TERJEMAHAN TEKS IKLAN PRODUK KECANTIKAN DAN PERAWATAN TUBUH BERBAHASA INGGRIS DI MAJALAH WANITA KE DALAM BAHASA INDONESIA

Transkripsi

1 TERJEMAHAN TEKS IKLAN PRODUK KECANTIKAN DAN PERAWATAN TUBUH BERBAHASA INGGRIS DI MAJALAH WANITA KE DALAM BAHASA INDONESIA (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya) TESIS Untuk memenuhi sebagian persyaratan untuk mencapai derajat Magister Program Studi Linguistik Minat Utama: Linguistik Penerjemahan Oleh: Indah Mulatsih S PROGRAM STUDI LINGUISTIK PROGRAM PASCASARJANA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA 2013

2 PERSETUJUAN PEMBIMBING Tesis yang Berjudul: Terjemahan Teks Iklan Produk Kecantikan dan Perawatan Tubuh Berbahasa Inggris di Majalah Wanitake dalam Bahasa Indonesia (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya) Oleh: Indah Mulatsih NIM S Telah Disetujui oleh Dosen Pembimbing Pada tanggal:11 Juli 2013 Pembimbing I Pembimbing II Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D Prof. Dr. Sri Samiati Tarjana NIP NIP Mengetahui Ketua Program Studi Linguistik Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D NIP ii

3 PENGESAHAN TIM PENGUJI Tesis yang Berjudul: Terjemahan Teks Iklan Produk Kecantikan dan Perawatan Tubuh Berbahasa Inggris di Majalah Wanitake dalam Bahasa Indonesia (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya) Oleh: Indah Mulatsih NIM S Telah Disetujui dan Disahkan oleh Tim Penguji Tesis pada Tanggal: 23 Juli 2013 Jabatan Nama Tanda Tangan Ketua :Dra. Diah Kristina, M.A., Ph.D.... Sekretaris : Drs. Riyadi Santosa, M.Ed., Ph.D... Anggota Penguji : 1. Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D Prof. Dr. Sri Samiati Tarjana... Mengetahui, Direktur Program Pascasarjana UNS Ketua Program Studi S2 Linguistik Prof. Dr. Ir. Ahmad Yunus, M.S. Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D. NIP NIP iii

4 PERNYATAAN ORISINALITAS DAN PUBLIKASI ISI TESIS Saya menyatakan dengan sebenarnya bahwa: 1. TERJEMAHAN TEKS IKLAN PRODUK KECANTIKAN DAN PERAWATAN TUBUH BERBAHASA INGGRIS DI MAJALAH WANITA KE DALAM BAHASA INDONESIA (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya) adalah karya penelitian saya sendiri dan bebas plagiat, serta tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik serta tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain kecuali secara tertulis digunakan sebagaimana acuan dalam naskah ini dan disebutkan dalam sumber acuan serta daftar pustaka. Apabila di kemudian hari terbukti terdapat plagiat dalam karya ilmiah ini, maka saya bersedia menerima sanksi sesuai ketentuan peraturan perundang-undangan (Permendiknas No 17, tahun 2010). 2. Publikasi sebagian atau keseluruhan isi tesis pada jurnal atau forum ilmiah lain harus seijin dan menyertakan tim pembimbing sebagai author dan PPs sebagai institusinya. Apabila dalam waktu sekurang-kurangnya satu semester (enam bulan sejak pengesahan Tesis) saya tidak melakukan publikasi dari sebagian atau keseluruhan Tesis ini, maka Prodi Linguistik PPs UNS berhak mempublikasikannya pada jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh Prodi Linguistik PPs UNS. Apabila saya melakukan pelanggaran dari ketentuan publikasi ini, maka saya bersedia mendapatkan sanksi akademik yang berlaku. Surakarta, 11 Juli 2013 Mahasiswa, Indah Mulatsih NIM S iv

