ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA

ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA

LATAR BELAKANG Citra Merek Perilaku Konsumen Harga Keputusan Pembelian kualitas Produk

RUMUSAN MASALAH APAKAH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA

BATASAN MASALAH CITRA MEREK, HARGA, KEPUTUSAN PEMBELIAN, UNIVERSITAS GUNADARMA, 2012

TUJUAN PENELITIAN UNTUK MENGETAHUI PENGARUH SIGNIFIKAN ANTARA VARIABEL CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA UNTUK MENGETAHUI PENGARUH SIGNFIKAN ANTARA VARIABEL HARGA TERAHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA UNTUK MENGETAHUI PENGARUH SIGNIFIKAN ANTARA VARIABEL KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA UNTUK MENGETAHUI PENGARUH SIGNIFIKAN DARI VARIABEL CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK SECARA BERSAMA-SAMA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA

MODEL PENELITIAN CITRA MEREK (X1) HARGA (X2) KEPUTUSAN PEMBELIAN (Y) KUALITAS PRODUK(X3)

SAMPEL PENELITIAN MAHASISWA GUNADARMA FAKULTAS EKONOMI JURUSAN MANAJEMEN (4EA01 S/D 4EA07) JUMLAH SAMPEL PENELITIAN = 100 ORANG RESPONDEN

UJI RELIABILITAS Variabel Alpha keterangan Citra merek 0,838 Reliabel Harga 0,672 Reliabel Kulitas produk 0,747 Reliabel Keputusan pembelian 0,645 Reliabel SEMUA VARIABEL DIDALAM PENELITIAN INI DINYATAKAN RELIABEL KARENA NILAI CRONHBACH ALPHA DI ATAS 0,60.

UJI VALIDITAS No Indikator r hitung r tabel keterangan 1 Citra merek - Indikator 1 0,810 - Indikator 2 0,900 - Indikator 3 0,740 - Indikator 4 0,829 2 Harga - Indikator 1 0,790 - Indikator 2 0,776 - Indikator 3 0,634 - Indikator 4 0,618 3 Kualitas Produk - Indikator 1 0,817 - Indikator 2 0,837 - Indikator 3 0,640 - Indikator 4 0,717 4 Keputusan Pembelian - Indikator 1 0,738 - Indikator 2 0,727 - Indikator 3 0.699 SEMUA INDIKATOR PERTANYAAN DI SETIAP VARIABEL DINYATAKAN VALID KARENA HASIL R HITUNG > R TABEL SEHINGGA KUISIONER YANG DIBUAT OLEH PENULIS DAPAT DIGUNAKAN UNTUK DISEBARKAN KEPADA RESPONDEN

HASIL UJI NORMALITAS HASIL PENGUJIAN MENUNJUKKAN BAHWA TITIK-TITIK BERADA TIDAK JAUH DARI GARIS DIAGONAL. HAL INI BERARTI BAHWA MODEL REGRESI TERSEBUT SUDAH TERDISTRIBUSI NORMAL ATAU MEMENUHI ASUMSI NORMALITAS.

HASIL UJI MULTIKOLINIERITAS Variabel Tolerance VIF Keterangan Citra Merek 0.627 1.569 Bebas Multikolinier Harga 0.699 1.430 Bebas Multikolinier Kualitas Produk 0.569 1.756 Bebas Multikolinier HASIL PENGUJIAN MENUNJUKKAN BAHWA SEMUA VARIABEL YANG DIGUNAKAN SEBAGAI PREDICTOR MODEL REGRESI MENUNJUKKAN NILAI VIF YANG CUKUP KECIL, DIMANA SEMUANYA BERADA DIBAWAH 10 DAN NILAI TOLERANCE LEBIH DARI 0,1. HAL INI BERARTI BAHWA VARIABEL-VARIABEL BEBAS YANG DIGUNAKAN DALAM PENELITIAN TIDAK MENUNJUKKAN ADANYA GEJALA MULTIKOLINIERITAS, YANG BERARTI BAHWA SEMAU VARIABEL TERSEBUT DAPAT DIGUNAKAN SEBAGAI VARIABEL YANG SALING INDEPENDEN.

