatan Frekuensi Presentase 1 Ya % 2 Tidak 0 0% Total % Berdasarkan tabel diatas dapat dilihat bahwa semua responden pernah melihat iklan Kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi yaitu sebesar 100%.

10 Variabel Terpaan Iklan (X) Tabel 4.5 Sering melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta dalam sehari Pertanyaan 5 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 20 31% 2 Kurang Setuju 6 10% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 34% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut cukup sering melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta dalam sehari.

11 56 Tabel 4.6 Frekuensi melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta dalam sehari Pertanyaan 6 N: 64 5 >10 1 2% kali 2 3% kali 21 33% kali 27 42% 1 1 kali 13 20% sebesar 42% responden berpendapat frekuensi menonton iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi adalah sebesar 2-3 kali dalam sehari. Artinya responden tersebut cukup sering melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta dalam sehari.

12 57 Tabel 4.7 Melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta sampai dengan selesai Pertanyaan 7 N: 64 5 Sangat Setuju 4 6% 4 Setuju 27 42% 3 Netral 24 38% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 42% responden berpendapat setuju melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta sampai dengan selesai. Artinya responden tersebut cukup melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta sampai dengan selesai

13 58 Tabel 4.8 Pada saat melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi saya fokus hanya melihat iklan tersebut Pertanyaan 8 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 24 38% 3 Netral 31 48% 2 Kurang Setuju 4 6% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 48% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral terhadap saat melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi hanya fokus hanya melihat iklan tersebut

14 59 Tabel 4.9 Berapa lama khalayak melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta Pertanyaan 9 N: 64 5 Seluruh Iklan 14 22% 4 Sebagian besar 17 26% 3 Separuh Iklan 28 44% 2 Sebagian kecil 4 6% 1 Sedikit bagian kecil 1 2% sebesar 44% responden berpendapat melihat tayangan iklan hanya sepauh iklan. Artinya responden tersebut berpendapat hanya melihat separuh iklan saja terhadap saat melihat iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

15 Variabel Respon Konsumen (Y) Tabel 4.10 Sadar atau tidak bahwa ada musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 10 N: 64 5 Sangat Setuju 22 34% 4 Setuju 29 45% 3 Netral 11 17% 2 Kurang Setuju 1 2% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 45% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

16 61 Tabel 4.11 Sadar atau tidak ada slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 11 N: 64 5 Sangat Setuju 8 13% 4 Setuju 29 45% 3 Netral 21 33% 2 Kurang Setuju 4 6% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 45% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

17 62 Tabel 4.12 Sadar atau tidak ada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 12 N: 64 5 Sangat Setuju 7 11% 4 Setuju 33 52% 3 Netral 11 17% 2 Kurang Setuju 10 16% 1 Tidak Setuju 3 4% sebesar 52% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

18 63 Tabel 4.13 Sadar atau tidak ada endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 13 N: 64 5 Sangat Setuju 5 8% 4 Setuju 24 37% 3 Netral 20 31% 2 Kurang Setuju 11 17% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 37% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

19 64 Tabel 4.14 Sadar atau tidak ada logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 14 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 31 48% 3 Netral 23 36% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

20 65 Tabel 4.15 Sadar atau tidak ada gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 15 N: 64 5 Sangat Setuju 7 11% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 15 23% 2 Kurang Setuju 6 10% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut sadar bahwa ada ada gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

21 66 Tabel 4.16 Sadar atau tidak ada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 16 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 20 31% 3 Netral 30 47% 2 Kurang Setuju 7 11% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 47% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam menyadari adanya endorser iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

22 67 Tabel 4.17 Mengetahui atau tidak terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 17 N: 64 5 Sangat Setuju 13 20% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 15 24% 2 Kurang Setuju 2 3% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

23 68 Tabel 4.18 Mengetahui atau tidak terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 18 N: 64 5 Sangat Setuju 4 6% 4 Setuju 31 48% 3 Netral 19 30% 2 Kurang Setuju 7 11% 1 Tidak Setuju 3 5% sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

24 69 Tabel 4.19 Mengetahui atau tidak terhadap alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 19 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 25 39% 3 Netral 28 44% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui alur cerita iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