5 KATA PENGANTAR Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan kepada Allah swt. yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-nya, sehingga memudahkan penulis dalam menyelesaikan tesis ini. Salawat dan salam tak lupa penulis sampaikan kepada junjungan Rasulullah SAW yang telah memberi tauladan dan tuntunan dalam menjalani kehidupan di dunia ini. Penulis sangat menyadari bahwa tesis ini tidak akan bisa terwujud dalam bentuk tulisan sebagaimana yang diharapkan tanpa bantuan dan jasa dari berbagai pihak. Untuk itu, penulis mengucapkan terima kasih kepada Prof. Dr. Ir. Ahmad Yunus, M.S., selaku Direktur Program Pasca Sarjana UNS, yang telah memberikan kesempatan kepada penulis untuk menempuh dan menyelesaikan pendidikan di Program Pasca Sarjana UNS. Penulis juga menyampaikan rasa terima kasih kepada Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D., selaku Ketua Program Studi Linguistik UNS dan Pembimbing I, yang yang telah memberikan waktu, tenaga, motivasi, dorongan, dan juga arahan-arahan kepada penulis yang sangat bermanfaat dalam penulisan tesis ini. Ucapan terima kasih juga penulis sampaikan kepada Dra. Diah Kristina, M.A., Ph.D., selaku Sekretaris Program Pasca Sarjana Studi Linguistik UNS, atas dukungan, perhatian, dan bimbingan yang diberikan selama penulis menempuh studi di Program Pasca Sarjana UNS. v

6 Rasa terima kasih juga penulis sampaikan kepada Prof. Dr. Sri Samiati Tarjana, selaku dosen pembimbing II yang dengan penuh kesabaran dan sungguhsungguh dalam memberikan bimbingan dan saran-saran kepada penulis untuk segera menyelesaikan tesis ini. Ungkapan terima kasih penulis sampaikan kepada seluruh dosen Program Studi Linguistik Pasca Sarjana UNS yang telah memberi ilmu dan cakrawala berpikir yang luas kepada penulis sehingga penulis dapat meraih gelar sarjana S2. Penulis juga mengucapkan terima kasih yang tak terhingga kepada semua karyawan perpustakaan dan biro administrasi yang telah memberi bantuan demi kelancaran penulisan tesis ini. Terima kasih yang tulus juga penulis sampaikan kepada para informan penelitian: Arum Kusumayani, S.S., M.Hum, Retno Hendrastuti, S.S., M.Hum., dan Irma Nurul Hidayah, S.S., yang bersedia meluangkan waktu dan tenaga untuk memberi penilaian kritis terhadap data-data yang disediakan sebagai bagian bahan kajian dalam penelitian ini. Penulis juga mengucapkan beribu-ribu terima kasih kepada Widya Trisnawati dan tempat penyewaan majalah Quantum, atas bantuannya dalam menyediakan data iklan sebagai bahan kajian dalam penelitian ini. Penulis dengan sepenuh cinta juga mengucapkan terima kasih kepada teman-teman mahasiswa program studi linguistik, terutama linguistik penerjemahan, seperti Bu Etty, Irma, Retno, Arum, Yuni, Vian, Fera, Zety, Widya, Awang, Singgih, Aryo, Santoso, Pak Dwi, Pak Saptanto, Pak Haryadi, Pak Alief, dan Pak Pur yang telah bersama-sama melalui hari-hari penuh vi

7 keceriaan dalam menjalani masa perkuliahan dan penyusunan tesis, sehingga penulis tetap bersemangat dalam menjalani perkuliahan serta penyusunan tesis ini. Hanya ucapan terima kasih dan doa yang setulus-tulusnya yang dapat penulis sampaikan dalam kesempatan ini. Semoga Allah swt. senantiasa melimpahkan pahala dan rahmat-nya kepada mereka atas kebaikan yang diberikan kepada penulis. Penulis menyadari bahwa di dalam tesis ini masih terdapat berbagai kekurangan dan kelemahan, oleh karena itu penulis mengharapkan masukan, saran, dan kritikan agar menjadikan tesis ini lebih sempurna. Akhir kata penulis berharap semoga tesis ini dapat berguna dan bermanfaat bagi dunia penerjemahan. Surakarta, 11 Juli 2013 Indah Mulatsih vii

