PENGARUH TAYANGAN ASIA S NEXT TOP MODEL DI STASIUN TV RCTI TERHADAP MINAT UNTUK MENJADI MODEL PADA SISWA OQ MODELING SCHOOL LAPORAN SKRIPSI Oleh DINI SAFIRA 1301018014 08PCO Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013 i
PENGARUH TAYANGAN ASIA S NEXT TOP MODEL DI STASIUN TV RCTI TERHADAP MINAT UNTUK MENJADI MODEL PADA SISWA OQ MODELING SCHOOL LAPORAN SKRIPSI diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Komunikasi Pemasaran Jenjang Pendidikan Strata-1 Oleh DINI SAFIRA 1301018014 08PCO Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013 ii
PENGARUH TAYANGAN ASIA S NEXT TOP MODEL DI STASIUN TV RCTI TERHADAP MINAT UNTUK MENJADI MODEL PADA SISWA OQ MODELING SCHOOL Laporan Skripsi Disusun oleh: Dini Safira 1301018014 Disetujui oleh: Pembimbing Rahmat Edi Irawan S.Pd., M.Ikom D3722 Disetujui oleh: Dekan Fakultas Dr. Engkos Achmad Kuncoro, S.E., M.M Dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara Jakarta 2013 iii
iv
PERNYATAAN Dengan ini saya, Nama : Dini Safira NIM : 1301018014 Judul skripsi : Pengaruh Tayangan Asia s Next Top Model di Stasiun TV RCTI Terhadap Minat Untuk Menjadi Model Pada Siswa OQ Modeling School Memberikan kepada Universitas Bina Nusantara hak non-eksklusif untuk menyimpan, memperbanyak, dan menyebarluaskan skripsi karya saya, secara keseluruhan atau hanya sebagian atau hanya ringkasannya saja, dalam bentuk format tercetak dan atau elektronik. Menyatakan bahwa saya, akan mempertahankan hak eksklusif saya, untuk menggunakan seluruh atau sebagian isi skripsi saya, guna pengembangan karya di masa depan, misalnya bentuk artikel, buku, perangkat lunak, ataupun sistem informasi. Jakarta, 19 Agustus 2013 Dini Safira 1301018014 v
UNIVERSITAS BINA NUSANTARA Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Jurusan Komunikasi Pemasaran Skripsi Sarjana Ilmu Komunikasi Semester Genap tahun 2012/2013 Pengaruh Tayangan Asia s Next Top Model Di Stasiun TV RCTI Terhadap Minat Untuk Menjadi Model Pada Siswa OQ Modeling School Dini Safira 1301018014 08 PCO Abstract THE GOAL OF THIS RESEARCH is to know whether there is any correlations between Asia s Next Top Model TV program towards willingness of OQ Modeling School Jakarta s Students to become a model and to determine the extent of Asia s Next Top Model TV Program s influence towards willingness of OQ Modeling School Jakarta s Students to become a model. RESEARCH METHODS that used in this research is quantitative methods, and using correlations test, coefficient of determination test, and regression test to analyze the data. RESULT ACHIEVED according to correlation test that used to analyze the relation between variable x and y, it shows a value 0,866, which means that the x has a strong relation to y. Determination test that had been done to determine the extent of x s influence towards y, indicating that the x has 74,3% influence towards y. THE CONCLUSION of this research is that the variable x has quite significant influence to variable y, in the other words, Asia s Next Top Model TV Program affects Students of OQ Modeling School s willingness to become a model. (DS) Keywords: TV Program, Effect, Willingness Abstrak TUJUAN PENELITIAN adalah untuk mengetahui adakah hubungan antara tayangan Asia s Next Top Model terhadap minat menjadi model pada siswa OQ Modeling School Jakarta dan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh tayangan Asia s Next Top Model terhadap minat menjadi model pada siswa OQ Modeling School. METODE PENELITIAN yang digunakan adalah menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis data menggunakan teknik korelasi, koefisien determinasi dan regresi. HASIL YANG DICAPAI dengan menggunakan koefisien korelasi untuk menguji adakah hubungan antara variabel x dan y, menunjukkan nilai sebesar 0,866 yang dapat diartikan bahwa varibel x memiliki hubungan yang kuat terhadap variabel y. Koefisien determinasi yang dilakukan untuk menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel x terhadap variabel y menunjukkan bahwa variabel x berpengaruh sebesar 74,3% terhadap variabel y. SIMPULAN yang didapat dari hasil penelitian ini adalah variabel x berpengaruh cukup signifikan terhadap variabel y, dengan kata lain tayangan Asia s Next Top Model mempengaruhi siswa OQ Modeling School untuk menjadi model. (DS) Kata Kunci: Tayangan Televisi, Pengaruh, Minat vi