25 70 Tabel 4.20 Mengetahui atau tidak terhadap endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 20 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 13 20% 3 Netral 28 44% 2 Kurang Setuju 15 23% 1 Tidak Setuju 7 11% sebesar 44% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui endorser iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

26 71 Tabel 4.21 Mengetahui atau tidak terhadap logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 21 N: 64 5 Sangat Setuju 4 6% 4 Setuju 21 33% 3 Netral 30 47% 2 Kurang Setuju 6 9% 1 Tidak Setuju 3 5% sebesar 47% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui logo iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

27 72 Tabel 4.22 Mengetahui atau tidak terhadap gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 22 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 30 47% 3 Netral 22 34% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 5 8% sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut mengetahui terhadap gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

28 73 Tabel 4.23 Mengetahui atau tidak terhadap script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 23 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 18 28% 3 Netral 33 52% 2 Kurang Setuju 8 12% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 52% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut berpendapat netral dalam mengetahui script (naskah) iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

29 74 Tabel 4.24 Meyukai atau tidak musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 24 N: 64 5 Sangat Setuju 7 11% 4 Setuju 38 60% 3 Netral 13 20% 2 Kurang Setuju 4 6% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 60% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

30 75 Tabel 4.25 Meyukai atau tidak slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 25 N: 64 5 Sangat Setuju 0 0% 4 Setuju 35 55% 3 Netral 24 37% 2 Kurang Setuju 3 5% 1 Tidak Setuju 2 3% sebesar 55% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

31 76 Tabel 4.26 Meyukai atau tidak alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 26 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 26 41% 3 Netral 27 42% 2 Kurang Setuju 4 6% 1 Tidak Setuju 4 6% sebesar 42% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai alur cerita iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

32 77 Tabel 4.27 Meyukai atau tidak endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 27 N: 64 5 Sangat Setuju 0 0% 4 Setuju 14 22% 3 Netral 32 50% 2 Kurang Setuju 13 20% 1 Tidak Setuju 5 8% sebesar 50% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai endorser iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

33 78 Tabel 4.28 Meyukai atau tidak logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 28 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 24 37% 3 Netral 33 51% 2 Kurang Setuju 3 5% 1 Tidak Setuju 3 5% sebesar 51% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai logo iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

34 79 Tabel 4.29 Meyukai atau tidak gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 29 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 26 40% 2 Kurang Setuju 1 2% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut menyukai gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

35 80 Tabel 4.30 Meyukai atau tidak script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 30 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 17 26% 3 Netral 37 58% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 3 5% sebesar 58% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam menyukai script (naskah) iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

36 81 Tabel 4.31 Memiliki penilaian positif atau tidak pada musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 31 N: 64 5 Sangat Setuju 4 6% 4 Setuju 37 58% 3 Netral 19 29% 2 Kurang Setuju 3 5% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 58% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

37 82 Tabel 4.32 Memiliki penilaian positif atau tidak pada slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 32 N: 64 5 Sangat Setuju 4 6% 4 Setuju 33 52% 3 Netral 27 42% 2 Kurang Setuju 0 0% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 52% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

38 83 Tabel 4.33 Memiliki penilaian positif atau tidak pada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 33 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 34 53% 3 Netral 22 34% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 53% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

39 84 Tabel 4.34 Memiliki penilaian positif atau tidak pada endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 34 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 24 37% 3 Netral 25 39% 2 Kurang Setuju 9 14% 1 Tidak Setuju 3 5% sebesar 39% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

40 85 Tabel 4.35 Memiliki penilaian positif atau tidak pada logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 35 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 32 50% 3 Netral 28 43% 2 Kurang Setuju 1 2% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki penilaian positif terhadap logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

41 86 Tabel 4.36 Memiliki penilaian positif atau tidak pada gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 36 N: 64 5 Sangat Setuju 5 8% 4 Setuju 25 39% 3 Netral 31 48% 2 Kurang Setuju 3 5% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 48% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap logo iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

42 87 Tabel 4.37 Memiliki penilaian positif atau tidak pada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 37 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 26 40% 3 Netral 29 45% 2 Kurang Setuju 6 10% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 45% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki penilaian positif terhadap script (naskah) iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

43 88 Tabel 4.38 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada musik dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 38 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 37 58% 3 Netral 20 31% 2 Kurang Setuju 4 6% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 58% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap musik iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

