NURHAYATI ABSTRAK PENDAHULUAN ABSTRACT
|
|
- Suryadi Sanjaya
- 7 tahun lalu
- Tontonan:
Transkripsi
1 ANALISIS PERILAKU KONSUMEN TERHADAP PRODUK AYAM OLAHAN DAN IMPLIKASINYA TERHADAP STRATEGI PEMASARAN CHICKEN NUGGET MEREK FIVE STAR (Studi Kasus PT. Charoen Pokphand Indonesia) Consumer Behavior Analysis on Processing Chicken Meat Product and Its Implication to Marketing Strategy of Five Star Chicken Nugget (A Case Study at PT. Charoen Pokphand Indonesia) NURHAYATI Peneliti Pemasaran ABSTRAK Penelitian ini bertujuan mengetahui perilaku konsumen terhadap produk ayam potong olahan dan implikasinya terhadap strategi bauran pemasaran. Survei dilakukan terhadap 150 responden di wilayah DKI Jakarta sebagai responden umum dan 27 responden khusus di MMA IPB sebagai panelis untuk organoleptic test. Alat analisis yang digunakan adalah Multiatribut fisbein dan Analisis korespondensi. Dari hasil survei diketahui bahwa atribut-atribut yang menjaga pertimbangan konsumen dalam membeli produk ayam olahan adalah rasa, label, harga, kemudahan memperoleh, kemasan dan kepopuleran merek. Uji organoleptik menunjukkan bahwa secara umum tidak ada pengaruh merek terhadap pembedaan atribut rasa bagi responden, dimana sebagian besar sample yang diujikan dianggap sama oleh responden Strategi bauran pemasaran yang disarankan untuk meningkatkan daya saing dan pangsa pasar produk ayam olahan, khususnya chicken nugget merek Five Star, dan alternatif strategi bauran pemasaran yang direkomendasikan adalah (1) Menambah lini produk baru untuk secondary segment yaitu anak-anak dengan fitur yang sesuai, (2) Membuat strategi harga baru, (3) Meningkatkan frekuensi iklan, and (4) Menambah saluran distribusi. Kata Kunci: bauran pemasaran, perilaku konsumen, preferensi konsumen, multiatribut fishbein, analisis korespondensi ABSTRACT This study aimed to review consumer behavior on processing chicken meat product and its implication to marketing mix strategy. The survey was conducted to 150 respondents at DKI Jakarta region, as public respondents, as well as 27 respondents at MMA IPB, as participants on organoleptic test. The analysis tools are Multy-atribute fishbein and correspondent analysis. The survey s result show that the attributes, which can maintain consumer consideration in buying processing chicken meat product, are taste, label, price, availability, packaging, and brand name. According to organoleptic test, brand name does not have significant influence on taste attribute for respondents, which most of tested sample were considered the same characteristic by respondent. The marketing mix strategy that should be done to increase competitive advantages and market share of processing chicken meat product, especially Five Star Chicken nugget, as well as recommended marketing mix are (1) to develop new product line for secondary market segment, those are children who have the appropriate figure, (2) to establish new price strategy, (3) to increase advertisement frequency, and (4) to develop distribution channel. PENDAHULUAN Dengan jumlah penduduk yang lebih dari 200 juta jiwa, diperkirakan permintaan dan konsumsi daging akan selalu meningkat setiap tahunnya. Salah satu sumber pemenuhan permintaan tersebut adalah daging ayam. Diantara jenis daging yang ada, daging ayam menempati tingkat konsumsi yang tertinggi. Berdasarkan analisis yang dilakukan oleh Hardiansyah (1999) terhadap data SUSENAS (1996) terdapat sekitar 32,2 % penduduk yang mengkonsumsi daging ayam sama atau lebih dari satu kali dalam seminggu. Saat ini selain daging ayam dalam bentuk karkas, juga tersedia yang dalam bentuk daging ayam beku yang sudah terpisah masing-masing bagiannya seperti dada, paha, sayap dan sebagainya sehingga konsumen dapat memilih sesuai dengan keinginan dan keperluan masing-masing. Dengan banyaknya industri tersebut maka konsumen dihadapkan kepada alternatif pilihan yang semakin banyak. Dengan banyaknya jenis dan merek daging olahan di pasar maka produsen daging olah tidak hanya mengandalkan ketenaran saja. Suatu produk daging olahan dipilih oleh konsumen karena rasa, ragam pilihannya banyak, kualitas terjamin. Selain itu, produk daging olah juga dipilih sesuai dengan keperluan masakan yang akan dibuat. PT. Charoen Pokphand Indonesia (BPI) adalah salah saru perusahaan terbesar di bidang peternakan baik unggas maupun
2 lainnya. Saat ini PT. CPI telah mempunyai unit pengolahan ayam (Chicken Processing Plant) di Cikande, Serang. Produk daging ayam olahan ini dipasarkan dengan merek Five Star. Berdasarkan uraian di atas maka dapat dirumuskan beberapa permasalahan, yaitu bagaimana perilaku konsumen terhadap produk daging ayam olahan dan bagaimana strategi pemasaran yang tepat untuk dikembangkan. Dengan demikian, tujuan penelitian yang dilakukan adalah (1) mengetahui perilaku konsumen terhadap produk daging ayam olahan, dan (2) merumuskan alternatif bauran pemasaran yang harus dikembangkan agar PT. CPI Chicken Processing Plant untuk dapat meningkatkan daya saing dan pangsa pasarnya. METODE PENELITIAN Penelitian ini dilaksanakan di PT. Charoen Pokphand Indonesia pada bulan Juli sampai dengan Oktober Kuesioner disebarkan terhadap dua macam responden, yaitu responden umum untuk wilayah DKI Jakarta dan responden khusus untuk mahasiswa MMA IPB. Metode penelitian yang dilakukan adalah metode deskriptif yang dilakukan melalui pengumpulan data yang terkait. Selain itu untuk mendapatkan data yang lebih mendalam dilakukan riset konsumen dengan cara penyebaran kuesioner terhadap konsumen pada wilayah tertentu. Pengumpulan data dilakukan dengan beberapa cara, yaitu observasi langsung, wawancara dan penyebaran kuisioner. Dalam penelitian ini digunakan teknik pengambilan sampel tidak berpeluang (non-probability) dengan menggunakan metode kemudahan atau convinience sampling. Data dan informasi yang terkumpul diolah dan dianalisis secara kualitatif dan kuantitatif. Analisa kualitatif digunakan untuk merumuskan alternatif srategi bauran pemasaran yang tepat dalam pengembangan bisnis daging ayam olahan yang dapat diterapkan perusahaan. Tahapan-tahapan yang diterapkan dalam melakukan analisis dan pengolahan data adalah: 1. Analisis deskriptif dilakukan terhadap visi dan misi perusahaan, serta perumusan alternatif bauran pemasaran. 