Tiara Puri Yasinta Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK

Transkripsi

1 Tiara Puri Yasinta Manajemen Ekonomi 2016 PENGARUH LOKASI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU PADA TOKO LULU KIDS DEPOK

2 Pendahuluan Latar Belakang Persaingan dunia bisnis yang semakin hari semakin ketat membuat para perusahaan berlomba dalam mencari konsumen baru dan mempertahankan konsumen lama (pelanggan). Berbagai macam strategi pemasaran yang dilakukan oleh sebuah perusahaan agar menarik konsumen. Seperti halnya penentuan lokasi yang strategis dan penentuan harga produk yang ditawarkan dengan harga yang lebih murah. Inisiatif para pendiri toko susu ini adalah karena mereka meyakini banyak peminat yang akan membeli produk susu yang ditawarkan ditoko dibanding dengan di supermarket yang harganya lebih mahal. Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh lokasi terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids 2. Untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids 3. Untuk mngetahui secara bersama-sama apakah ada pengaruh antara lokasi dengan harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada toko lulu kids

3 Metodelogi Penelitian 1. Objek Penelitian : Toko Lulu Kids Depok 2. Metode Pengumpulan Data a. Studi Pustaka b. Studi Lapangan - Wawancara - Kuisioner 3. Alat Analisis a. Skala Likert b. Metode Analisis Data c. Uji Asumsi Klasik d. Analisis Regresi Linier Berganda dan Koefisien Determinasi e. Uji Hipotesis

4 Hasil Pembahasan Hasil Uji Validitas dan Uji Realiabilitas 1. Uji Validitas 2. Uji Reliabilitas Pernyataan Corrected Item- Total Correlation r tabel Keterangan Reliability Statistics Cronbach's Alpha N of Items lokasi Valid lokasi Valid lokasi Valid lokasi Valid lokasi Valid harga Valid Dari hasil tabel diatas ini dapat dijelaskan bahwa nilai Cronbach s Alpha lebih besar dari 0.60 maka dapat disimpulkan bahwa keseluruhan variabel dalam penelitian ini adalah reliabel. harga Valid harga Valid keputusan pembelian Valid keputusan pembelian Valid keputusan pembelian Valid keputusan pembelian Valid keputusan pembelian Valid

5 Uji Asumsi Klasik 1. Uji Normalitas 2. Uji Heteroskedastisitas 1. n

6 3. Uji Autokorelasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Durbin-Watson Estimate a a. Predictors: (Constant), harga, lokasi b. Dependent Variable: keputusan pembelian 4. Uji Multikolinieritas Berdasarkan hasil uji autokorelasi tersebut dapat dilihat nilai Durbin- Watson sebesar maka dapat disimpulkan bahwa tidak ada autokorelasi, karena nilai Durbin Watson atau D-W hitung -2 sampai +2 berarti tidak ada autokorelasi. Model 1 Collinearity Statistics Tolerance VIF (Constant) Lokasi Harga Berdasarkan hasil uji multikolinieritas menunjukkan VIF sebesar dan nilai tolerance sebesar yang artinya nilai VIF (2.129 < 10) dan tolerance (0.470 > 0.1) berarti persamaan diatas tidak memiliki gejala multikolinieritas.

7 Hasil Uji Analisis Regresi Linier Berganda Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) Lokasi Harga Berdasarkan hasil tersebut persamaan regresi yang diperoleh adalah sebagai berikut Y = x x 2 Hasil Uji Koefisien Determinasi Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate a a. Predictors: (Constant), harga, lokasi b. Dependent Variable: keputusan pembelian Berdasarkan hasil perhitungan diperoleh nilai korelasi (r) berganda yaitu antara lokasi dengan harga terhadap keputusan pembelian produk susu sebesar yang artinya terdapat hubungan yang kuat.

8 1. Uji T Hasil Uji Hipotesis Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. B Std. Error Beta (Constant) Lokasi Harga Hasil Uji T untuk variabel bebas Lokasi : t hitung > t tabel : > dan nilai sig. < taraf sig. (0.003 < 0.05) maka Ha diterima. Hasil Uji T untuk variabel bebas Harga : t hitung > t tabel : > dan nilai sig. < taraf sig. (0.002 < 0.05) maka Ha diterima.

9 2. Hasil Uji F ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression b 1 Residual Total a. Dependent Variable: keputusan pembelian b. Predictors: (Constant), harga, lokasi Hasil uji F tabel yaitu untuk variabel lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian adalah : F hitung > F tabel : > 3.09 dan nilai sig. < nilai taraf sig. (0.000 < 0.05) maka Ha diterima

10 KESIMPULAN Setelah melakukan perhitungan pada bab IV, yang merupakan pembahasan dari penelitian tentang pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok. Penulis dapat menyimpulkan bahwa : 1. Variabel lokasi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok. 2. Variabel harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids. 3. Variabel lokasi dan variabel harga secara bersama sama mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk susu pada Toko Lulu Kids Depok.