KATA PENGANTAR. Jakarta, 18 November Ephram Angga. S,KOM Penulis

Transkripsi

1 KATA PENGANTAR Puji dan Syukur saya kepada Tuhan Yesus Kristus, karena berkat rahmat dan karunia-nya maka saya dapat menyelesaikan skripsi ini. Tanpa terasa sudah berlalu satu tahun lebih saya mengenyam pendidikan serta mengikuti kegiatan perkuliahan di Universitas Magister Manajemen Bina Nusantara Business School. Akhirnya sebuah karya akhir dari seluruh kegiatan pembelajaran di Universitas Bina Nusantara selesai sudah. Saya pun ingin mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada bapak Timotheus Lesmana, SH. MBA atas kritik, saran, serta bimbingan yang selalu diberikan kepada saya sehingga terwujudnya skripsi ini. Juga saya berterima kasih kepada keluarga saya Ayah, Ibu, dan Adik saya yang mendukung baik moral maupun spiritual selama proses pembuatan skripsi ini, tidak lupa juga kepada seluruh teman-teman magister saya, dosen-dosen magister Bina Nusantara, para perusahaan kondom (DKT dan SSF) yang saya membantu saya dengan berbagai macam keterangan dan bantuan gimmicks kepada responden saya, dan semua yang tidak dapat sebutkan satu persatu nama mereka, sampai terwujudnya skripsi ini. Skripsi ini merupakan bukti perjuangan saya sebagai penulis dan juga bukti cinta kasih mereka kepada saya, mereka yang tidak dapat saya sebutkan satu-persatu namanya, namun memberikan kontribusi yang besar dalam proses pembuatan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat berguna dalam menjadi acuan pembuatan strategi pemasaran kondom di Indonesia khususnya Jakarta. Jakarta, 18 November 2008 v Ephram Angga. S,KOM Penulis

2 ABSTRAK Dimasa modern ini, dengan bertambah majunya teknologi yang mempengaruhi budaya dan cara berperilaku ini ternyata terdapat imbas buruk kepada masyarakat dikarenakan pemikiran yang sempit/tidak berani melihat realita masyarakat, penyaringan budaya asing yang tidak optimal, dan strategi komunikasi promosi yang dirasa kurang mengena kepada solusi permasalahan. Ya permasalahan yang dimaksud adalah penyebaran virus HIV-AIDS, penyakit menular seksual/pms, dan kasus aborsi. Tesis ini membahas mengenai bagaimana iklan promosi komunikasi dari berbagai merek kondom dapat mempengaruhi masyarakat, sehingga apabila msayarakat cukup teredukasi dengan baik dan benar maka hasil akhirnya adalah generasi bangsa dapat terselamatkan dari ancaman HIV-AIDS, PMS, dan ambruknya moral anak muda dengan jalan pintas melakukan aborsi. Penulis melakukan penelitian dengan dibantu alat pengumpulan data kuesioner, dan mendapatkan hasil bahwa iklan kondom di berbagai media promosi tidak membentuk persepsi masyarakat mengenai produk kondom secara keseluruhan. Perlu diingat bahwa selain daripada alat pencegah terakhir yaitu kondom, diperlukan senjata yang lebih ampuh lagi yaitu hubungan keluarga dan masyarakat yang baik, iman yang teguh dan tahan akan godaan budaya asing yang menjebak, dan penyampaian edukasi mengenai seksual sedari dini di bangku sekolah agar para penerus bangsa mendapatkan informasi edukasi yang benar. Kata kunci : Iklan, kondom, persepsi. vi

3 DAFTAR ISI LEMBAR JUDUL i LEMBAR PERNYATAAN ii LEMBAR PERSETUJUAN PEMBIMBING iii MOTTO iv KATA PENGANTAR v ABSTRAK vi DAFTAR ISI vii DAFTAR TABEL xi DAFTAR GAMBAR xiii BAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Perumusan masalah Tujuan Manfaat Metodologi Penelitian Ruang Lingkup Sistematika Penulisan 6 BAB II LANDASAN TEORI Definisi Kondom Merek Brand Awareness Tingkatan Brand Awareness Asosiasi Merek Komunikasi Pemasaran (Integrated Marketing Communication) Marketing Mix Segmentation, Targeting, Positioning (STP) 25 vii

