ANALISIS FAKTOR-FAKTOR DOMINAN UNTUK MENARIK MINAT PEMAIN FUTSAL KE LAPANGAN FUTSAL X BANDUNG

Transkripsi

1 INDEPT, Vl, N., Oktber 0 ISSN ANALISIS FAKTOR-FAKTOR DOMINAN UNTUK MENARIK MINAT PEMAIN FUTSAL KE LAPANGAN FUTSAL X BANDUNG Erlian Supriyant.,ST Dsen Tetap Teknik Industri Universitas Nurtani Bandung ABSTRAK Tingginya tingkat persaingan tempat Futsal mernbuat semakin gencarnya prmsi yang dilakukan leh pengella tempat Lapangan Futsal Untuk itu pengella tempat Futsal perlu meningkatkan fasilitas sarana dan prasarana, pelayanan dan aktifitas prmsi atau iklan yang pada akhirnya diharapkan dapat lebih ptimal dalam menarik minat para Olahragawan agar berkunjung ke tempat Lapangan Futsal. Permasalahan yang di hadapi saat ini seperti dipaparkan diatas menarik untuk di kaji dan diteliti. Penelitian dilaksankan di Tempat Futsal X Dalam penelitian ini penulis melakukan penglahan data dengan analisa faktr, dan dilah dengan menggunakan sftware Micrsft SPSS fr windw. hal ini dimaksudkan untuk mengetahui variabel variabel apa yang menjadi pertimbangan Olahragawan / Masyarakat. Latar Belakang Masalah Pemikiran yang berrientasi pada persaingan merupakan kebutuhan yang tidak dapat dielakkan lagi dijaman sekarang ini diyakini pula di jaman sekarang ini sebagai era ketidakpastian tinggi yang dibarengi dengan munculnya fase pertumbuhan yang semakin tidak menentu. Penyebabnya adalah tingginya tingkat persaingan dunia hiburan atau tempat futsal fenmena tersebut secara nyata dapat disaksikan setiap hari dimedia cetak atau elektrnik yaitu semakin gencarnya berbagai tempat tempat futsal. Dengan melihat perkembangan jaman dimana setiap rang disibukkan dengan pekerjaannya yang padat, waktu luang atau Olah raga sangat berharga untuk menyegarkan pikiran. Sehingga hal ini membuat banyak pelaku usaha dibidang tempat futsal bermunculan dan bersaing secara ketat. Semua berlmba untuk selalu meningkatkan dan menjaga mutu serta citra tempat futsal di para pemain Futsal. Untuk itu pengella tempat tempat futsal perlu meningkatkan sarana dan prasarana, pelayanan dan aktifitas prmsi atau iklan yang pada akhirnya diharapkan dapat lebih ptimal dalam menarik pemain Futsal. Bagi sebagian besar Lapangan Futsal, iklan menjadi suatu pilihan yang menarik disamping sebagai sumber infrmasi, iklan juga dipandang sebagai media hiburan dan media kmunikasi yang efektif terutama jika ditanyangkan di televisi. Untuk menghadapi persaingan didalam dunia hiburan dan tempat futsal sekarang ini, pengella Lapangan Futsal harus berusaha untuk mengetahui apa yang menjadi kebutuhan dan keinginan knsumen tersebut dapat terpenuhi apabila pengella Lapangan Futsal memahami perilaku knsumen. Berdasarkan hal tersebut diatas, maka penulis akan meneliti tentang faktr-faktr apa saja yang dminan untuk menarik minat pemain Futsal untuk betempat futsal ke Lapangan Futsal X. Dari uraian diatas penulis menjadi tertarik untuk mengadakan penelitian dengan judul Analisis Faktr-Faktr Dminan Untuk menarik

