LAMPIRAN. Kuesioner. Brand Health (Awareness, Trial, Usage)

Transkripsi

1 LAMPIRAN Kuesioner Yth. Bapak / Ibu responden, Kami mahasiswa S2 dari Binus Business School, yang sedang melakukan riset untuk tesis. Segala Informasi yang diberikan dalam kuesioner ini hanya untuk kepentingan riset semata dan akan dijaga kerahasiaanya. Oleh karena itu, mohon kesediaannya untuk mengisi kuesioner dengan tepat & teliti. Atas partisipasinya, kami ucapkan terima kasih. Brand Health (Awareness, Trial, Usage) 1. Dari mana Anda pertama kali mengenal Alfamart? (pilih satu) a. Brosur b. Spanduk c. Poster d. Shop Sign (Lambang Toko) e. Mulut ke mulut f. Koran :. g. Radio :. h. Televisi :.. i. Majalah :.. 2. Apakah Anda pernah melihat logo Alfamart? Ya Tidak 3. Apakah Anda pernah mendengar lagu / jingle Alfamart? Ya Tidak 4. Apakah Anda pernah melihat iklan TV Alfamart? Ya Tidak 5. Apakah Anda pernah memperoleh brosur Alfamart? Ya Tidak

2 6. Bentuk Promosi Alfamart apakah yang paling Anda ingat? Promosi Diskon Ya Tidak Program Hadiah Langsung Ya Tidak Beli 1 Gratis 1 Ya Tidak Program Undian Berhadiah Ya Tidak Diskon Tertentu Bila Membeli Barang Tertentu Ya Tidak Bonus Langsung Yang Menempel Pada Produk Ya Tidak 7. Urutkan bentuk promosi di bawah ini dari yang paling Anda sukai (1 s/d 6):... Promosi Diskon... Program Hadiah Langsung... Beli 1 Gratis 1... Program Undian Berhadiah... Diskon Tertentu Bila Membeli Barang Tertentu... Bonus Langsung Yang Menempel Pada Produk

3 8. Apakah media promosi di bawah ini berpengaruh bagi Anda dalam mengingat Alfamart : Beri tanda silang (x) pada kolom yang disediakan I. Promosi melalui TV > Iklan TV > Sinetron yang menampilkan Alfamart > Film yang bekerjasama dengan Alfamart II. Promosi melalui Radio > lagu / jingle Alfamart di Radio > Iklan di Radio > Pembacaan promosi Alfamart oleh penyiar (Adlips) > Program kuis di Radio III. Brosur > Brosur yang dibagikan ke rumah - rumah > Diskon produk dalam Brosur > Kelengkapan jenis produk dalam Brosur > Tampilan Brosur yang menarik > Jenis produk yang dipromosikan IV. Spanduk / Umbul - umbul > Promosi yang jelas dan menarik pada spanduk > Tampilan spanduk yang menarik V. Poster > Poster yang terpasang di kaca > Banner di depan toko > Iklan pada rak - rak Alfamart (Shelf talker) Sangat Tidak Berpengaruh Tidak Berpengaruh Berpengaruh Sangat Berpengaruh 9. Apakah promosi promosi di atas membuat Anda kembali datang ke Alfamart? Ya Tidak Pertanyaan mengenai data data pribadi responden 1. Jenis kelamin Anda? Pria Wanita 2. Berapakah usia Anda saat ini?, mohon sebutkan:... tahun

4 3. Apakah pendidikan terakhir Anda?, mohon sebutkan: Berapakah total pendapatan Anda dalam 1 bulan? a. Rp. 600 ribu b. > Rp. 600 ribu s/d Rp. 800 ribu c. > Rp. 800 ribu s/d Rp. 1 Juta d. > Rp. 1 Juta s/d Rp. 2 Juta e. > Rp. 2 Juta s/d Rp. 3 Juta f. > Rp. 3 Juta 5. Berapakah total pengeluaran Anda untuk belanja kebutuhan keluarga sehari hari di Alfamart dalam 1 bulan? a. Rp. 100 ribu b. > Rp. 100 ribu s/d Rp. 200 ribu c. > Rp. 200 ribu s/d Rp. 300 ribu d. > Rp. 300 ribu s/d Rp. 400 ribu e. > Rp. 400 ribu s/d Rp. 500 ribu f. > Rp. 500 ribu 6. Berapa kali dalam sebulan Anda belanja di Alfamart? a. 0 b. 1x c. 2x d. 3x e. 4x f. 5x Terima Kasih atas kesediaan Anda dalam mengisi kuesioner ini

5 Perhitungan SPSS 4.3 T- Test (Uji Kenormalan Data) n = 5, v = n-1 = 4 α=95%, e=5% Ho: Data responden mengikuti sebaran distribusi normal H1: Data responden tidak mengikuti sebaran distribusi normal One-Sample Statistics VAR00001 Std. Error N Mean Std. Deviation Mean One-Sample Test VAR00001 Test Value = 39 95% Confidence Interval of the Mean Difference t df Sig. (2-tailed) Difference Lower Upper

