PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KEPULAUAN KARIMUN JAWA SKRIPSI

Transkripsi

1 PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KEPULAUAN KARIMUN JAWA SKRIPSI Diajukan sebagai salah satu syarat untuk menyelesaikan Program Sarjana (S1) pada Program Sarjana Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama Jepara. Disusun oleh HANIF ARBA NIM: SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI NAHDLATUL ULAMA JEPARA 2013 i

2 HALAMAN PERSETUJUAN PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KEPULAUAN KARIMUN JAWA Nama : HANIF ARBA. NIM : Program Studi : Manajemen Skripsi ini telah disetujui dan untuk dipertahankan dihadapan Tim Penguji Skripsi pada Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlotul Ulama (STIENU) Jepara. Disetuji oleh pembimbing: Pembimbing I Pembimbing II Drs. HARRY SUSANTO, MMR. (Tgl...) BENING KRISTYASSARI, SE. (Tgl...) ii

3 HALAMAN PENGESAHAN PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KEPULAUAN KARIMUN JAWA Nama : HANIF ARBA. NIM : Program Studi : Manajemen Skripsi ini telah dipertahankan dihadapan penguji Program Studi Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara. Pada hari Minggu Penguji I Penguji II Mengesahkan: Ketua Prodi Manajemen NOOR ARIFIN, SE. MSi. iii

4 MOTTO Harga kebaikan manusia adalah diukur menurut apa yang telah dilaksanakan / diperbuatnya. ( Ali Bin Abi Thalib ) Pendidikan merupakan perlengkapan paling baik untuk hari tua. (Aristoteles). Apabila anda berbuat kebaikan kepada orang lain, maka anda telah berbuat baik terhadap diri sendiri. ( Benyamin Franklin ) iv

5 PERSEMBAHAN Karya ini kupersembahkan untuk: Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara Ibu tersayang atas doa, restu dan cinta kasihnya Istriku dan adikku tercinta atas semua kasih sayang, bantuan dan pengorbananya Pimpinan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Jepara beserta staf atas segala dukungan dan bantuanya Sahabat dan teman-temanku atas segala bantuannya Semua pembaca yang memerlukan v

6 KATA PENGANTAR Bismillaahirrohmaanirrohiim Assalamu alaikum Puji dan syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT. yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING TERHADAP MINAT KUNJUNGAN WISATAWAN DI KEPULAUAN KARIMUN JAWA. Penulisan skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Ekonomi pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama (STIENU) Jepara jurusan manajemen. Dalam penulisan ini penulis banyak mendapat bimbingan dan bantuan dari berbagai pihak baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu pada kesempatan ini dengan ketulusan hati penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada: 1. Bapak H. Setiyono, SE, MM, selaku ketua Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama Jepara 2. Bapak Noor Arifin, SE. M.Si. Selaku ketua Jurusan manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nahdlatul Ulama Jepara 3. Bapak Drs. Harry Susanto, MMR, Selaku Dosen Pembimbing I, yang telah memberikan bimbingan serta pengarahan yang sangat berguna bagi penulis. 4. Ibu Bening Kristyassari, SE. Selaku Dosen Pembimbing II, yang telah sabar berkenan memberikan bimbingan dan pengarahan selama penyusunan skripsi ini, sehingga penyusun dapat menyelesaikan skripsi ini dengan baik. 5. Bapak dan Ibu Dosen atas ilmu yang telah diberikan kepada penyusun selama mengikuti studi di STIENU vi

7 6. Pimpinan Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Jepara yang telah memberi ijin serta pemberian data yang diperlukan untuk penyusunan skripsi ini. 7. Ibu, istri, adik dan semua keluarga yang telah memberikan do a dan banyak dorongan baik moril maupun materiil kepada penulis sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. 8. Semua kerabat, sahabat, teman-temanku dan semua pihak yang telah membantu banyak hal pada penyusunan skripsi ini. Semoga bantuan dan pengorbanan yang telah diberikan pada penyusun dapat dicatat sebagai amal kebajikan sehingga mendapat imbalan pahala dari Allah SWT. Penyusun menyadari dalam penyusunan skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan sehingga kritik dan saran sangat penyusun harapkan. Akhirnya penyusun berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua pihak yang memerlukanya. Wassalamu alaikum Jepara, 1 Juli 2012 Penyusun, (Hanif Arba) vii

