PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI SARI C KEMBAREN

Transkripsi

1 PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI SARI C KEMBAREN DEPARTEMEN MATEMATIKA FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013

2 PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI Diajukan untuk melengkapi tugas dan memenuhi syarat mencapai gelar Sarjana Sains SARI C KEMBAREN DEPARTEMEN MATEMATIKA FAKULTAS MATEMATIKA DAN ILMU PENGETAHUAN ALAM UNIVERSITAS SUMATERA UTARA MEDAN 2013

3 PERSETUJUAN Judul : Preferensi Wisatawan Terhadap Kunjungan Wisata Pulau Samosir Dengan Analisis Konjoin Kategori : Skripsi Nama : Sari C. Kembaren NomorIndukMahasiswa : Program Studi : Sarjana (S1) Matematika Departemen : Matematika Fakultas : Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam Sumatera Utara Disetujui di Medan, September 2013 KomisiPembimbing : Pembimbing 2, Pembimbing 1, Drs. RachmadSitepu, M.Si Drs. PengarapenBangun, M.Si NIP NIP DisetujuiOleh DepartemenMatematika FMIPA USU Ketua, Prof. Dr. Tulus, M.Si. Ph.D NIP

4 PERNYATAAN PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN ANALISIS KONJOIN SKRIPSI Saya mengakui bahwa skripsi ini adalah hasil karya sendiri. Kecuali beberapa kutipan dan ringkasan yang masing-masing disebutkan sumbernya. Medan, September 2013 SARI C KEMBAREN

5 PENGHARGAAN AlhamdulillaahiRabbil aalamiin atas rahmat, taufik, dan hidayah Allah SWT, penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan judul Preferensi Wisatawan Terhadap Kunjungan Wisata Pulau Samosir Dengan Analisis Konjoin yang disusun sebagai syarat akademis dalam menyelesaikan Program Sarjana (S-1). Departemen Matematika Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam. Terimakasih penulis sampaikan kepada Bapak Drs. Pengarapen Bangun, M.Si selaku pembimbing 1 dan Bapak Drs. Rachmad Sitepu, M.Si selaku pembimbing 2, Bapak Drs. Rosman Siregar, M.Si dan Ibu Asima Manurung, S.Si, M.S selaku pembanding yang telah meluangkan waktunya dan memberikan saran serta pengarahan dalam penyelesaian skripsi ini. Terima kasih kepada Bapak Dr. Sutarman, M.Sc selaku Dekan Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam, Bapak Prof. Dr. Tulus, M.Si dan Ibu Dra. Mardiningsih, M.Si selaku Ketua dan Sekretaris Departemen Matematika FMIPA USU serta kepada Seluruh Dosen FMIPA USU yang telah memberikan bekal ilmu kepada penulis. Terimakasih juga penulis sampaikan kepada rekan-rekan HMI Komisariat FMIPA USU (Bayu Mustakim, Elisha putri, Rizky Batubara, Muhammad Ryan Baihaqi, Avveroes F. Philiang, dll), Kakak/Abang senior matematika 2006 dan adik-adik matematika 2012, rekan-rekan seperjuangan di matematika 2009 terkhusus untuk sahabat-sahabat saya DCCM (Siti Rayani Simatupang, Yuan Anisa, Wiwit Widyawati, Desi Ratna Sari, Juliarti Hardika, Siti Aisyah, Ida Yanti, Mardhatillah, Defita Sari, Yudhana Jumaindra, Ramadhani Siagian, Lintang Gilang, Effendi, Syukri Jundi) atas dukungan, bantuan dan kenangan selama perkuliahan ini. Teristimewa saya ucapkan terimakasih kepada kedua orang tua saya, Kristian Kembaren (Bapak) dan N. Agustina Nasution (Ibu) serta adik-adik saya Sri Andayani Kembaren, Putra Kembaren, Riska Rahmadani Kembaren dan Aris Kembaren, beserta Oriza Sativa Kembaren (kakak) serta keluarga besar yang selalu mendoakan, memberikan semangat dan perhatian yang luar biasa. Semoga Tuhan Yang Maha Esa akan membalasnya. Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih terdapat banyak kekurangan dan jauh dari sempurna. Untuk itu, penulis mengharapkan saran dan kritik yang membangun demi kesempurnaan penelitian di masa yang akan datang. Semoga penelitian ini bermanfaat dan dapat menambah pengetahuan bagi semua pihak. Medan, 16 September 2013 Sari C Kembaren