44 89 Tabel 4.39 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada slogan dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 39 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 32 50% 3 Netral 28 43% 2 Kurang Setuju 3 5% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 50% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap slogan iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

45 90 Tabel 4.40 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada alur cerita dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 40 N: 64 5 Sangat Setuju 3 5% 4 Setuju 30 47% 3 Netral 23 36% 2 Kurang Setuju 8 12% 1 Tidak Setuju 0 0% sebesar 47% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap alur cerita iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

46 91 Tabel 4.41 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada endorser dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 41 N: 64 5 Sangat Setuju 0 0% 4 Setuju 23 36% 3 Netral 27 42% 2 Kurang Setuju 13 20% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 42% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap endorser iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

47 92 Tabel 4.42 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada logo dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 42 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 22 34% 3 Netral 37 58% 2 Kurang Setuju 2 3% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 58% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap logo iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

48 93 Tabel 4.43 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada gambar dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 43 N: 64 5 Sangat Setuju 1 2% 4 Setuju 31 48% 3 Netral 29 45% 2 Kurang Setuju 2 3% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 48% responden berpendapat setuju. Artinya responden tersebut memiliki keyakinan positif terhadap gambar iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

49 94 Tabel 4.44 Memiliki keyakinan positif atau tidak pada script (naskah) dalam iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi Pertanyaan 43 N: 64 5 Sangat Setuju 2 3% 4 Setuju 18 28% 3 Netral 38 59% 2 Kurang Setuju 5 8% 1 Tidak Setuju 1 2% sebesar 59% responden berpendapat netral. Artinya responden tersebut bersikap netral dalam memiliki keyakinan positif terhadap script (naskah) iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di televisi.

50 Uji Validitas Cara penilaian validitas dengan membandingkan nilai r (korelasi)- hitung dengan t-tabel. Dimana r-tabel diperoleh dari nilai signifikansi (α = 5%) dan jumlah subjek (N) = 64 yaitu 0,242. Kriteria penilaian valid atau tidak adalah membandingkan nilai r-hitung tiap-tiap pernyataan harus lebih besar dari r-tabel.butir pernyataan variabel Terpaan Iklan (X) berjumlah 5 pernyataan, seperti terlihat dapa tabel dibawah ini. Tabel 4.45 Validitas Variabel X Indikator Pearson Correlation Keterangan SOAL 1 0,567 VALID SOAL 2 0,697 VALID SOAL 3 0,802 VALID SOAL 4 0,649 VALID SOAL 5 0,751 VALID Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 5 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,242 (untuk jumlah n = 64)

51 96 Butir pertanyaan variabel Respon konsumen (Y) sebanyak 35 pertanyaan, seperti terlihat pada tabel dibawah ini. Tabel 4.46 Validitas Variabel Y Indikator Pearson Correlation Keterangan SOAL 1 0,455 VALID SOAL 2 0,612 VALID SOAL 3 0,635 VALID SOAL 4 0,412 VALID SOAL 5 0,536 VALID SOAL 6 0,594 VALID SOAL 7 0,609 VALID SOAL 8 0,359 VALID SOAL 9 0,569 VALID SOAL 10 0,544 VALID SOAL 11 0,280 VALID SOAL 12 0,445 VALID SOAL 13 0,348 VALID SOAL 14 0,447 VALID SOAL 15 0,307 VALID SOAL 16 0,502 VALID SOAL 17 0,581 VALID SOAL 18 0,433 VALID SOAL 19 0,458 VALID SOAL 20 0,642 VALID SOAL 21 0,699 VALID

52 97 SOAL 22 0,571 VALID SOAL 23 0,506 VALID SOAL 24 0,586 VALID SOAL 25 0,425 VALID SOAL 26 0,451 VALID SOAL 27 0,494 VALID SOAL 28 0,517 VALID SOAL 29 0,407 VALID SOAL 30 0,446 VALID SOAL 31 0,549 VALID SOAL 32 0,262 VALID SOAL 33 0,493 VALID SOAL 34 0,518 VALID SOAL 35 0,622 VALID Berdasarkan hasil perhitungan uji validitas diatas, dapat dinyatakan untuk pernyataan nomor 1 sampai dengan 35 dapat dinyatakan VALID, karena nilai Person Correlation lebih besar daripada r tabel yaitu > 0,242 (untuk jumlah n = 64)