6 Validity and Reliability Test Item-Total Statistics No. Komponen Scale Mean if Item Deleted Corrected Item-Total Scale Variance if Item Deleted Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted Keterangan 1 Iklan TV 44, ,1569 0,5493 0,9105 Valid 2 Sinetron 44, ,3281 0,5614 0,9101 Valid 3 Film 44, ,7384 0,5428 0,9106 Valid 4 Jingle di Radio 44, ,6711 0,5906 0,9093 Valid 5 Iklan di Radio 44, ,1609 0,6349 0,9080 Valid 6 Adlips di Radio 44, ,0233 0,5897 0,9093 Valid 7 Kuis di Radio 44, ,6741 0,5426 0,9106 Valid 8 Brosur ke rumah 44, ,2031 0,6991 0,9061 Valid 9 Diskon dalam Brosur 44, ,5603 0,6182 0,9085 Valid 10 Kelengkapan Brosur 44, ,8183 0,6042 0,9089 Valid 11 Tampilan Brosur 44, ,4394 0,5307 0,9110 Valid 12 Produk yang di promo 44, ,2886 0,6952 0,9062 Valid 13 Promo di spanduk`yg menarik 44, ,8746 0,6260 0,9082 Valid 14 Tampilan di spanduk`yg menarik 44, ,9295 0,6137 0,9087 Valid 15 Poster di kaca 44, ,3509 0,5921 0,9092 Valid 16 Banner 44, ,1871 0,6323 0,9081 Valid 17 Shelf talker 44, ,0499 0,4517 0,9135 Valid No. Komponen Corrected Item-Total Correlation R tabel 1 Iklan TV 0,5493 0, Sinetron 0,5614 0, Film 0,5428 0, Jingle di Radio 0,5906 0, Iklan di Radio 0,6349 0, Adlips di Radio 0,5897 0, Kuis di Radio 0,5426 0, Brosur ke rumah 0,6991 0, Diskon dalam Brosur 0,6182 0, Kelengkapan Brosur 0,6042 0, Tampilan Brosur 0,5307 0, Produk yang di promo 0,6952 0, Promo di spanduk`yg menarik 0,6260 0, Tampilan di spanduk`yg menarik 0,6137 0, Poster di kaca 0,5921 0, Banner 0,6323 0, Shelf talker 0,4517 0,3271 Semua Corrected Item-Total pada tabel di atas < Alpha. Maka, semua komponen di atas dinyatakan valid.

7 Karena >, data dinyatakan reliable. One Way BTL Ho : µ1 = µ2 = µ3 = µ4 = µ5 H1 : Minimal dua jenis media promosi BTL tidak memiliki nilai tengah yang sama α = 0,05 Wilayah Kritik : f > 2,87 JKT = 882 JKK = 609,6 JKG = 272,4 Descriptives Total 95% Confidence Interval for Mean N Mean Std. Deviation Std. Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig

8 ANOVA Between Groups Within Groups Total Sum of Squares df Mean Square F Sig = 11,189 11,189 > 2, 87 atau > dengan probabilitas < 0,05, maka Ho ditolak. One Way ATL Ho : µ1 = µ2 = µ3 = µ4 H1 : Minimal dua jenis media promosi ATL tidak memiliki nilai tengah yang sama α = 0,05 Wilayah Kritik : f > 3,24 JKT = 275,8 JKK = 160,2 JKG = 115,6 Descriptives Total 95% Confidence Interval for Mean N Mean Std. Deviation Std. Error Lower Bound Upper Bound Minimum Maximum

9 Test of Homogeneity of Variances Levene Statistic df1 df2 Sig ANOVA Between Groups Within Groups Total Sum of Squares df Mean Square F Sig = 7,391 7,391 > 3, 24 atau > dengan probabilitas < 0,05, maka Ho ditolak.

10 RIWAYAT HIDUP Nama : Agus Wahyudi Honawijaya Tempat / Tanggal Lahir : Jakarta / 17 Agustus 1984 Jenis Kelamin : Laki - laki Agama : Katolik Alamat : Perumahan Taman Kota Blok B2 No. 7, Bekasi Timur Telepon : Riwayat Pendidikan SD Ananda, Bekasi SLTP Marsudirini, Bekasi SMU Marsudirini, Bekasi Universitas Bina Nusantara Jurusan Teknik Industri Bina Nusantara Business School, Magister Management sekarang Pengalaman Kerja Card Advisor pada Citibank Group Production Staff pada PT Gerbangmas Tatamandiri Mortgage Specialist pada UOB Buana Account Officer pada Bank Mega sekarang

11 RIWAYAT HIDUP Nama : Rahman Utomo Ardiyanto Tempat / Tanggal Lahir : Jakarta / 9 Mei 1984 Jenis Kelamin : Laki laki Agama : Islam Alamat : JL. Hijau Lestari XI No. 1, Perum. Pondok Hijau, Ciputat Telepon : Riwayat Pendidikan SD Bakti Mulya 400, Pondok Indah SMP Bakti Mulya 400, Lebak Bulus SMU 82, Kebayoran Baru Universitas Bina Nusantara Jurusan Teknik Informatika Bina Nusantara Business School, Magister Management sekarang Pengalaman Kerja Staf Bagian Perencanaan pada Departemen Pendidikan Nasional sekarang