BAB V. SIMPULAN dan SARAN

Transkripsi

1 BAB V Simpulan dan Saran BAB V SIMPULAN dan SARAN Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang telah diuraikan penulis pada bab sebelumnya, diperleh kesimpulan dan saran sebagai berikut: 5.1 Simpulan Hasil penglahan data dan uji hiptesis mengenai pengaruh typical-persn celebrity endrser terhadap minat beli knsumen adalah sebagai berikut: Terdapat typical-persn visibility, credibility, attractiveness dan pwer celebrity endrser Shamp Clear terhadap minat beli knsumen. Simpulan tersebut diperleh dari: Hasil uji secara simultan (Uji ANOVA) Berdasarkan F tabel yang diperleh sebesar 27,428 dengan tingkat signifikansi 0,000. Oleh karena prbabilitas (0,000) lebih kecil dari 0,05 menjelaskan bahwa hiptesis (Ha) yang diajukan diterima yang berarti variabel visibility, credibility, attraciveness dan pwer secara bersamasama berpengaruh terhadap minat beli. Keempat typical persn celebrity endrser dapat menjelaskan minat beli knsumen sebesar 47% sedangkan sisanya sebanyak 53% dijelaskan leh variabel-variabel yang lainnya seperti harga dan manfaat prduk. Dimana saat ini persaingan harga shamp cukup ketat, masing-masing perusahaan berlmba-lmba memasang harga melalui suatu prmsi yang menarik dan kreatif agar para knsumen dapat tertarik dan membeli prduk mereka. Dan yang 112

2 BAB V Simpulan dan Saran 113 kedua adalah manfaat prduk tersebut, banyak pesaing-pesaing sejenis yang menawarkan manfaat prduk yang lebih baik dan menarik, hal ini bisa terlihat dari iklan-iklan yang tayang di televisi melalui ucapan sang endrser tersebut atau berdasarkan fakta dan survei. Hasil uji secara Parsial - Hasil pengujian menunjukkan bahwa variabel visibility (X 1 ), credibility (X 2 ), attractiveness (X 3 ) dan pwer (X 4 ) memiliki pengaruh terhadap minat beli knsumen Shamp Clear pada sejumlah mahasiswa-mahasiswi prgram S-1 FE Universitas Kristen Maranatha. Hal tersebut ditunjukkan leh nilai ρ-value untuk masingmasing variabel adalah sebesar 0,017; 0,016; 0,004 dan 0,001. Di mana hasilnya lebih kecil dari α = 0,05 sehingga hasil uji hiptesis yang telah dilakukan menyatakan bahwa H ditlak atau dengan kata lain Ha diterima. - Variabel visibility yang paling mempengaruhi minat beli knsumen pada sejumlah mahasiswa-mahasiswi prgram S-1 FE Universitas Kristen Maranatha. Hal tersebut dilihat dari nilai ρ-value variabel visibility yang paling besar dibandingkan dengan ρ-value variabel credibility, attractiveness dan pwer. - Adapun pengaruh yang diberikan keempat variabel typical-persn ini pada minat beli knsumen adalah Visibility (X 1 ) = 35%, Credibility (X 2 ) = 19,8%, Attractiveness (X 3 ) = 34,2%, Pwer (X 4 ) = 14,5%

3 BAB V Simpulan dan Saran Penilaian knsumen tentang typical-persn celebrity endrser Shamp Clear yang terdiri atas visibility, credibility, attractiveness, dan pwer ternyata cukup baik. Hasil penilaian untuk masing-masing variabel secara lengkap adalah sebagai berikut: a. Penilaian knsumen untuk typical-persn visibility (X 1 ) pertanyaan yang diajukan berkaitan dengan variabel visibility mendapatkan jawaban setuju dari seluruh respnden. Sebagian besar respnden setuju bahwa selebriti yang menjadi endrser iklan shamp Clear terkenal dan sering menjadi bjek berita. Berdasarkan kuesiner yang telah dilah, pada typical persn visibility diketahui bahwa menurut respnden yang menempati peringkat pertama adalah Sandra Dewi, diikuti Christian Rnald dan Rain. Hal ini berarti menurut pendapat respnden Sandra Dewi merupakan endrser Shamp Clear yang paling terkenal dan sering menjadi bjek berita. b. Penilaian knsumen untuk typical-persn credibility (X 2 ) pertanyaan yang diajukan berkaitan dengan variabel credibility mendapatkan jawaban kurang setuju dari seluruh respnden. Sebagian besar respnden kurang setuju bahwa selebriti yang menjadi endrser iklan shamp Clear memiliki pengetahuan yang baik, memiliki pengalaman menggunakan prduk, jujur dan tulus