6 PREFERENSI WISATAWAN TERHADAP KUNJUNGAN WISATA PULAU SAMOSIR DENGAN ANALISIS KONJOIN ABSTRAK Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis faktor (atribut) fasilitas wisata yang paling mempengaruhi preferensi wisatawan yang mendukung keputusan dalam melakukan kunjungan wisata ke Pulau Samosir. Penelitian ini menggunakan metode Analisis Konjoin, dan metode pengukuran yang digunakan dalam analisis ini adalah full profile. Analisis Konjoin merupakan salah satu teknik analisis multivariat yang digunakan untuk mengetahui preferensi/ketertarikan responden terhadap suatu produk baik barang atau jasa dengan cara mengkombinasikan jumlah nilai dari masing-masing atribut. Dan tujuan dari metode full profile adalah mengevaluasi banyak faktor yang dibentuk dari semua atribut. Data dalam penelitian ini adalah menggunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang responden. Responden merupakan wisatawan mancanegara dan wisatawan nusantara yang berkunjung ke Pulau Samosir dan dipilih sebagai sampel dengan menggunakan Quota Sampling.Hasil pengolahan analisis konjoin pada penelitian ini diperoleh bahwa preferensi wisatawan terhadap kunjungan ke Pulau Samosir adalah: atraksi wisata, aktivitas wisata, cenderamata, transportasi, jenis akomodasi, fasilitas akomodasi. Kata Kunci: Analisis konjoin, full profile, wisatawan, preferensi.

7 THE PREFERENCE OF TOURIST IN VISITING SAMOSIR ISLAND BY USING CONJOINT ANALYSIS ABSTRACT The purpose of this research was to determine and analyze the factors (attributes) that most affect tourist preferences to visit the Samosir island. This research uses conjoint analysis, and measurement methods used in this analysis is full profile. Conjoint analysis is a multivariate analysis technique which is used to determine the preferences / interests of respondents to a product either goods or services by combining a number of values of each attribute. And the purpose of the full profile method is established to evaluate many factors of all attributes. The data in this study is the use of primary data by distributing questionnaires to 100 respondents. Respondents are foreign tourists and domestic tourists visiting the Samosir island and selected as a sample by using Quota Sampling. And result for this research which to affect tourist in visiting Samosir Island is: tourism attractions, tourism activity, souvenirs, transportation, kinds of accommodation, accommodation facility. Keywords: Conjoint Analysis, full profile, tourists, preferences.

8 DAFTAR ISI Persetujuan Pernyataan Penghargaan Abstrak Abstract Daftar Isi Daftar Tabel Daftar Gambar Daftar Lampiran Halaman i ii iii iv v vi viii ix x Bab 1. Bab 2. Bab 3. Pendahuluan 1.1 Latar Belakang Rumusan Masalah Batasan Masalah Tujuan Penelitian Kontribusi Penelitian Tinjauan Pustaka Metodologi Penelitian 6 Tinjauan Pustaka 2.1 Pengertian Pariwisata Pengertian Wisatawan Preferensi Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Wisatawan Analisis Konjoin Jenis Data Orthogonal Array Uji Validitas dan Reliabilitas 25 Metodologi Penelitian 3.1 Kabupaten Samosir Gambaran Kabupaten Samosir Visi dan Misi Kabupaten Samosir Lokasi dan Waktu Penelitian Variabel Penelitian Tahapan Penarikan Sampel Populasi dan Sampel Teknik Pengambilan Sampel Jenis Data dan Skala Pengukuran Variabel Jenis Data Skala Pengukuran Variabel Teknik Pengumpulan Data Teknik Pengolahan Data 34

9 3.8 Teknik Analisis Data 35 Bab 4. Bab 5. Hasil dan Pembahasan 4.1 Karakteristik Responden Penyajian Data Interpretasi Model Analisis konjoin Pengukuran Validitas dan Reliabilitas 58 Kesimpulan dan Saran 5.1 Kesimpulan Saran 60 Daftar Pustaka 62

10 DAFTAR TABEL Nomor Judul Halaman Tabel 1.1. Jumlah Wisatawan Yang Berkunjung ke Samosir Atribut dan Level Atribut Stimuli yang menjadi Kuesioner Penelitian Hasil Penilaian 1 Orang Responden Pengkodean Data untuk Regresi Koefisien Nilai b dari SPSS Hasil Metode Full Profil Untuk 1 Responden Nilai Utilitas 1 Orang Responden Nilai Kepentingan Relatif 1 Orang Responden Nilai Utilitas Keseluruhan Responden Nilai Kepentingan Relatif Keseluruhan Responden Korelasi 58

11 DAFTAR GAMBAR Nomor Judul Halaman Gambar 4.1. Diagram Nilai Kepentingan Relatif 57

12 DAFTAR LAMPIRAN Nomor Judul Halaman Lamp 1. Kuesioner Penelitian Input Data Kuesioner Full Profile Coefficients Nilai Utilitas 1 orang Responden Nilai Utilitas Keseluruhan Responden Korelasi Surat Pengumpulan data Surat Rekomendasi Izin Penelitian 73