53 Uji Reliabilitas Uji reliabilitas dilakukan pada butir-butir pernyataan yang telah dinyatakan valid, kemudian diuji dengan metode Cronbach s Alpha untuk menunjukkan sejauh mana suatu alat dapat dipercaya untuk mengukur suatu objek. Untuk mengetahui tingkat validitas setiap pernyataan dan juga reliabilitas menggunakan bantuan program SPSS Hasil Uji Reliabilitas Variabel X (Terpaan Iklan) Hasil uji reliabilitas variabel X (Terpaan Iklan) menggunakan program SPSS 17. Tabel 4.47 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Reliability Statistic dari variabel Terpaan iklan pada tabel 4.47 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel independen, yaitu Terpaan Iklan Kopi Good day versi Inikah Rasanya Cinta di Televisi (X) secara keseluruhan dari 5 pertanyaan sebesar 0,776. Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,242 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel

54 99 Terpaan Iklan (X) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel Terpaan Iklan (X) dapat dilihat pada tabel berikut. Tabel 4.48 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item- Squared Multiple Cronbach's Alpha Deleted Item Deleted Total Correlation Correlation if Item Deleted P P P P P TOTALX Berdasarkan tabel 4.48 uji reliabilitas variabel X butir dari 5 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel X dengan menggunakan rumus Cronbach s Alpha. Dari uraian data diatas maka 5 pertanyaan mengenai variabel terpaan iklan (X) adalah konsisten (realibel).

55 Uji Reliabilitas Variabel Respon Konsumen (Y) Hasil uji reliabilitas variabel Y (respon konsumen) menggunakan program SPSS 17. Tabel 4.49 Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Reliability Statistic dari variabel respon konsumen pada tabel 4.49 diketahui bahwa hasil pengukuran realibilitas pada variabel dependen, yaitu respon konsumen konsumen (Y) secara keseluruhan dari 35 pertanyaan sebesar 0,741. Hal ini berarti nilai Alpha Cronbach yang dihasilkan masih lebih besar dibandingkan dengan nilai 0,242 sehingga dapat dikatakan bahwa variabel respon konsumen (Y) adalah realibel. Untuk mengukur tingkat konsentrasi masing-masing pertanyaann dari variabel respon konsumen (Y) dapat dilihat pada tabel berikut.

56 101 Tabel 4.50 Item-Total Statistics Scale Mean if Item Scale Variance if Corrected Item- Squared Multiple Cronbach's Alpha Deleted Item Deleted Total Correlation Correlation if Item Deleted P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P P

57 102 P P P P P P P P P TOTALY Berdasarkan tabel 4.50 uji reliabilitas variabel Y butir dari 35 pertanyaan angka keseluruhan penghitungannya variabel Y dengan menggunakan rumus Cronbach s Alpha. Dari uraian data diatas maka 35 pertanyaan mengenai variabel respon konsumen (Y) adalah konsisten (realibel) Analisis Data Uji Kolerasi Analisa kolerasi digunakan untuk mengetahui keeratan hubungan antara dua variabel, untuk mengetahui arah hubungan yang terjadi dan seberapa besar hubungan yang terjadi antara dua variabel tersebut. Untuk mengetahui seberapa besar hubungan antara variabel terpaan iklan (X) terhadap respon konsumen (Y) maka digunakan pembuktian dengan metode analisis pearson product moment.

58 103 Tabel 4.51 Correlations TOTALX TOTALY TOTALX Pearson Correlation ** Sig. (2-tailed).000 N TOTALY Pearson Correlation.564 ** 1 Sig. (2-tailed).000 N **. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed). Dari tabel 4.51 diatas diperoleh Korelasi Pearson artinya uji korelasinya signifikan antara terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen. Korelasi antara terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen adalah cukup, artinya tidak memiliki hubungan yang kuat namun juga tidak berhubungan rendah, yang ditunjukkan dengan nilai korelasi berada diantara nilai 0,40 0,599. Dengan P-value / Sig. sama dengan 0,000 < 0,05 dapat disimpulkan terdapat hubungan yang signifikan antara kedua variabel.