2 Minat Pemain Futsal Ke Lapangan Futsal X Bandung. Rumusan masalah Sehubungan dengan latar belakang diatas dirumuskan masalah sebagai berikut:. Faktr-faktr apa saja yang menjadi dasar pertimbangan keputusan para pemain Futsal untuk tempat futsal ke Lapangan Futsal X.. Hal-hal apa saja yang seharusnya dilakukan leh pengella Lapangan Futsal X agar menarik minat pemain Futsal.. Maksud dan tujuan Maksud dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apa yang menjadi penilaian pemain Futsal didalam memilih tempat tempat futsal. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui faktr-faktr utama dan faktr-faktr penunjang yang menjadi priritas Lapangan Futsal X dalam menarik pemain Futsal.. Ruang lingkup Ruang lingkup dari penelitian skripsi ini yaitu:.. User-based apprach Pendekatan ini didasarkan pada pemikiran bahwa kualitas tergantung pada rang yang memandangnya.. Manufacturing-based apprach Perspektif ini bersifat supply-based dan terutama memperhatikan praktik-praktik perekayasaan dan pemanufakturan, serta mendefinisikan kualitas sebagai sama dengan persyaratannya (cnfrmance t requirements)... Value-based apprach Pendekatan ini memandang kualitas dari segi nilai dan harga. Dengan Mempertimbangkan tarde-ff antara kinerja dan harga, kualitas di definisikan sebagai affdable excellence".. Prgram Pemasaran Tugas pemasar adalah menyusun prgram atau rencana pemasaran untuk mencapai tujuan yang diinginkan perusahaan. Prduk (Prduct), Prmsi (Prmtin), Tempat (Places), Harga (Price).. Pemain Futsal di kta Bandung dan sekitarnya. LANDASAN TEORI. Perspektif Terhadap Kualitas Menurut David Garvin (dalam, Lvelck, 99, pp.98-99; Rss, 99, pp ) (Fandy Tjiptn & Anastasia Diana, 00, Ttal Quality Management Edisi Revisi, hal ) ada lima macam perspektif kualitas yang berkembang. Adapun kelima macam perspektif kualitas tersebut meliputi:.. Transcendental apprach Kualitas dalam pendekatan ini dapat dirasakan atau diketahui tetapi sulit didefinisikan dan diperasinalkan. Sudut pandang ini biasanya diterapkan dalam seni musik, drama, seni tari, dan seni rupa... Prduct-based apprach Pendekatan ini menganggap kualitas sebagai karakteristik atau atribut yang dapat dikuantifikasi dan dapat diukur. Prgram pemasaran terdiri dari sejumlah keputusan tentang bauran alat-alat pemasaran yang digunakan. Bauran pemasaran (marketing mix) adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan perusahaan untuk terus-menerus mencapai tujuan pemasarannya dipasar sasaran. Mc Carthy mengklasifikasikan alat-alat itu menjadi empat kelmpk yang luas yang disebut empat P pemasaran: prduk (prduct), harga (price), tempat (place), dan prmsi (prmtin) Variabel pemasaran tertentu dari masing-masing P ditunjukkan dalam Gambar.. Keputusan bauran pemasaran harus diambil untuk mempengaruhi saluran perdagangan dan juga knsumen akhir. Gambar. menunjukkan perusahaan yang mempersiapkan bauran tawaran yang terdiri dari prduk, servis, dan harga, dan memanfaatkan bauran prmsi yang terdiri dari prmsi penjualan, periklanan, tenaga penjualan, humas, surat langsung, pemasaran jarak jauh (telemarketing), dan Internet untuk mencapai saluran perdagangan dan pelanggan sasaran.

3 Bauran Pemasaran Pasar sasaran mempengaruhi pembeli. Dari sudut pandang pembeli, masing-masing alat pemasaran harus dirancang supaya dapat memberikan manfaat bagi pelanggan. Rbert Lauterbrn mengemukakan bahwa empat P penjual berpasangan dengan empat C pelanggan. Prduk Keragaman prduk Kualitas Design Ciri Nama merek Kemasan Ukuran Pelayanan Garansi Imbalan Harga Daftar harga Rabat/diskn Ptngan harga khusus Peride pembayaran Syarat kredit Prmsi Prmsi penjualan Periklanan Tenaga penjualan Kehumasan / public relatin Pemasaran langsung Tempat Saluran pemasaran Cakupan pasar Pengelmpakkan Lkasi Persediaan transprtasi Empat P Prduct (prduk) pelanggan) Price (harga) Place (tempat) (kenyamanan) Empat C Custmer slutin (slusi Cst custmer (biaya atau harga pelanggan) Cnvenience Gambar. Empat kmpnen P dalam Bauran Pemasaran Perusaha an Prduk pelayana nharga Prmsi Penjualan Periklanan Tenga pejulan Public Surat langsung Telemarketing,Dan internet Gambar. Salur Strategi Bauran Pemasaran Pelangga n sasaran Perusahaan tersebut dapat mengubah harga, banyaknya tenaga pemasaran, dan pengeluaran periklanan dalam jangka pendek. Ia dapat mengembangkan prduk baru dan memdifikasi saluran distribusinya hanya dalam jangka panjang. Dengan demikian, perusahaan umumnya membuat lebih sedikit perubahan bauran-pemasaran dari peride ke peride dalam jangka pendek dibandingkan jumlah yang mungkin disarankan leh variabel-variabel keputusan bauran pemasaran. Perhatikan bahwa empat P menggambarkan pandangan penjual tentang alat-alat pemasaran yang dapat digunakan untuk Prmtin (prmsi) (kmunikasi) Cmmunicatin Yang menjadi pemenang adalah perusahaan yang dapat memenuhi kebutuhan pelanggan dengan hemat dan nyaman serta dengan kmunikasi yang efektif. Hasil Penglahan Data Uji Validitas dan Realibilitas Pengujian dilakukan untuk mengetahui apakah alat ukur yang digunakan sudah sesuai untuk mengukur tujuan yang ingin diteliti leh peneliti. Perhitungan krelasi (R) dilakukan dengan bantuan Micrsft ffice excel 007 sehingga diperleh nilai krelasi sebagai berikut : Tabel.9 Hasil Uji Validitas Data Variabel R