KATA PENGANTAR Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan anugerahnya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul Pengaruh Tayangan Asia s Next Top Model Di Stasiun TV RCTI Terhadap Minat Untuk Menjadi Model (Studi kasus siswa OQ Modeling School) ini dengan lancar dan tepat waktu. Dengan selesainya skripsi ini tidaklah terlepas dari bantuan banyak pihak yang telah memberikan masukan-masukan kepada penulis. Untuk itu penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada: 1. Bapak Prof. Dr. Ir. Harjanto Prabowo, MM selaku rektor Universitas Bina Nusantara. 2. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE., MM. Selaku dekan Fakultas Ekonomi dan Komunikasi Universitas Bina Nusantara 3. Bapak Dr. Engkos Achmad Kuncoro, SE., MM. Selaku Ketua Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara. 4. Ibu Vini Mariani, S.Kom., MM. Selaku Sekretaris Jurusan Komunikasi Pemasaran Universitas Bina Nusantara. 5. Bapak Rahmat Edi Irawan S.Pd.., M.Ikom selaku dosen pembimbing yang telah memberikan ilmunya dan membimbing penulis sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini tepat waktu. 6. Para dosen Universitas Bina Nusantara yang telah memberikan bantuan dan ilmunya baik secara langsung maupun tidak langsung selama penulis mengikuti kegiatan perkuliahan di Universitas Bina Nusantara. 7. Kepada yang tercinta keluargaku, Papa dan Mama serta Kakak dan Adikku yang telah memberikan kasih sayang yang sunguh besar dan senantiasa selalu memberikan doa serta tiada hentinya memberikan semangat dan dorongan kepada penulis selama penulis mengerjakan skripsi ini. 8. Kepada Fahmi, Angelica, Mega, dan Poppy yang telah menjadi sahabat yang baik dan senantiasa menghibur, memberikan semangat, serta menghadirkan canda tawa kepada penulis selama bertahun-tahun hingga saat ini. vii
9. Kepada Byandra, Dhea, Mellisa yang selalu memberikan masukanmasukan yang berguna dalam menyusun skripsi ini, dan menjadi teman yang sangat baik bagi penulis selama menjalani perkuliahan di Universitas Bina Nusantara. 10. Kepada teman-teman seperjuangan, Ian, Eko, Akbar, Eva, Dwi, Vany, Yosho, Febrica, Gaston, Sadam dan teman-teman di kelas 08 PCO serta masih banyak lagi yang penulis tidak bisa sebutkan satu persatu. 11. Kepada OQ Modeling School yang telah memberikan izin kepada penulis untuk menjadikan siswa/i mereka sebagai objek penelitian skripsi ini. Penulis menyadari bahwa dalam penulisan ini masih terdapat beberapa kekurangan. Oleh karena itu, penulis mengharapkan masukan dan saran yang bersifat membangun agar penulis dapat mendapatkan hasil yang lebih baik dikemudian hari. Akhir kata, penulis mengharapkan agar skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi pembaca dan pihak lain yang membutuhkan. Jakarta, Juni 2013 Penulis Dini Safira 1301018014 viii
DAFTAR ISI Halaman Judul Luar... i Halaman Judul Dalam... ii Halaman Persetujuan Pembimbing... iii Halaman Pernyataan Dewan Penguji... iv Halaman Pernyataan Persetujuan Publikasi SKRIPSI... v Abstrak... vi Kata Pengantar... vii DAFTAR ISI... ix DAFTAR TABEL... xii DAFTAR GAMBAR...xiii DAFTAR LAMPIRAN... xiv BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang... 1 1.2 Identifikasi Masalah... 4 1.3 Rumusan Masalah... 4 1.4 Tujuan dan Manfaat... 5 1.5 Sistematika Penulisan... 6 BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Teori Umum... 7 2.1.1 Teori Komunikasi... 7 2.1.2 Teori Komunikasi Massa... 8 2.1.3 Karakteristik Komunikasi Massa... 9 2.1.4 Fungsi Komunikasi Massa... 11 2.1.5 Elemen-elemen Komunikasi Massa... 11 2.1.6 Media Massa... 14 2.1.7 Jenis-jenis Media Massa... 15 2.1.8 Karakteristik Media Massa... 17 2.1.9 Televisi... 17 2.1.10 Karakteristik Televisi... 19 2.1.11 Program Televisi... 20 ix