8 DAFTAR ISI Halaman PERSETUJUAN PEMBIMBING PENGESAHAN TESIS PERNYATAAN KATA PENGANTAR DAFTAR ISI DAFTAR TABEL DAFTAR GAMBAR DAFTAR SINGKATAN ABSTRACT ABSTRAK i ii iii iv vii xx xxii xxiii xxiv xxvi BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Review Penelitian Terdahulu Objek Penelitian Pembatasan Masalah Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian 13 viii

9 BAB II LANDASAN TEORI DAN KERANGKA PIKIR 2.1. Iklan Definisi Iklan Tujuan/Motif Beriklan Jenis Iklan Klasifikasi Produk Struktur Iklan Media Cetak Unsur Verbal Judul Keterangan Gambar Subjudul Badan Iklan Nama Produk Slogan Nama Merek Dagang dan Logo Unsur Nonverbal Tata Letak Tipografi Ilustrasi/Gambar Warna Iklan dan Pemasaran Posisi Iklan Strategi Periklanan Luar Negeri 28 ix

10 Standarisasi Spesialisasi Glokal Iklan dan Budaya Definisi Budaya Peran Budaya pada Iklan Gaya Berkomunikasi Nilai-nilai Moral Konsep Kecantikan Iklan dan Penerjemahan Definisi Penerjemahan Pemadanan Teks Iklan Pendekatan Penerjemahan Teks Iklan Metode Analisis Teks Iklan Faktor Ekstratekstual Pengirim Teks Niat/Tujuan Pengirim Teks Penerima Teks Medium Pengiriman Teks Tempat Beredarnya Teks Waktu Beredarnya Teks Motif Beriklan Fungsi Teks 54 x

11 Faktor Intratekstual Subjek atau Bidang Bahasan Isi Teks Praanggapan (Presupposition) Komposisi Teks Leksis Struktur Kalimat Unsur Nonverbal Unsur Suprasegmental Pendekatan Tingkat Mikro Peminjaman Kalke Penerjemahan Harfiah Adaptasi Penambahan Kompensasi Deskripsi Kreasi Diskursif Padanan Lazim Generalisasi Amplifikasi Linguistik Kompresi Linguistik Modulasi 63 xi

12 Partikulasi Reduksi Subtitusi Transposisi Variasi Pendekatan Tingkat Makro Ideologi dan Jenis Terjemahan Metode Penerjemahan Metode Penerjemahan Berorientasi ke Bahasa Sumber Metode Penerjemahan Kata Demi Kata Metode Penerjemahan Harfiah Metode Penerjemahan Setia Metode Penerjemahan Semantik Metode Penerjemahan Berorientasi ke Bahasa Sasaran Metode Penerjemahan Adaptasi Metode Penerjemahan Bebas Metode Penerjemahan Idiomatis Metode Penerjemahan Komunikatif Beda Teknik, Strategi, dan Metode Penerjemahan Kualitas Terjemahan Keakuratan Teks Terjemahaan 72 xii

13 Keberterimaan Teks Terjemahan Keterbacaan Teks Terjemahan Kerangka Pikir Penelitian 75 BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1. Jenis Penelitian Lokasi Penelitian Data dan Sumber Data Teknik Cuplikan (Sampling) Teknik Pengumpulan Data Teknik Simak dan Catat Kuesioner Wawancara Validitas Data Triangulasi Data/Sumber Triangulasi Metodologis Analisis Data Analisis Domain Analisis Taksonomi Analisis Komponensial Analisis Tema Budaya Prosedur Pelaksanaan Penelitian 96 xiii

