BAB 4 HASIL PENELITIAN. Data-data yang diolah dalam penelitian ini adalah kuesioner yang

Transkripsi

1 BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Data Responden Data-data yang diolah dalam penelitian ini adalah kuesioner yang desebarkan kepada pengguna website Kreavi.com melalui admin. Dari kuesioner diperoleh data responden sebagai berikut: a. Jenis kelamin responden Jenis Kelamin Frekuensi Persentase (%) Laki-laki Perempuan Jumlah Sumber: Hasil Penelitian 2013 Tabel 4.1 Jenis Kelamin Responden Sumber: Hasil Penelitian 2013 Gambar 4.1 Diagram Jenis Kelamin 52

2 53 Tabel dan Gambar 4.1 menunjukkan jenis kelamin responden, berdasarkan data yang terkumpul kembali utuh tercatat ada 226 orang (61%) orang responden laki-laki dan 144 orang (39%) responden perempuan. Hal ini dikarenakan mayoritas peserta adalah laki-laki. b. Usia Responden Usia Frekuensi Persentase (%) < 17 tahun tahun tahun tahun > 35 tahun Jumlah Sumber: Hasil penelitian 2013 Tabel 4.2 Usia Responden Sumber : Hasil Penelitian 2013 Gambar 4.2 Diagram Usia Responden

3 54 Data diatas menunjukkan usia responden, dimana usia respondon kurang dari 17 tahun terdapat 37 orang (10%), usia antara terdapat orang 134 orang (36%), usia antara tahun terdapat 98 orang (26%), usia antara tahun terdapat 63 orang (23%), dan usia lebih dari 35 tahun terdapat 38 orang (10%). Mayoritas peserta berusia antara orang. c. Pekerjaan Pekerjaan Frekuensi Persentase (%) Mahasiswa atau pelajar Entrepreneur Freelance Designer Pegawai Swasta Pegawai Negri 7 1,8 Lainnya 4 1,0 Jumlah Sumber : Hasil Penelitian 2013 Tabel 4.3 Pekerjaan Responden Sumber: Hasil Penelitian 2013 Gambar 4.3 Diagram Pekerjaan Responden

4 55 Dari data diatas dapat dilihat pekerjaan responden terbagi menjadi Mahasiswa 121 orang (32%), Startup or Entrepreneur 42 orang (11%), Freelance Designer 93 orang (35%), Pegawai Swasta 103 orang (38%), Pegawai Negri 7 orang (1,8%), dan lainnya 4 orang (1,0%). Dapat disimpulkan mayoritas responden adalah Mahasiswa. d. Pendidikan Responden Tingkat Pendidikan Frekuensi Persentase (%) SMA / SMK 18 4,8 D3 21 5,6 S S Jumlah Sumber: Hasil Penelitian 2013 Tabel 4.4 Tabel Pendidikan Responden Sumber: Hasil Penelitian 2013 Gambar 4.4 Diagram Pendidikan Responden

5 56 Berdasarkan data diatas dapat dilihat tingkat responden, sebanyak 18 orang (4,8%) berpendidikan terakhir SMA/SMK, 21 orang (5,6%) berpendidikan terakhir D3, 300 orang (81%) berpendidikan terakhir S1, dan 31 orang (8.3%) berpendidikan terakhir S2. Mayoritas responden berpendidikan terakhir S Uji Validitas Menurut Sarwono (2012: 84), suatu skala dikatakan valid apabila skala tersebut digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur dan inferensi yang dihasilkan mendekati kebenaran. Uji validitas dilakukan terhadap 30 responden pertama untuk melihat apakah instrument dalam penelitian ini (kuesioner) dapat diterapkan atau tidak didalam penelitian ini. Untuk itu dilakukan perhitung uji validitas, dan uji reabilitas terlebih dahulu dari 30 responden. Keputusan untuk validitas (Simamora, 2004: 387): - Jika r hitung > r tabel, maka dikatakan valid - Jika r hitung < r tabel, maka dikatakan tidak valid Berikut hasil pretest uji validitas terhadap 30 responden pertama: Diketahui nilai r tabel dengan N = 30 pada uji 2 sisi (2-tailed) dan taraf signifikasi 0.05 adalah 0.361