2.2 Teori Khusus... 21 2.2.1 Teori Uses and Gratification... 21 2.2.2 Minat... 24 2.3 Kerangka Pemikiran... 23 2.4 Operasional Konsep... 26 BAB 3 METODOLOGI PENELITIAN 3.1 Metode Penelitian... 31 3.1.1 Metodologi dan Metode Penelitian... 31 3.1.2 Pendekatan Penelitian... 31 3.2 Hipotesis... 33 3.3 Populasi dan Sampel... 33 3.3.1 Populasi... 33 3.3.2 Sampel... 33 3.4 Teknik Pengumpulan Data... 34 3.5. Skala Pengukuran... 34 3.6 Uji Keabsahan Data... 36 3.6.1 Uji Validitas... 36 3.6.2 Uji Reliabilitas... 36 3.6.3 Uji Normalitas... 37 3.7 Teknik Analisis Data... 37 3.7.1 Korelasi... 37 3.7.2 Koefisien Determinasi... 38 3.7.3 Regresi... 38 3.7.4 Uji Hipotesis... 39 BAB 4 HASIL PENELITIAN 4.1 Gambaran Umum Perusahaan... 41 4.1.1 Profil Perusahaan dan Profil Program... 41 4.1.1.1 Sejarah Perusahaan... 41 4.1.1.2 Visi, Misi dan Slogan Perusahaan... 42 4.1.1.3 Logo Perusahaan dan Artinya... 43 4.1.1.4 Profil Program Asia s Next Top Model... 44 4.1.2 Profil OQ Modeling School... 48 x
4.1.2.1 Sejarah OQ Modeling School... 48 4.1.2.2 Visi OQ Modeling School... 48 4.1.2.3 Tujuan OQ Modeling School... 49 4.1.2.4 Materi Pelajaran yang Diajarkan... 49 4.1.2.5 Alumni OQ Modeling School... 49 4.2 Hasil Penelitian... 51 4.2.1 Responden Dalam Penelitian... 51 4.2.2 Hasil Analisis Penelitian... 53 4.2.3 Pengolahan Terhadap Data yang Terkumpul... 63 4.2.3.1 Uji KMO... 63 4.2.3.2 Uji Validitas... 68 4.2.3.3 Uji Reliabilitas... 71 4.2.3.4 Uji Normalitas... 75 4.2.4 Analisis Data... 76 4.2.4.1 Analisis Korelasi... 76 4.2.4.2 Koefisien Determinasi (R Square)... 77 4.2.4.3 Analisis Regresi... 78 4.2.4.4 Uji Hipotesis... 79 4.3 Interpretasi Penelitian... 80 BAB 5 SIMPULAN DAN SARAN 5.1 Simpulan... 83 5.2 Saran... 84 REFERENSI... 85 LAMPIRAN... L1 RIWAYAT HIDUP xi
DAFTAR TABEL Tabel 3.1 Skala Likert... 35 Tabel 3.2 Koefisien Korelasi... 38 Tabel 4.1 Slogan RCTI 1989-Sekarang... 43 Tabel 4.2 Daftar Kontestan Asia s Next Top Model... 46 Tabel 4.3 Daftar Eliminasi Kontestan Asia s Next Top Model... 47 Table 4.4 Jenis Kelamin Responden... 51 Table 4.5 Pertanyaan Deskriptif... 52 Tabel 4.6 Pernyataan No.1... 53 Table 4.7 Pernyataan No. 2... 54 Table 4.8 Pernyataan No.3... 55 Table 4.9 Pernyataan No. 4... 56 Table 4.10 Pernyataan No. 5... 57 Table 4.11 Pernyataan No. 6... 58 Table 4.12 Pernyataan No. 7... 59 Tabel 4.13 Pernyataan No.8... 60 Table 4.14 Pernyataan No. 9... 61 Table 4.15 Pernyataan No. 10... 62 Tabel 4.16 Interpretasi Uji KMO... 64 Tabel 4.17 Hasil Analisa Uji Validitas Variable X Dimensi Sumber... 64 Tabel 4.18 Hasil Analisa Uji Validitas Variable X Dimensi Presenter... 65 Tabel 4.19 Hasil Analisa Uji Validitas Variable X Dimensi Pesan... 66 Tabel 4.20 Hasil Analisa Uji Validitas Variabel X Dimensi Setting... 66 Tabel 4.21 Hasil Analisa Uji Validitas Variabel Y Dimensi Minat... 67 Tabel 4.22 Uji Validitas Variabel X... 69 Tabel 4.23 Uji Validitas Variabel Y... 70 Tabel 4.24 Uji Reliabilitas Variabel X... 72 Tabel 4.25 Uji Reliabilitas Variabel Y... 74 Tabel 4.26 Uji Normalitas... 75 Tabel 4.27 Analisis Korelasi... 76 Tabel 4.28 Koefisien Determinasi... 77 Tabel 4.29 Uji Regresi... 78 xii
DAFTAR GAMBAR Gambar 2.1 Formula Teori Uses and Gratfication... 22 Gambar 2.2 Model Uses and Gratification... 23 Gambar 2.3 Kerangka Pemikiran... 25 Gambar 3.1 Model Proses Penelitian... 32 Gambar 4.1 Logo RCTI... 43 Gambar 4.2 Logo Asia s Next Top Model... 45 Gambar 4.3 Diagram Jenis Kelamin Responden... 51 xiii
DAFTAR LAMPIRAN Kuesioner... L1 Data View Kuesioner... L4 Data Output SPSS... L5 xiv