59 104 Untuk mendapatkan penafsiran koefisien korelasi yang ditemukan besar atau kecil, maka peneliti berpedoman pada ketentuan label pedoman interpretasi koefisien korelasi, yaitu: Tabel 4.52 Interval Koefisien Tingkat Hubungan / Korelasi 0,00 0,199 Sangat rendah 0,20 0,399 Rendah 0,40 0,599 Cukup 0,60 0,799 Kuat 0,80 0,1000 Sangat Kuat Sumber Sugiyono, Statistika untuk penelitian, alfabeta, Bandung, Uji Regresi Linear Sederhana Penelitian ini melibatkan dua variabel dalam hal pengaruh (hubungan kausal) maka analisis yang tepat adalah analisis linear sederhana. Menurut Duwi Priyatno, regresi linear sederhana adalah hubungan secara linear antara satu variabel independen (X) dengan variabel dependen (Y) 38. Analisis regresi linear adalah suatu proses memperkirakan secara sistematis tentang apa yang paling mungkin terjadi dimasa yang akan datang berdasarkan informasi masa lalu dan sekarang yang dimiliki agar kesalahannya dapat diperkecil. Berikut adalah tabel 38 Duwi Priyanto. Mandiri Belajar SPSS, Yogyakarta : Mediakom, 2008, hal 75-76

60 105 mengenai Uji linear sederhana Berdasarkan Tabel diatas diperleh persamaan regresi : Tabel 4.53 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), TOTALX Tabel 4.54 Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) TOTALX a. Dependent Variable: Y b. Y= 78, ,542X Hipotesis (Dugaan) Ho Ha : Tidak ada pengaruh antara Terpaan Iklan dengan Respon Konsumen : Ada pengaruh antara Terpaan Iklan dan Respon Konsumen Berdasarkan tabel 4.54 diatas diketahui bahwa nilai sig. dalam penelitian ini adalah 0,000. Jika ditarik dalam uji regresinya adalah 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak, berarti Ha diterima dimana ada pengaruh antara

61 106 terpaan iklan televisi Kopi Good day versi inikah rasanya cinta terhadap respon konsumen. Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika variabel (X=0) maka variabel Y = 78,775. Setiap peningkatan pada terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi, akan berpengaruh pada respon konsumen sebesar 2,542. Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 2,542 yang berarti apabila terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi meningkat maka respon konsumen ikut meningkat. Nilai R Square adalah 0,318 ( adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau (0,564 x 0,564 = 0,318). R Square dapat disebut koefisien determinasi yang dalam hal ini berarti 31,8% terpaan iklan dipengaruhi oleh respon konsumen Uji Regresi Linear Sederhana (Variabel Y) Kognitif dan Afektif Tabel 4.55 Model Summary Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), TOTALKOGNITIF

62 107 Tabel 4.56 Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) TOTALKOGNITIF a. Dependent Variable: TOTALAFEKTIF Berdasarkan tabel 4.56 diatas diketahui bahwa nilai sig. dalam penelitian ini adalah 0,000. Jika ditarik dalam uji regresinya adalah 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak, berarti Ha diterima dimana ada pengaruh antara respon kognitif terhadap respon afektif. Berdasarkan persamaan tersebut dapat diinterpretasikan bahwa jika Kognitif (Kognitif=0) maka Afektif = 33,970 Setiap peningkatan pada respon kognitif, maka akan berpengaruh pada respon afektif sebesar 0,789. Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 0,789 yang berarti apabila respon kognitif meningkat maka respon afektif ikut meningkat. Nilai R Square adalah 0,438 ( adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau (0,662 x 0,662 = 0,438). R Square dapat disebut koefisien determinasi yang dalam hal ini berarti 43,8% respon kognitif dipengaruhi oleh respon afektif.

63 Uji Hipotesis (Uji T) Selanjutnya untuk mengetahui kebenaran hipotesis yang diajukan, yaitu adannya terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen maka dilakukan uji t. Ha : ryx 0 Ho : ryx = 0 Hipotesis bentuk kalimat : Ha : Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi Inikah Rasanya Cinta di televisi mempunyai pengaruh secara signifikan dengan Respon Konsumen. Ho : Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi Inikah Rasanya Cinta di televisi tidak ada pengaruh secara signifikan dengan Respon Konsumen. Kaidah keputusan : Ho = Diterima (Ha ditolak) jika t hitung < t tabel tidak ada pengaruh. Ho = Ditolak (Ha diterima) jika t hitung > t tabel = ada pengaruh. Tingkat signifikan ( = 0,05) untuk uji dua pihak dk (derajat kebebasan) = jumlah responden 2 atau 64 2 = 62 Sehingga dapat t table = 1,999