6 57 Pretest Uji Validitas X (Media Sosial) Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Alpha Item Deleted if Item Deleted Total if Item Deleted Correlation X X X X X X X X Tabel 4.5 Hasil Pretest Uji Validitas Variabel X Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai Corrected Item Total Correlation (r hitung) bernilai lebih dari 0,361 hal ini menunjukkan bahwa setiap butir pernyataan instrument untuk variabel X valid dan dapat diterapkan dalam penelitian ini. Pretest Uji Validitas Y (Kesadaran Merek) Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted Y Y Y Y Y Y Y Y Tabel 4.6 Hasil Pretest Uji Validitas Variabel Y

7 58 Dari tabel diatas dapat dilihat bahwa nilai Corrected Item Total Correlation (r hitung) bernilai lebih dari 0,361 hal ini menunjukkan bahwa setiap butir pernyataan instrument untuk variabel Y valid dan dapat diterapkan dalam penelitian ini. Setelah melakukan pretest terhadap 30 responden pertama, peneliti juga melakukan pretest terhadap 370 responden (total sampel) dalam penelitian ini untuk mengetahui apakah data-data yang terkumpul benar-benar valid. Berikut hasil uji validitas terahadap 370 responden: Diketahui nilai r tabel dengan N = 370 pada uji 2 sisi (2-tailed) dan taraf signifikasi 0.05 adalah 0.09 Uji Validitas Variabel X (Media Sosial) Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted X X X X X X X X Tabel 4.7 Hasil Uji Validitas Variabel X Dari hasil output SPSS diatas dapat dilihat bahwa nilai Corrected Item Total Correlation (r hitung) bernilai lebih dari 0.09 hal ini menunjukkan bahwa setiap butir pernyataan variabel X dalam instrumen ini valid.

8 59 Uji Validitas Variabel Y (Kesadaran Merek) Item-Total Statistics Scale Mean if Scale Variance Corrected Item- Cronbach's Item Deleted if Item Deleted Total Alpha if Item Correlation Deleted Y Y Y Y Y Y Y Y Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas Variabel Y Dari hasil output SPSS diatas dapat dilihat bahwa nilai Corrected Item Total Correlation (r hitung) bernilai lebih dari 0.09 hal ini menunjukkan bahwa setiap butir pernyataan variabel Y dalam instrumen ini valid 4.3 Uji Reliabilitas Realiabilitas adalah indeks yang menunjukkan sejauhmana suatu alat ukur dapat dipercya atau dapat diandalkan (Ardianto, 2011: 189). Bila alat ukur dapat dipakai dua kali untuk mengukur gejala yang sama dan hasil pengukuran yang diperoleh relatif konsisten, alat ukur tersebut reliable. Dengan kata lain, reliabilitas menujukkan konsistensi suatu alat ukur dalam mengukur gejala yang sama. Metode pengujian reliabilitas yang digunakan pada penelitian ini adalah Alpha Cronbach s. Jika nilai reabilitas lebih dari 0,600 maka instrumen tersebut

9 60 telah reliable, dimana 0,600 adalah standarisasi nilai reabilitas menurut pernyataan dari Nunnally, seperti yang di kutip oleh Imam Gh0oali (2011). Uji reabilitas pertama akan dilakukan terhadap 30 responden pertama, untuk mengetahui apakah penelitian ini layak atau tidak untuk dilanjutkan. Berikut hasil uji reabilitas pada 30 responden pertama: Pretest Uji Reabilitas X (Media Sosial) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 4.9 Hasil Pretest Uji Validitas Variabel X Data diatas menunjukkan nilai Cronbach s Alpha diatas sebesar 0,737 dimana angka tersebut lebih besar dari 0,60; oleh karena itu variabel X intrumen penelitian ini dinyatakan reliabel. Pretest Uji Reabilitas Y (Kesadaran Merek) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 4.10 Hasil Uji Reabilitas Variabel Y Data diatas menunjukkan nilai Cronbach s Alpha diatas sebesar 0,890 dimana angka tersebut lebih besar dari 0,60; oleh karena itu variabel Y intrumen penelitian ini dinyatakan reliabel. Setelah melakukan pretest uji reabilitas terahadap 30 responden pertama dan hasil pretest menunjukkan kedua variabel dalam penelitian ini reliabel, uji