14 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN 4.1.Hasil Penelitian Faktor Ekstratekstual dan Intratekstual Teks Teks Sumber Faktor Ekstratekstual Teks Sumber Pengirim Teks IklanSumber Niat/Tujuan Pengiklan Teks Sumber Penerima Teks Iklan Sumber Medium Pengiriman Teks Iklan Sumber Tempat Beredarnya Teks Iklan Sumber Waktu Dimuatnya Teks IklanSumber Motif Beriklan TeksSumber Fungsi Teks IklanSumber Faktor Intratekstual Teks Iklan Sumber Subyek/Bidang BahasanTeks Iklan Sumber Isi Teks Iklan Sumber Praanggapan Teks Iklan Sumber Komposisi Teks Iklan Sumber Leksis Teks Iklan Sumber Struktur Kalimat Teks Iklan Sumber Unsur Non-verbal Iklan Sumber Faktor Suprasegmental Teks IklanSumber Teks Sasaran 117 xiv

15 Faktor Ekstratekstual Teks Iklan Sasaran Pengirim Teks Iklan Sasaran Niat/Tujuan Pengiklan Teks Sasaran Penerima Teks Iklan Sasaran Medium Pengiriman Teks Iklan Sasaran Tempat Beredarnya Teks Iklan Sasaran Waktu Dimuatnya Teks Iklan Sasaran Motif Teks Iklan Sasaran Fungsi Teks Iklan Sasaran Faktor Intratekstual Teks Iklan Sasaran Subyek/Bidang Bahasan Teks Iklan Sasaran Isi Teks Iklan Sasaran Praanggapan Teks Iklan Sasaran Komposisi Teks Iklan Sasaran Leksis Teks Iklan Sasaran Struktur Kalimat Teks Iklan Sasaran Unsur Non-verbal Iklan Sasaran Faktor Suprasegmental Iklan Sasaran Perbandingan Profil Teks Sumber dan Profil Teks Sasaran Perbedaan Penerima Perbedaan Tempat Disalurkannya Iklan Perbedaan Pemilihan Kata dan Kalimat 125 xv

16 Perbedaan Unsur Non-verbal Kesimpulan Tujuan Penerjemahan/ Fungsi Teks Sasaran Teknik Penerjemahan Teknik Penerjemahan Tunggal Teknik Adaptasi Teknik Penghilangan/Penghapusan Teknik Penerjemahan Harfiah Teknik Peminjaman Teknik Penambahan Teknik Modulasi Teknik Kreasi Diskursif Teknik Reduksi Teknik Amplifkasi Teknik Penerjemahan Dobel atau Kuplet Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Peminjaman Teknik Peminjaman + Teknik Parafrase Teknik Peminjaman + Teknik Adaptasi Teknik Peminjaman + Teknik Penambahan Teknik Amplifikasi + Teknik Peminjaman Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Partikulasi Teknik Peminjaman + Teknik Reduksi Teknik Peminjaman + Teknik Modulasi 156 xvi

17 Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Penambahan Teknik Reduksi + Teknik Penambahan Teknik Penghilangan + Teknik Partikulasi Teknik Penambahan + Teknik Transposisi Teknik Penerjemahan Triplet Teknik Penghilangan + Teknik Peminjaman + Teknik Deskripsi Teknik Peminjaman + Teknik Transposisi + Teknik Generalisasi Kesimpulan Teknik Penerjemahan Metode Penerjemahan Ideologi Penerjemahan Dampak Teknik, Metode, dan Ideologi Penerjemahan pada KualitasTerjemahan Penilaian Kualitas Penerjemahan Penilaian Tingkat Keakuratan Akurat Kurang Akurat Tidak Akurat Penilaian Tingkat Keberterimaan Berterima Kurang Berterima 180 xvii

