Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Karyawan PT. Niramas Utama Nama : Sri Windarti NPM : 18213628 Dosen Pembimbing : Anisah, SE., MM.
LATAR BELAKANG Perkembangan globalisasi telah menggeser kebutuhan konsumen akan alat telekomunikasi semakin meningkat, seiring perubahan pada tingkat pendapatan, gaya hidup, dan pergeseran fungsi telepon genggam. Semakin banyaknya merek yang beredar di pasaran Indonesia semakin banyak pula pilihan konsumen dalam membeli sebuah smartphone. Tabel 1.1 Top Brand Award Smartphone 2014 Tabel 1.2 Top Brand Award Smartphone 2015 Sumber : Situs resmi top brand award 2015 Sumber : Situs resmi top brand award 2015
LATAR BELAKANG DAN RUMUSAN MASALAH Berdasarkan tabel di atas, Samsung tercatat menjadi merek yang mengalami peningkatan pada tahun 2015 yaitu 29,7%, artinya Samsung paling banyak diminati oleh konsumen. Hal ini yang membuat penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul Pengaruh Harga dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Pada Karyawan PT. Niramas Utama. Rumusan Masalah : 1. Apakah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama? 2. Apakah merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama? 3. Apakah harga dan merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama?
BATASAN MASALAH DAN TUJUAN Batasan Masalah : Penulis membatasi pada faktor harga dan merek terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung melalui penyebaran kuisioner yang dilakukan pada tanggal 23-26 Agustus 2016. Responden merupakan karyawan PT. Niramas Utama dengan total 100 responden. Tujuan : Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui pengaruh harga dari Smartphone Samsung terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama. 2. Untuk mengetahui pengaruh merek dari Smartphone Samsung terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama. 3. Untuk mengetahui pengaruh harga dan merek dari Smartphone Samsung terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama.
METODOLOGI DAN ALAT ANALISIS Objek Penelitian Penelitian dilakukan di PT. Niramas Utama yang berlokasi di Tambun Bekasi. Dalam hal ini yang menjadi responden adalah staf PT. Niramas Utama yang penyebaran kuisionernya diambil dengan metode random sampling dengan sampel berjumlah 100 responden.. Alat Analisis: 1. Uji Validitas 4. Analisis Regresi Linier Berganda 2. Uji Reliabilitas 5. Uji Parsial (T) 3. Uji Asumsi Klasik 6. Uji Simultan (F) Uji Normalitas Uji Heteroskedastisitas Uji Multikolinearitas
RANGKUMAN HASIL PENELITIAN Variabel Hasil Perhitungan Kesimpulan Harga (X1) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Didapatkan nilai t hitung sebesar 2,318, dimana t hitung > t tabel (1,984) dengan taraf signifikasi sebesar 0,023 atau 0,023 < 0,05 Harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama. Hal ini dapat diketahui dari uji hipotesis secara parsial (uji t) dengan pengujian hipotesis pertama (H1) yaitu harga (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
Variabel Hasil Perhitungan Kesimpulan Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Didapatkan nilai t hitung sebesar 3,079. Dimana t hitung > t tabel (1,984) dengan taraf signifikasi sebesar 0,003 atau 0,003 < 0,05 Merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian Smartphone Samsung PT. Niramas Utama. Hal ini dapat diketahui dari uji hipotesis secara parsial (uji t) dengan pengujian hipotesis kedua (H2) yaitu merek (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian (Y).
Variabel Hasil Perhitungan Kesimpulan Harga (X1) dan Merek (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) Nilai f hitung sebesar 7,651 dan nilai f tabel dengan taraf signifikansi 5% adalah 3,09, dimana f hitung (7,651) > f tabel (3,09) dan diperoleh taraf signifikansi 0,01 atau < 0,05. Ho ditolak, ada pengaruh antara variabel harga dan merek secara simultan terhadap variabel terikat, yaitu keputusan pembelian.
KESIMPULAN Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya, maka penulis menarik kesimpulan sebagai berikut. 1. Variabel harga mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama. 2. Variabel merek mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama. 3. Variabel harga dan merek secara bersama-sama mempunyai pengaruh terhadap variabel keputusan pembelian Smartphone Samsung pada karyawan PT. Niramas Utama.
SARAN 1. Bagi peneliti selanjutnya diharapkan dapat meneliti karyawan diluar PT. Niramas Utama, sehingga memperoleh hasil yang lebih variatif dan akurat mengenai pengaruh harga dan merek terhadap keputusan pembelian. 2. Dikarenakan penelitian ini hanya meneliti tentang harga dan merek di lingkungan PT. Niramas Utama saja, sedangkan masih banyak faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian. Maka untuk penelitian selanjutnya disarankan untuk meneliti mengenai faktor lain yang dapat mempengaruhi keputusan pembelian seperti iklan, atribut, dan kualitas produk.
SARAN 3. Faktor harga mempengaruhi konsumen untuk melakukan keputusan pembelian. Oleh karena itu, hendaknya perusahaan memperhatikan strategi harga, dengan cara memberikan cash back, memberikan potongan harga, sehingga harga mampu bersaing dengan produk lain. Hal ini akan menarik minat konsumen untuk membeli produk Smartphone Samsung. 4. Samsung sudah memiliki citra merek yang baik di kalangan masyarakat. Oleh karena itu, hendaknya perusahaan terus mempertahankan citra positif yang selama ini telah dibangun, sehingga dapat meningkatkan loyalitas konsumen terhadap merek Smartphone Samsung.