10 61 reabilitas dilanjutkan pada total sampel, yaitu 370 responden. Berikut hasil uji reabilitas terhadap seluruh responden Uji Reabilitas Variabel X (Media Sosial) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 4.11 Hasil Uji Reabilitas X Data diatas menunjukkan nilai Cronbach s Alpha diatas sebesar 0,664 dimana angka tersebut lebih besar dari 0,60; oleh karena itu variabel X intrumen penelitian ini dinyatakan reliabel. Uji Validitas Variabel Y (Kesadaran Merek) Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items Tabel 4.12 Hasil Uji Reabilitas Y Data diatas menunjukkan nilai Cronbach s Alpha diatas sebesar 0,720 dimana angka tersebut lebih besar dari 0,60; oleh karena itu variabel X intrumen penelitian ini dinyatakan reliabel.

11 Uji Normalitas Uji normalitias dilakukan untuk menentukan apakah data yang telah dikumpulkan memiliki distribusi normal atau tidak (Sarwono, 2012: 96). hal ini penting untuk menghindari bias dalam menganalisa data pada tahap berikutnya. Dalam penelitian ini peneliti menggunakan program SPSS untuk mengetahui normalitias data, dengan melihat: 1. Nilai Sig. atau signifikasi atau probabilitas < 0,05, maka data berdistribusi adalah tidak normal 2. Nilai Sig. atau signifikasi atau probabilitas > 0,05, maka data bedistribusi adalah normal Berikut hasil uji normalitas pada semua responden: Uji Normalitas Variabel X One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test X1 X2 X3 X4 X5 X6 X7 X8 N Normal Mean Parameters a,b Std. Deviation Most Extreme Differences Absolute Positive Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Tabel 4.13 Hasil Uji Normalitas Variabel X Dari data diatas, dapat diketahui bahwa nilai signifikansi semua pernyataan untuk variabel X bernilai diatas 0,05 hal ini menandakan bahwa variabel X dalam penelitian ini berdistribusi normal.

12 63 Uji Normalitas Variabel Y Tabel 4.14 Hasil Uji Normalitas Variabel Y One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test y1 y2 y3 y4 y5 y6 y7 y8 N Mean Normal Std. Parameters a,b Deviation Absolute Most Extreme Positive Differences Negative Kolmogorov-Smirnov Z Asymp. Sig. (2-tailed) a. Test distribution is Normal. b. Calculated from data. Data diatas menunjukkan bahwa nilai signifikasi masing-masing pernyataan variabel Y lebih dari 0,05; sehingga variabel Y dinyatakan berdistribusi normal. 4.5 Analisis Koefisien Korelasi Koefisien korelasi (Sarwono, 2012: 123) adalah pengukuran statistik kovarian atau asosiasi antara dua variabel. Besarnya koefisien korelasi berkisar antara +1 s/d 1. Koefisien korelasi menunjukkan kekuatan hubungan linear dan arah hubungan dua vaiabel acak. Jika nilai koefisien korelasi positif, maka kedua variabel memiliki hubungan searah. Artinya jika nilai variabel X tinggi, maka nilai variabel Y akan tinggi pula, demikian juga sebaliknya. Sedangkan Guilford dikutip dari Ardianto (2011: 50) menggambarkan koefisien korelasi sebagai berikut:

13 64 Nilai Keterangan < 0,20 Hubungan rendah sekali, dapat dianggap tidak ada 0,20 0,40 Hubungan rendah, tetapi pasti 0,40 0,70 Hubungan yang cukup berarti 0,70 0,90 Hubungan yang tinggi, kuat > 0,90 Hubungan yang sangat tinggi, kuat sekali, dapat diandalkan Tabel 3.4 Koefisien Korelasi Menurut Guilford Berikut hasil analisis koefisien korelasi Pearson Correlation Sig. (1-tailed) N Correlations Y Y X Y..000 X.000. Y X Sumber: Hasil Output SPSS X Tabel 4.15 Hasil Uji Analisis Koefisien Korelasi Hubungan media sosial dan kesadaran merek (T-1) Dari pengolahan data diatas diperoleh hasil sebagai berikut: Besarnya hubungan media sosial terhadap kesadaran merekyang dihitung dengan koefisien korelasi adalah sebesar 0,832. Mengarah pada tabel korelasi Guilford hal ini menunjukkan korelasi atau hubungan yang tinggi dan kuat. Untuk (T-1) hipotesisnya: Hipotesis 1 Ho: Tidak ada hubungan yang signifikan anatara media sosial dengan kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi

14 65 Ha: Ada hubungan yang signifikan antara media sosial dengan kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi. Dengan pengambilan keputusan: 1. Jika nilai probabilitas 0.05 nilai porbabilitas sig. (sig 0.05), maka Ho diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak signifikan. 2. Jika nilai probabilitas 0.05 nilai probabilitas sig. (sig 0.05), maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya signifikan. Dari hasil uji koefisien korelasi dari output SPSS dari tabel diatas maka dihasilkan angka sebesar 0.000, yang jika dibandingkan dengan α = 0,05 (sig. α) yaitu ,05 artinya Ha diterima dan Ho ditolak. Kesimpulan: T-1: Tedapat hubungan yang signifikan antara media sosial dan kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi 4.6 Analisis Regresi Linear Sederhana ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression b 1 Residual Total a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X Tabel 4.16 Anova

15 66 Untuk menjawab T-2, berdasarkan tabel Anova: Hipotesis 2: Ho: Tidak ada pengaruh antara media sosial terhadap kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi Ha: Adanya pengaruh antara media sosial terhadap kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi Dasar pengambilan keputusan: 1. Jika nilai probabilitas 0.05 nilai porbabilitas sig. (sig 0.05), maka Ho diterima dan Ha ditolak yang berarti tidak terdapat pengaruh 2. Jika nilai probabilitas 0.05 nilai probabilitas sig. (sig 0.05), maka Ho ditolak dan Ha diterima yang artinya terdapat pengaruh Terlihat pada kolom sig. pada tabel Anova diatas diketahui bahwa sig. = 0,000 berarti 0,000 0,05 yang dapat diartikan bahwa Ho ditolak dan Ha diterima artinya adalah terdapat pengaruh. Kesimpulan: T-2: Terdapat pengaruh antara media sosial dan kesadaran merek Kreavi.com pada PT Kibar Kreasi. Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients B Std. Error Beta t Sig. 1 (Constant) X a. Dependent Variable: Y Tabel 4.17 Coefficients

16 67 Dari hasil output SPSS tabel coefficients dapat dibuat persamaan regresi sederhana: Y= 0, ,891X Yang artinya adalah konstanta (0,337) menyatakan jika tidak ada kenaikan dari variabel media sosial maka nilai kesadaran merek adalah sebesar 0,337. Koefisien koreasi sebesar 0,381 menyatakan bahwa setiap penambahan satu skor atau nilai media sosial akan memberikan kenaikan skor sebesar 0, Uji Koefisien Determinasi Koefisien determinasi (Sarwono, 2012: 189) digunakan untuk menghitung besarnya peranan atau pengaruh variabel bebas terhadap variabel tergantung. Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), X b. Dependent Variable: Y Tabel 4.19 Koefisien Determinasi Dari output diatas, diperoleh hasil sebagai berikut: KD = r 2 x 100 % KD = 0,769 x 100% KD = 76,9% Dengan demikian, maka dapat diketahui bahwa variabel x (media sosial) mempengaruhi variabel y (kesadaran merek) sebesar 76,9% dan sisanya 23,1% adalah faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.