4 BAB V Simpulan dan Saran 115 (byektif) dalam menyampaikan pesan tentang prduk Shamp Clear. Berdasarkan kuesiner yang telah dilah, pada typical persn credibility diketahui bahwa menurut respnden yang menempati peringkat pertama adalah Sandra Dewi, diikuti Christian Rnald dan Nichlas Saputra. Hal ini berarti menurut pendapat respnden Sandra Dewi merupakan endrser Shamp Clear yang paling memiliki pengetahuan yang baik, memiliki pengalaman menggunakan prduk, jujur dan tulus (byektif) dalam menyampaikan pesan tentang prduk Shamp Clear diantara kelima endrser tersebut. c. Penilaian knsumen untuk typical-persn attractiveness(x 3 ) pertanyaan yang diajukan berkaitan dengan variabel credibility mendapatkan jawaban setuju dari seluruh respnden. Sebagian besar respnden setuju bahwa selebriti yang menjadi endrser iklan shamp Clear penampilan fisiknya menarik, kepribadiannya menarik dan mempunyai kesamaan dengan pengguna prduk Berdasarkan kuesiner yang telah dilah, pada typical persn attractiveness diketahui bahwa menurut respnden yang menempati peringkat pertama adalah Sandra Dewi, diikuti Christian Rnald dan Nichle Scherzinger. Hal ini berarti menurut pendapat respnden Sandra Dewi merupakan endrser

5 BAB V Simpulan dan Saran 116 Shamp Clear yang penampilan fisiknya paling menarik, kepribadiannya menarik dan mempunyai kesamaan dengan pengguna prduk d. Penilaian knsumen untuk typical-persn pwer (X 4 ) pertanyaan yang diajukan berkaitan dengan variabel pwer mendapatkan jawaban kurang setuju dari seluruh respnden. Sebagian besar respnden kurang setuju bahwa selebriti yang menjadi endrser iklan shamp Clear berpengaruh terhadap diri respnden serta dikagumi leh para respnden. Berdasarkan kuesiner yang telah dilah, pada typical persn pwer diketahui bahwa menurut respnden yang menempati peringkat pertama adalah Christian Rnald, diikuti Sandra Dewi dan Nichle Scherzinger. Hal ini berarti menurut pendapat respnden Christian Rnald merupakan endrser Shamp Clear yang paling berpengaruh terhadap diri respnden serta dikagumi leh para respnden. Setiap penelitian pasti mempunyai keterbatasan-keterbatasan. Keterbatasan yang dialami penulis selama mengerjakan penelitian ini adalah: 5.2 Keterbatasan Penelitian Dalam penelitian ini masih banyak terdapat kelemahan dan kekurangan yang perlu diperbaiki lagi, antara lain :

6 BAB V Simpulan dan Saran Hasil kuesiner tidak mencerminkan keadaan yang sebenarnya, karena tergantung respnden yang mengisi kuesiner dengan sungguh-sungguh atau hanya sekedar mengisi tanpa membaca pertanyaan dalam kuesiner. 2. Beberapa typical-persn iklan Shamp Clear ini sudah mulai jarang muncul di televisi diantaranya iklan shamp Clear yang dibintangi leh Nichle Scherzinger dan Rain. 5.3 Saran Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan pada simpulan yang telah diuraikan sebelumnya maka ada beberapa saran yang akan diberikan sebagai masukan untuk bahan pertimbangan dalam pengambilan keputusan dan diharapkan dapat bermanfaat bagi para pengguna Celebrity Endrsers dalam usaha meningkatkan minat beli knsumen yaitu sebagai berikut : 1. Penelitian ini dapat menambah pengetahuan baru bagi akademis maupun para mahasiswa bahwa penggunaan celebrity endrser dan typical-persn endrser pada iklan televisi. Penggunaan endrser diharapkan dapat memberikan assiasi psitif antara prduk dengan endrser. 2. Diharapkan dilakukan penelitian lebih lanjut yang berkaitan dengan celebrity endrser dan typical-persn endrser karena terdapat banyak hal yang dapat digali pada variabel yang diteliti, sehingga akan memberikan masukan bagi pihak-pihak lain yang berkepentingan dan dapat memberikan masukan bagi perusahaan nya itu sendiri dan para praktisi iklan.