4 Crnbach's Alpha Reliability Statistics Crnbach's Alpha Based n Standardized Items N f Items Dari hasil perhitungan diatas seluruh data memiliki nilai kefisien Alpha Crnbach lebih besar dari 0.7. dengan demikian dapat disimpulkan bahwa kuesiner yang digunakan dalam penelitian ini memiliki reliabilitas atau keandalan yang cukup baik. Rtated Cmpnent Matrix (a) Cmpnent Extractin Methd: Principal Cmpnent Analysis. Rtatin Methd: Varimax with Kaiser Nrmalizatin.

5 a Rtatin cnverged in iteratins. Setelah melihat tabel. Rtated Cmpnent diatas kita dapat melakukan perhitungan persentase untuk masing-masing Faktr.. Perhitungan Persentase Untuk Masing - Masing Dimensi a. Faktr VAR 09 dengan bbt : 0.78 VAR dengan bbt : VAR dengan bbt : 0.78 VAR dengan bbt : 0.66 VAR 6 dengan bbt : 0.68 VAR dengan bbt : 0.60 Ttal bbt faktr =. Rata-rata bbt faktr = 0.68 b. Faktr VAR 08 dengan bbt : 0,687 VAR dengan bbt : 0.66 VAR 0 dengan bbt : 0.66 VAR 0 dengan bbt : 0.8 VAR 7 dengan bbt : 0.66 VAR 06 dengan bbt : 0. Ttal bbt faktr =.0 Rata-rata bbt faktr = 0.60 c. Faktr VAR dengan bbt : 0,79 VAR 0 dengan bbt : 0.68 VAR 9 dengan bbt : 0.9 VAR 0 dengan bbt : 0.69 VAR 0 dengan bbt : 0.6 VAR dengan bbt : 0.60 Ttal bbt faktr =.9 Rata-rata bbt faktr = Faktr = 0.89 /.86 x 00% =.79% Faktr = 0.70 /.86 x 00% = 7.9% 6. Kesimpulan a. Faktr Utama. Harga tiket masuk ketempat tempat futsal masih terjangkau leh pemain Futsal, terlihat dari penglahan data didapat hasil akhir Prmsi yang dilkukan leh pihak LAPANGAN FUTSAL X masih perlu peningkatan baik sarana dan prasarana bagi pemain Futsal yang berkunjung ke LAPANGAN FUTSAL X hal ini dilihat dari kuesiner variabel dengan jumlah analisa faktr 0,86.. Lkasi dan tempat LAPANGAN FUTSAL X sangat menarik perhatian Olahragawan karena memiliki bangunan dan fasilitas yang cukup bagus b. Faktr Penunjang. Akses jalan yang mudah menuju lkasi tempat futsal. Lkasi tempat futsal tidak jauh dari lingkungan penduduk yang bermukim disekitar lkasi LAPANGAN FUTSAL X, d. Faktr VAR 0 dengan bbt : 0,78 VAR dengan bbt : 0.7 VAR dengan bbt : Ttal bbt faktr =. Rata-rata bbt faktr = 0.70 Ttal Rata-rata keseluruhan =.86 Faktr = 0.68 /.86 x 00% = 6.% Faktr = 0.60 /.86 x 00% =.9%