64 109 Tabel 4.57 Coefficients a Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients Model B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) TOTALX a. Dependent Variable: Variabel Y Berdasarkan tabel diatas dapat disimpulkan bahwa t hitung > t tabel yaitu 5,381 >1,999 dan tingkat signifikan < 0,05 yang artinya ada pengaruh yang signifikan antara Terpaan Iklan Kopi Good Day Versi Inikah Rasanya Cinta di televisi dengan Respon Konsumen. 4.3 Pembahasan Sesuai dengan judul penelitian yang digunakan oleh peneliti yaitu Terpaan iklan kopi Good day versi Inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen. (Survey pada mahasiswa Marcomm & advertising Universitas Mercu Buana angkatan ) peneliti ingin mengetahui bagaimana pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta terhadap respon konsumen. Dalam terpaan iklan, respon konsumen juga menjadi penting untuk dipertimbangkan dalam iklan tersebut, ini karena respon yang ditunjukan oleh konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian dari produk yang

65 110 diiklankan oleh produsen. Apabila konsumen terkena terpaan iklan maka akan tercipta perasaan dan respon tertentu terhadap merek yang kemudian akan menggerakan konsumen untuk membeli produk. Berdasarkan uraian yang telah dijabarkan, terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi diukur berdasarkan frekuensi melihat iklan, intensitas melihat iklan dan durasi dalam melihat iklan Nilai yang terdapat pada tingkat pengetahuan dan penilaian konsumen terhadap Terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta memiliki arti bahwa konsumen mengetahui dengan cukup baik. Hal itu dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang terdiri dari lima pertanyaan dalam variabel terpaan iklan yang menghasilkan hasil jawaban dua pertanyaan dengan menjawab setuju dan tiga pertanyaan dengan jawaban netral. Terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta berpengaruh dengan cukup baik terhadap respon konsumen. Hal tersebut dapat dilihat dari hasil jawaban kuesioner yang menjawab setuju pada 20 soal dari 35 soal, dan 15 sisanya menjawab netral. Untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen, peneliti menggunakan Program SPSS versi 17 dengan melakukan Uji korelasi Pearson Product Moment dan hasil yang didapat adalah r hitung > r tabel yaitu 0.564> Jika dilihat pada tabel koefisiensi kolerasi, angka r hitung sebesar 0.564

66 111 masuk dalam kategori kolerasi yang cukup signifikan, maka terdapat pengaruh yang cukup signifikan antara Variabel X dan Variabel Y. Dari seluruh penelitian mengenai terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen, peneliti mencoba menganalisa bagaimana pengaruh terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta di televisi terhadap respon konsumen, hal tersebut didukung pula dengan perhitungan yang menggunakan Uji korelasi pearson prduct moment. Hasil uji korelasi menyatakan bahwa antara variabel terpaan iklan (X) dengan respon konsumen (Y) menunjukan hasil yang cukup, yang dapat dilihat pada tabel koefisien korelasi yaitu 0,564. Kemudian untuk mengetahui pengaruh terpaan iklan televisi (X) terhadap respon konsumen (Y) dilakukan uji regresi linier sederhana dengan hasil ada pengaruh antara terpaan iklan televisi kopi Good day versi inikah rasanya cinta terhadap respon konsumen, dengan sig bernilai 0,000 < 0,05 maka Ho ditolak (Ha diterima). Dalam perhitungan persamaan linear Y = 78, ,542X, Persamaan tersebut menjelaskan Jika terpaan iklan akan mempengaruhi respon konsumen. Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil positif yaitu 2,542 yang berarti apabila terpaan iklan meningkat maka respon konsumen juga mengalami peningkatan. Nilai R Square adalah 0,318 ( adalah pengkuadratan dari koefisien korelasi, atau (0,564 x 0,564 = 0,318). R Square dapat disebut

67 112 koefisien determinasi yang dalam hal ini berarti 31,8% terpaan iklan dipengaruhi oleh respon konsumen. Dari uji hipotesis didaapatkan t hitung > t tabel yaitu 5,381 >1,999, maka Ho ditolak dan Ha diterima, artinya signifikan, jadi ada pengaruh yang signifikan antara terpaan iklan kopi Good day versi inikah rasanya cinta terhadap respon konsumen.