Sena Aradea Manajemen Ekonomi 2013

Ukuran: px

Mulai penontonan dengan halaman:

Download "Sena Aradea Manajemen Ekonomi 2013"

Benny Hermanto
8 tahun lalu
Tontonan:

1 Sena Aradea Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Rokok Sampoerna Mild Di Kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma

Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain: 1. Kualitas produk 2. Harga 3. Selera 4. Promosi 5.

2 Latar Belakang Seiring dengan semakin banyaknya jenis rokok yang ada di pasaran maka memberikan kemudahan bagi mahasiswa untuk membeli merk rokok sesuai dengan keinginannya masing masing. Hal ini disebabkan oleh beberapa faktor antara lain: 1. Kualitas produk 2. Harga 3. Selera 4. Promosi 5. Kemasan Dalam penelitian ini penulis hanya membatasi pada tiga faktor untuk penulisan ilmiah ini yaitu: 1. Harga 2. Promosi 3. Selera

3 Rumusan Masalah 1. Apakah harga Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 2. Apakah Promosi Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma 3. Apakah Selera Rokok Sampoerna Mild mempengaruhi keputusan mahasiswa Universitas Gunadarma

4 Tujuan Penelitian 1. Untuk mengetahui pengaruh Harga terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 2. Untuk mengetahui pengaruh Promosi terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma. 3. Untuk mengetahui pengaruh Selera terhadap keputusan pembelian produk Rokok Sampoerna Mild di kalangan Mahasiswa Universitas Gunadarma.

5 Kerangka Pemikiran HARGA (X1) PROMOSI (X2) KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) SELERA (X3) Dari uraian pemikiran tersebut diatas dapat diperjelas melalui variabel harga, promosi, selera terhadap keputusan pembelian di Universitas Gunadarma digambarkan seperti pada gambar diatas

6 PEMBAHASAN 1. Uji Validitas jumlah sampel (N) adalah 50, maka besarnya df = 50 2 = 48 dan alpha = 0,05 sehingga diketahui r tabel = 0,278 Scale Mean if Item Deleted Scale Variance if Item Deleted Corrected Item-Total Correlation Squared Multiple Correlation Cronbach's Alpha if Item Deleted X X X X X X X X X X X X X X X Y Y Y Y Y

7 PEMBAHASAN 2. Uji Reliabilitas Reliability Statistics Cronbach's Alpha Cronbach's Alpha Based on Standardized Items N of Items Analisis Regresi Linier Berganda Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) X X Persamaan regresinya adalah: Y = X X X 3 a. Dependent Variable: Y X

8 PEMBAHASAN 4. Uji Korelasi Ganda (R) dan uji koefisien determinasi (R2) Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate Durbin-Watson a a. Predictors: (Constant), X3, X1, X2 b. Dependent Variable: Y Nilai Adjusted R Square adalah 0,878. Adjusted R Square disebut juga dengan koefisien determinasi sehingga dalam hal ini berarti 87,8% menunjukan bahwa persentase sumbangan pengaruh variabel independen (Harga, Promosi, Selera terhadap variabel dependen (keputusan pembelian) sebesar 87,8%. Sedangkan sisanya sebesar 12,2% dipengaruhi atau dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

9 PEMBAHASAN 5. Uji T Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients t Sig. B Std. Error Beta (Constant) X X X a. Dependent Variable: Y 6. Uji F ANOVA a Model Sum of Squares df Mean Square F Sig. Regression b 1 Residual Total a. Dependent Variable: Y b. Predictors: (Constant), X3, X1, X2

10 KESIMPULAN Berdasarkan pembahasan pada bab analisis, maka dapat disimpulkan sebagai berikut : 1. Variabel Harga, tidak memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 2. Variabel Promosi, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian 3. Variabel Selera, memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian

11 SARAN Berdasarkan hasil penelitian dapat dikemukakan beberapa saran mengenai faktor-faktor yang dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian terhadap Produk Rokok Sampoerna Mild. 1. Faktor Harga merupakan faktor yang tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian Mahasiswa, mahasiswa tidak SARAN terlalu membandingkan harga suatu produk, sehingga faktor harga tidak mempengaruhi keputusan pembelian produk rokok sampoerna mild. 2. Promosi yang ditawarkan akan menjadi daya tarik khusus bagi mahasiswa dalam mengambil keputusan pembelian, pada umumnya mahasiswa akan cenderung membeli produk berkemasan yang menarik dan mengikuti event-event yang diadakan oleh pihak sponsor produk Rokok Sampoerna Mild. 3. Faktor lainnya yang mempengaruhi Keputusan Pembelian adalah faktor Selera. Faktor Selera adalah faktor keinginan yang mempengaruhi mahasiswa untuk melakukan pengambilan keputusan pembelian. Dalam penelitian ini faktor Selera memberikan hasil yang positif yaitu berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Untuk pengujian lebih lanjut dapat dicari apakah benar faktor Selera berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. 4. Dapat dilakukan Penelitian lanjutan dengan menggunakan metode yang lain.

dokumen-dokumen yang mirip

Andry Wirawan Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet.

Andry Wirawan Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet. Andry Wirawan 10210772 Manajemen Ekonomi 2013 Analisis Pengaruh Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Warung Ayam Monyet. Latar Belakang Sebagai studi kasus tentang produk dan harga,