: Hariman Suhud NPM : Jurusan : Manajemen Pembimbing : Supriyo Hartadi W, SE., MM

Transkripsi

1 PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON R STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA J1 KALIMALANG Nama : Hariman Suhud NPM : Jurusan : Manajemen Pembimbing : Supriyo Hartadi W, SE., MM

2 LATAR BELAKANG Semakin berkembangnya teknologi dan informasi saat ini, kemampuan perusahaan dituntut untuk lebih cermat dalam persaingan bisnis. Jika perusahaan ingin tetap eksis dalam persaingan, maka perusahaan harus memperhatikan salah satu fungsi pokoknya yaitu pemasaran. Pada dasarnya kebutuhan dan keinginan konsumen selalu mengalami perubahan bahkan cenderung meningkat dari waktu ke waktu maka perusahaan perlu mengadakan suatu riset pemasaran dalam usahanya untuk mengetahui produk apa yang sebenarnya dibutuhkan dan diinginkan oleh konsumen. Karena persaingan yang semakin meningkat PT. Suzuki Indomobil Sales meluncurkan produk mobil terbarunya dari mobil ramah lingkungan dengan harga terjangkau murah atau Low Cost Green Car/LCGC, KARIMUN WAGON R yang kini dilengkapi dengan transmisi baru, Auto Gear Shift (AGS). Berdasarkan uraian latar belakang masalah di atas maka penulis tertarik melakukan penelitian dengan judul PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON R STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA J1 KALIMALANG.

3 RUMUSAN MASALAH Apakah pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian berpengaruh pada keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R? Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Kariun Wagon R? Apakah pengaruh inovasi produk dan harga berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R? BATASAN MASALAH Berdasarkan rumusan masalah tersebut penulis hanya membatasi masalah dalam penulisan ini disesuaikan dengan dipilih oleh penulis, karena luasnya ruang lingkup permasalahan mengenai keputusan pembelian, maka penulis membatasi masalah pada Apakah pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R pada mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Gunadarma kalimalang. Kuesioner diberikan kepada 50 responden dalam jangka waktu 14 hari yaitu tanggal 15 November - 30 November Dikalangan mahasiswa fakultas ekonomi jurusan manajemen Universitas Gunadarma di Kampus J1 Universitas Gunadarma.

4 TUJUAN PENELITIAN Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R. Untuk mengetahui pengaruh inovasi produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R.

5 Data atau Variabel Dalam penelitian ini meliputi penyebaran kuesioner pada 50 mahsiswa fakultas ekonomi Universitas gunadarma selama 2 minggu,variabel independen (X) dan variabel dependen (Y). Yaitu, Kualitas Produk (X₁), Harga (X₂), dan variabel dependen Keputusan Pembelian (Y). Metode Pengumpulan Data Metode yang digunakan pada penulisan ini adalah sebagai berikut : 1. Studi Lapangan 2. Studi Pustaka

6 Alat Analisis PEMBAHASAN Ringkasan Hasil Penelitian PENGARUH INOVASI PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL SUZUKI KARIMUN WAGON R STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA J1 KALIMALANG Y = 0, ,310x 1 + 0,653x 2 Regresi Linier Berganda a. Konstata bernilai ini berarti jika variabel inovasi produk dan harga bernilai 0, maka inovasi produk Mobil Suzuki Wagon R nilainya adalah 0,528 b. Koefisien regresi variabel Inovasi produk bernilai 0,310, ini berarti jika variabel inovasi produk mengalami kenaikan sebesar 1, maka keputusan pembelian Mobil Suzuki Wagon R akan mengalami kenaikan sebesar 0,310 dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap. c. Koefisien regresi variabel harga bernilai 0,653, ini berarti jika variabel harga mengalami kenaikan sebesar 1, maka keputusan pembelian Mobil Suzuki Wagon R akan mengalami kenaikan sebesar 0,653 dengan asumsi variabel independen lain nilainya tetap.

7 PEMBAHASAN Lanjutan Ringkasan Hasil Penelitian Uji F (Anova) Nilai F hitung 32,589 dengan tingkat signifikansi sebesar 0,000 dan dengan nilai signifikansi F lebih kecil dari 0,05 (0,000 < 0,05). Dapat disimpulkan bahwa kualitas produk, harga, daya tarik iklan secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variable terikat yaitu keputusan pembelian.

8 KESIMPULAN Berdasarkan pengujian secara simultan, ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa semua variabel independen (inovasi produk dan harga) secara simultan mempunyai pengaruh yang signfikan terhadap variabel denpenden yaitu keputusan pembelian. Berdasarkan analisis secara parsial, ternyata hasil penelitian membuktikan bahwa semua variabel independen (inovasi produk dan harga) berpengaruh positif terhadap variabel dependen yaitu keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R artinya menurut konsumen, kedua variabel tersebut dianggap penting ketika akan membeli mobil Suzuki Karimun Wagon R. Hasil pengujian regresi berganda menunjukan bahwa semua variabel independen (inovasi produk dan harga) berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Pengaruh positif terbesar terhadap keputusan pembelian mobil Suzuki Karimun Wagon R adalah pada variabel inovasi produk (X₁) hal ini ditunjukan dari nilai koefisien regresi sebesar 0,310, dan variabel harga (X₂) yang ditunjukan dari nilai koefisiensi regresi sebesar 0,653.

9 SARAN Perusahan harus mampu mempertahankan atau bahkan meningkatkan produk dengan melakukan inovasi terus menerus pada struktur dan bentuk dari mobil Suzuki Karimun agar lebih menarik lagi. Perusahan harus meningkatkan produk dari Mobil Suzuki Karimun Wagon R agar konsumen merasa puas dengan fasilitas yang didapat dari produk tersebut dengan harga yang terjangkau juga.