2. Analisis Model Multiatribut Fishbein berguna untuk mengukur berkaitan dengan atribut-atribut tertentu dari suatu produk n A b = bi ei i= 1 Dimana : A b = Sikap terhadap objek b i = Kekuatan kepercayaan bahwa objek memiliki atribut I e i = Evaluasi mengenai atribut ke I n = Jumlah atribut yang menonjol 3. Analisis Korespondensi digunakan untuk memetakan penilaian konsumen terhadap atribut produk dan juga melihat posisi relatif suatu merek diantara merek yang diuji dan melihat keterkaitan antara atribut. HASIL PEMBAHASAN Dari survei terhadap 150 responden diperoleh data demografi, perilaku dan prefensi konsumen. Data demografi responden dapat dilihat pada daftar berikut ini. 1. Berdasarkan jenis kelamin responden terdiri dari 106 perempuan dan 44 laki-laki. 2. Usia responden tahun sebanyak 79 orang atau 78,9 %. 3. Pendidikan responden meyoritas adalah Sarjana (S1) sebanyak 70 orang (46,67 %). 4. Pekerjaan responden mayoritas pegawai swasta 40 orang (26,67%). 5. Jumlah anggota keluarga sama atau > 5 orang sebanyak 68 orang 45,33 %. 6. Penghasilan mayoritas < atau sama Rp atau 31,33 %. Adapun dari data survei diketahui perilaku responden sebagai berikut. 1. Dari 150 responden umum diketahui 136 orang pernah mengkonsumsi dan 14 orang tidak pernah mengkonsumsi. 2. Frekuensi konsumsi hampir tiap bulan (kadang-kadang) sebanyak 38 orang (27,9%). 3. Sumber informasi pertama tentang produk ayam olahan adalah melalui iklan (47 orang / 34,58%). 4. Tempat membeli yang paling sering adalah pasar swalayan (105 orang / 77,21%). 5. Rencana pembelian adalah mendadak (keinginan membeli baru ada saat melihat produk/berada ditoko) sebanyak 64 orang (47,06%). 6. Alternatif pembelian berupa membeli merek lain ada sebanyak 61 orang (44,85%). 7. Jumlah konsumsi rata-rata/bulan (1-5 bungkus) ada sebanyak 126 responden atau 91,91%. Selain itu, dari hasil survei juga diketahui pengenalan responden terhadap merek Five Star, bahwa (1) dari 136 orang terdapat 103 mengetahui tentang merk Five Star; (2) sumber informasi tentang Five Star diperoleh melalui iklan (sebanyak 50 orang atau 48,54%); dan (3) dari 103 responden yang mengetahui tentang merek Five Star ada sebanyak 63 orang atau 61,16% yang pernah mengkonsumsi merek tersebut. 18 Jurnal Ilmiah Kesatuan, No.1, Vol. 3, April 2001
3 Pada Tabel 1 dan 2 dapat dilihat hasil analisis preferensi konsumen terhadap atribut produk ayam olahan dan tingkat kepercayaan atribut-atribut tersebut terhadap merek produk ayam olahan. Tabel 1. Evaluasi terhadap atribut (ei) produk ayam olahan URUTAN ATRIBUT NILAI EVALUASI (EI) 1 Rasa Label Harga Kemudahan memperoleh Kemasan Populer Merk 0.49 Tabel 2. Tingkat kepercayaan terhadap atribut-atribut pada beberapa merek produk ayam olahan KEMASAN LABEL HARGA MERK RASA DISTRIBUSI Five Star Delfarm So good Dari analisis korespondensi yang memetakan penilaian responden terlihat bahwa merek Five Star dianggap paling populer, untuk merek So good dianggap mempunyai harga yang paling murah. Merek Delfarm dinilai mempunyai label yang lengkap dan rasa yang lebih. Hasil ini terlihat mendukung analisis multiatribut fishbein. Adapun dari hasil uji organoleptik diketahui bahwa uji pembedaan berpasangan secara blind terhadap sample A B, A- C dan B C menunjukkan tidak ada perbedaan rasa (TK 5%). Uji pembedaan terhadap sampel bermerek menunjukkan antara Delfarm Five Star So good tidak berbeda, sedangkan pada sampel So good Delfarm dianggap berbeda oleh responden (TK 5%). Strategi Pemasaran Saat ini Segmentasi Segmentasi produk ayam olahan dilakukan terhadap segmentasi demografis dan psikografis (Tabel 3). Tabel 3. Segmentasi demografis dan psikografis produk ayam olahan SEGMENTASI DEMOGRAFIS Jenis Kelamin : Wanita Age : y.o Kelas ekonomi: A dan B SEGMENTASI PSIKOGRAFIS - Active - Modern - Socializing - Trendsetter - Opinion - Leader Targeting Dari segmentasi demografis dan psikografis tersebut di atas, maka target konsumennya adalah ibu rumah tangga yang berada diperkotaan dan konsumen yang mempunyai gaya hidup modern dan dinamis. Positioning Jurnal Ilmiah Kesatuan, No.1, Vol. 3, April
4 Positioning yang diberikan terhadap produk ayam olahan adalah Makanan yang sehat, praktis dan bergizi, tanpa bahan pengawet dan berkualitas tinggi. Selain itu positioning statement dari merk Five Star adalah Five Star : Ahli Mengolah Ayam. Bauran Pemasaran 1. Produk - Chicken nugget dengan kemasan 500 gram - Kemasan biasa atau simple packaging untuk penjualan di Mitra - Kemasan spesial untuk supermarket 2. Harga - Rp ,- s/d Rp ,- untuk mitra - Rp ,- s/d Rp ,- untuk pasar swalayan 3. Distribusi - Mitra: diperumahan,kantor dan koperasi - Supermarket - Horeca (Hotel, Restoran dan Café) 4. Promosi - Iklan di TV (sudah dihentikan) - Leaflet - Spanduk KESIMPULAN Perilaku Konsumen yang dilihat pada survei ini adalah yang berkaitan dengan bauran pemasaran (4 P) 1. Dari survei diketahui bahwa konsumen mengetahui produk ayam olahan ini dari iklan, sebagian besar konsumen