HASIL UJI HETEROKEDASTISITAS HASIL PENGUJIAN HETEROKEDASTISITAS MENUNJUKKAN TIDAK TERDAPAT POLA YANG JELAS DARI TITIK-TITIK TERSEBUT. HAL INI MENUNJUKKAN BAHWA MODEL REGRESI TIDAK MEMILIKI ADANYA GEJALA HETEROKEDASTISITAS, YANG BERARTI BAHWA TUDAK ADA GANGGUAN YANG BERARTI DALAM MMODEL REGRESI INI.

HASIL UJI REGRESI BERGANDA Coefficients a Model Unstandardized Standardized T Sig. Collinearity Statistics Coefficients Coefficients B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 2.602 1.361 1.912.059 Citra Merek.191.095.221 2.011.000.627 1.596 1 Harga.034.087.141 1.997.017.699 1.430 Kualitas P.290.098.341 2.952.004.569 1.756 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian Y = 0,221 X1 + 0,141 X2 + 0,341 X3 DARI HASIL TERSEBUT DAPAT TERLIHAT BAHWA KELSELURUHAN VARIABEL BEBAS (CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK) BERPENGARUH POSITIF TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. BERDASARKAN PERSAMAAN DAPAT DIKETAHUI VARIABEL BEBAS YANG PALING BERPENGARUH ADALAH VARIABEL KUALITAS PRODUK DENGAN KOEFISIEN 0,341, KEMUDIAN DIIKUTI OLEH VARIABEL CITRA MEREK DENGAN KOEFISIEN 0,221, SEDANGKAN VARIABEL YANG BERPENGARUH PALING RENDAH YAITU VARIABEL HARGA DENGAN NILAI KOEFISIEN 0,141.

HASIL UJI t (PARSIAL) Coefficients a Model Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients T Sig. Collinearity Statistics B Std. Error Beta Tolerance VIF (Constant) 2.602 1.361 1.912.059 1 Citra Merek.191.095.221 2.011.000.627 1.596 Harga.034.087.141 1.997.017.699 1.430 Kualitas P.290.098.341 2.952.004.569 1.756 a. Dependent Variable: Keputusan pembelian BERDASARKAN ANALISIS SECARA PARSIAL, TERNYATA HASIL PENELITIAN MEMBUKTIKAN BAHWA SEMUA VARIABEL INDEPENDEN (CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK) MEMPUNYAI PENGARUH YANG SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA DI UNIVERSITAS GUNADARMA DEPOK. KETIGA VARIABEL INDEPENDEN TERSEBUT DIANGGAP PENTING KETIKA AKAN MEMBELI NOTEBOOK TOSHIBA.

HASIL UJI F (SIMULTAN) ANOVA a Model Sum of Squares Df Mean Square F Sig. Regression 107.004 3 35.668 12.232.000 b 1 Residual 277.017 95 2.916 Total 384.020 98 a. Dependent Variable: KeputusanPembelian b. Predictors: (Constant), Citramerek,harga,Kualitasproduk BERDASARKAN PENGUJIAN SECARA SIMULTAN, TERNYATA HASIL PENELITIAN MEMBUKTIKAN BAHWA SEMUA VARIABEL INDEPENDEN (CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK) SECAR SIMULTAN MEMPUNYAI PENGARUH YANG SIGNIFIKAN TERHADAP VARIABEL DEPENDEN YAITU KEPUTUSAN PEMBELIAN.

HASIL UJI KOEFISIEN DETERMINASI Model Summary b Model R R Square Adjusted R Square Std. Error of the Estimate 1.528 a.379.356 1.708 a. Predictors: (Constant),Citramerek,harga,kualitasproduk b. Dependent Variable: keputusanpembelian DARI HASIL PERHITUNGAN DENGAN MENGGUNAKAN PROGRAM SPSS VERSI 20 DAPAT DIKETAHUI BAHWA KOEFISIEN DETERMINASI (ADJUSTED R 2 ) YANG DIPEROLEH SEBESAR 0,356. YAITU BERARTI 35,6% KEPUTUSAN PEMBELIAN DAPAT DIJELASKAN OLEH VARIABEL CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK, SEDANGKAN SISANYA YAITU 64,4% KEPUTUSAN PEMBELIAN DIPENGARUHI OLEH VARIABEL-VARIABEL YANG TIDAK DITELITI DALAM PENELITIAN INI.

KESIMPULAN CITRA MEREK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA HARGA BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA KUALITAS PRODUK BERPENGARUH SIGNIFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK SECARA BERSAMA-SAMA BERPENGARUH SIGNFIKAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN NOTEBOOK TOSHIBA