18 Tidak Berterima Penilaian Tingkat Keterbacaan Terbaca Kurang Terbaca Tidak Terbaca Dampak Teknik, Metode, Ideologi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Teknik Tunggal pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Adaptasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Penghilangan pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Harfiah pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Peminjaman pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Penambahan pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Modulasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Kreasi Diskursif pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Reduksi pada Kualitas Terjemahan Dampak Teknik Amplifikasi pada Kualitas Terjemahan 201 xviii

19 Dampak Penggunaan Teknik Kuplet pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Peminjaman pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Adaptasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Penambahan pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Parafrase pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Partikulasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penerjemahan Harfiah + Teknik Penambahan pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Modulasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Reduksi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penambahan + Teknik Transposisi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Reduksi + xix

20 Teknik Penambahan pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Amplifikasi + Teknik Peminjaman pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penghilangan + Teknik Partikulasi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Teknik Tripletpada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Penghilangan + Teknik Peminjaman +Teknik Deskripsi pada Kualitas Terjemahan Dampak Penggunaan Gabungan Teknik Peminjaman + Teknik Transposisi + Teknik Generalisasi pada KualitasTerjemahan Pembahasan Faktor Ekstratekstual dan Intratekstual Komposisi Teks Unsur Leksikal Struktur Kalimat Unsur Non-verbal Teknik Penerjemahan Metode Penerjemahan Ideologi Penerjemahan Kualitas Terjemahan 246 xx

21 BAB V PENUTUP 5.1. Simpulan Masalah yang Dihadapi dan Tujuan Penerjemahan Teknik Penerjemahan Metode Penerjemahan Ideologi Penerjemahan Dampak Penggunaan Teknik, Metode, dan Ideologi Penerjemahan pada Kualitas Terjemahan Kesesuaian Penggunaan Teknik, Metode, dan Ideologi Penerjemahan dengan Tujuan Penerjemahan Saran 258 DAFTAR PUSTAKA 260 DAFTAR MAJALAH 264 LAMPIRAN-LAMPIRAN Lampiran 1: Gambar Iklan 266 Lampiran 2: Nama Produk dan Medium Iklan 279 Lampiran 3: Teks Iklan 280 xxi

22 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1 : Instrumen Penilai Tingkat Keakuratan Terjemahan 87 Tabel 2 : Instrumen Penilai Tingkat Keberterimaan Terjemahan 88 Tabel 3 : Instrumen Penilai Tingkat Keterbacaan Terjemahan 88 Tabel 4: Contoh Analisis Taksonomi untuk Faktor Ekstratekstual dan Intratekstual Teks 93 Tabek 5 : Contoh Analisis Taksonomi untuk Teknik Penerjemahan 94 Tabel 6 : Contoh Analisis Taksonomi untuk Ideologi dan Metode Penerjemahan 95 Tabel 7 : Contoh Analisis Komponensial 95 Tabel 8 : Teknik Penerjemahan Tunggal dan Persentase Penggunaannya 128 Tabel 9 : Teknik Penerjemahan Kuplet dan Persentase Penggunaannya 146 Tabel 10: Teknik Penerjemahan Triplet dan Persentase Penggunaannya 159 Tabel 11: Frekuensi Penggunaan Teknik Penerjemahan di Tiap Iklan 162 Tabel 12: Frekuensi Penggunaan Teknik Penerjemahan Seluruh Iklan 164 Tabel 13: Metode Penerjemahan di Tiap Iklan 166 Tabel 14: Metode Penerjemahan dari Akumulasi Teknik Penerjemahan Seluruh Iklan 169 Tabel 15: Ideologi Penerjemahan di Tiap Iklan 170 Tabel 16: Persentase Data Akurat 175 Tabel 17: Persentase Data Kurang Akurat 176 Tabel 18: Persentase Data Tidak Akurat 177 xxii