mengkonsumsi produk ayam olahan hampir tiap bulan (kadang-kadang) dengan jumlah rata-rata 1-5 bungkus setiap bulannya. Untuk tempat memperoleh produk biasanya konsumen membeli di pasar swalayan, dimana pembelian ini terjadi tanpa direncanakan terlebih dahulu. Loyalitas konsumen terlihat masih rendah, dimana sebagian besar konsumen akan membeli produk ayam olahan merek lain apabila merek yang biasa mereka beli tidak ada. 2. Berdasarkan survei konsumen, analisis terhadap segmentasi, positioning, daur hidup produk, respon pasar, perilaku persaingan maka alternatif bauran pemasaran yang diberikan ada sebagai berikut : 1. Produk Dari riset konsumen terlihat bahwa yang paling menyukai produk ayam olahan ini sebagian besar adalah anak-anak, maka disarankan perusahaan menjadikan kelompok anak-anak sebagai secondary segment. Dengan demikian perlu ditambah lini produk untuk anak-anak dengan fitur yang sesuai. Dari sisi volume kemasan lainnya, sebaiknya dibuat variasi volume sehingga memudahkan konsumen yang kemampuannya terbatas. 2. Harga Membuat strategi harga baru, penyeragaman harga antara mitra dengan pasar swalayan. 3. Promosi Menayangkan kembali iklan di televisi dengan strategi yang berbeda. Materi iklan dibuat persuasif atau mempengaruhi konsumen untuk membeli. Selain itu juga menambah media iklan, misalnya di media cetak yang sesuai dengan segmen pasar., serta meningkatkan kegiatan promosi below the line. 4. Distribusi - Memperluas distribusi dengan menambah outlet di pasar swalayan dan memperbanyak mitra. - Menambah armada distribusi baru dengan memanfaatkan prasarana yang sudah ada. SARAN 20 Jurnal Ilmiah Kesatuan, No.1, Vol. 3, April 2001 STP Segmentasi Targetting Positioning BAURAN PEMASARAN : memperluas segmen pasar ke anak-anak : umur 5-12 tahun : memposisikan sebagai makanan keluarga, membuat positioning statement yang ringkas, enak didengar dan mudah diucapkan. Produk: 1. Menambah lini produk dengan fitur yang sesuai dengan perluasan segmen (anak-anak) 2. Menambah variasi rasa dan irisan/slice 3. Menambah variasi volume kemasan Harga: 1. Membuat strategi harga baru Promosi: 1. Menayangkan kembali iklan di televisi dengan strategi yang berbeda 2. Menambah media promosi, sebagai conto media cetak 3. Promosi below the line Distribusi: 1. Memperbanyak mitra 2. Membuat strategi distribusi baru dengan memanfaatkan sarana pendukung yang sudah ada.
5 DAFTAR PUSTAKA Kinnear, T.C. and J.R. Taylor Marketing Research: an Applied Approach, 3 th Edition. Mcgraw-Hill Book Company. Kotler, P Marketing Management. The Millenium Edition. Prentice Hall, Inc., A. Simon & Schuster Company, New Jersey. McCharthy, E.J. and W.D. Perreault Basic Marketing. Ricard D. Irwin, Inc. USA. Schoell, W.F. and J. P. Gultinan Marketing, 4 th Edition. Allyn and Bacon. A, Division of Simon & Schuster, Inc. Massachusetts. Umar, H Riset Strategi Perusahaan. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta. Urban G. L. And Steven H.S Advanced Marketing Strategy: Phenomena, Analysis, and Decisions. Prentice-Hall, Englewood Cliffs. New Jersey. Jurnal Ilmiah Kesatuan, No.1, Vol. 3, April
DAFTAR ISI. DAFTAR ISI...iii DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... viii
DAFTAR ISI DAFTAR ISI....iii DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... viii I. PENDAHULUAN... 1 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Perumusan Masalah... 6 1.3 Tujuan Penelitian... 9 1.4 Manfaat Penelitian... 9 1.5
Lebih terperinci1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
1 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Protein merupakan salah satu zat makanan yang diperlukan oleh manusia agar bisa bertumbuh kembang dan tetap sehat. Fungsi protein antara lain untuk membuat dan memperbaiki
Lebih terperinciSIKAP KONSUMEN TERHADAP BEBERAPA ATRIBUT PEMASARAN DALAM BERBELANJA PADA SWALAYAN RUBY SUPERMARKET DI KOTA MATARAM
SIKAP KONSUMEN TERHADAP BEBERAPA ATRIBUT PEMASARAN DALAM BERBELANJA PADA SWALAYAN RUBY SUPERMARKET DI KOTA MATARAM IDA BGS. EKA ARTIKA ABSTRAK Fakultas Ekonomi Univ. Mahasaraswati Mataram Terdapat banyak
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. keinginan dan kebutuhan konsumen maka produsen perlu memahami perilaku
1 BAB I PENDAHULUAN A. Latar Belakang Perilaku pembelian seseorang dapat dikatakan sesuatu yang unik, karena preferensi dan sikap terhadap obyek setiap orang berbeda. Semakin beragamnya keinginan dan kebutuhan
Lebih terperinciDAFTAR ISI. Halaman KATA PENGANTAR i DAFTAR ISI.. iii DAFTAR TABEL vi DAFTAR GAMBAR ix DAFTAR LAMPIRAN.. x
DAFTAR ISI Halaman KATA PENGANTAR i DAFTAR ISI.. iii DAFTAR TABEL vi DAFTAR GAMBAR ix DAFTAR LAMPIRAN.. x I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang. 1 1.2. Rumusan Masalah 5 1.3. Tujuan Penelitian.. 6 1.4. Manfaat
Lebih terperinciDAFTAR ISI. Halaman KATA PENGANTAR... i DAFTAR ISI... iii DAFTAR TABEL... vii DAFTAR GAMBAR... ix DAFTAR LAMPIRAN... x
DAFTAR ISI KATA PENGANTAR....... i DAFTAR ISI......... iii DAFTAR TABEL..... vii DAFTAR GAMBAR..... ix DAFTAR LAMPIRAN...... x I. PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang.... 1 1.2. Perumusan Masalah.... 4 1.3.
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. penduduk. Salah satu sumber bahan pangan berasal dari hewani, seperti
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Pangan merupakan kebutuhan dasar bagi manusia yang permintaannya semakin meningkat seiring dengan perkembangan jumlah penduduk. Salah satu sumber bahan pangan berasal
Lebih terperinciABSTRAK. Kata-kata kunci: Atribut Produk, Atribut Promosi, Atribut Labelling, Atribut Ciri Produk, Kepuasan Konsumen.