4 2.7.1 Segmentation Targeting Positioning 26 BAB III DATA DAN PROFIL Data dan profil kondom Sutra Profil DKT Indonesia sebagai pemegang merek Sutra Strategy, Targeting, Positioning dari Sutra A Strategy B Targeting C Positioning Keberadaan Sutra Data dan Profil kondom Fiesta Profil DKT Indonesia sebagai pemegang merek Fiesta Strategy, Targeting, Positioning dari Fiesta A Strategy B Targeting C Positioning Keberadaan Fiesta Data dan Profil kondom Durex Profil SSF Indonesia sebagai pemegang merek Durex Strategy, Targeting, Positioning dari Durex A Strategy B Targeting C Positioning 41 BAB IV Metodologi Penelitian Kerangka Pikir Model dan Strategi Analisa Data Variabel Hipotesis Objek, Lokasi, dan Waktu Penelitian 49 viii

5 4.6 Metode Pengumpulan Data Validitas dan Realibilitas Metode Analisis Kuesioner Demografi Responden Persepsi Kondom Brand Awareness Media Promosi Komunikasi Pendapat dan Saran Promosi Komunikasi dari Kondom Pertanyaan Tambahan Pertanyaan Pendukung Variabel Hipotesis 63 BAB V ANALISA DAN PEMBAHASAN Pendahuluan Demografi Responden Persepsi Kondom Brand Awareness Media Promosi Komunikasi Pendapat dan Saran Promosi Komunikasi dari Kondom Pertanyaan Tambahan Analisa Regresi Berganda Statistik Deskripstif Korelasi Pearson Variable Entered/Removed Model Summary Anova Koefisien Penolakan dan Penerimaan Hipotesis 108 ix

6 Hipotesis antara iklan/promosi komunikasi produk kondom dengan persepsi masyarakat tentang produk kondom Korelasi Analisa Data dengan Teori 112 BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN Kesimpulan dan Saran Implikasi untuk Manajer Keterbatasan Penelitian dan Saran untuk Penelitian Selanjutnya 117 DAFTAR PUSTAKA 119 LAMPIRAN RIWAYAT HIDUP x

7 DAFTAR TABEL Tabel 4.1 Case Processing Summary 63 Tabel 4.2 Reliability Statistics 63 Tabel 5.1 Jenis Kelamin 66 Tabel 5.2 Usia Responden 67 Tabel 5.3 Pendidikan terakhir responden 68 Tabel 5.4 Profesi Pekerjaan 69 Tabel 5.5 Penghasilan Responden per Bulan 70 Tabel 5.6 Lokasi Domisili Responden 71 Tabel 5.7 Cara yang Paling Efektif Mencegah Kehamilan dan PMS 72 Tabel 5.8 Persepsi Masyarakat pada saat mendengar kata kondom 73 Tabel 5.9 Bersediakah Menggunakan Kondom sebagai Proteksi dan juga sebagai Penambah Kualitas Hubungan Seksual 75 Tabel 5.10 Pernah Tidaknya Responden Membeli Kondom 77 Tabel 5.11 Jumlah kondom yang pernah dibeli oleh responden 78 Tabel 5.12 Tempat Para Responden Sering Membeli Kondom 79 Tabel 5.13 Kesetiaan Responden terhadap merek kondom 80 Tabel 5.14 Faktor Penentu Konsumen dalam Memilih Merek Kondom 81 Tabel 5.15 Merek Kondom yang Paling Disukai 82 Tabel 5.16 Perasaan Responden pada Waktu Pertama Kali Membeli Kondom 83 Tabel 5.17 Merek kondom yang paling sering ditemui di pasar 84 Tabel 5.18 Iklan yang Paling Sering Dilihat di Televisi 85 Tabel 5.19 Iklan yang Paling Sering Didengar di Radio 86 Tabel 5.20 Iklan yang Paling Sering Dilihat di Media Cetak 87 Tabel 5.21 Iklan yang Paling Sering Dijumpai di Acara-acara sebagai Sponsorship 89 Tabel 5.22 Iklan Kondom Terbaik di Televisi 90 Tabel 5.23 Iklan Kondom Terbaik di Media Cetak 91 xi

