GUNTAR SAILUDIN

PENGARUH MEREK, KUALITAS, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KAMERA GOPRO (STUDI PADA MAHASISWA ANGKATAN 2013 FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK) GUNTAR SAILUDIN 13213788

LATAR BELAKANG Kamera Gopro sudah tidak asing lagi pada tahun 2016 ini. Apalagi dikalangan traveler atau para bacpacker. Kamera Gopro juga sangat praktis bisa dibawa kemana-mana. Apalagi dengan hasil kualitas foto yang memuaskan.

RUMUSAN MASALAH 1. Apakah merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013? 2. Apakah kualitas berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013? 3. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013?

BATASAN MASALAH DAN TUJUAN PENELITIAN BATASAN MASALAH : Dalam penulisan ilmiah ini, peneliti hanya akan membahas mengenai pengaruh merek, kualitas dan harga produk terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013. Penyebaran kuisioner dilakukan mulai tanggal 4-8 Januari 2016. Alat analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah analisis Regresi linear berganda, uji determinasi, uji F, uji T.

TUJUAN PENELITIAN : Untuk mengetahui pengaruh variabel merek, terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013. Untuk mengetahui pengaruh variabel kualitas, terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013. Untuk mengetahui pengaruh variabel harga terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro di lingkungan Mahasiswa Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2013.

PEMBAHASAN Hasil Uji Validitas Pernyataan Corrected Item r tabel Keterangan Total Correlation X1.1 0,556 0,207 Valid X1.2 0,363 0,207 Valid X1.3 0,303 0,207 Valid X2.1 0,471 0,207 Valid X2.2 0,365 0,207 Valid X2.3 0,516 0,207 Valid X3.1 0,324 0,207 Valid X3.2 0,350 0,207 Valid X3.3 0,468 0,207 Valid Y1 0,566 0,207 Valid Y2 0,570 0,207 Valid Y3 0,411 0,207 Valid Sumber : Hasil pengolahan SPSS 22 Dari hasil pengolahan data di samping, dapat dilihat dari setiap variabelnya, semua instrumen telah valid karena nilai r pada kolom Corrected Item Total Correlation lebih besar daripada r tabel atau lebih besar dari 0,2072.

PEMBAHASAN Hasil Uji Reliabilitas 1. Merek ( X1 ) 2. Kualitas ( X2 ) Reliability Statistics Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items.610 3 Sumber : Pengolahan SPSS 22 Hasil Uji Reliabilitas dari variabel Merek (X1) dapat dilihat dari output Reliability Statistics. Didapat nilai Cronbach s Alpha sebesar 0,610. Karena nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0,60 maka dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliabel..763 3 Sumber : Pengolahan SPSS 22 Hasil Uji Reliabilitas dari variabel Kualitas (X2) dapat dilihat dari output Reliability Statistics. Didapat nilai Cronbach s Alpha sebesar 0,763. Karena nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0,60 maka dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliabel.

PEMBAHASAN 3. Harga ( X3 ) 4. Keputusan Pembelian ( Y ) Reliability Statistics Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items.727 3.786 3 Sumber : Pengolahan SPSS 22 Hasil Uji Reliabilitas dari variabel Harga (X3) dapat dilihat dari output Reliability Statistics. Didapat nilai Cronbach s Alpha sebesar 0,727. Karena nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0,60 maka dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliabel. Hasil Uji Reliabilitas dari variabel keputusan pembelian (Y) dapat dilihat dari output Reliability Statistics. Didapat nilai Cronbach s Alpha sebesar 0,786. Karena nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0,60 maka dapat disimpulkan bahwa alat ukur dalam penelitian ini reliabel.

PEMBAHASAN Hasil Analisis Regresi Linear Berganda Digunakan untuk mengetahui besarnya pengaruh merek, kualitas dan harga terhadap keputusan pembelian produk Kamera Gopro. Dengan menggunakan analisis regresi berganda didapatkan hasil: Y = 3,012+ 0,511X I + 0,050X 2 + 0,154X 3 Konstanta sebesar 3,012 menunjukan bahwa apabila Merek (X1), Kualitas (X2), dan Harga (X3) bernilai nol maka diperkirakan Keputusan Pembelian Kamera Gopro (Y) akan meningkat sebesar 3,012. Variabel Merek (X1) mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian produk Kamera Gopro (Y) sebesar 0,511. Variabel Kualitas (X2) mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian produk Kamera Gopro (Y) sebesar 0,050. Variabel Harga (X3) mempunyai pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian produk Kamera Gopro (Y) sebesar 0,154.

PEMBAHASAN Model R R Square Model Summary b Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson 1,564 a,318,295 1,742 2,544 a. Predictors: (Constant), HARGA, MEREK, KUALITAS a. Dependent Variable: KEPUTUSAN Hasil Analisis Korelasi Ganda (R) Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil R sebesar 0,564 a. Hal ini menunjukkan bahwa terjadi hubungan yang sedang antara, Merek, Kualitas, dan Harga terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro. Hasil Analisis Koefisien Determinasi (R² ) Berdasarkan tabel diatas diperoleh hasil Adjusted R² sebesar 0,295 / 29,5%, sedangkan sisanya 70,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

Hasil Uji F (Simultan) PEMBAHASAN Model Sum of Squares ANOVA a Df Mean Square F Sig. 1 Regression 121,916 3 40,639 13,387,000 b Residual 261,073 86 3,036 Total 382,989 89 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN a. Predictors: (Constant), HARGA, MEREK, KUALITAS Sumber: pengolahan SPSS 22 Jadi dapat disimpulkan bahwa merek, kualitas, dan harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kamera Gopro.

Hasil Uji t (Parsial) PEMBAHASAN Coefficients a. Model 1 (Const ant) merek kualita s harga a. Dependent Variable: keputusan Unstandardized Coefficients Std. B Error Standard ized Coefficie nts Beta t Sig. 3,012 1,523 1,978,051,511,095,503 5,402,000,050,107,046,467,642,154,098,151 1,574,119

KESIMPULAN : KESIMPULAN DAN SARAN Variabel Merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro, sehingga Ho ditolak dan Ha diterima. Variabel Kualitas secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro, sehingga Ho diterima dan Ha ditolak. Variabel Harga secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap terhadap keputusan pembelian Kamera Gopro, sehingga Ho diterima dan Ha ditolak.

SARAN : KESIMPULAN DAN SARAN Dari hasil penelitian ini, dapat juga diketahui bahwa variabel Harga dan Kualitas memberikan pengaruh yang paling kecil terhadap keputusan pembelian. Oleh karena itu, produk Kamera Gopro diharapkan untuk terus meningkatkan Kualitasnya dan Harga yang sesuai untuk konsumen agar bisa mempertimbangkan saat memutuskan keputusan pembelian Kamera Gopro. Bagi Penelitian Selanjutnya, Hasil Uji koefisien determinasi (R 2 ) menunjukkan masih ada variabel-variabel lain yang harus diperhatikan dalam penelitian ini. Penelitian-penelitian lebih lanjut, hendaknya menambah variabel lain yang dapat mempengaruhi Keputsan Pembelian, karena dengan semakin baik keputusan pembelian dari konsumen maka akan berpengaruh baik juga bagi perusahaan.