ABSTRAK Atribut produk merupakan salah satu unsur penting dalam merancang strategi perusahaan. Pemasar dapat memperoleh keunggulan kompetitif dari perancangan atribut produk yang baik. Tujuan dilakukannya
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. perkembangan seiring dengan semakin berkembangnya industri makanan olahan
1 BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Bisnis makanan cepat saji di Indonesia yang terus mengalami perkembangan seiring dengan semakin berkembangnya industri makanan olahan di Indonesia adalah
Lebih terperinciANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DI TOKO BADRANAYA TERHADAP PRODUK SOSIS DAN IMPLIKASINYA PADA BAURAN PEMASARAN SKRIPSI ERN1 PERMANAWATI
ANALISIS PREFERENSI KONSUMEN DI TOKO BADRANAYA TERHADAP PRODUK SOSIS DAN IMPLIKASINYA PADA BAURAN PEMASARAN SKRIPSI ERN1 PERMANAWATI PROGRAM STUD1 SOSIAL EKONOMI PETERNAKAN FAKULTAS PETERNAKAN INSTITUT
Lebih terperinci2.7.2 Pengujian Reliabilitas Instrumen Importance Performance Analysis Pendekatan Umum Terhadap Evaluasi Kinerja di dalam
ABSTRAK Perusahaan Asia Shoes adalah salah satu perusahaan yang memproduksi sepatu di kota Bandung. Pihak manajemen Perusahaan Asia Shoes menyatakan bahwa permasalahan yang kini tengah dialami Perusahaan
Lebih terperinciElemen Penting Riset Pemasaran
Riset Pemasaran Marketing Research Adalah suatu pendekatan yang ditempuh secara sistematis dan objektif untuk mendapatkan data/ informasi yang akan digunakan untuk proses pengambilan keputusan bidang pemasaran
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Pabrik kecap THG merupakan sebuah industri rumah tangga yang memproduksi kecap manis yang terletak di Kota Kudus sejak tahun 1930. Dalam penjualan produknya, pabrik kecap THG mengalami penurunan
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
56 BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Analisa STP (Segmentasi, Target, Positioning) Dalam melakukan manajemen pemasaran diperlukan suatu analisa untuk mengetahui hal hal mengenai segmentasi konsumen, target
Lebih terperinci3.9 Analisis dan Interpretasi Pengolahan Data Usulan Strategi Pemasaran Kesimpulan dan Saran
ABSTRAK A Bakery adalah merupakan perusahaan swasta yang memproduksi berbagai jenis roti. Berdasarkan hasil wawancara dengan pihak perusahaan, penjualan perusahaan ini mengalami penurunan yaitu pada tahun
Lebih terperinciMOTIVASI BERBELANJA KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL DAN PASAR SWALAYAN DI KOTA MADIUN. Rindyah Hanafi
MOTIVASI BERBELANJA KONSUMEN PADA PASAR TRADISIONAL DAN PASAR SWALAYAN DI KOTA MADIUN Rindyah Hanafi Abstract : The purpuse of this study is to examine motivation shopping in traditional market and supermarket
Lebih terperinciBAB V ANALISA. terbanyak dalam segmen ini adalah sebagai wiraswasta dengan pendapatan
BAB V ANALISA 5.1 Analisis Segmentasi Segmentasi berdasarkan variabel demografi dengan analisis klaster pada bab sebelumnya terbentuk 3 klaster, berdasarkan variabel gaya hidup juga terbentuk 3 klaster,
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN. Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan hasil penelitian, dapat
256 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan hasil penelitian, dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut. (1) Faktor internal konsumen mencakup: (a) Kebiasaan
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
10 BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengantar Produk obat merupakan produk industri yang mempunyai pasar yang sangat besar di Indonesia. Persaingan antar produsen obat di dalam industri farmasi tetap tumbuh meskipun
Lebih terperinciI. PENDAHULUAN. Industri daging olahan merupakan salah satu industri yang bergerak dalam bidang
I. PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Industri daging olahan merupakan salah satu industri yang bergerak dalam bidang peternakan. Pada tahun 2009, industri pengolahan daging di dalam negeri mengalami pertumbuhan
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 5.1. Kesimpulan Penelitian yang telah dilakukan oleh tim GFP bermaksud untuk merumuskan strategi pemasaran dan promosi yang dapat meningkatkan brand awareness Bagus Herbal
Lebih terperinciEntrepreneurship and Inovation Management
Modul ke: 10 Entrepreneurship and Inovation Management Berisi : SEGMENTATION TARGETING - POSITIONING Fakultas Ekonomi Dr. Tukhas Shilul Imaroh,MM Program Studi Pasca Sarjana www.mercubuana.ac.id Pengertian
Lebih terperinciRENCANA PROGRAM KEGIATAN PERKULIAHAN SEMESTER (RPKPS)
RENCANA PROGRAM KEGIATAN PERKULIAHAN SEMESTER (RPKPS) Kode / Nama Mata Kuliah : E14501 / Strategi Pemasaran Revisi 4 Satuan Kredit Semester : SKS Tgl revisi : 16 Juli 015 Jml Jam kuliah dalam seminggu
Lebih terperinciBAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN 4.1 Pendahuluan Sesuai dengan tujuan penelitian, maka terlebih dahulu akan dibahas mengenai persaingan usaha di bidang minuman isotonik ini melalui analisa teori Five Competitive
Lebih terperinciProsiding Manajemen Komunikasi ISSN:
Prosiding Manajemen Komunikasi ISSN: 2460-6537 Pengaruh Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi Mi 5 The Influence of Product Attributes Againts The Buying Decision of Smartphone
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI
BAB V KESIMPULAN DAN REKOMENDASI 5.1 Kesimpulan Sebelum masuk ke perumusan, disini penulis menjelaskan kembali penggunaan beberapa analisis dalam rangka merumuskan strategi pemasaran untuk meningkatkan
Lebih terperinciVI. HASIL ANALISIS. 6.1 Analisis Deskriptif Karakteristik Konsumen Kacang Garing Merek Garudafood
VI. HASIL ANALISIS 6.1 Analisis Deskriptif Karakteristik Konsumen Kacang Garing Merek Garudafood Karakteristik konsumen dievaluasi berdasarkan jenis kelamin, usia, pekerjaan, status pernikahan, tingkat
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN. Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan untuk mengetahui
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Berdasarkan hasil analisis yang telah dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari atribut produk terhadap keputusan pembelian ulang kecap ABC pada ibu rumah tangga