23 Tabel 19: Persentase Data Berterima 180 Tabel 20: Persentase Data Kurang Berterima 181 Tabel 21: Persentase Data Tidak Berterima 182 Tabel 22: Persentase Data Terbaca 184 Tabel 23: Persentase Data Kurang Terbaca 185 Tabel 24: Persentase Data Tidak Terbaca 187 Tabel 25: Dampak Penggunaan Teknik Tunggal, Metode, dan Ideologi pada Kualitas Terjemahan 188 Tabel 26: Dampak Penggunaan Teknik Kuplet, Metode, dan Ideologi pada Kualitas Terjemahan 188 Tabel 27: Dampak Penggunaan Teknik Triplet, Metode, dan Ideologi pada Kualitas Terjemahan 189 xxiii

24 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar.1 : Contoh penulisan nama produk dan nama brand/merek perusahaan pada iklan 23 Gambar 2 : Contoh permainan tipografi pada iklan 25 Gambar 3 : Diagram V metode penerjemahan Newmark 67 Gambar 4 : Kerangka pikir penelitian 77 Gambar 5 : Contoh data dan bukan data 92 Gambar 6 : Contoh visual iklan yang menggunakan foto artis 112 Gambar 7 : Contoh visual iklan yang menggunakan gambar produknya 113 Gambar 8: Contoh pemilihan artis yang disesuaikan dengan produknya 113 Gambar 9: Contoh gambar produk yang berada terpisah dengan teksnya 114 Gambar 10: Contoh warna dasar iklan yang sesuai warna produknya 115 Gambar 11: Contoh unsur suprasegmental pada iklan cetak 116 xxiv

25 DAFTAR SINGKATAN A AS B Bsa Bsu DNA EPF Gbr Jml KA KB KT : Akurat : Amerika Serikat : Terbaca : Bahasa Sasaran : Bahasa Sumber : Deoxyribonucleic Acid : Environmental Protection Factors : Gambar : Jumlah : Kurang Akurat : Kurang Terbaca : Kurang Berterima P. Harfiah : Penerjemahan harfiah SPF T TA TB Tsa Tsu TT UK : Sun Protection Factor : Berterima : Tidak Akurat : Tidak Terbaca : Teks Sasaran : Teks Sumber : Tidak Berterima : United Kingdom xxv

26 ABSTRAK Indah Mulatsih. S Terjemahan Teks Iklan Produk Kecantikan dan Perawatan Tubuh Berbahasa Inggris dalam Majalah Wanita ke dalam Bahasa Indonesia (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya). Pembimbing I: Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D.. Pembimbing II: Prof. Dr. Sri Samiati Tarjana. Program Studi Linguistik Penerjemahan, Pascasarjana, Universitas Sebelas Maret. Penelitian ini merupakan kajian di bidang penerjemahan yang bertujuan untuk mengidentifikasi masalah penerjemahan dan tujuan penerjemahan iklan produk kecantikan dan perawatan tubuh ke dalam bahasa Indonesia; mendeskripsikan teknik, metode, dan ideologi penerjemahan; melihat dampak penggunaan teknik, metode, dan ideologi penerjemahan terhadap kualitas terjemahan dari segi keakuratan, keberterimaan, dan keterbacaan; dan menilai penggunaan teknik, metode dan ideologi yang dipilih dalam mencapai tujuan penerjemahan. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif, kualitatif, terpancang untuk kasus tunggal.sumber data adalah 16 pasang iklan produk kecantikan dan perawatan tubuh yang dimuat di majalah wanita, serta para informan yang berperan menilai keakuratan, keberterimaan, dan keterbacaan penerjemahan iklan. Pengumpulan data dengan cara analisis dokumen, kuesioner, dan wawancara mendalam. Pemilihan sampel data dilakukan dengan teknik purposif sampling. Analisis data meliputi analisis teks dengan menggunakan model analisis teks dari Christiane Nord (2005), analisis teknik, metode, dan ideologi penerjemahan, serta analisis kualitas penerjemahan. Dalam penelitian ini teridentifikasi adanya masalah penerjemahan akibat perbedaan penerima dan tempat beredarnya teks sumber dan teks sasaran.tujuan penerjemahan teks iklan produk kecantikan dan perawatan tubuh di teks sasaran dan teks sumber sama, yaitu untuk membujuk pembaca agar membeli produk yang diiklankan atau berfungsi appellative. Dengan demikian, metode dan teknik penerjemahan yang direkomendasikan adalah yang berorientasi ke teks sasaran dan jenis penerjemahan instrumental. Ada 14 teknik penerjemahan yang digunakan penerjemah, 35,82 % mengarah ke bahasa sumber dan 64,17% mengarah ke bahasa sasaran. Metode penerjemahan yang cenderung digunakan adalah metode penerjemahan adaptasi, bebas, dan komunikatif dengan ideologi domestiksasi. Dampak dari pemilihan teknik, metode, dan ideologi penerjemahan terhadap kualitas terjemahan kurang baik dengan nilai rerata yang dihasilkan 2,07. Nilai ini mengindikasikan terjemahan memiliki kualitas keakuratan, keberterimaan dan keterbacaan yang kurang baik.bila dikaitkan dengan tujuanpenerjemahan, maka terjemahan pada iklan-iklan yang penulis teliti ini belum berhasil memenuhi tujuan penerjemahannya. Kata Kunci: penerjemahan iklan, tujuan penerjemahan, teknik penerjemahan, metode penerjemahan, ideologi penerjemahan, kualitas penerjemahan xxvi