8 DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL... i HALAMAN PERSETUJUAN... ii HALAMAN PENGESAHAN... iii HALAMAN MOTTO... iv HALAMAN PERSEMBAHAN... v KATA PENGANTAR... vi DAFTAR GAMBAR... x DAFTAR TABEL... xi DAFTAR LAMPIRAN... xii ABSTRAK... xiii BAB I : PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Ruang Lingkup Masalah Perumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian Sistematika Penulisan... 8 BAB II : TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Landasan Teori Penelitian Terdahulu Kerangka Pemikiran Teoritis viii

9 BAB III : METODE PENILITIAN 3.1. Variabel Penelitian Definisi Operasional Jenis dan Sumber Data Populasi dan Sampel Metode Pengumpulan Data Metode Pengolahan Data Metode Analisis Data BAB IV : HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1. Gambaran Umum Obyek Penelitian Penyajian Data Responden Analisis Data Uji Validitas dan Reliabilitas Analisis Regresi Berganda Uji F Uji t Koefisien Determinasi BAB V : PENUTUP 5.1. Kesimpulan Saran Daftar pustaka lampiran ix

10 DAFTAR GAMBAR Halaman Gambar 2.1 Teori Minat Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Teoritis Gambar 3.1 Uji F Gambar 3.2 Uji t Gambar 4.1 Uji Hipotesis F Gambar 4.2 Uji Hepotesis t Variabel Sense Gambar 4.3 Uji Hepotesis t Variabel Feel Gambar 4.4 Uji Hepotesis t Variabel Think Gambar 4.5 Uji Hepotesis t Variabel Act Gambar 4.6 Uji Hepotesis t Variabel Relate x

11 DAFTAR TABEL Halaman Tabel 1.1 Tingkat Kunjungan Wisata di Krimun Jawa Tabel 2.1 Penelitian terdahulu Tabel 4.1 Fasilitas di Karimun Jawa Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Tabel 4.4 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Pendapatan Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Wilayah tempat tinggal Tabel 4.7 Pengujian Validitas Tabel 4.8 Pengujian Reliabilitas Tabel 4.9 Regresi Linier Berganda Tabel 4.10 Uji F Tabel 4.10 Koefisien Determinasi xi

12 DAFTAR LAMPIRAN 1. Kuesioner 2. Data Penelitian Berdasarkan Masing-masing variabel 3. Data Untuk Menghitung Validitas 4. Regression 5. Tabel Nilai r Product Moment 6. Distribusi t Pada Level Probabilitas 7. Surat Keterangan Penelitian dari DISPARBUD Jepara. xii

13 ABTRAKSI jumlah pengunjung di kepulauan Karimun Jawa mengalami peningkatan setiap tahunnya. Pada tahun 2008 pengunjung Karimun Jawa sebanyak wisatawan, tahun 2009 sebanyak , tahun 2010 sebanyak wisatawan, tahun 2011 sebanyak wisatawan, tahun 2012 meningkat sebanyak wisatawan. Peningkatan jumlah pengunjung ini disebabkan karena Karimun jawa memiliki potensi wisata yang sangat menarik khususnya wisatawan manca negara dan dengan dikemas melalui promosi yang tepat sasaran sehingga wisatawan dari tahun ke tahun mengalami peningkatan. Begitu juga peran swasta diharapkan juga untuk memiliki kemampuan menarik wisatawan sebanyak-banyaknya. Untuk mengetahui besarnya pengaruh variabel sense (panca indera), feel (perasaan), think (berfikir), act (tindakan), relate (pertalian) yang berpengaruh terhadap minat pengunjung untuk berwisata ke Karimun Jawa, maka data primer yang digunakan diperoleh dengan kuesioner kemudian dilakukan analisis dengan menggunakan teknik analisis korelasi dan regresi berganda. Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, secara bersama-sama terdapat pengaruh positif dan signifikan eksperiental marketing terhadap minat wisatawan berkunjung ke Karimun Jawa. Hasil uji F diketahui nilai F hitung (15,641) > F tabel (2,29), dan nilai signifikan 0,000 < 0,05, jadi dapat dijelaskan bahwa variabel Sense, Feel, Think, Act dan Relate secara bersamaan mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel Minat wisatawan berkunjung ke Karimun Jawa. Kata kunci : eksperiental marketing, minat dan wisata. xiii