Lebih terperinciANALISIS KEPUASAN PELANGGAN ATAS BAURAN PEMASARAN PADA SUPERMARKET MILLENIUM DI NATAR - LAMPUNG SELATAN
ANALISIS KEPUASAN PELANGGAN ATAS BAURAN PEMASARAN PADA SUPERMARKET MILLENIUM DI NATAR - LAMPUNG SELATAN PROGRAM STUDI MAGISTER MANAJEMEN PROGRAM PASCASARJANA FAKULTAS EKONOM1 UNIVERSITAS LAMPUNG 2007 ABSTRACT
Lebih terperinciSATUAN ACARA PERKULIAHAN
SATUAN ACARA PERKULIAHAN Mata Kuliah : MANAJEMEN PEMASARAN Fakultas : EKONOMI Program Studi : MANAJEMEN / AKUNTANSI Kode MK : EMD Jumlah Kredit : 3 ( Tiga ) SKS S e m e s t e r : IV ( Empat ) Dosen Pengampu
Lebih terperinci1 PENDAHULUAN Latar Belakang
1 PENDAHULUAN Latar Belakang Loyalitas konsumen adalah isu yang sangat penting dan menarik bagi mereka yang berkecimpung dalam bidang pemasaran produk ataupun jasa. Loyalitas konsumen merupakan hal yang
Lebih terperinciANALISA SWOT PEMASARAN NUGGET UDANG DI SURABAYA UNTUK KAPASITAS PRODUKSI 515 KG PRODUK/HARI MAKALAH KOMPREHENSIF OLEH: CHRISTIANA ELYSIA
ANALISA SWOT PEMASARAN NUGGET UDANG DI SURABAYA UNTUK KAPASITAS PRODUKSI 515 KG PRODUK/HARI MAKALAH KOMPREHENSIF OLEH: CHRISTIANA ELYSIA 6103006013 PROGRAM STUDI TEKNOLOGI PANGAN FAKULTAS TEKNOLOGI PERTANIAN
Lebih terperinciANALISIS SIKAP PEMBACA TERHADAP ATRIBUT SURAT KABAR HARIAN BANJARMASIN POST DI KOTA BANJARMASIN. Penta Lestarini Budiati
OKTOBER 2010, VOLUME 11 NOMOR 2 ANALISIS SIKAP PEMBACA TERHADAP ATRIBUT SURAT KABAR HARIAN BANJARMASIN POST DI KOTA BANJARMASIN Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Kuala Kapuas Jalan Jend. A. Yani No. 3
Lebih terperinciMODUL DASAR-DASAR PEMASARAN (3 SKS)
PERTEMUAN 11 FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MERCU BUANA, JAKARTA MODUL DASAR-DASAR PEMASARAN (3 SKS) Oleh : Drs. Hardiyanto, M.Si POKOK BAHASAN Pengertian pengukuran besar pasar potensial. DESKRIPSI
Lebih terperinciKARAKTERISTIK DEMOGRAFI SEBAGAI DASAR SEGMENTASI DAN TARGET PASAR UNTUK PENETAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PASAR LEM DOVE DI SURABAYA TESIS
KARAKTERISTIK DEMOGRAFI SEBAGAI DASAR SEGMENTASI DAN TARGET PASAR UNTUK PENETAPAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN PASAR LEM DOVE DI SURABAYA TESIS Diajukan kepada Universitas Katolik Widya Mandala Untuk memenuhi
Lebih terperinciUSULAN STRATEGI PEMASARAN (STUDI KASUS : Black Pepper Steak Resto & Cafe) JURNAL TUGAS AKHIR
1 USULAN STRATEGI PEMASARAN (STUDI KASUS : Black Pepper Steak Resto & Cafe) JURNAL TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Memenuhi Persyaratan Akademik Mencapai Gelar Sarjana Strata Satu Pada Jurusan Teknik Industri
Lebih terperinciPendekatan In process Innovation Strategy
Pendekatan In process Innovation Strategy Melalui Analisis Faktor Pembelian dan Potensi Pasar Pangan Alternatif Pada Target Pasar Remaja (Studi Kasus Pengembangan Invensi Beras Analog (Artificial Rice))
Lebih terperinciSolusi Bisnis. Jika kita melihat kondisi persaingan yang dihadapi oleh UKM Indonesia. secara umum dan Perusahaan Denmarx secara khususnya, maka dapat
BAB III Solusi Bisnis Jika kita melihat kondisi persaingan yang dihadapi oleh UKM Indonesia secara umum dan Perusahaan Denmarx secara khususnya, maka dapat disimpulkan bahwa persaingan yang terjadi sangat
Lebih terperinciANALISIS ASPEK MARKETING. Business Plan Template
ANALISIS ASPEK MARKETING Business Plan Template Pemasaran/Marketing Adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan distribusi dari gagasan, barang, dan jasa untuk menciptakan
Lebih terperinciABSTRAK Keywords: Sabun pembersih wajah, Pemasaran, Perilaku Pelanggan
ABSTRAK Potensi yang besar pasar produk sabun wajah dan kesuksesan merek Vitalis pada produk-produk perawatan tubuh mendorong KAPM untuk turut mengambil bagian di segmen sabun pembersih wajah ini dengan
Lebih terperinciABSTRAK. Kata-kata kunci : iklan, dan minat beli. vii. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Pada era globalisasi saat ini persaingan yang terjadi di pasar semakin luas. Salah satunya terjadi di pasar produk makanan ringan. Persaingan dalam konteks pemasaran produk merupakan keadaan dimana
Lebih terperinciTINJAUAN PUSTAKA 2.1. Tinjauan Penelitian Terdahulu Evaluasi Aktivitas Promosi
II TINJAUAN PUSTAKA 2.1. Tinjauan Penelitian Terdahulu Beberapa penelitian terdahulu mengenai perumusan dan penetapan strategi promosi dilakukan oleh Simorangkir (2009) yang meneliti strategi promosi produk
Lebih terperinciABSTRAK. iv Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Penelitian dilakukan di toko sepeda ACC semarang. Penelitian dilakukan karena terjadi penurunan penjualan dari akhir tahun 2011 sampai akhir tahun 2012 sebesar 25%. Penelitian dilakukan untuk meningkatkan
Lebih terperinciBAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN
BAB 5 KESIMPULAN DAN SARAN 5.1. Kesimpulan Berdasarkan hasil penelitian, berikut kesimpulan yang dapat ditarik serta jawaban dari rumusan masalah: 1. Penilaian persepsi responden terhadap atribut produk
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Pangsa pasar obat analgesic adult di Indonesia pada umumnya dan daerah Jabotabek pada khususnya cukup besar dibanding dengan obat bebas lainnya, baik dilihat dari
Lebih terperinciKebutuhan. Keinginan. Pasar. Hubungan. Permintaan. Transaksi. Produk. Nilai & Kepuasan. Pertukaran
Kebutuhan Pasar Keinginan Hubungan Permintaan Transaksi Produk Pertukaran Nilai & Kepuasan Memaksimumkan konsumsi Memaksimumkan utilitas (kepuasan) konsumsi Memaksimumkan pilihan Memaksimumkan mutu hidup
Lebih terperinciANALISIS EFEKTIVITAS MARKETING MIX TERHADAP TINGKAT PEMBELIAN KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI KOTA MAGELANG
ANALISIS EFEKTIVITAS MARKETING MIX TERHADAP TINGKAT PEMBELIAN KENTUCKY FRIED CHICKEN (KFC) DI KOTA MAGELANG (Marketing Mix Analyzed to Purchasing KFC (Kentucky Fried Chicken) in Magelang City) S. SATMOKO,
Lebih terperinciABSTRACT. Keywords: Lifestyle segmentation, product attributes. viii. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRACT Often marketers have the difficulty to measure the consumers behavior in their interest to product/services. Therefore Sour Sally approach and apply it to the lifestyle attributes of its products.
