Tulus Yulianti Manajemen Ekonomi 2013

Transkripsi

1 Tulus Yulianti Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Pengaruh Harga, Kualitas, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kamera Digital DSLR Canon Di Institut Ilmu Sosial Dan Politik Jakarta.

2 Latar Belakang Perkembangan Teknologi Digital PERUSAHAAN KAMERA DIGITAL PERSAINGAN PEMASARAN PERILAKU KONSUMEN Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi HARGA KUALITAS CITRA MEREK Pengambilan Keputusan Pembelian

3 Brand Kamera Digital Top Brand Index Canon 35.4% Sony 32.4% Nikon 7.1% Samsung 5.9% Kodak 4.0% Fuji 2.4% Sumber:

4 Rumusan dan Batasan Masalah Rumusan Masalah: 1. Apakah faktor harga, kualitas dan citra merek secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta? 2. Apakah faktor harga, kualitas dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta? Batasan Masalah: Penelitian ini dibatasi pada pengguna kamera DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta yang merupakan mahasiswa angkatan 2010 dan 2011 fakultas ilmu komunikasi jurusan jurnalistik. Penelitian dilakukan dari bulan Mei Juni Yang diamati disini cenderung dilihat dari perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian.

5 Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta secara parsial. 2. Untuk mengetahi pengaruh faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Jakarta secara simultan.

6 PEMBAHASAN 1. Uji Validitas sebagai n adalah jumlah sampel dalam penelitian ini 100 responden, maka besarnya df dapat dihitung = 98. Dengan df = 98 dan alpha = 0,05 sehingga didapat r tabel = 0,1966 X1 Scale Mean if Item Deleted Item-Total Statistics Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted H H H H H X3 Scale Mean if Item Deleted Item-Total Statistics Scale Variance if Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted C C C C C Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if X2 Item Deleted Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted K K K K K K K Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance if Y Item Deleted Item Deleted Corrected Item- Total Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted KP KP KP KP KP KP KP

7 2. Uji Reliabilitas PEMBAHASAN Variabel Harga (X1) Reliability Statistics Variabel Kualitas (X2) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items Variabel Citra Merek (X3) Reliability Statistics Variabel Keputusan Pembelian (Y) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Cronbach's Alpha N of Items

8 PEMBAHASAN 3. Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Coefficients a Standardize d Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) Harga Kualitas Citra Merek a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Dengan melihat pada tabel diatas, didapat persamaan regresinya adalah : Y = ,183 X I + 0,594 X 2 + 0,367 X 3

9 PEMBAHASAN 4. Uji Korelasi Ganda (R) dan uji koefisien determinasi (R2) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson a a. Predictors: (Constant), Citra Merek, Harga, Kualitas b. Dependent Variable: Keputusan Pembelian HIPOTESIS Ho : Tidak adanya pengaruh secara parsial dan simultan dari faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik. Ha : Adanya pengaruh secara parsial dan simultan dari faktor harga, kualitas dan citra merek terhadap keputusan pembelian konsumen produk kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik.

10 PEMBAHASAN 5. Uji T ( Secara Parsial) Model 1 Unstandardized Coefficients Coefficients a Standardized Coefficients t Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) Harga Kualitas Citra Merek a. Dependent Variable: Keputusan Pembelian Model 1 Sum of Squares ANOVA a Df Mean Square F Sig. Regression b Residual Total a. Dependent Variable: y b. Predictors: (Constant), x3, x2, x1 6. Uji F ( Secara simultan)

11 KESIMPULAN 1. Secara Parsial: Variabel Harga memilki : t-hitung (2,811) > ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh harga terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. variabel Kualitas memiliki thitung : t-hitung(7,832) >ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh kualitas terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. Variabel Citra Merek memiliki : t-hitung (2,920) > ttabel (1,984) Maka, terdapat pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. 2. Secara Simultan: F-hitung > F-tabel yaitu 10,206> 2,699 Maka, variabel harga, kualitas, dan citra merek secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon di Institut Ilmu Sosial dan Politik Jakarta. presentase sumbangan pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen adalah sebesar 70,1% dan 29,9% sisanya dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

12 SARAN Responden mempunyai sikap yang positif terhadap faktor harga, kualitas, dan citra merek dalam mengambil keputusan pembelian kamera digital DSLR Canon, berarti strategi ini dapat diterima oleh konsumen dan bisa terus dijalankan oleh perusahaan. Sikap positif konsumen ini perlu dipertahankan dan ditingkatkan lagi, misalnya dengan cara meningkatkan kualitas produk yang semakin membaik sehingga nyaman dipakai konsumen namun tetap memberikan harga yang sesuai dan diminati konsumen, dan inovasi-inovasi baru yang lebih kreatif sehingga citra merek akan terus maju dan konsumen semakin yakin dan percaya untuk memiliki produk ini.