27 ABSTRACT Indah Mulatsih. S Terjemahan Teks Iklan Produk Kecantikan dan Perawatan Tubuh Berbahasa Inggris dalam Majalah Wanita ke dalam Bahasa Indonesia (Kajian Ideologi, Metode, Teknik Penerjemahan, dan Kualitasnya).1 st Supervisor: Prof. Drs. M.R. Nababan, M.Ed., M.A., Ph.D.. 2 nd Supervisor: Prof. Dr. Sri Samiati Tarjana. Linguistics Graduate Program, Sebelas Maret University. This research is a study on the translation of beauty and body care advertisement text into Indonesian. The aims of this study are to identify translation problems and the text function or translation purpose in target text; to describe the translation techniques, methods, and ideology in achieving the translation purpose; to identify the impact of the translation techniques, methods, and ideology applied to the translation quality in terms of the accuracy of the message, acceptability, and readability; and to asess the translation techniques, methods, and the ideologyselected in achieving the translation purpose. This study is a descriptive, qualitative research, and focused on a single case.sources of data were 16 pairs beauty and body care advertisement in women magazine and the informants who gave information about accuracy, acceptability and readability of the translation. Techniques of collecting data weredocument analysis, questionnaire, and in-depth interview. Purposive sampling was applied in this research.analysis of the data used the translation-oriented text analysis proposed by Christiane Nord (2005). The research findings show the problems as a result of the differences of the receiver and the place of distribution of the source text and the target text. The purpose of thetranslation is the same with the source language, that is topersuade the audience into purchasing their products or an appellative function. In these circumstances, the form of translation should be performed with translation method and techniques that leads to the target text and instrumental translation type. There are 14 kinds of translation techniques to overcome the translation problems, 35.82% tends to the source text and 64.17% tends to the target text. The translation methods tend to the adaptation translation method, free translation method, and communicative translation method with domestication ideology. The impact of the application of those translation techniques, methods, and ideologytoward the quality of translation is not satisfactory with the average score of This value indicates the accuracy, acceptance, and readibility of this translation is not satisfactory. Related with the purpose of translation, the translation in this research failed in achieving text function or translation purpose. Keywords: advertising translation, translation purpose, translation technique, translation method, translation ideology, translation quality xxvii