Lebih terperinciABSTRACT. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRACT In Choosing a product to buy, consumer have some separate criteria as according to characteristic of itself consumer. One of criterion which at most used is prices. Price is one of inseparable
Lebih terperinciKATA PENGANTAR. Jakarta, Tim GFP
KATA PENGANTAR Puji dan syukur kita panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala berkat dan rahmat-nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan tesis yang berjudul PERUMUSAN STRATEGI PEMASARAN DAN BRAND
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Perilaku Konsumen Perilaku konsumen merupakan interaksi dinamis antara afeksi dan kognisi, perilaku, dan lingkungannya dimana manusia melakukan kegiatan pertukaran dalam hidup
Lebih terperinciPENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK AYAM PEDAGING DI KOTA MAKASSAR. Andi Faisal Suddin ABSTRACT
Jurnal Ilmu dan Industri Peternakan 1(1):1-12, 2013 ISSN. 2355-0732 PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP VOLUME PENJUALAN PRODUK AYAM PEDAGING DI KOTA MAKASSAR Andi Faisal Suddin BPTP Sulawesi Selatan, KM
Lebih terperinciANALISIS ASPEK MARKETING
ANALISIS ASPEK MARKETING Pemasaran/Marketing Adalah proses perencanaan dan pelaksanaan konsepsi, penetapan harga, promosi, dan distribusi dari gagasan, barang, dan jasa untuk menciptakan pertukaran yang
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
i ABSTRAK Semakin ketatnya persaingan dalam memasuki era globalisasi industri rokok yang termasuk dalam industri Fast Moving Consumer Goods (FMCG) akan semakin mengalami kondisi yang penuh persaingan.
Lebih terperinciiv vi vii DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... DAFTAR IS1
DAFTAR IS1 DAFTAR TABEL... DAFTAR GAMBAR... DAFTAR LAMPIRAN... Halan nan iv vi vii 1. PENDAHULUAN... 1.1 Latar Belakang... 1.2 Rurnusan Masalah... 1.3 Tujuan Penelitian... 1.4 Manfaat Penelitian... 1.5
Lebih terperinciBAB II KAJIAN PUSTAKA. American Marketing Association (AMA) dalam Kotler (2005 : 82)
BAB II KAJIAN PUSTAKA 2.1 Landasan Teori 2.1.1 Pengertian Merek American Marketing Association (AMA) dalam Kotler (2005 : 82) mendefinisikan merek sebagai nama, istilah, tanda, simbol, desain, atau kombinasi
Lebih terperinciFevri Setya Nugroho D2D ABSTRACT
PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA VARIO 125 FI ( Studi Kasus Pada Pengguna Honda Vario 125 FI Di Kec. Juwana ) Fevri Setya Nugroho D2D 008 098
Lebih terperinciTUGAS AKHIR. Diajukan Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana Teknik Pada Jurusan Teknik Industri. Oleh:
PERANCANGAN STRATEGI BAURAN PEMASARAN (7P) BERDASARKAN ANALISIS SEGMENTING, TARGETING, DAN POSITIONING UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PADA USAHA ROYAL PIZZA PEKANBARU TUGAS AKHIR Diajukan Sebagai Salah Satu
Lebih terperinciDAFTAR ISI. DAFTAR TABEL... xxiii DAFTAR GAMBAR... xxv DAFTAR LAMPIRAN... xxvii
DAFTAR ISI DAFTAR TABEL... xxiii DAFTAR GAMBAR... xxv DAFTAR LAMPIRAN... xxvii I. PENDAHULUAN... 1 1.1. Latar Belakang... 1 1.2. Perumusan Masalah... 6 1.3. Tujuan Penelitian... 6 1.4. Manfaat Penelitian...