8 Tabel 5.24 Iklan Kondom Terbaik di Radio 92 Tabel 5.25 Iklan Kondom Terbaik di Acara-acara sebagai sponsorship 93 Tabel 5.26 Pendapat Responden terhadap Iklan-Iklan Kondom 95 Tabel 5.27 Mengerti atau Tidak Iklan Kondom yang Disampaikan 96 Gambar 5.28 Iklan Kondom yang Baik Seharusnya 97 Tabel 5.29 Setuju atau Tidak apabila Kondom dibagikan di Tempat umum 98 Tabel 5.30 Pernahkah menggunakan produk lain selain kondom untuk meningkatkan kualitas hubungan seksual 99 Tabel 5.31 Produk lain selain kondom 101 Tabel 5.32 Statistik Deskriptif 102 Tabel 5.33 Korelasi 103 Tabel 5.34 Variabel Entered/Removed 104 Tabel 5.35 Model Summary 105 Tabel 5.36 Anova 106 Tabel 5.37 Koefisien 107 Tabel 5.38 Korelasi Iklan dan Persepsi Kondom 109 Tabel 5.39 Anova 109 Tabel 5.40 Koefisien 109 xii

9 DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 The Buhhloz Wordermann (B/W Method) 15 Gambar 2.2 Komponen 4 P 23 Gambar 3.1 Couple of Years Protection (CYP) 34 Gambar 3.2 DKT Indonesia Cost per CYP 35 Gambar 4.1 Alur berpikir 45 Gambar 4.2 Kerangka Pemikiran Teoritis 48 Gambar 5.1 Jenis Kelamin Responden 66 Gambar 5.2 Usia Responden 67 Gambar 5.3 Tingkat Pendidikan Responden 68 Gambar 5.4 Profesi Pekerjaan Responden 69 Gambar 5.5 Penghasilan Responden per Bulan 70 Gambar 5.6 Lokasi Domisili Responden 71 Gambar 5.7 Cara yang Paling Efektif Mencegah Kehamilan dan PMS 73 Gambar 5.8 Persepsi Masyarakat pada saat mendengar kata kondom 74 Gambar 5.9 Bersediakah Menggunakan Kondom sebagai Proteksi dan juga sebagai Penambah Kualitas Hubungan Seksual. 75 Gambar 5.10 Pernah Tidaknya Responden Membeli Kondom 77 Gambar 5.11 Jumlah kondom yang pernah dibeli oleh responden 78 Gambar 5.12 Tempat Para Responden Sering Membeli Kondom 79 Gambar 5.13 Kesetiaan Responden terhadap merek kondom 80 Gambar 5.14 Faktor Penentu Konsumen dalam Memilih Merek Kondom 81 Gambar 5.15 Merek Kondom yang Paling Disukai 82 Gambar 5.16 Perasaan Responden pada Waktu Pertama Kali Membeli Kondom 83 Gambar 5.17 Merek kondom yang paling sering ditemui di pasar 84 Gambar 5.18 Iklan yang Paling Sering Dilihat di Televisi 86 Gambar 5.19 Iklan yang Paling Sering Didengar di Radio 87 xiii

10 Gambar 5.20 Iklan yang Paling Sering Dilihat di Media Cetak 88 Gambar 5.21 Iklan yang Paling Sering Dijumpai di Acara-acara sebagai Sponsorship 89 Gambar 5.22 Iklan Kondom Terbaik di Televisi 90 Gambar 5.23 Iklan Kondom Terbaik di Media Cetak 91 Gambar 5.24 Iklan Kondom Terbaik di Radio 92 Gambar 5.25 Iklan Kondom Terbaik di Acara-acara sebagai sponsorship 93 Gambar 5.26 Pendapat Responden terhadap Iklan-Iklan Kondom 95 Gambar 5.27 Mengerti atau Tidak Iklan Kondom yang Disampaikan 96 Gambar 5.28 Iklan Kondom yang Baik Seharusnya 97 Gambar 5.29 Setuju atau Tidak apabila Kondom dibagikan di Tempat umum 98 Gambar 5.30 Pernahkah menggunakan produk lain selain kondom untuk meningkatkan kualitas hubungan seksual 100 Gambar 5.31 Produk lain selain kondom 101 xiv