Lebih terperinciANALISIS KARAKTERISTIK KONSUMEN DALAM PEMILIHAN MINUMAN BERENERGI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA
ANALISIS KARAKTERISTIK KONSUMEN DALAM PEMILIHAN MINUMAN BERENERGI PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH SURAKARTA SKRIPSI Diajukan Untuk Memenuhi Tugas Dan Syarat Guna Memperoleh Gelar
Lebih terperinciBAB II Landasan Teori
BAB II Landasan Teori 2.1 Pemasaran 2.1.1 Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan Pembahasan konsep pemasaran dimulai dari adanya kebutuhan manusia. Kebutuhan dasar manusia bisa dibedakan berupa fisik seperti
Lebih terperinciPENGARUH TERPAAN SALES KIT TERHADAP BRAND AWARENESS, KETERTARIKAN, DAN MINAT MENGGUNAKAN KEMBALI PRODUK
PENGARUH TERPAAN SALES KIT TERHADAP BRAND AWARENESS, KETERTARIKAN, DAN MINAT MENGGUNAKAN KEMBALI PRODUK (Studi Eksplanatif Pengaruh Tingkat Terpaan Sales Kit Lorin Solo Hotel di Bulan Juli September 2013
Lebih terperinciABSTRAK. Kata kunci : Atribut, Preferensi Konsumen, Conjoint Analysis, Atribut Determinan. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Masalah komunikasi ialah masalah lama yang selalu baru. Ia setua usaha manusia memanusiakan dirinya. Manusia merupakan makhluk sosial. Komunikasi yang baik menjadi hal yang penting dan dirasa mutlak
Lebih terperinciAccount Management. KULIAH 6 Proses Produksi Iklan Pada Media. BERLIANI ARDHA, SE, M.Si
Modul ke: Account Management KULIAH 6 Proses Produksi Iklan Pada Media Fakultas FIKOM BERLIANI ARDHA, SE, M.Si Program Studi MARKOM www.mercubuana.ac.id Life is really simple, but we insist on making it
Lebih terperinciAnalisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kaki Naga (Studi Kasus di CV. Bening Jati Anugrah, Kabupaten Bogor)
Jurnal Perikanan Kelautan Vol. VII No. 1 /Juni 216 (66-74) Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kaki Naga (Studi Kasus di CV. Bening Jati Anugrah, Kabupaten Bogor) Esa Khoirinnisa,
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK Perusahaan Snack Ribut adalah salah satu perusahaan yang bergerak dalam bidang produk makanan yaitu berupa roti dan bolu-bolu yang dapat menjadi kebutuhan sehari-hari konsumen sebagai sarapan pagi
Lebih terperinciPeternakan Tropika. Journal of Tropical Animal Science
e-journal FAPET UNUD e-journal Peternakan Tropika Journal of Tropical Animal Science email: peternakantropika_ejournal@yahoo.com email: jurnaltropika@unud.ac.id Universitas Udayana ANALISIS PREFRENSI KONSUMEN
Lebih terperinciBAB II LANDASAN TEORI
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Pengertian Perilaku Konsumen Ada beberapa macam definisi spesifik mengenai perilaku konsumen, diantaranya sebagai berikut: Perilaku konsumen adalah aktifitas aktifitas individu
Lebih terperinciPERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK GULA KELAPA DI KABUPATEN BANYUMAS CONSUMER PREFERENCES ON COCONUT SUGAR PRODUCTS IN BANYUMAS REGENCY
PERTIMBANGAN KONSUMEN DALAM MEMBELI PRODUK GULA KELAPA DI KABUPATEN BANYUMAS CONSUMER PREFERENCES ON COCONUT SUGAR PRODUCTS IN BANYUMAS REGENCY Dian Purnomo Jati*, Suliyanto*, Weni Novandari* dyan_pj@yahoo.com
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN Latar Belakang Permasalahan
15 BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Permasalahan Restoran cepat saji adalah salah satu industri di dunia yang berkembang dengan cepat, khususnya di area perkotaan, sebagai tanggapan terhadap gaya
Lebih terperinciSATUAN ACARA PENGAJARAN (SAP) SEMESTER GANJIL 2010/11. Kode Mata kuliah : EA 23461 Beban Kredit : 4 sks
UNIVERSITAS TARUMANAGARA Fakultas : Ekonomi Jurusan/Program : S1 Akuntansi Mata kuliah : Manajemen Pemasaran Kode Mata kuliah : EA 23461 Beban Kredit : 4 sks NO MINGG U POKOK BAHASAN TINJAUAN INSTRUKSIONAL
Lebih terperinciTemplate Standar Powerpoint
Modul ke: Template Standar Powerpoint Pembuatan Template Powerpoint untuk digunakan sebagai template standar modul-modul yang digunakan dalam perkuliahan Fakultas FEB www.mercubuana.ac.id Ali Akbar Gayo,
Lebih terperinciABSTRAK. Kata kunci : Promosi penjualan, periklanan dan minat beli konsumen.
ABSTRAK KFC merupakan perusahaan perseroan yang memiliki hak waralaba dari Yum! Brands Inc. dan merupakan restoran dengan sistem unit terbesar di dunia. Produk unggulan Perseroan, Colonel s Original Recipe
Lebih terperinciPENGARUH 4P (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DI KOTA BEKASI
PENGARUH 4P (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU ZEE DI KOTA BEKASI THE INFLUENCE OF 4P MARKETING MIX (PRODUCT, PRICE, PROMOTION & PLACE) TOWARDS
Lebih terperinciRESEARCH. Ricky Herdiyansyah SP, MSc. Ricky Sp., MSi/Pemasaran Agribisnis. rikky Herdiyansyah SP., MSi. Dasar-dasar Bisnis DIII
RESEARCH BY Ricky Herdiyansyah SP, MSc Ricky Herdiyansyah SP., MSc rikky Herdiyansyah SP., MSi. Dasar-dasar Bisnis DIII PEMASARAN : Aliran produk secara fisis dan ekonomik dari produsen melalui pedagang
Lebih terperinci1 PENDAHULUAN Latar Belakang
1 PENDAHULUAN Latar Belakang Pemasaran secara umum dilaksanakan oleh setiap perusahaan dengan harapan dapat mencapai tujuan perusahaan, yaitu mempertahankan dan meningkatkan pangsa pasar. Pemasaran adalah
Lebih terperinciPENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SARI ROTI (STUDY KASUS MAHASISWA DAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA)
PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN SARI ROTI (STUDY KASUS MAHASISWA DAN MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS GUNADARMA) Nama : Bianda Tristantiana NPM : 11212450 Jurusan : Manajemen (S1) Pembimbing
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. harapan konsumen, dengan membangun kepercayaan dalam suatu hubungan
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Dewasa ini, pertumbuhan perusahaan berbasis agroindustri semakin pesat. Perusahaan dihadapkan pada kondisi persaingan yang semakin meningkat dalam keterbukaan bisnis.
Lebih terperinci06FTPD. Marketing. Denta Mandra Pradipta Budiastomo, S.Ds, M.Si.
Modul ke: Marketing Fakultas 06FTPD Penjelasan mengenai kontrak perkuliahan yang didalamnya dijelaskan mengenai tata tertib, teknis, serta bahan untuk perkuliahan di Universitas Mercu Buana Denta Mandra
Lebih terperinciBAB VI KESIMPULAN DAN SARAN
BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN BAB VI KESIMPULAN DAN SARAN 6.1. Kesimpulan l. Dengan analisa cluster, segmen p masaran mi instan dibagr menjadi 2 segmen. Pada kedua segmen tersebut atribut yang dipentingkan
Lebih terperinciINTISARI. Kata kunci: Kualitas Jasa, Bukti Fisik, Keandalan, Daya Tanggap, Jaminan, Empati, Kepuasan Konsumen. Universitas Kristen Maranatha
INTISARI Jasa merupakan setiap tindakan atau kinerja yang dapat ditawarkan satu pihak kepada pihak lain, yang pada dasarnya tidak berwujud dan tidak mengakibatkan kepemilikan sesuatu. Dalam industri jasa,
Lebih terperinciBAB III PERUMUSAN MASALAH
BAB III PERUMUSAN MASALAH 3.1 Latar Belakang Masalah Indonesia dengan jumah penduduk lebih dari 220 juta, ditambah kunjungan wisatawan manca negara sekitar 5 juta per tahun merupakan pasar yang empuk bagi
Lebih terperinciANALISIS STRATEGI PEMASARAN DOC PEDAGING PADA PT X UNIT BALI. Abstrak
ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DOC PEDAGING PADA PT X UNIT BALI BUDI RAHAYU TANAMA PUTRI Laboratorium Ekonomi, Program Studi Peternakan, Fakultas Peternakan Universitas Udayana Abstrak Penelitian dilakukan
Lebih terperinciBAB IV KONSEP DESAIN
BAB IV KONSEP DESAIN 4.1 Penelusuran Masalah Perum Perhutani berupaya memperluas bisnis hasil hutan non kayu hingga mencapai 50 persen dari total bisnis hutan yang digeluti selama ini, salah satunya adalah
Lebih terperinciPreferensi Dan Persepsi Konsumsi Produk Nugget Sebagai Alternatif Konsumsi Daging Ayam Pada Masyarakat Di Kecamatan Secang Kabupaten Magelang
Preferensi Dan Persepsi Konsumsi Produk Nugget Sebagai Alternatif Konsumsi Daging Ayam Pada Masyarakat Di Kecamatan Secang Kabupaten Magelang (Preference and Perception of Chicken Nugget As An Alternative
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. Semakin maju perkembangan teknologi, semakin marak pula
BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Penelitian Semakin maju perkembangan teknologi, semakin marak pula keanekaragaman produk yang dihasilkan. Produk dengan jenis, kemasan, manfaat, rasa, dan tampilan
Lebih terperinciArrizal dan Syafrizal 2
PELATIHAN MANAJEMEN PEMASARAN BAGI PENGUSAHA INDUSTRI KECIL KERUPUK LABU DI KECAMATAN MATUR, KABUPATEN AGAM, PROVINSI SUMATERA BARAT 1 Arrizal dan Syafrizal 2 ABSTRACT This marketing management training
Lebih terperinciSEPA : Vol. 9 No. 2 Februari 2013 : ISSN :
SEPA : Vol. 9 No. 2 Februari 2013 : 273-282 ISSN : 1829-9946 ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PEMBELIAN LEDRE (STUDI KASUS DI TOKO MORO SENENG DESA PADANGAN DAN TOKO DADI TRESNO KOTA BOJONEGORO) AHMAD
Lebih terperinciABSTRAKSI. Kata-kata kunci: Brand Relationship, Perilaku Pembelian, Produk highinvolvement. xii. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAKSI Perusahaan harus membangun kekuatan merek produk, yakni dengan membangun brand relationship. Produk harus memiliki brand relationship yang positif yang dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen.
Lebih terperinciABSTRAK. Universitas Kristen Maranatha
ABSTRAK. Telkomsel sebagai operator selular pertama di Indonesia yang menawarkan layanan prabayar GSM harus melakukan pengelolaan brand equity terhadap kartu prabayar simpati karena kualitas layanan dapat
Lebih terperinciBAB I PENDAHULUAN. keras untuk memasarkan produknya dikarenakan persaingan yang semakin ketat
BAB I PENDAHULUAN 1.1. Latar Belakang Penelitian Saat ini banyak pelaku usaha ingin memperkenalkan dan memasarkan produk dan jasanya. Baik usaha yang sedang berkembang dan juga baru, harus berusaha keras
Lebih terperinciBAB V ANALISA SWOT, PEMASARAN, DAN LINGKUNGAN BISNIS
65 BAB V ANALISA SWOT, PEMASARAN, DAN LINGKUNGAN BISNIS 5.1. Analisa SWOT 5.1.1. Strength (Kekuatan) - Mempunyai ragam variasi kegunaan yang tinggi (masak, membuat roti, minum, mengobati penyakit autisme,
Lebih terperinciPENGUKURAN PERILAKU Retnaningsih Departemen IKK, Fema, IPB
PENGUKURAN PERILAKU Retnaningsih Departemen IKK, Fema, IPB TIU Setelah mengikuti kuliah ini, mahasiswa dapat mengukur perilaku pembelian konsumen, dan perilaku konsumsi POKOK BAHASAN: 1. KOMPONEN & MODEL
Lebih terperinciKata kunci : kemasan, kewajaran harga, brand awareness dan brand loyalty.
ABSTRAK Persaingan bisnis oleh-oleh makanan khususnya di Kota Bandung sedang mengalami kemajuan yang sangat pesat. Kartika Sari adalah salah satu merek bolen yang dikenal Wisatawan Nusantara sebagai oleh-oleh
Lebih terperinciBAB III LANDASAN TEORI
BAB III LANDASAN TEORI 3.1 Segmentasi, Targetting, dan Positioning Segmentasi, targeting dan positioning bertujuan untuk menetapkan dan membidik pasar sasaran serta memprediksi kecenderungan perilaku konsumen
Lebih terperinciANALISIS POSITIONING KERIPIK KENTANG DENGAN PENDEKATAN METODE MULTI DIMENSIONAL SCALLING DI KOTA BATU
98 Analisa Positioning Keripik..(.Siti Asmaul, dkk) ANALISIS POSITIONING KERIPIK KENTANG DENGAN PENDEKATAN METODE MULTI DIMENSIONAL SCALLING DI KOTA BATU Siti Asmaul Mustaniroh (1), Aunur Rofiq Mulyarto
Lebih terperinciBAB III METODOLOGI PENELITIAN
BAB III METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Kerangka Pikir Banyaknya pilihan masyarakat untuk menikmati sajian makanan ala Jepang di Indonesia, khususnya di Jakarta membuktikan bahwa pemain di bisnis makanan Jepang
Lebih terperinciPengaruh Rangsangan Pemasaran Terhadap Perilaku Ibu Rumah Tangga dalam Membeli Susu Bubuk untuk Konsumsi Balita di Kota Jambi
Pengaruh Rangsangan Pemasaran Terhadap Perilaku Ibu Rumah Tangga dalam Membeli Susu Bubuk untuk Konsumsi Balita di Kota Jambi Afriani H Intisari Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh rangsangan
Lebih terperinciBAB V KESIMPULAN DAN SARAN
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN 5.1 Kesimpulan Setelah dilakukan penelitian untuk melihat brand awareness dari produk Acna Care, dapat disimpulkan bahwa produk Acna Care ternyata belum terlalu dikenal oleh
Lebih terperinciABSTRACT. Keywords: brand, price, service quality, consumer purchasing decisions, J.CO Donuts and Coffee. viii
ABSTRACT J.CO Donuts and Coffee is one of the cafes that have products such as donuts, coffee or tea, and frozen yoghurt which was founded by Johny Andrean. Brand J.CO Donuts and Coffee of course already
Lebih terperinci